網(wǎng)絡(luò)招生策劃書

網(wǎng)絡(luò)招生策劃書xxx學(xué)院二，廣告目標(biāo)1，擴(kuò)大招生范圍，增加招生人數(shù)，擴(kuò)大師資起源。2，提升學(xué)校著名度3，銜接08--招生廣告4，傳輸影響程度：不著名—著名—了解—信服—行動三，廣告期間------到之間招生廣告。招生期間依照情況作對應(yīng)改進(jìn)。四，廣告區(qū)域全國各地域五，廣告對象全部在校高三畢業(yè)生，以及想18---24歲之間青年。立志學(xué)習(xí)，想深入深造。都是我們招生對象。六，策劃構(gòu)思1，上網(wǎng)人群年紀(jì)段分析，以青年居多。而大多數(shù)都是在校學(xué)生。有利學(xué)校宣傳。七，廣告策略廣告實施概述此次廣告暨推廣活動是針對高校招生這一特殊活動展開，它不一樣于通常商品廣告，具備時間集中，信息量大，針對性強，內(nèi)容必須真實權(quán)威等特點。針對以上要求我們將單次招生宣傳與樹立學(xué)院整體品牌形象結(jié)合起來，兼顧眼前與久遠(yuǎn)利益，希望能夠收到良好效果。具備數(shù)次成功合作經(jīng)驗，在此次活動中將擔(dān)當(dāng)主要角色。整個活動以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，電視，報紙廣告為輔。報紙廣告主要目標(biāo)是引發(fā)考生及家長關(guān)注，從而提升電視宣傳收視率及宣傳效果。1，針對各地域?qū)W生觀念不一樣制訂不一樣招生計劃。2，制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或企業(yè)行號電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒高中畢業(yè)生，立志學(xué)習(xí)，想深入深造18---24歲之間青年注意，填補大眾傳輸媒體之不足，并具備公益及PR作用。3，除正式大篇幅廣告外，在報紙雜志上另可采取游擊式策略，利用經(jīng)濟(jì)日報插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時分類廣告版，不定時發(fā)表小廣告，一則省錢，二則可填補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大效果。4，最主要是在網(wǎng)絡(luò)上，詳細(xì)介紹學(xué)?；厩闆r，以及開設(shè)專業(yè)情況。開設(shè)在線咨詢，留言等板塊增加登陸者對學(xué)校了解。八，廣告主題表現(xiàn)及媒體利用（一）卡片及廣告牌廣告內(nèi)容介紹學(xué)校情況，師資力量，學(xué)校規(guī)模，就業(yè)情況，以及學(xué)校對學(xué)生再校生活情況確保。（二）電視廣告策劃展現(xiàn)學(xué)校全貌鳥瞅圖片。利用廣告詞進(jìn)行大力宣傳。或者在電視上作一個專訪性現(xiàn)場直播電話問答節(jié)目。（三）廣播臺在廣播上大力宣傳學(xué)校。九，效果評測（一）事前對廣告作品與宣傳節(jié)目進(jìn)行評定，采取“試驗室法”。（二）事中節(jié)目播放期間，對受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計媒體實際覆蓋率和觀眾對節(jié)目播出反應(yīng)。（三）事后對此次報名暨推廣活動總效果進(jìn)行綜合評定。篇二：網(wǎng)絡(luò)招生策劃書一、工作目標(biāo)統(tǒng)一思想，提升認(rèn)識，充分調(diào)動和動員各方面力量，在總結(jié)以往招生工作經(jīng)驗基礎(chǔ)上，采取有效網(wǎng)絡(luò)招生伎倆和路徑，創(chuàng)造性地開展網(wǎng)絡(luò)招生工作，實現(xiàn)“擴(kuò)大影響、吸引學(xué)生，提升效率”工作目標(biāo)。二、工作組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)招生工作是在學(xué)校招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。首先應(yīng)該對招生工作機(jī)構(gòu)、人員進(jìn)行策劃安排，確定建立精干、高效組織系統(tǒng)，選擇配置熱愛、熟悉網(wǎng)絡(luò)招生工作人員。其次，策劃建立科學(xué)、高效指揮協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化配置各種招生資源，努力以最少投入取得最大效益。為突出網(wǎng)絡(luò)招生工作主體地位，加強領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，權(quán)責(zé)到位，絕對執(zhí)行，充分發(fā)揮主動性、主動性和創(chuàng)造性，切實做好網(wǎng)絡(luò)招生工作，提議成立以下組織機(jī)構(gòu)：(一)網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長：分管組長：執(zhí)行組員：領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，詳細(xì)由(某人)負(fù)責(zé)。領(lǐng)導(dǎo)小組工作職責(zé)：負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)招生整體工作計劃制訂，組織、協(xié)調(diào)各項網(wǎng)絡(luò)招生工作實施。(二)網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作組組長：組員：各部門信息管-理-員(人員)負(fù)責(zé)我校招生宣傳工作，招生網(wǎng)站網(wǎng)頁更新、日常維護(hù)、信息搜集、整理、審核、公布和網(wǎng)站在線咨詢、留言信息回復(fù)等工作;該組組員負(fù)責(zé)提供相關(guān)最新、最詳細(xì)信息。經(jīng)過招生宣傳等工作在網(wǎng)絡(luò)加強學(xué)校著名度，使搜索學(xué)校相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前。(三)網(wǎng)站建設(shè)推廣工作組組長：組員：負(fù)責(zé)我校招生網(wǎng)站建設(shè)、優(yōu)化、推廣、競價排名、流量監(jiān)控等工作。(四)網(wǎng)站后臺管理工作組組長：管-理-員：負(fù)責(zé)招生網(wǎng)站后臺管理，包含網(wǎng)站信息上傳、修改等，留言信息回復(fù)、刪除等，錄用信息搜集、審核等，助學(xué)卡賬號信息搜集、激活等。三、詳細(xì)工作安排(一)招生宣傳工作組技術(shù)支持人員：1、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳招生宣傳工作開展，需要提升到戰(zhàn)略高度系統(tǒng)地進(jìn)行組織和安排。招生宣傳內(nèi)容、形式、渠道等要有科學(xué)策劃。充分、合理地利用當(dāng)代信息社會所具備各種快速有效媒體伎倆，正確了解招生宣傳廣告媒介選取、組合標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)成增強招生宣傳工作實效性目標(biāo)。1)全校教職員辦公電腦瀏覽器主頁設(shè)置為我校招生網(wǎng)站網(wǎng)站，將招生網(wǎng)站收藏到瀏覽器收藏夾中，經(jīng)常訪問我校招生網(wǎng)站，瀏覽招生網(wǎng)站信息，并宣傳我校招生網(wǎng)站;執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員(人員)監(jiān)督人：2)在各大網(wǎng)站、信息港上、各高中生論壇和高校論壇上發(fā)帖子，宣傳我校招生信息，包含：我校招生網(wǎng)站網(wǎng)址、誠聘校園招生代理、招生簡章等招生信息;執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員(人員)3)在自己QQ、QQ群、飛信群、校內(nèi)網(wǎng)、校友錄、博客、微博、個人網(wǎng)站空間等網(wǎng)絡(luò)平臺上公布招生信息和郵件，包含：誠聘校園招生代理、公布招生簡章等;執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員(人員)2、網(wǎng)站信息搜集責(zé)任人：執(zhí)行人員：各部門網(wǎng)站信息管-理-員(人員)執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員工作任務(wù)：1)關(guān)注各大門戶網(wǎng)站、自考招生網(wǎng)站招生信息，天天最少搜集、轉(zhuǎn)載一篇自考招生方面相關(guān)新聞信息;(轉(zhuǎn)載文章請注明信息起源，公布時間)2)及時搜集、提供本部門需要公布到招生網(wǎng)站上面新聞信息或其它相關(guān)信息;3)及時將各類信息提交給責(zé)任人。責(zé)任人工作任務(wù)：將執(zhí)行人員提供信息進(jìn)行整理，并進(jìn)行初步審核，然后將信息以電子檔或紙質(zhì)形式交由網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作組組長負(fù)責(zé)審核，并將審核經(jīng)過信息提交給網(wǎng)站后臺管理人員，及時進(jìn)行網(wǎng)站信息更新。3、網(wǎng)站信息審核責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日責(zé)任人審核提供網(wǎng)站信息，決定是否需要公布到我校招生網(wǎng)站上面，并將審核經(jīng)過信息提交給執(zhí)行人員。4、網(wǎng)站信息上傳責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日負(fù)責(zé)網(wǎng)站信息上傳工作。登錄招生網(wǎng)站管理后臺進(jìn)行網(wǎng)站信息管理，包含信息添加、修改等。5、網(wǎng)站在線咨詢責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日1)查看招生網(wǎng)站上面“留言信息”，并依攝影關(guān)留言信息進(jìn)行及時回復(fù)。對于與招生信息無關(guān)網(wǎng)上留言信息能夠直接刪除;2)登錄網(wǎng)站上在線咨詢QQ，依照QQ用戶提出問題進(jìn)行在線咨詢;3)招生網(wǎng)站上開通在線咨詢網(wǎng)絡(luò)平臺軟件(如：baidu商橋)，當(dāng)考生就自己不明白地方或者深入關(guān)心問題向?qū)W校提問，學(xué)校能夠依照考生提問，使用該軟件進(jìn)行統(tǒng)一回復(fù)或者個別回復(fù)，與考生進(jìn)行在線交流。6、錄用信息搜集和整理責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員負(fù)責(zé)我校招生網(wǎng)站錄用信息搜集和整理。登錄網(wǎng)站管理后臺，查詢學(xué)生網(wǎng)上報名信息，及時審核學(xué)生網(wǎng)上報名信息，提交錄用信息給學(xué)生。下載學(xué)生錄用信息到當(dāng)?shù)仉娔X，確保數(shù)據(jù)安全。并及時反饋給責(zé)任人。7、助學(xué)卡信息搜集和激活責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日執(zhí)行人員工作任務(wù)：負(fù)責(zé)我校招生網(wǎng)站助學(xué)卡信息搜集。登錄網(wǎng)站管理后臺，查詢學(xué)生助學(xué)卡填寫信息，并下載助學(xué)卡需激活信息，提交給責(zé)任人審核。然后依照責(zé)任人審核情況進(jìn)行網(wǎng)上激活。責(zé)任人工作任務(wù)：責(zé)任人依照執(zhí)行人員提供學(xué)生助學(xué)卡信息進(jìn)行審核，決定是否同意激活學(xué)生助學(xué)卡賬號。并交給執(zhí)行人員進(jìn)行網(wǎng)上激活。(二)網(wǎng)站建設(shè)推廣工作組技術(shù)支持人員：1、網(wǎng)站建設(shè)責(zé)任人：網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)工作。做好學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)，設(shè)計、制作好招生網(wǎng)站。網(wǎng)站需要改動、調(diào)整地方，需經(jīng)網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組同意，如有特大改動需交校領(lǐng)導(dǎo)討論決定。2、網(wǎng)站優(yōu)化責(zé)任人：網(wǎng)絡(luò)招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日依照網(wǎng)絡(luò)招生工作要求，對招生網(wǎng)站框架、布局、網(wǎng)頁美觀、網(wǎng)站功效、數(shù)據(jù)安全和管理權(quán)限進(jìn)行全方面優(yōu)化和完善。3、網(wǎng)站推廣責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日全權(quán)負(fù)責(zé)網(wǎng)站推廣工作。主要經(jīng)過QQ群、群郵件和QQ空間推廣，微博推廣，趕集、58同城、百姓網(wǎng)等無償網(wǎng)站進(jìn)行推廣，論壇發(fā)帖推廣，baidu競價排名推廣等方式，進(jìn)行大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳。baidu競價推廣是最直接、最有效網(wǎng)絡(luò)推廣方式，baidu競價推廣費用由責(zé)任人與baidu推廣人員進(jìn)行詳談。4、網(wǎng)站流量監(jiān)控責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日負(fù)責(zé)監(jiān)控網(wǎng)站流量和競價排名情況，并及時反饋給責(zé)任人。(三)網(wǎng)站后臺管理工作組技術(shù)支持人員：1、新聞信息管理責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進(jìn)入新聞信息管理欄目，負(fù)責(zé)新聞信息管理，包含：新聞信息查詢、添加、修改等工作;2、網(wǎng)上報名信息管理責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進(jìn)入網(wǎng)上報名信息管理欄目，負(fù)責(zé)網(wǎng)上報名信息管理，包含：報名信息查詢、審核、錄用、報名信息保留和保密等工作;3、助學(xué)卡賬號激活管理責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進(jìn)入助學(xué)卡激活管理欄目，負(fù)責(zé)學(xué)生填寫助學(xué)卡信息管理，包含：助學(xué)卡賬號信息查詢、審核、激活、助學(xué)卡賬號信息保留和保密等工作;4、留言信息管理責(zé)任人：執(zhí)行人員：執(zhí)行時間：月日至月日登錄招生網(wǎng)站管理后臺，進(jìn)入留言信息管理欄目，負(fù)責(zé)留言信息管理，包含：留言信息查看、刪除、添加回復(fù)信息，回復(fù)信息修改等工作;四、工作注意事項(一)、網(wǎng)絡(luò)宣傳需要注意以下幾點：1.宣傳信息要真實。通常來說，考生對于高校自己建立招生網(wǎng)站充分相信，招生宣傳網(wǎng)站內(nèi)容不能有不實之詞，不然學(xué)生進(jìn)校以后假如發(fā)覺宣傳內(nèi)容和自己感受到不一致，不但將造成學(xué)生對學(xué)校不信任，破壞學(xué)生對高校美好向往，而且將對學(xué)生誠信意識產(chǎn)生副作用。2.內(nèi)容要豐富。招生網(wǎng)站上面除了對學(xué)?；厩闆r、辦學(xué)優(yōu)勢、招生計劃、專業(yè)介紹、招生范圍、收費標(biāo)準(zhǔn)、對新生實施一些專門政策、注意事項等基本信息介紹外，還要充分展示學(xué)校特色、辦學(xué)水平和整體實力。而且新聞信息欄目內(nèi)容要經(jīng)常更新，公布學(xué)校各部門相關(guān)信息和在其余自考招生網(wǎng)站上摘抄或轉(zhuǎn)載自考相關(guān)新聞信息。3.加強與考生互動和交流。學(xué)校和考生之間互動是促進(jìn)考生了解學(xué)校、學(xué)校對考生需求深入了解一個很好渠道。能夠采取多個方式進(jìn)行互動和交流：比如：在招生網(wǎng)站上面開設(shè)網(wǎng)上留言欄目，在線咨詢QQ、baidu商橋在線咨詢平臺，讓招生人員、咨詢師能夠參加和考生交流，對考生提出疑難問題或者深入關(guān)心問題做詳細(xì)、全方面解答。4.重視宣傳連續(xù)性，防止應(yīng)景之作。招生宣傳工作是長久性連續(xù)不停工作，它應(yīng)該是對學(xué)校整體實力和形象全方位、綜合性、經(jīng)常性宣傳。招生宣傳效果有一個積累過程，要堅持招生宣傳連續(xù)性，對招生宣傳做出長久有效宣傳計劃。這么，不但能夠使學(xué)校影響深入人心，而且從宣傳投入上來說，能夠呈遞減趨勢。急功近利、一窩蜂地上、忽冷忽熱等短視行為只能收到事倍功半效果。5.重視招生網(wǎng)站宣傳，要在傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等多方面宣傳自己招生網(wǎng)站，吸引更多人來訪問，讓更多人了解學(xué)校，從而增強網(wǎng)站訪問流量，提升網(wǎng)站在搜索引擎中排名。還能夠和新聞界保持親密聯(lián)絡(luò)，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞(如：大楚網(wǎng))。因為在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生影響力不可低估。主動主動、及時準(zhǔn)確地向他們提供本校信息，是擴(kuò)大學(xué)校影響力一個有效路徑。(二)、網(wǎng)站推廣需要注意以下幾點：1、注意推廣方向和內(nèi)容。我們要做宣傳和推廣，需要有目標(biāo)性。我們能夠針對用戶搜索習(xí)慣，選擇適宜推廣語言和關(guān)鍵字，并在目標(biāo)用戶最常去網(wǎng)站或論壇等對應(yīng)版塊進(jìn)行推廣。2、不要單純地為了推廣網(wǎng)站，在執(zhí)行網(wǎng)站推廣中應(yīng)該有更高目標(biāo)定位，那就是提升網(wǎng)站品牌效益，品牌推廣終究會為網(wǎng)站招生工作帶來實際盈利價值。3、對任何推廣方法執(zhí)行而言，網(wǎng)站推廣都是一項需要衡量投入產(chǎn)出、計算成本收益工作。所以推廣方法確實定、推廣團(tuán)體搭建、推廣平臺選擇、推廣費用合理使用等，網(wǎng)站都需要依照本身需求來衡量和決定，畢竟我校今年網(wǎng)站推廣費用有限。4、掌握行之有效推廣方式。網(wǎng)站不論是選擇自行推廣或者請專業(yè)推廣團(tuán)體來進(jìn)行推廣，何種形式都要求具備一定推廣經(jīng)驗，從網(wǎng)站推廣規(guī)劃制訂、推廣方案詳細(xì)實施層面到掌控推廣態(tài)勢、處理推廣中可能會出現(xiàn)問題。這都要求推廣者掌握更多經(jīng)驗和技術(shù)理念、更高危機(jī)處理應(yīng)變能力、具備更深