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需求價(jià)格彈性需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度01公式定義基本類(lèi)型因素目錄03020405關(guān)系政策含義含義實(shí)例目錄070608基本信息需求價(jià)格彈性是指市場(chǎng)商品需求量對(duì)于價(jià)格變動(dòng)做出反應(yīng)的敏感程度。通常用需求量變動(dòng)的百分比對(duì)價(jià)格變動(dòng)的百分比比值，即以需求價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。計(jì)算公式分為點(diǎn)彈性公式和弧彈性公式。影響產(chǎn)品需求彈性大小的因素主要有：(1)產(chǎn)品對(duì)人民生活重要程度。通常是生活必需品需求彈性小，奢侈品需求彈性大。(2)商品的替代性。難于替代的商品需求彈性小，易于替代的商品需求彈性大。(3)產(chǎn)品用途的多少。用途單一的需求彈性小，用途廣泛的需求彈性大。(4)產(chǎn)品的普及程度。社會(huì)已普及、飽和的產(chǎn)品需求彈性小，普及低的產(chǎn)品需求彈性大。(5)產(chǎn)品單價(jià)大小。單價(jià)小的日用小商品需求彈性小，單價(jià)大的高檔消費(fèi)品需求彈性大。（6）需求影響價(jià)格公式公式用數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)就是：需求價(jià)格彈性需求彈性=-（需求量變化的百分比÷價(jià)格變化的百分比）即需求量變化的百分比除以?xún)r(jià)格變化的百分比。需求的價(jià)格彈性實(shí)際上是負(fù)數(shù)；也就是說(shuō)，由于需求規(guī)律的作用，價(jià)格和需求量是呈相反方向變化的，價(jià)格下跌，需求量增加；價(jià)格上升，需求量減少。因此，需求量和價(jià)格的相對(duì)變化量符號(hào)相反，所以需求價(jià)格彈性系數(shù)總是負(fù)數(shù)。由于他的符號(hào)始終不變，為了簡(jiǎn)單起見(jiàn)，習(xí)慣上將需求彈性看做為一個(gè)正數(shù)，因?yàn)槲覀冎浪莻€(gè)負(fù)數(shù)?；绢?lèi)型基本類(lèi)型當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)大于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)大于1時(shí)，叫做需求富有彈性或高彈性；當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)等于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)等于1時(shí)，叫做需求單一彈性；當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)小于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)小于1時(shí)，叫做需求缺乏彈性或低彈性。定義定義需求價(jià)格彈性（Priceelasticityofdemand），簡(jiǎn)稱(chēng)為價(jià)格彈性或需求彈性，需求價(jià)格彈性：是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變化的百分比/價(jià)格變化的百分比。因素因素影響需求價(jià)格彈性的因素：(1)商品是生活必需品還是奢侈品。必需品彈性小，奢侈品彈性大。(2)可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性越大，反之則越小。如毛織品可被棉織品、絲織品、化纖品等替代。(3)購(gòu)買(mǎi)商品的支出在人們收入中所占的比重大，彈性就大；比重小，彈性就小。(4)商品用途的廣泛性。一種商品的用途越廣泛，它的需求彈性越小，反之越大。(5)時(shí)間因素。同樣的商品，長(zhǎng)期看彈性大，短期看彈性小。因?yàn)闀r(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)者越容易找到替代品或調(diào)整自己的消費(fèi)習(xí)慣。關(guān)系關(guān)系需求價(jià)格彈性和總銷(xiāo)售收入的關(guān)系：需求價(jià)格彈性系數(shù)的大小與銷(xiāo)售者的收入有著密切聯(lián)系：如果需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，價(jià)格上升會(huì)使銷(xiāo)售收入增加；如果需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1時(shí)，那么價(jià)格上升會(huì)使銷(xiāo)售收入減少，價(jià)格下降會(huì)使銷(xiāo)售收入增加；如果需求價(jià)格彈性系數(shù)等于1，那么價(jià)格變動(dòng)不會(huì)引起銷(xiāo)售收入變動(dòng)。這就是企業(yè)實(shí)行薄利多銷(xiāo)策略的一個(gè)主要理論基礎(chǔ)，實(shí)行薄利多銷(xiāo)策略的一般是富有彈性的商品，因?yàn)樵摲N商品的價(jià)格下降時(shí)，需求量（從而銷(xiāo)售量）增加的幅度大于價(jià)格下降的幅度，所以總收益增加。需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性理論的應(yīng)用：需求價(jià)格彈性與收益關(guān)系的分析?？偸找嬉部梢苑Q(chēng)為總收入，指廠(chǎng)商出售一定量商品所得到的全部收入，也就是銷(xiāo)售量與價(jià)格的乘積，如果以TR代表總收益，Q為銷(xiāo)售量，P為價(jià)格，總收益的計(jì)算公式為：TR=Q*P我們假設(shè)需求量也就是銷(xiāo)售量，不同商品的需求彈性不同，價(jià)格變動(dòng)引起的銷(xiāo)售量（需求量）的變動(dòng)不同，從而總收益的變動(dòng)也就不同。下面我們主要分析需求富有彈性的商品與需求缺乏彈性的商品需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系。含義含義彈性理論的目的在于說(shuō)明價(jià)格變化比率與需求量（或供給量）的變動(dòng)比率之間的關(guān)系。需求彈性的概念：影響需求量的某因素（自變量）的值每變動(dòng)百分之一，所引起需求量變化的百分率。即：一、需求價(jià)格彈性1、定義價(jià)格的值每變動(dòng)百分之一而引起需求量變化的百分率。通常，用價(jià)格變動(dòng)的百分率引起需求量變化的百分率來(lái)表示。這兩個(gè)百分率的比值，稱(chēng)為彈性系數(shù)，記為Ed，即：Ed的性質(zhì)(1)Ed的數(shù)值，不隨選用的計(jì)量單位而變化。(2)Ed的數(shù)值，可能為正數(shù)、負(fù)數(shù)、等于0或等于1。依賴(lài)于有關(guān)兩個(gè)變量是同方向變化，還是反方向變化。Ed為正還是為負(fù)，所表示的僅僅是有關(guān)變量變化的方向性關(guān)系，而Ep的絕對(duì)值的大小則表示了變化程度的大小。有時(shí)，為了便于比較彈性值的大小，在等式右端添加一個(gè)負(fù)號(hào)，使其成為正值。通常用絕對(duì)值的大小來(lái)表示價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量變動(dòng)的影響程度。當(dāng)我們說(shuō)，某產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性大，即指其絕對(duì)值大。政策含義政策含義需求價(jià)格彈性的政策含義：如果需求是富于彈性的，漲價(jià)后廠(chǎng)商收入反而下降，因?yàn)樾枨罅肯陆档乃俣纫笥趦r(jià)格上漲的速度；如果需求是缺乏彈性的，那么漲價(jià)可提高廠(chǎng)商收入，因?yàn)樾枨罅肯陆档乃俣纫∮趦r(jià)格上漲的速度；如果彈性正好為1，則廠(chǎng)商收入不變，因?yàn)樾枨罅肯陆档膿p失正好抵消了價(jià)格上漲的收益。所以，在廠(chǎng)商制定價(jià)格時(shí)，必須考慮有關(guān)商品的需求彈性情況。若Ep<1，采取提價(jià)政策；若Ep>1，采取降價(jià)政策。價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間的這種簡(jiǎn)單而又重要的關(guān)系，被廣泛地運(yùn)用于產(chǎn)品定價(jià)決策和對(duì)外貿(mào)易之中。例如，對(duì)于一個(gè)謀求最大利潤(rùn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，決不會(huì)選擇在其需求曲線(xiàn)缺乏彈性的區(qū)間降價(jià)。因?yàn)檫@樣做一方面雖可使銷(xiāo)售量增加而增加了銷(xiāo)售收入，但另一方面卻因價(jià)格降低而減少了銷(xiāo)售收入，最終凈結(jié)果將因產(chǎn)品缺乏彈性而使銷(xiāo)售收入減少。而且，銷(xiāo)售數(shù)量的增加又會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的上升，其結(jié)果必然是利潤(rùn)的急劇下降。實(shí)例實(shí)例需求價(jià)格彈性應(yīng)用舉例用于價(jià)格和銷(xiāo)售量的分析和估計(jì)例1、某國(guó)為了鼓勵(lì)本國(guó)石油工業(yè)的發(fā)展，于1973年采取措施限制石油進(jìn)口，估計(jì)這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少20%，如果石油的需求價(jià)格彈性在0.8—1.4之間，問(wèn)從1973年起該國(guó)石油價(jià)格預(yù)期會(huì)上漲多少？解：∵需求的價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)百分率/價(jià)格變動(dòng)百分率∴價(jià)格變動(dòng)%=需求量變動(dòng)%/需求的價(jià)格彈性當(dāng)價(jià)格彈性為0.8時(shí)，價(jià)格變動(dòng)%=20%/0.8=25%當(dāng)價(jià)格彈性為1.4時(shí)，價(jià)格變動(dòng)%=20%/1.4=