中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)洞察報(bào)告

2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)洞察報(bào)告來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。核心摘要隨著90后、95后成為父母人群主力，父母?jìng)兊挠齼河^念已逐步向科學(xué)化、精細(xì)化升級(jí)，并對(duì)母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。同時(shí)隨著國家政策的支持和品牌分齡產(chǎn)品的布局，母嬰營養(yǎng)品已進(jìn)入精細(xì)化分齡時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)迎來增長黃金期。母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模龐大，盡管未來新生兒出生率下降，但未來五年中大童群體仍將保持增長，同時(shí)隨著母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿的提升，母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。母嬰營養(yǎng)品可分為四大類——礦物質(zhì)、維生素、食用益生菌和其他類營養(yǎng)品。如今，科學(xué)喂養(yǎng)提倡孕媽媽和寶寶按不同階段來選擇重點(diǎn)攝入的營養(yǎng)素，針對(duì)性的分齡補(bǔ)充表明分齡營養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。備孕及孕產(chǎn)媽媽和新晉父母是母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)重點(diǎn)人群，均十分重視孕媽媽和寶寶的營養(yǎng)補(bǔ)充，同時(shí)對(duì)母嬰營養(yǎng)品和分齡營養(yǎng)概念都有深入了解，可看出，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的教育已有成效，但未來品牌需清晰化產(chǎn)品信息，以加強(qiáng)消費(fèi)者的信任。市場(chǎng)將逐步建立科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)品分齡標(biāo)準(zhǔn)，滿足母嬰消費(fèi)者的購買需求和品牌商分齡產(chǎn)品布局的需要，未來母嬰營養(yǎng)品將向零食化、即食化、精細(xì)化、健康化、高效化、多元化方向發(fā)展。2母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況31母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2母嬰人群分齡營養(yǎng)分析3母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)者洞察4母嬰營養(yǎng)品未來趨勢(shì)分析5中國母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。根據(jù)2017

年公開調(diào)研顯示，90%以上的中國父母不清楚國家嬰幼兒輔食營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)輔食營養(yǎng)和母嬰營養(yǎng)品的認(rèn)知度較低母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知度低不重視母嬰營養(yǎng)攝入重視母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充科學(xué)育兒科學(xué)喂養(yǎng)精細(xì)分齡高效補(bǔ)充老一代父母認(rèn)為白粥、米湯可以滿足嬰幼兒發(fā)育時(shí)期的營養(yǎng)補(bǔ)充，無需額外攝入其他營養(yǎng)，這使得嬰幼兒普遍存在能量和各種礦物質(zhì)不足等問題新晉父母重視寶寶輔食和母嬰營養(yǎng)品的攝入，寶媽寶爸們添加第一口輔食和營養(yǎng)品的月齡較過去更為前置受教育程度的提高使得新一代父母更愿意根據(jù)懷孕指南、育兒指南等科學(xué)專業(yè)指導(dǎo)來對(duì)孕媽媽與寶寶進(jìn)行科學(xué)喂養(yǎng)對(duì)于身兼職場(chǎng)、家庭、育兒等多重身份的爸媽們來說，分齡營養(yǎng)產(chǎn)品受到寶爸寶媽們的青睞，幫助其快速、便捷的做出決策，滿足父母?jìng)冏非笮实男枨笮掠齼河^念重視母嬰營養(yǎng)，科學(xué)、精細(xì)化分齡是育兒關(guān)鍵詞隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級(jí)，相比于老一代父母?jìng)冎v究的吃飽吃壯，新一代的父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和營養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的母嬰營養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。同時(shí)新一代父母?jìng)儗?duì)待生活“精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單。其中，分齡營養(yǎng)成為科學(xué)高效喂養(yǎng)的選擇，讓新晉父母?jìng)兛焖?、便捷地做出決策，緩解焦慮、提高效率。舊觀念：粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活 新觀念：科學(xué)化養(yǎng)精養(yǎng)好4中國母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況國民消費(fèi)力不斷提高，強(qiáng)消費(fèi)意愿刺激母嬰營養(yǎng)品需求隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰營養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí)，居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對(duì)母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價(jià)，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營養(yǎng)品需求的快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。2016-2022年中國居民人均消費(fèi)支出父母對(duì)母嬰用品的消費(fèi)意愿72.9%我會(huì)針對(duì)孩子成長過程中的需要，盡全力提供69.2%我愿意聽取育兒專家的建議，購買和使用育兒用品65.4%我愿意為了讓孩子更加健康而支付溢價(jià)，花更多的錢17,11118,32219,85321,55921,21024,10024,5387.1%8.4%8.6%-1.6%13.6%1.8%2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022居民人均消費(fèi)支出（元/年） 增速（%)5Inc.Inc.中國母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況《生命早期1000天營養(yǎng)健康行動(dòng)》、《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》政策推動(dòng)科學(xué)分齡營養(yǎng)，構(gòu)建中國孕婦及嬰幼兒營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。因此，我國對(duì)嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管；與此同時(shí)，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》

和《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動(dòng)”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖?。嬰幼兒主要營養(yǎng)素參考攝入量嬰幼兒營養(yǎng)目標(biāo)—5歲以下兒童貧血率控制在10%以下；6Inc.Inc.—5歲以下兒童生長遲緩率下降至5%以下；—

進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)學(xué)生身高差別；營養(yǎng)素0.5歲～1～2歲鈣/（md/d）250（AI）600（RNI）鐵/（md/d）10（RNI）9（RNI）鋅/（md/d）3.5（RNI）4（RNI）維生素A（RAE）/（μg/d）350（AI）310（RNI）維生素D/（μg/d）10（AI）10（RNI）維生素B1/（mg/d）0.3（AI）0.6（RNI）維生素B2/（mg/d）0.5（AI）0.6（RNI）葉酸（DFE）/（μg/d）100（AI）160（RNI）維生素B12/（μg/d）0.6（AI）1（RNI）維生素C/（mg/d）40（AI）40（RNI）注：RNI為推薦攝入量，AI為適宜攝入量婦幼人群營養(yǎng)行動(dòng)—

開展孕前和孕產(chǎn)期營養(yǎng)評(píng)價(jià)與膳食指導(dǎo)；—實(shí)施婦幼人群營養(yǎng)干預(yù)計(jì)劃；—研究制定嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略；—

修訂完善嬰幼兒配方食品及輔助食品標(biāo)準(zhǔn)；中國母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況產(chǎn)品標(biāo)注年齡粗糙，沒有分齡分階，如僅標(biāo)注“適用于3歲以上兒童”目前已推出分齡化的個(gè)別產(chǎn)品在宣傳上存在對(duì)細(xì)分化年齡的模糊化宣傳，容易夸大賣點(diǎn)“分齡營養(yǎng)”打造產(chǎn)品差異，

母嬰營養(yǎng)品仍在布局初期隨著過去粗放式發(fā)展時(shí)代的落幕，新一輪快速發(fā)展期已加速到來，母嬰營養(yǎng)品品牌數(shù)量也在日益激增，導(dǎo)致產(chǎn)品之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在此背景下，“分齡營養(yǎng)”成為發(fā)展共識(shí)，不僅能夠滿足消費(fèi)者精細(xì)化需求，更是為母嬰營養(yǎng)品提供了更多差異化方向?，F(xiàn)如今，母嬰市場(chǎng)中的奶粉品類已有相對(duì)成熟的分齡分段標(biāo)準(zhǔn)，奶粉市場(chǎng)多個(gè)品牌也已打造出適合不同年齡段嬰幼兒和孕媽媽的奶粉系列產(chǎn)品，但母嬰營養(yǎng)品的精細(xì)化年齡劃分布局仍在發(fā)展初期。奶粉品類相對(duì)成熟的分齡分段標(biāo)準(zhǔn) 母嬰營養(yǎng)品分齡分階現(xiàn)狀產(chǎn)品未標(biāo)注適用年齡和人群，只在包裝上印有“兒童”字樣1段0-6月2段6-12月3段12-36月4段36月以上1段 2段 3段0-6月 6-12月 12-36月媽媽奶粉孕期及哺乳期兒童奶粉36月以上來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。71979年2000年2010年2020年2023年中國母嬰營養(yǎng)品發(fā)展歷程1979年，我國提出第一個(gè)以牛乳為基礎(chǔ)的嬰兒食品配方1989年，我國首次發(fā)布了一系列嬰幼兒配方食品的國家標(biāo)準(zhǔn)2009年，醫(yī)藥衛(wèi)生體制五項(xiàng)重點(diǎn)改革為家庭提供兒童營養(yǎng)指導(dǎo)中國母嬰營養(yǎng)品發(fā)展歷程2017年發(fā)布國民營養(yǎng)計(jì)劃，提出了生命早期1000天營養(yǎng)健康行動(dòng)2012年，發(fā)布兒童喂養(yǎng)與營養(yǎng)指導(dǎo)技術(shù)規(guī)范2020年衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南，市監(jiān)局發(fā)布保健食品原料目錄(營養(yǎng)素補(bǔ)充劑)母嬰營養(yǎng)品進(jìn)入精細(xì)化分齡時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)迎來增長黃金期2021年我國修訂新的嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方食品標(biāo)準(zhǔn)寶寶父母開始注重孩子智力發(fā)展寶寶父母注重孩子的綜合發(fā)展重視輔食的添加和營養(yǎng)素的攝入在政府科學(xué)喂養(yǎng)教育指導(dǎo)下，父母開始形成分齡營養(yǎng)意識(shí)分齡營養(yǎng)全面普及，追求科學(xué)高效喂養(yǎng)和高品質(zhì)精細(xì)化育兒消費(fèi)者開始接受奶粉等現(xiàn)代母嬰用品消費(fèi)者開始接受母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)者開始在寶寶不同年齡段對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的豐富度且需求不斷增加 特定種類營養(yǎng)品產(chǎn)生了消費(fèi)需求 和精細(xì)化越來越重視國外奶粉開始進(jìn)入國內(nèi)，我國也開始自研配方奶粉，但母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)幾乎空白海外開始興起母嬰營養(yǎng)品，母嬰營養(yǎng)品開始在中國部分市場(chǎng)如香港等地區(qū)上架，但產(chǎn)品品牌選擇少母嬰營養(yǎng)品在線下母嬰渠道上架率快速提升，但對(duì)營養(yǎng)品進(jìn)行分齡方向布局的企業(yè)并不多頭部品牌布局分齡產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)孕嬰童全生命周期的全營養(yǎng)覆蓋，但仍處于發(fā)展初期嬰幼童營養(yǎng)啟蒙期（80、90年代）母嬰營養(yǎng)品接受期（2000-2010年）科學(xué)分齡普及期（2011-2017年）精細(xì)化分齡發(fā)展期（2018-至今）營養(yǎng)意識(shí)消費(fèi)需求

品牌發(fā)展來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。8母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況91母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2母嬰人群分齡營養(yǎng)分析3母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)者洞察4母嬰營養(yǎng)品未來趨勢(shì)分析5來源：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)。

注：因我國現(xiàn)行的統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度的更新和非普查年份出生人口的抽樣調(diào)查誤差，會(huì)造成出生人口和人口數(shù)據(jù)不一致；因部分差值小于0.1，故小數(shù)點(diǎn)后保留兩位。 中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模嬰兒1歲以下中大童7-16歲2.242.272.282.332.352.382.372.532.471.3%0.5%1.9%1.2%1.0%-0.3%6.7%-2.4%2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20210-14歲（億人） 增速（%）嬰幼童人口規(guī)模龐大，未來7-16歲中大童仍保持上漲趨勢(shì)在過去十年，我國0-14歲嬰幼童人數(shù)穩(wěn)健上漲，從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預(yù)計(jì)未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會(huì)受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會(huì)保持增長。2013-2021年0-14歲嬰幼童人口規(guī)模 未來5年嬰幼童人口數(shù)量變化幼兒1-3歲小童4-6歲10中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模來源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。41045349255194481974065610.6%8.5%11.9%19.1%12.9%10.6%15.3%2016201720222023e2018 2019 2020母嬰營養(yǎng)品規(guī)模（億元）2021增速（%）11母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿的提升，推動(dòng)母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展盡管近年來我國人口出生率出現(xiàn)下降，但隨著母嬰（孕嬰童）家庭消費(fèi)能力的提高和育兒觀念的升級(jí)，中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)并未出現(xiàn)需求疲軟的現(xiàn)象，市場(chǎng)規(guī)模仍不斷擴(kuò)大，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)819億元。未來，在三胎政策的推廣和母嬰營養(yǎng)的持續(xù)普及下，預(yù)計(jì)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。2016-2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模12Inc.Inc.中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)主要渠道來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。22.6%

24.6%

26.6%

27.8%

31.8%

33.8%

34.6%

36.0%77.4%75.4%73.4%

72.2%68.2%66.2%65.4%

64.0%201620172018201920202021

2022e2023e線上母嬰消費(fèi)占比 線下母嬰消費(fèi)占比來源：艾瑞咨詢《2022年中國母嬰行業(yè)研究報(bào)告》隨著購買渠道多元化發(fā)展，線上購買占比正逐步提升2021年，中國母嬰用品線下消費(fèi)渠道占比達(dá)66.2%，母嬰用品購買仍以線下渠道為主，但隨著母嬰營養(yǎng)品購買渠道多元化和各類型電商渠道對(duì)母嬰營養(yǎng)品的重視和布局，線上可購買品牌和品類日益豐富，使得線上消費(fèi)渠道占比逐年攀升。不僅如此，線上渠道還具有較強(qiáng)的社交分享屬性，使得消費(fèi)者能夠進(jìn)行喜好分享，品牌商也能快速獲取用戶感知并迅速做出產(chǎn)品迭代的反饋。未來母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)市場(chǎng)線上渠道占比將會(huì)進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2023年占比將達(dá)到36.0%。2016-2023年中國母嬰用品消費(fèi)線上線下占比 中國母嬰營養(yǎng)品主要購買渠道藥店綜合性商超母嬰集合店品牌專賣店免稅店線下渠道線上渠道綜合電商跨境電商垂直母嬰電商短視頻電商官方線上購買平臺(tái)國外海淘平臺(tái)社區(qū)/微商/代購其他類營養(yǎng)品（銷量占比）26.8%31.1%32.4%食用益生菌（銷量占比）11.7%10.1%維生素（銷量占比）15.1%15.7%19.8%中國母嬰營養(yǎng)品品類線上銷量來源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)電商銷量數(shù)據(jù)自主研究建模并繪制。礦物質(zhì)類營養(yǎng)品是電商平臺(tái)近三年最暢銷的母嬰營養(yǎng)品近年來，電商渠道大力布局母嬰營養(yǎng)品，同時(shí)越來越多的母嬰消費(fèi)者也選擇在線上購買。從2020年起，母嬰營養(yǎng)品各品類銷量占比穩(wěn)中有變，其中，礦物質(zhì)類營養(yǎng)品一直占據(jù)銷量大頭，維生素類營養(yǎng)品的銷量占比逐年攀升。在具體類別中，鈣、維生素D、腸道益生菌、DHA均做出巨大貢獻(xiàn)，2022年在各自品類的銷量占比均在45%以上。2020-2022年中國母嬰營養(yǎng)品各品類線上銷量占比2022202220222022202120212021202120202020202011.7%2020礦物質(zhì)（銷量占比）42.4%41.5%41.7%2022年銷量占比2022年銷量占比2022年銷量占比2022年銷量占比46.3%47.2%66.6%71.8%由鈣類由維生素D類由腸道益生菌類由DHA類營養(yǎng)品貢獻(xiàn)營養(yǎng)品貢獻(xiàn)營養(yǎng)品貢獻(xiàn)營養(yǎng)品貢獻(xiàn)13中國母嬰營養(yǎng)品細(xì)分賽道來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。新品類、新配方、新成分三大細(xì)分賽道發(fā)展顯著中國母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)快速發(fā)展，各細(xì)分賽道的變化也是日新月異，其中品類、配方、成分三大細(xì)分賽道的發(fā)展均十分引人矚目。從品類賽道看，β-葡聚糖、舒敏益生菌、葉黃素作為潛力品類，其近三年的電商銷量高速增長；從配方賽道看，新配方的液體鈣和K2鈣提高了嬰幼兒對(duì)鈣的吸收率，使得鈣營養(yǎng)的效果更佳；從成分賽道看，“舊成分”的升級(jí)帶來了更健康、更高效的營養(yǎng)吸收，如藻油DHA的EPA含量更低、活性葉酸可直接被人體吸收。細(xì)分賽道1：潛力品類 細(xì)分賽道2：全新配方 細(xì)分賽道3：升級(jí)成分2020舒敏益生

菌+150%+75%2020 2021 2022β-葡聚糖+35%+1290%鈣液體鈣K2鈣兒童成長奶粉

采用液體形式配方，有效促進(jìn)嬰幼兒對(duì)鈣的吸收效果新配方中，維生素K2可促進(jìn)生成骨蛋白質(zhì)，與鈣共同生成骨質(zhì)，增加骨密度高能量全營養(yǎng)配方奶粉能強(qiáng)化滿90天嬰幼兒的營養(yǎng)奶粉葉酸活性葉酸女性卵泡中的葉酸水平每升高1倍，受孕的概率也會(huì)提高1倍。而普通葉酸受代謝影響，吸收率比較低，但活性葉酸進(jìn)入體內(nèi)可直接被人體吸收，無需代謝轉(zhuǎn)化。2021 2022銷量202020212022葉黃素+305%+230%魚油DHA藻油DHADHA是神經(jīng)系統(tǒng)細(xì)胞生長及維持的一種主要元素，是大腦和視網(wǎng)膜的重要構(gòu)成脂肪酸，對(duì)嬰兒智力和視力發(fā)育至關(guān)重要。DHA藻油提取自海洋微藻，未經(jīng)食物鏈的傳遞，相對(duì)更安全，其EPA含量非常低。14母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況151母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2母嬰人群分齡營養(yǎng)分析3母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)者洞察4母嬰營養(yǎng)品未來趨勢(shì)分析5母嬰營養(yǎng)品定義及分類母嬰營養(yǎng)品種類繁多，共分為4大類16個(gè)營養(yǎng)素母嬰營養(yǎng)品指專門為備孕及孕產(chǎn)人群和嬰幼童提供的營養(yǎng)素制劑，用于補(bǔ)充孕婦在備孕、孕期、產(chǎn)后期間以及嬰幼童成長期間體內(nèi)所需的營養(yǎng)成分，幫助改善身體的營養(yǎng)狀況。母嬰營養(yǎng)品種類繁多，關(guān)鍵營養(yǎng)素共有16種，可被劃分為4大類——礦物質(zhì)、維生素、食用益生菌、其他類。來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。鈣鐵鋅4大類（一級(jí)分類）16個(gè)營養(yǎng)素（二級(jí)分類）維生素C維生素D復(fù)合維生素葉酸葉黃素腸道益生菌舒敏益生菌賴氨酸乳鐵蛋白β-葡聚糖黑接骨木莓膳食纖維DHA核心功效強(qiáng)健骨骼預(yù)防疾病礦物質(zhì)食用益生菌維生素其他類營養(yǎng)品促進(jìn)腦眼發(fā)育預(yù)防疾病16腸胃健康提高免疫力綜合營養(yǎng)全方位促進(jìn)發(fā)育不同階段母嬰人群關(guān)鍵營養(yǎng)素地圖來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制；礦物質(zhì)食用益生菌維生素其他類營養(yǎng)品維生素C維生素D復(fù)合維生素葉酸葉黃素不建議食用可食用可食用可食用可食用可食用（足月后）重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用可食用不建議食用不建議食用可食用可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充不建議食用不建議食用不建議食用不建議食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充不建議食用不建議食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充不建議食用注：以上為根據(jù)各大醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)公開資料收集整理而成。若服用營養(yǎng)品，請(qǐng)遵照實(shí)際的科學(xué)檢測(cè)與醫(yī)囑服用，其中“可食用”僅代表可適量食用，非推薦食用。17腸道益生菌舒敏益生菌可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用可食用可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用賴氨酸乳鐵蛋白β-葡聚糖黑接骨木莓膳食纖維DHA不建議食用不建議食用不建議食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充可食用不建議食用可食用可食用可食用可食用可食用不建議食用可食用可食用可食用可食用不建議食用不建議食用不建議食用可食用可食用可食用不建議食用不建議食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充可食用重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充0.5歲以下(0歲~)1歲以下(0.5歲~)1～3歲4～6歲7～16歲備孕/孕媽媽鈣鐵鋅可食用可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充不建議食用重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充不建議食用重點(diǎn)補(bǔ)充重點(diǎn)補(bǔ)充可食用可食用重點(diǎn)補(bǔ)充按不同年齡段的關(guān)鍵營養(yǎng)素需求進(jìn)行分齡喂養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)嬰幼兒時(shí)期是兒童體格生長和智力發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在孩子生長過程中，不同年齡段有不同的營養(yǎng)需求，母乳喂養(yǎng)搭配科學(xué)合理營養(yǎng)素?cái)z入是保證嬰幼兒達(dá)到良好營養(yǎng)狀況的關(guān)鍵。因此，為了保證嬰幼童的健康成長，需按照各成長階段（包括備孕及孕產(chǎn)媽媽）不同的營養(yǎng)側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的攝入。各階段母嬰人群關(guān)鍵營養(yǎng)素補(bǔ)充地圖母體營養(yǎng)汲取期（1歲以下）來源：《中國居民膳食指南2022》《中國臨床合理補(bǔ)充葉酸多學(xué)科專家共識(shí)》增補(bǔ)葉酸0.4

或0.8

mg/d可能妊娠或孕前至少3個(gè)月開始孕中、晚期增補(bǔ)葉酸0.4

mg/d攝入富含葉酸的食物Ⅰ、Ⅱa類推薦A、C級(jí)證據(jù)118Inc.Inc.2備孕期女性計(jì)劃懷孕期間飲食攝入建議：堅(jiān)持食用碘鹽每天補(bǔ)充葉酸400ug每周至少攝入1次動(dòng)物血和肝臟代替瘦肉每天吃魚、肉類和蛋類共150g補(bǔ)充葉酸有利于降低不良妊娠結(jié)局的發(fā)生率，研究表明，在健康女性中，活性葉酸比普通葉酸能更有效地改善葉酸水平、預(yù)防早孕期的神經(jīng)管缺陷，因此建議女性選擇活性葉酸補(bǔ)充。Ⅰ、Ⅱa類推薦A、C級(jí)證據(jù)備孕期和孕期女性碘鐵攝入不可少，葉酸補(bǔ)充有講究備孕及孕期是父母孕育新生命的重要時(shí)期，胎兒和1歲以下嬰兒都需要通過媽媽汲取營養(yǎng)，科學(xué)研究表明備孕及孕期女性需注重?cái)z入多樣化的食物來保障營養(yǎng)均衡，在不同的妊娠階段，尤其需關(guān)注葉酸、碘、鐵等重要營養(yǎng)元素的科學(xué)儲(chǔ)備，在日常飲食補(bǔ)充的基礎(chǔ)上可搭配額外的營養(yǎng)品補(bǔ)給，攝入所需重要營養(yǎng)元素，促進(jìn)良好妊娠的發(fā)展和胎兒健康的發(fā)育。中國居民膳食指南2022 《中國臨床合理補(bǔ)充葉酸多學(xué)科專家共識(shí)》夯實(shí)成長基礎(chǔ)期（1-3歲）維生素D是維持骨骼正常發(fā)育的脂溶性維生素，也是強(qiáng)固骨骼、預(yù)防軟骨化癥的重要骨營養(yǎng)元素，攝入適量的維生素D，利于嬰幼兒骨骼健康發(fā)育。DHA是大腦和視神經(jīng)發(fā)育時(shí)需求的重要營養(yǎng)成分，維持機(jī)體適宜的DHA水平，有益于嬰兒早期神經(jīng)和視覺功能發(fā)育。（《中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充DHA的專家共識(shí)》）攝入來源母乳建議攝入每日100mg含DHA 藻油DHA配方粉 營養(yǎng)品β-葡聚糖是一種活性纖維類多糖，不僅具有營養(yǎng)價(jià)值，還能促進(jìn)生長、抗病毒、增強(qiáng)免疫功能。有針對(duì)性地補(bǔ)充β-葡聚糖有益于孩子免疫功能的發(fā)育，抵抗如感冒、腹瀉、口腔潰瘍等病原菌引起的疾病。全面免疫力

（

β-葡聚糖）攝入來源菌類（如白舞茸）酵母 燕麥葉黃素可以在一定程度上能夠過濾進(jìn)入人眼視網(wǎng)膜的藍(lán)光，有效降低視覺損害，同時(shí)還具有阻止氧自由基對(duì)視細(xì)胞的破壞的功能[20]。葉黃素的缺失，不僅影響孩子眼睛發(fā)育，還易造成干眼癥、弱視等不良癥狀的出現(xiàn)。全面好眼力

（

葉黃素）攝入來源蘿卜 南瓜 玉米 西蘭花鐵是人體必需微量元素之一，是維持造血功能的重要元素，嬰幼兒受膳食習(xí)慣影響，易患營養(yǎng)性缺鐵性貧血，嚴(yán)重危及小兒健康。攝入來源建議攝入每日10ug建議攝入每日10mg含維D 維D配方粉 補(bǔ)充劑海產(chǎn)品 水果攝入來源肉類 肝臟 海產(chǎn)品口服/液體鐵劑鋅是人體必需微量元素之一，對(duì)促進(jìn)機(jī)體生長發(fā)育、物質(zhì)代謝、生殖功能和免疫功能等起著關(guān)鍵作用，對(duì)嬰幼兒的生長發(fā)育具有重要意義。攝入來源肉類 肝臟 堅(jiān)果類 含鋅鐵劑鈣是人體內(nèi)含量最豐富的礦物元素之一，對(duì)于骨骼和牙齒健康起著至關(guān)重要的作用，鈣元素缺乏會(huì)嚴(yán)重影響兒童發(fā)育。攝入來源奶類 鈣類補(bǔ)劑19Inc.Inc.寶寶建立健康成長基礎(chǔ)的關(guān)鍵期，營養(yǎng)補(bǔ)充要全面1-3歲是建立健康基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)期，全面的營養(yǎng)補(bǔ)充對(duì)于夯實(shí)嬰童未來健康的基礎(chǔ)至關(guān)重要。此階段所攝取的營養(yǎng)將持續(xù)作用并為兒童的一生帶來益處，同時(shí)營養(yǎng)的隱形缺失所造成的損害也會(huì)影響未來成長，提供良好的營養(yǎng)條件迫在眉睫，爸媽們應(yīng)確保1-3歲嬰童全面而均衡地補(bǔ)充所需營養(yǎng)元素。全面成長（維生素D、鈣鐵鋅） 全面好腦力

（DHA）《中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充DHA的專家共識(shí)》、《酵母細(xì)胞壁多糖對(duì)免疫功能的作用機(jī)制》、《葉黃素生物學(xué)功能與相關(guān)慢性疾病的研究進(jìn)展》 來源：《嬰幼兒喂養(yǎng)與營養(yǎng)指南》、《四川省嬰幼兒輔食喂養(yǎng)行為與貧血關(guān)系研究

》、

《

2009

年中國西部貧困農(nóng)村

6~23

月齡嬰幼兒喂養(yǎng)狀況分析》 敏感高發(fā)期（4-6歲）《中國居民膳食指南》、《如何合理選擇益生菌防治過敏性疾病?》《學(xué)齡前兒童膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況研究進(jìn)展》、《益生菌在嬰幼兒消化道炎癥性伴隨著醫(yī)學(xué)界對(duì)于人體腸道菌群的深入研究，發(fā)現(xiàn)腸道菌群的組成和活性變化可能導(dǎo)致腸道微生態(tài)失衡，從而引發(fā)多種消化系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的疾病。慢性胃炎便秘腹瀉肝臟疾病過敏風(fēng)濕……骨質(zhì)疏松免疫力低下益生菌在嬰幼兒腹瀉、重度潰瘍性結(jié)腸炎、壞死性小腸結(jié)腸炎、腸易激綜合征等消化系統(tǒng)疾病的治療中發(fā)揮著重要作用。嬰幼兒 重度潰瘍性

壞死性小腸 腸易激腹瀉 結(jié)腸炎 結(jié)腸炎 綜合征菌群失調(diào)發(fā)揮重要作用食用益生菌學(xué)齡前孩子的身體正處敏感高發(fā)期，免疫防線需加固這一時(shí)期的兒童新陳代謝旺盛，神經(jīng)系統(tǒng)和骨骼等組織器官迅速發(fā)育，并且腸道菌群數(shù)量與分類逐漸接近成人標(biāo)準(zhǔn)，但咀嚼能力較差，消化和免疫系統(tǒng)尚未成熟，容易發(fā)生各種胃腸道疾病，需要特殊的膳食結(jié)構(gòu)來補(bǔ)充營養(yǎng)，同時(shí)也可攝入補(bǔ)充適宜的益生菌制劑，維持腸道微生態(tài)均衡和防治過敏性疾病，會(huì)利于嬰幼兒促進(jìn)飲食消化、增強(qiáng)免疫力。菌群失調(diào)的后果 益生菌的作用

和功能性疾病中應(yīng)用進(jìn)展》 Inc.20Inc.骨骼發(fā)育高峰期（7-16歲）來源《中國學(xué)齡兒童膳食指南2022》342.9311.8283.0243.6229.5376.1338.0299.0260.6233.814歲~11歲~7歲~4歲~2歲~男童攝入量（mg）《中國兒童鈣營養(yǎng)專家共識(shí)（2019年版）》女童攝入量（mg）學(xué)齡兒童正處骨骼發(fā)育的高峰，需確保攝入充足的鈣學(xué)齡兒童正處于生長發(fā)育高峰期，這個(gè)時(shí)期對(duì)能量和營養(yǎng)的攝取需要量相對(duì)較高，雖近年來我國學(xué)齡兒童營養(yǎng)與健康狀況有很大改善，營養(yǎng)來源、營養(yǎng)多樣性都有了很大保證，但仍然普遍存在鈣微量元素營養(yǎng)素?cái)z入不足的情況。營養(yǎng)性鈣缺乏不利于學(xué)齡兒童骨骼的正常生長發(fā)育，同時(shí)影響其諸如肌肉運(yùn)動(dòng)、腺體分泌和血液凝固等機(jī)體各項(xiàng)功能；嚴(yán)重缺鈣時(shí)，可能引發(fā)骨骼的病變，因此，鈣元素營養(yǎng)物質(zhì)的攝入是保障學(xué)齡兒童營養(yǎng)健康的關(guān)鍵所在。中國2~18歲兒童每日攝入鈣元素平均量 中國學(xué)齡兒童鈣類營養(yǎng)攝入建議1、奶制品營養(yǎng)豐富，是獲取鈣營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)食物來源，學(xué)齡兒童應(yīng)每天至少攝入300g液態(tài)奶或相當(dāng)量奶制品2、部分肉類海產(chǎn)品、豆類及綠色蔬菜是獲取鈣營養(yǎng)的良好食物來源，可培育學(xué)齡兒童連骨一起食用小魚、小蝦等食品3、諸多鈣類營養(yǎng)補(bǔ)給是獲取鈣營養(yǎng)的便捷補(bǔ)充渠道，可搭配易消化的易溶解性鈣類劑品做為額外補(bǔ)充。300mg90%的兒童每日鈣元素?cái)z入量無法滿足需求21Inc.Inc.母嬰營養(yǎng)品發(fā)展概況221母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2母嬰人群分齡營養(yǎng)分析3母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)者洞察4母嬰營養(yǎng)品未來趨勢(shì)分析5母嬰營養(yǎng)品重點(diǎn)消費(fèi)人群錨定23中國母嬰營養(yǎng)品重點(diǎn)消費(fèi)人群錨定備孕及孕產(chǎn)人群77%

的家庭月收入在10,000元以上80%

是

大學(xué)本科以上27%

是

企業(yè)普通員工樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。注：孕媽媽代指?jìng)湓衅?、懷孕期及產(chǎn)后期媽媽。81%

的家庭月收入在10,000元以上81%

的父母是

大學(xué)本科以上25%

的父母是

企業(yè)普通員工孕媽媽和新晉父母是母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)重點(diǎn)人群本次調(diào)研的人群中，主要來自萬元月收入家庭的90后年輕群體，多為大學(xué)本科以上學(xué)歷，且四成以上為企業(yè)普通員工。其中在備孕及孕產(chǎn)人群中，近半數(shù)居住于新一線城市，有57%處于孕中期；在新晉父母人群中，三成以上來自一線城市，他們的孩子均在0-16歲之間。57%

處于

孕中期（4-6個(gè)月） 孩子均在是

0-16歲77%是

90后 55%

的父母是

90后43%

在

新一線城市 32%

在

一線城市新晉父母人群24重點(diǎn)消費(fèi)人群母嬰營養(yǎng)品食用情況備孕及孕產(chǎn)人群食用者：孕媽媽新晉父母人群食用者：寶寶1歲以下53.6%1~3歲30.4%7~16歲3.1%4~6歲12.9%寶寶年齡備孕42.0%孕早期（3個(gè)月及以下）26.0%孕晚期（7個(gè)月及以上）3.0%孕中期（4-6個(gè)月）29.0%媽媽孕期孕媽媽和寶寶開始補(bǔ)充營養(yǎng)品的時(shí)間多為早期補(bǔ)充在備孕及孕產(chǎn)人群中，40%以上的消費(fèi)者早在備孕期就開始食用營養(yǎng)品，幾乎所有食用者都會(huì)補(bǔ)充礦物質(zhì)和維生素，超半數(shù)的食用頻次在一天一次以上；在新晉父母人群中，半數(shù)家長在寶寶1歲前就開始補(bǔ)充營養(yǎng)品，3歲前普遍已食用營養(yǎng)品，其中礦物質(zhì)補(bǔ)充最普遍，其次是維生素，近半數(shù)寶寶的食用頻次為一天一次。開始食用營養(yǎng)品階段 目前食用的營養(yǎng)品 食用營養(yǎng)品頻次100.0% 99.0%80.0%95.0%礦物質(zhì) 維生素

食用益生菌

其他類94.6%84.1%60.6%78.0%礦物質(zhì) 維生素

食用益生菌

其他類31.0%37.5%19.0%8.5%1.0%3.0%一天三次一天一次一周三次一周一次一月三次一月一次一天三次9.3%一天一次47.9%一周三次29.1%一周一次8.8%一月三次1.9%一月一次3.0%樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。2540%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充34%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充32%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充32%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充重點(diǎn)消費(fèi)人群的營養(yǎng)補(bǔ)充方式孕媽媽礦物質(zhì)食用益生菌維生素其他類營養(yǎng)品1歲以下寶寶1-3歲寶寶4-6歲寶寶7-16歲寶寶31%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充36%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充43%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充33%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充29%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充35%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充37%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充31%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充33%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充38%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充34%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充31%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充31%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充39%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充37%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充35%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。26膳食飲食補(bǔ)充：根據(jù)營養(yǎng)飲食指南進(jìn)行針對(duì)補(bǔ)充正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充：按正常習(xí)慣飲食，并結(jié)合食用母嬰營養(yǎng)品補(bǔ)充孕媽媽常進(jìn)行傳統(tǒng)“食補(bǔ)”，寶寶更多搭配營養(yǎng)品補(bǔ)充在對(duì)不同品類的關(guān)鍵營養(yǎng)素補(bǔ)充上，孕媽媽受傳統(tǒng)觀念影響，主要通過傳統(tǒng)“食補(bǔ)”進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充，不會(huì)將營養(yǎng)品作為主要攝入。與孕媽媽群體不同的是，新晉父母在給寶寶進(jìn)行營養(yǎng)素的補(bǔ)充上，除了礦物質(zhì)的補(bǔ)充是通過營養(yǎng)飲食指南進(jìn)行針對(duì)補(bǔ)充，其他的關(guān)鍵營養(yǎng)素如維生素、食用益生菌等都是通過正常飲食和營養(yǎng)品的結(jié)合進(jìn)行補(bǔ)充。孕媽媽和寶寶針對(duì)不同營養(yǎng)素的主要補(bǔ)充方式（受訪者主觀判斷）重點(diǎn)人群聚焦—備孕及孕產(chǎn)人群27“個(gè)人體質(zhì)不同所需的營養(yǎng)都不相同，應(yīng)按實(shí)際補(bǔ)充”86%

表示贊同“懷孕過程中需要很多營養(yǎng)，需要一直補(bǔ)充營養(yǎng)品”

80%

表示贊同 “避免孕媽媽出現(xiàn)不舒服，應(yīng)隨時(shí)補(bǔ)充營養(yǎng)品”備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品的看法98%表示贊同100.0%97.5%85.0%95.0%礦物質(zhì)維生素食用益生菌占比（%）其他類營養(yǎng)品備孕及孕產(chǎn)人群認(rèn)為需要補(bǔ)充的營養(yǎng)品鈣鐵鋅維生素C維生素D復(fù)合維生素葉酸葉黃素腸道益生菌舒敏益生菌賴氨酸乳鐵蛋白β-葡聚糖黑接骨木莓膳食纖維DHA營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待備孕及孕產(chǎn)人群母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度孕媽媽注重營養(yǎng)均衡，對(duì)各類母嬰營養(yǎng)品的接受度高大部分的備孕及孕產(chǎn)人群都注重懷孕過程中的營養(yǎng)均衡，認(rèn)為使用營養(yǎng)品是維持營養(yǎng)均衡、保持身體健康的重要途徑，其中贊同“個(gè)人體質(zhì)不同所需的營養(yǎng)都不相同，應(yīng)按實(shí)際補(bǔ)充”說法的用戶最多。在選擇多類關(guān)鍵營養(yǎng)素的補(bǔ)充時(shí)，礦物質(zhì)的補(bǔ)充是孕媽媽最為接受的營養(yǎng)品，其次是維生素和其他類營養(yǎng)品，如DHA、膳食纖維等。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。28Inc.Inc.49.0%47.0%4.0%占比均衡全面地補(bǔ)充營養(yǎng)了解自身所缺營養(yǎng)，有針對(duì)地進(jìn)行補(bǔ)充孕媽媽額外補(bǔ)充營養(yǎng)的攝入方式間歇性補(bǔ)充，在某一時(shí)間段內(nèi)集中補(bǔ)充72.0%65.0%64.0%61.0%51.0%Top

1Top

2Top

3Top

4Top

5判斷孕媽媽需要額外補(bǔ)充營養(yǎng)的方式占比（%）參考營養(yǎng)狀況檢測(cè)評(píng)估結(jié)果醫(yī)生告知參考體檢報(bào)告通過營養(yǎng)檢測(cè)套裝產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)憑借經(jīng)驗(yàn)對(duì)媽媽身體情況判斷積極性補(bǔ)充營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待備孕及孕產(chǎn)人群母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充方式孕媽媽會(huì)參考專業(yè)的檢查結(jié)果均衡全面地補(bǔ)充營養(yǎng)大多數(shù)孕媽媽會(huì)通過專業(yè)的檢查來判斷自己是否需要額外補(bǔ)充營養(yǎng)，如營養(yǎng)狀況評(píng)估、醫(yī)生告知、參考體檢報(bào)告等。在額外補(bǔ)充營養(yǎng)的過程中，絕大部分孕媽媽會(huì)積極主動(dòng)的選擇全面性或針對(duì)性的方式補(bǔ)充營養(yǎng)，以維持營養(yǎng)均衡的狀態(tài)。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。29Inc.Inc.

非常了解25.5%比較了解62.5%一般9.0%不太了解3.0%備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品了解情況孕媽媽對(duì)母嬰營養(yǎng)品了解程度高，信息獲取渠道廣泛九成以上備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品具備一定程度的認(rèn)知，同時(shí)備孕及孕產(chǎn)人群偏愛線上渠道來獲取信息，如母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站、社交媒體、內(nèi)容社區(qū)、電商平臺(tái)、短視頻類平臺(tái)了解占比均在50%以上，而關(guān)于寶寶的營養(yǎng)健康問題，向醫(yī)院醫(yī)生詢問、與身邊熟人討論和母嬰類書籍也是備孕及孕產(chǎn)人群偏好的了解渠道。97.0%消費(fèi)者了解母嬰營養(yǎng)品備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品了解程度社交媒體的母嬰類賬號(hào)59.8%內(nèi)容社區(qū)56.7%電商平臺(tái)54.6%短視頻類平臺(tái)52.1%備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品的了解渠道線上了解渠道占比母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站 61.9%73.2%58.3%58.3%48.5%32.0%醫(yī)院醫(yī)生媽媽群或朋友熟人母嬰類書籍長輩或家人產(chǎn)品包裝線下了解渠道占比占比（%）營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待占比（%）樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。30Inc.Inc.備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品重視程度孕媽媽關(guān)注寶寶健康，所以對(duì)母嬰營養(yǎng)品的補(bǔ)充非常重視備孕及孕產(chǎn)人群普遍重視對(duì)母嬰營養(yǎng)品的補(bǔ)充，大多數(shù)孕媽媽認(rèn)為在孕期補(bǔ)充營養(yǎng)品可以促進(jìn)胎兒的健康，給胎兒補(bǔ)充所需的營養(yǎng)并增強(qiáng)其免疫力。51.0%46.0%母嬰營養(yǎng)品重要性非常重要比較重要無所謂不太重要認(rèn)為母嬰營養(yǎng)品重要的原因2.5%

0.5%79.9%78.4%78.4%66.3%多樣化的營養(yǎng)品讓媽媽可以根據(jù)自身需要和喜好選擇適合的產(chǎn)品61.8%方便攜帶、易于使用，可以隨時(shí)補(bǔ)充，適合媽媽們忙碌的生活方式營養(yǎng)品含有許多有益的成正常飲食可能無法獲得足可以提供胎兒所需的各種分，可以讓寶寶增強(qiáng)免疫夠的營養(yǎng)素，營養(yǎng)品可以營養(yǎng)素，幫助寶寶獲得生力，保持身體健康幫助補(bǔ)充不足的營養(yǎng)素長發(fā)育所需的營養(yǎng)促進(jìn)寶寶健康補(bǔ)充不足的營養(yǎng)營養(yǎng)均衡多種選擇方便易用寶寶健康營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。31備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)分齡營養(yǎng)了解情況母嬰類平臺(tái)、社交媒體等線上平臺(tái)為孕媽媽主要了解渠道87%的孕媽媽對(duì)分齡營養(yǎng)有所了解，由于手機(jī)的便利性且線上信息豐富，孕媽媽主要在線上渠道了解“分齡營養(yǎng)”的相關(guān)信息，其中50%以上的孕媽媽在線上各信息平臺(tái)進(jìn)行了解，如母嬰類平臺(tái)、社交媒體、內(nèi)容社區(qū)和短視頻類平臺(tái)等，但網(wǎng)絡(luò)渠道信息繁雜，使得內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，用戶評(píng)論也真假難辨，這已成為孕媽媽線上獲取專業(yè)知識(shí)的最大阻礙。87%消費(fèi)者了解“分齡營養(yǎng)”線上了解渠道線下了解渠道了解渠道占比（%）遇到的問題72.1%66.0%61.9%53.8%42.1%母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站社交媒體的母嬰類賬號(hào)內(nèi)容社區(qū)短視頻類平臺(tái)電商平臺(tái)64.5%54.3%51.3%40.1%32.5%醫(yī)院醫(yī)生母嬰類書籍媽媽群或朋友熟人長輩或家人產(chǎn)品包裝營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待Top1網(wǎng)絡(luò)達(dá)人分享的信息質(zhì)量參差不齊，難以分辨真假Top2用戶評(píng)論有好有壞，難以分辨有效性Top3信息太碎片化，沒有系統(tǒng)的認(rèn)知Top4在分齡營養(yǎng)方面缺少認(rèn)知，沒有看到相關(guān)信息Top5缺少學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)的途徑樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。3264.5% 34.5%認(rèn)為分齡營養(yǎng)重要的原因備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)分齡營養(yǎng)重視程度分齡營養(yǎng)重要性孕媽媽普遍認(rèn)為分齡營養(yǎng)對(duì)寶寶的生長發(fā)育十分重要孕媽媽普遍重視分齡營養(yǎng)，六成以上消費(fèi)者認(rèn)為分齡營養(yǎng)非常重要。孕媽媽認(rèn)為增強(qiáng)寶寶抵抗力是分齡營養(yǎng)的首要作用。此外，分齡營養(yǎng)對(duì)寶寶的生長發(fā)育也是十分重要，如寶寶不同發(fā)育階段的營養(yǎng)需求、均衡的營養(yǎng)攝入以及味覺和消化系統(tǒng)的促進(jìn)也是孕媽媽進(jìn)行分年齡補(bǔ)充營養(yǎng)的重要因素。非常重要 比較重要 無所謂

不太重要0.5%

0.5%72.4%生長發(fā)提供寶寶身體所需的營養(yǎng)

育素，增強(qiáng)寶寶的免疫系統(tǒng)，降低寶寶患病的風(fēng)險(xiǎn)67.3%可以適應(yīng)不同階段的生長發(fā)育需求，有利于寶寶健康成長66.8%避免寶寶在某些階段攝入過多或過少的營養(yǎng)素，保證寶寶的健康66.3%有助于寶寶逐漸接受和適應(yīng)不同口味的食物，促進(jìn)寶寶口腔和消化系統(tǒng)發(fā)育63.3%避免過早或過晚地引入某些食物或營養(yǎng)素，有利于寶寶的健康成長增強(qiáng)免疫力促進(jìn)生長發(fā)育營養(yǎng)均衡促進(jìn)味覺和消化系統(tǒng)發(fā)育適時(shí)喂養(yǎng)營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。3334Inc.Inc.備孕及孕產(chǎn)人群母嬰營養(yǎng)品購買品類鈣、DHA和葉酸是常購選擇，為孕媽媽提供營養(yǎng)補(bǔ)充在多種關(guān)鍵營養(yǎng)素中，鈣、DHA、葉酸對(duì)應(yīng)的營養(yǎng)品深受備孕及孕產(chǎn)人群的歡迎，是其最常購買母嬰營養(yǎng)品的關(guān)鍵營養(yǎng)素產(chǎn)品，備孕及孕產(chǎn)人群出于對(duì)孩子的健康成長的美好憧憬，以補(bǔ)充胎兒所需的營養(yǎng)物質(zhì)為核心目的，長期購買并食用母嬰營養(yǎng)品。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品的原因Top

1“促進(jìn)胎兒發(fā)育，提供胎兒所需的各種營養(yǎng)物質(zhì)，提高胎兒的健康水平”49.0%Top

2“幫助孕媽媽補(bǔ)充身體所需的養(yǎng)分，保證胎兒的健康發(fā)育”46.0%Top

3“幫助孕媽媽增強(qiáng)免疫力，提高身體的抵抗力，預(yù)防感染和疾病”46.0%備孕及孕產(chǎn)人群最經(jīng)常購買的母嬰營養(yǎng)品Top3鈣17.5%DHA16.0%葉酸12.5%營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待3525.5%25.5%32.0%35.0%38.5%66.5%38.5%40.5%43.0%44.0%59.0%線下母嬰店藥店線下綜合性商超免稅店海淘海外代購/微商天貓或京東官方旗艦店/自營店母嬰垂直類APP及垂直電商品牌官網(wǎng)或品牌官方小程序店淘寶或京東品牌授權(quán)店跨境電商（如天貓國際）備孕及孕產(chǎn)人群母嬰營養(yǎng)品購買渠道樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。線上線下海外線下母嬰店是主要購買渠道，線上官方旗艦店最受推薦在所有購買渠道中，線下母嬰店渠道仍是備孕及孕產(chǎn)人群的主要購買渠道，因產(chǎn)品的專業(yè)性和銷售人員的講解介紹，使得線下母嬰店成為購買的主要渠道；值得關(guān)注的是，有59%的孕媽媽選擇通過電商官方旗艦店/自營店的渠道來購買母嬰營養(yǎng)品，同時(shí)該渠道還是被最多人所推薦的購買渠道，最主要的兩個(gè)原因是口碑好，身邊的媽媽們都有推薦，令消費(fèi)者更放心購買以及常有優(yōu)惠折扣，產(chǎn)品價(jià)格性價(jià)比高，更能吸引消費(fèi)者線上購買。備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品的渠道口碑好，身邊的媽媽們都有推薦常有優(yōu)惠折扣，產(chǎn)品價(jià)格性價(jià)比高55.6%購買渠道有正品保障，能放心購買50.0%產(chǎn)品多樣，可選擇可比價(jià)電商官方旗艦店是27.0%消費(fèi)者的首要推薦首推原因61.1% 61.1%首推推薦營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待備孕及孕產(chǎn)人群營養(yǎng)品消費(fèi)頻率及價(jià)格21.8%31.7%30.0%20.2%30.4%33.3%40.0%32.2%34.8%26.7%20.0%36.9%13.0%10.0%7.1%1.6%6.7%3.6%礦物質(zhì)維生素食用益生菌 其他類營養(yǎng)品一年1次 半年1次 一個(gè)季度1～2次 一個(gè)月1次 一個(gè)月2次及以上樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

注：該調(diào)研數(shù)據(jù)僅針對(duì)重點(diǎn)研究人群，不代表全用戶數(shù)據(jù)情況。 2.1%10.9%37.0%47.8%2.2%3.3%10.0%36.7%20.0%32.1%1.2%43.4%40.0%46.4%8.3%30.0%16.7%8.3%3.6%礦物質(zhì)維生素食用益生菌其他類營養(yǎng)品1000元以上 500-999元 300-499元 100-299元 100元以下樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

注：該調(diào)研數(shù)據(jù)僅針對(duì)重點(diǎn)研究人群，不代表全用戶數(shù)據(jù)情況。 孕媽媽消費(fèi)頻率較高，且消費(fèi)價(jià)格在100-500元間備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)不同品類的母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)頻率較高，半數(shù)以上的孕媽媽至少每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行一次母嬰營養(yǎng)品的消費(fèi)，且消費(fèi)價(jià)格主要在100-500元間；其中維生素和食用益生菌的購買頻次最高，30%以上的用戶會(huì)在一個(gè)月內(nèi)購買2次及以上。備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品的頻次 備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品的價(jià)位段營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待36Inc.Inc.備孕及孕產(chǎn)人群購買關(guān)注及影響因素安全的成分、顯著的效果和正品保障是影響購買的關(guān)鍵因素產(chǎn)品成分是備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品最關(guān)注的因素。其中，天然有機(jī)、安全可靠的產(chǎn)品成分最能打動(dòng)消費(fèi)者，此外還包括核心成分含量是否符合科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)以及關(guān)鍵營養(yǎng)素含量是否較高。除了產(chǎn)品成分，孕媽媽對(duì)產(chǎn)品口碑和產(chǎn)品保障保持較高關(guān)注，相對(duì)注重實(shí)際功效與安全保障。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。80.5%79.0%73.5%60.5%44.0%產(chǎn)品成分產(chǎn)品口碑產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)格備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品關(guān)注因素天然有機(jī)、安全可靠核心成分含量符合科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵營養(yǎng)素含量高23.5%12.5%12.0%產(chǎn)品有正品保障品牌知名度高12.5%4.0%最能打動(dòng)備孕及孕產(chǎn)人群購買的因素No.1

產(chǎn)品成分No.3

產(chǎn)品保障產(chǎn)品效果顯著育兒專家KOL推薦或測(cè)評(píng)效果好9.5%7.5%No.2

產(chǎn)品口碑產(chǎn)品保障占比（%）營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待37Inc.Inc.備孕及孕產(chǎn)人群母嬰營養(yǎng)品購買痛點(diǎn)產(chǎn)品的副作用未標(biāo)識(shí)清楚，擔(dān)心過敏、嘔吐等不良反應(yīng)包裝與廣告夸大實(shí)際功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者形成錯(cuò)誤認(rèn)知產(chǎn)品生產(chǎn)原料質(zhì)量不透明，擔(dān)心添加有害物質(zhì)54.0%53.0%47.0%產(chǎn)品口感不佳，媽媽食用體驗(yàn)不好44.5%產(chǎn)品的適用情況未標(biāo)識(shí)清楚，擔(dān)心因體質(zhì)差異出現(xiàn)問題42.0%部分產(chǎn)品購買渠道不完善，導(dǎo)致?lián)屖智译y買到38.0%產(chǎn)品價(jià)格過高，且不同品牌間價(jià)格差異較大37.5%售后服務(wù)不完善，如退還貨服務(wù)不方便30.0%產(chǎn)品信息模糊是孕媽媽在購買營養(yǎng)品時(shí)的主要痛點(diǎn)備孕及孕產(chǎn)人群在購買母嬰營養(yǎng)品的過程中依舊存在各種各樣的問題，引起消費(fèi)者的不滿。其中最主要的不滿意因素是產(chǎn)品信息模糊，如產(chǎn)品副作用沒有標(biāo)識(shí)清楚，引起對(duì)過敏、特殊體質(zhì)等情況的擔(dān)憂，同時(shí)產(chǎn)品在包裝、廣告的誤導(dǎo)和生產(chǎn)原料質(zhì)量的不透明都是消費(fèi)過程中的主要痛點(diǎn)問題。備孕及孕產(chǎn)人群購買母嬰營養(yǎng)品的痛點(diǎn)產(chǎn)品信息模糊營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待占比（%）樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。3851.0%46.5%32.5%39.5%37.5%26.0%備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品未來期望孕媽媽對(duì)個(gè)性化的營養(yǎng)方案和服務(wù)最為期待備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品有著較高的期待，半數(shù)以上的孕媽媽期待未來的母嬰產(chǎn)品可以提供個(gè)性化的營養(yǎng)方案和服務(wù)，其次是通過新技術(shù)、新材料、新工藝等新的科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和功效；在市場(chǎng)端方面，加強(qiáng)對(duì)母嬰營養(yǎng)品的質(zhì)量、安全、廣告等方面的監(jiān)督力度、保障消費(fèi)者合法權(quán)益成為孕媽媽最主要的期待。備孕及孕產(chǎn)人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品的期待根據(jù)用戶體質(zhì)的需求和特點(diǎn)提供個(gè)性化的營養(yǎng)方案和服務(wù)研發(fā)新科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)提升母嬰營養(yǎng)品的品質(zhì)與功效提升產(chǎn)品的質(zhì)地與口感讓孕媽媽/寶寶更容易接受加強(qiáng)監(jiān)管力度保障消費(fèi)者的合法權(quán)益加強(qiáng)宣傳教育促進(jìn)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知完善售后服務(wù)如退換貨、咨詢服務(wù)等產(chǎn)品端期待市場(chǎng)端期待個(gè)性化方案及服務(wù)高品質(zhì)及新功效升級(jí)質(zhì)地與口感加強(qiáng)監(jiān)管力度加強(qiáng)宣傳教育完善售后服務(wù)營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待樣本：N=200，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。39重點(diǎn)人群聚焦—新晉父母人群4098.4%91.3%69.8%85.1%礦物質(zhì)維生素食用益生菌其他類營養(yǎng)品新晉父母人群認(rèn)為寶寶需要補(bǔ)充的營養(yǎng)品鈣鐵鋅維生素C維生素D復(fù)合維生素葉酸葉黃素腸道益生菌舒敏益生菌賴氨酸乳鐵蛋白β-葡聚糖黑接骨木莓膳食纖維DHA83%

表示贊同“寶寶成長過程中需要很多營養(yǎng)，需要盡早補(bǔ)充營養(yǎng)品”70%表示贊同“避免寶寶出現(xiàn)不舒服，應(yīng)當(dāng)隨時(shí)補(bǔ)充營養(yǎng)品”“寶寶各成長階段所需的營養(yǎng)都不相同，應(yīng)按實(shí)際補(bǔ)充營養(yǎng)品”新晉父母人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品的看法86%

表示贊同營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待新晉父母人群母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度新晉父母對(duì)母嬰營養(yǎng)品接受度高，并且具有分齡營養(yǎng)意識(shí)大多數(shù)父母在養(yǎng)育孩子的過程中，認(rèn)為寶寶的成長過程需要充足的營養(yǎng)，并且各個(gè)成長階段需要進(jìn)行針對(duì)性的有效補(bǔ)充，具有明顯的分齡營養(yǎng)意識(shí)。在多類關(guān)鍵營養(yǎng)素中，礦物質(zhì)的補(bǔ)充幾乎被所有新晉父母所接受，其次是維生素和其他類營養(yǎng)品的補(bǔ)充，而食用益生菌的補(bǔ)充意識(shí)相對(duì)較低。樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。41Inc.Inc.53.4%43.3%3.0%0.4%占比均衡全面地補(bǔ)充營養(yǎng)了解自身所缺營養(yǎng)，有針對(duì)地進(jìn)行補(bǔ)充寶寶額外補(bǔ)充營養(yǎng)的攝入方式有嚴(yán)重需求時(shí)才進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充間歇性補(bǔ)充，在某一時(shí)間段內(nèi)集中補(bǔ)充62.8%50.0%45.5%41.0%Top

1Top

2Top

3Top

4Top

5判斷寶寶需要額外補(bǔ)充營養(yǎng)的方式參考寶寶營養(yǎng)狀況檢測(cè)評(píng)估結(jié)果參考寶寶體檢報(bào)告 57.0%憑借經(jīng)驗(yàn)對(duì)寶寶年齡和生長情況判斷通過營養(yǎng)檢測(cè)套裝產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)醫(yī)生告知占比（%）積極性補(bǔ)充營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待新晉父母人群母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充方式超半數(shù)的父母通過科學(xué)或經(jīng)驗(yàn)的方式判斷寶寶的營養(yǎng)健康大多數(shù)新晉父母會(huì)參考科學(xué)檢查的方式來判斷寶寶是否需要額外補(bǔ)充營養(yǎng)，如參考營養(yǎng)狀況檢查結(jié)果、體檢報(bào)告等，同時(shí)半數(shù)的父母也會(huì)通過身邊人或自己的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)，根據(jù)寶寶成長情況自主判斷其是否需要補(bǔ)充營養(yǎng)。在額外補(bǔ)充營養(yǎng)的過程中，新晉父母?jìng)兌紩?huì)積極主動(dòng)的進(jìn)行補(bǔ)充，其中，超半數(shù)父母會(huì)選擇全面且均衡地補(bǔ)充寶寶的營養(yǎng)，同時(shí)超40%的新晉父母會(huì)在了解寶寶所缺營養(yǎng)后進(jìn)行針對(duì)性補(bǔ)充。樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。42Inc.Inc.非常了解26.5%比較了解61.6%一般9.4%不太了解2.5%新晉父母人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品了解情況新晉父母習(xí)慣在專業(yè)渠道了解，有助于形成科學(xué)的認(rèn)知97%以上的新晉父母對(duì)母嬰營養(yǎng)品有相關(guān)的了解，

其中專門了解過各類母嬰營養(yǎng)品相關(guān)信息的占比高達(dá)88.1%，年輕的寶爸寶媽們習(xí)慣通過線上線下等專業(yè)渠道了解相關(guān)產(chǎn)品并學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，其中包括最多新晉父母?jìng)冞x擇的線上渠道——母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站，可以了解到權(quán)威及專業(yè)的營養(yǎng)信息，同時(shí)向醫(yī)院醫(yī)生詢問也是新晉父母?jìng)冏钇玫倪x擇。97.5%消費(fèi)者了解母嬰營養(yǎng)品新晉父母人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品了解程度電商平臺(tái)50.9%短視頻類平臺(tái)50.0%社交媒體的母嬰類賬號(hào)47.4%內(nèi)容社區(qū)45.9%新晉父母人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品的了解渠道線上了解渠道占比母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站 55.5%55.9%46.0%45.5%32.2%22.3%醫(yī)院醫(yī)生媽媽群或朋友熟人母嬰類書籍長輩或家人產(chǎn)品包裝線下了解渠道占比營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待占比（%）樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。占比（%）樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。43Inc.Inc.新晉父母人群對(duì)母嬰營養(yǎng)品重視程度新晉父母?jìng)儗?duì)母嬰營養(yǎng)品重視度高，希望幫助寶寶均衡營養(yǎng)新晉父母?jìng)兤毡橹匾晫?duì)母嬰營養(yǎng)品的補(bǔ)充，讓孩子在身體發(fā)育期間攝入充足的營養(yǎng)，維持營養(yǎng)均衡是新晉父母給寶寶補(bǔ)充營養(yǎng)品的核心動(dòng)力與原因。此外，促進(jìn)寶寶身體健康和補(bǔ)充不足的營養(yǎng)也是新晉父母給寶寶補(bǔ)充營養(yǎng)品的重要因素。49.3%43.6%母嬰營養(yǎng)品重要性非常重要比較重要無所謂

不太重要6.4%

0.8%認(rèn)為母嬰營養(yǎng)品重要的原因69.1%66.9%57.6%53.0%方便攜帶、易于使用，可以隨時(shí)為寶寶補(bǔ)充，適合家長們忙碌的生活方式53.0%多樣化的營養(yǎng)品讓家長可以根據(jù)寶寶的需要和家長的喜好選擇適合的產(chǎn)品可以提供寶寶所需的各種營養(yǎng)素，幫助寶寶獲得生長發(fā)育所需的營養(yǎng)營養(yǎng)品含有許多有益的成分，可以促進(jìn)寶寶的免疫力，保持身體健康正常飲食可能無法獲得足夠的營養(yǎng)素，營養(yǎng)品可以幫助補(bǔ)充不足的營養(yǎng)素營養(yǎng)均衡促進(jìn)寶寶健康補(bǔ)充不足的營養(yǎng)方便易用多種選擇寶寶營養(yǎng)營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。44新晉父母人群對(duì)分齡營養(yǎng)了解情況線上母嬰類渠道是新晉父母了解分齡營養(yǎng)概念的主要陣地86%的新晉父母對(duì)分齡營養(yǎng)有所了解，

并且獲取信息的渠道比較謹(jǐn)慎，線上母嬰類渠道和賬號(hào)均為新晉父母的了解分齡營養(yǎng)的主要渠道，其中母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站成為最多新晉父母選擇的渠道，其次是社交媒體的母嬰類賬號(hào)。線上渠道的豐富性和便捷性也同時(shí)伴隨一定的問題，網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量差、碎片化、不真實(shí)都造成新晉父母?jìng)兊牟粷M。86%消費(fèi)者了解“分齡營養(yǎng)”線上了解渠道了解渠道遇到的問題營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待Top1線上平臺(tái)分享的信息內(nèi)容多而雜，真假難辨Top2評(píng)論褒貶不一，甚至有刷評(píng)論，不知產(chǎn)品是否有效Top3沒有系統(tǒng)的介紹和教育，了解到的信息太碎片化Top4沒有專門學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)的途徑，不知道哪里學(xué)Top5不知道身邊有誰了解，沒有可以一起討論的人母嬰相關(guān)APP/網(wǎng)站58.4%社交媒體的母嬰類賬號(hào)52.8%內(nèi)容社區(qū)49.0%短視頻類平臺(tái)48.1%電商平臺(tái)40.3%線下了解渠道醫(yī)院醫(yī)生46.9%母嬰類書籍43.6%媽媽群或朋友熟人39.8%長輩或家人25.0%產(chǎn)品包裝21.4%占比（%）樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。4549.4% 45.9%認(rèn)為分齡營養(yǎng)重要的原因新晉父母人群對(duì)分齡營養(yǎng)重視程度分齡營養(yǎng)重要性新晉父母注重寶寶的健康發(fā)育，分齡營養(yǎng)是重要“幫手”絕大多數(shù)新晉父母?jìng)冎匾暫⒆拥慕】党砷L和生長發(fā)育，注重根據(jù)不同的年齡階段為孩子補(bǔ)充所需的營養(yǎng)物質(zhì)，并增強(qiáng)寶寶的免疫力，其中適應(yīng)不同階段的生長發(fā)育需求和提供寶寶身體所需的營養(yǎng)素是分齡營養(yǎng)的重要作用。此外，促進(jìn)味覺和消化系統(tǒng)發(fā)育、均衡營養(yǎng)和適時(shí)喂養(yǎng)也是新晉父母?jìng)冞M(jìn)行分齡喂養(yǎng)的重要考慮因素。非常重要 比較重要 無所謂

不太重要4.0%

0.7%63.7%61.5%58.1%有助于寶寶逐漸接受和適應(yīng)不同口味的食物，促進(jìn)寶寶口腔和消化系統(tǒng)發(fā)育52.9%避免寶寶在某些階段攝入過多或過少的營養(yǎng)素，保證寶寶的健康51.8%避免過早或過晚地引入某些食物或營養(yǎng)素，有利于寶寶的健康成長可以適應(yīng)不同階段的生長提供寶寶身體所需的營養(yǎng)發(fā)育需求，有利于寶寶健素，增強(qiáng)寶寶的免疫系康成長統(tǒng)，降低寶寶患病的風(fēng)險(xiǎn)促進(jìn)生長發(fā)育增強(qiáng)免疫力促進(jìn)味覺和消化系統(tǒng)發(fā)育均衡營養(yǎng)適時(shí)喂養(yǎng)健康發(fā)育營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。46新晉父母人群母嬰營養(yǎng)品購買品類1歲以下寶寶1-3歲寶寶4-6歲寶寶DHA、鈣是新晉父母為不同階段寶寶經(jīng)常購買的營養(yǎng)品在寶寶不同的年齡階段，新晉父母?jìng)儠?huì)根據(jù)需求購買不同的母嬰營養(yǎng)品，其中DHA是3歲以下寶寶的父母經(jīng)常購買的品類，鈣是4-16歲寶寶的父母經(jīng)常購買的品類。寶寶的生長發(fā)育、智力發(fā)展和預(yù)防疾病是父母?jìng)冑徺I營養(yǎng)品的核心訴求，而每個(gè)營養(yǎng)品的功效和適用年齡不同，所以父母?jìng)儠?huì)根據(jù)寶寶不同的年齡階段購買不同的營養(yǎng)品。新晉父母人群經(jīng)常給寶寶購買的母嬰營養(yǎng)品品類及原因30%

經(jīng)常購買DHA購買原因Top

1提高記憶力80.0%

促進(jìn)智力發(fā)展，Top

2預(yù)防心血管疾病35.0%

促進(jìn)心臟健康，Top

3預(yù)防疾病33.3%

增強(qiáng)免疫力，28%

經(jīng)常購買DHA購買原因Top

1提高記憶力78.6%

促進(jìn)智力發(fā)展，Top

2協(xié)調(diào)身體運(yùn)作60.7%

促進(jìn)生長發(fā)育，Top

3預(yù)防疾病51.8%

增強(qiáng)免疫力，31%

經(jīng)常購買鈣購買原因Top

1增強(qiáng)骨骼的強(qiáng)度78.6%

促進(jìn)骨骼發(fā)育，Top

2增強(qiáng)牙齒的健康50.0%

促進(jìn)牙齒發(fā)育，Top

3防止佝僂病發(fā)生42.9%

結(jié)合維生素D，22%

經(jīng)常購買鈣購買原因Top

1防止佝僂病發(fā)生70.4%

結(jié)合維生素D，Top

2增強(qiáng)骨骼的強(qiáng)度65.9%

促進(jìn)骨骼發(fā)育，Top

3協(xié)調(diào)身體運(yùn)作45.5%

促進(jìn)神經(jīng)發(fā)育，7-16歲寶寶營養(yǎng)補(bǔ)充態(tài)度 母嬰營養(yǎng)品認(rèn)知 分齡營養(yǎng)認(rèn)知 購買行為 消費(fèi)習(xí)慣 痛點(diǎn)及期待樣本：N=800，于2023年5月通過艾瑞智研平臺(tái)-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。47新晉父母人群母嬰營養(yǎng)品購買渠道電商官方旗艦店/自營店是新晉父母?jìng)冎饕徺I且推薦的渠道新晉父母人群對(duì)線上渠道購買母嬰營養(yǎng)品的接受度高，其中56.8%的消費(fèi)者選擇在天貓或京東官方旗艦店/自營店購買母嬰營養(yǎng)品，同時(shí)該渠道也是被最多新晉父母所推薦的渠道，主要的因?yàn)殡娚坦俜狡炫灥?自營店有大平臺(tái)和品牌背書，不僅有正品保障以及電商平臺(tái)產(chǎn)品的多樣性，使得消費(fèi)者在購買時(shí)可選擇可比價(jià)，并常有優(yōu)惠折扣，能買到高性價(jià)比營養(yǎng)品。新晉父母人群購買母嬰營養(yǎng)品的渠道線上線下海外購買渠道有正品保障，能放心購買產(chǎn)品多樣，可選擇可比價(jià)