2022醫(yī)學(xué)課件哈藥集團(tuán)品牌整合傳播提案-媒介部分

相信哈藥，健康未來電視媒體宣傳第一頁，共三十二頁。在品牌開展的今天，更鮮活的企業(yè)形象更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和信賴感，因此企業(yè)形象的高度一定要高于產(chǎn)品形象；結(jié)論：企業(yè)形象一定是高端形象企業(yè)形象>品牌形象>產(chǎn)品形象第二頁，共三十二頁。企業(yè)形象廣告根本上集中在上星媒體上，在地方媒體相對(duì)較少，央視更是重點(diǎn)投放媒體；結(jié)論：央視的高端形象更能帶動(dòng)企業(yè)的高端形象費(fèi)用：元企業(yè)形象片總體投放情況第三頁，共三十二頁。投放品牌數(shù)量從投放的品牌數(shù)量看，央視和衛(wèi)視投放的品牌數(shù)量均有上升，衛(wèi)視投放數(shù)量在2022年開始超越央視媒體；結(jié)論：企業(yè)形象越來越受到各企業(yè)的關(guān)注和重視；企業(yè)形象片投放數(shù)量第四頁，共三十二頁。中央一套是最佳答案的形象宣傳陣地其次是中央二套，其他央視媒體差距相對(duì)較小衛(wèi)視媒體選擇差距相對(duì)較小，其中廣東衛(wèi)視排名第一；企業(yè)形象片媒體選擇第五頁，共三十二頁。從投放周期上看，企業(yè)形象片在春節(jié)期間的投放量相對(duì)增多，在其他時(shí)段沒有較為明顯的投放趨勢(shì)；為了更清晰的看到投放周期情況，我們將在單企業(yè)分析中進(jìn)行描述；企業(yè)形象片周期選擇第六頁，共三十二頁。央視費(fèi)用遠(yuǎn)超衛(wèi)視媒體，衛(wèi)視媒體投放量逐漸上升；企業(yè)形象廣告逐漸增多費(fèi)用數(shù)量通過廣告投放可見，大企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳時(shí)多項(xiàng)選擇擇與其形象高度相匹配的媒體資源，因此央視的投放成為重中之重；企業(yè)的形象宣傳逐漸成為各大企業(yè)看重的方面，因此進(jìn)行投放的企業(yè)逐年增多；建議：媒體選擇要與企業(yè)形象相匹配，央視和優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視的選擇成為主流企業(yè)形象片投放小結(jié)第七頁，共三十二頁。參考投放—中糧集團(tuán)第八頁，共三十二頁。中糧集團(tuán)的廣告投放集中在09年的9-11月和10年的2-10月；企業(yè)形象片的投放屬于間歇性投放，投放頂峰時(shí)期相對(duì)較短；參考：形象宣傳應(yīng)當(dāng)是初期高度宣傳和長(zhǎng)期的深度宣傳廣告投放總量第九頁，共三十二頁。在中糧集團(tuán)的投放旺季09-10年中，央視的廣告投放占比最高，隨后2022年的投放淡季，廣告以衛(wèi)視媒體為主；中糧集團(tuán)的媒體類型選擇第十頁，共三十二頁。在央視媒體中，中央一套以其高端形象成為中糧集團(tuán)的必選媒體，中央二套〔財(cái)經(jīng)〕排名第二在衛(wèi)視媒體中，東方衛(wèi)視的廣告投放最多，其次是江蘇和安徽衛(wèi)視；參考：中央一套是企業(yè)形象的最佳答案宣傳平臺(tái)，衛(wèi)視媒體以形象較高媒體為主；中糧集團(tuán)的媒體類型選擇—央視、衛(wèi)視第十一頁，共三十二頁。中糧集團(tuán)在企業(yè)形象廣告投放的初期，主要投放了1分鐘的長(zhǎng)版本，在隨后的投放中廣告版本逐漸轉(zhuǎn)向5秒短版本；參考：企業(yè)形象初期以長(zhǎng)版本進(jìn)行啟動(dòng)，彰顯企業(yè)實(shí)力，區(qū)隔其他廣告；中糧集團(tuán)的廣告版本選擇第十二頁，共三十二頁。從投放時(shí)段上看，在投放初期廣告在晚間黃金時(shí)段投放比例較多，重點(diǎn)要增加消費(fèi)者記憶，隨后廣告投放時(shí)段逐漸趨向平均，這是為了增加更廣泛的覆蓋；參考：形象片的投放初期，晚間黃金時(shí)段為主的投放利于增強(qiáng)廣告效果；中糧集團(tuán)形象廣告投放時(shí)段第十三頁，共三十二頁?？傮w情況投放趨勢(shì)投放品牌數(shù)量逐漸增多，廣告投放量有所上漲，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)形象宣傳重視程度增加；央視媒體占比最高，同時(shí)投放呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但其投放總量極高；參考品牌中糧集團(tuán)投放初期：央視、長(zhǎng)版本、晚間黃金時(shí)段集中投放投放后期：多媒體組合、短版本增多、多時(shí)段投放建議針對(duì)行業(yè)的參考品牌的投放建議初期：央視為主、長(zhǎng)版本、黃金時(shí)段投放；長(zhǎng)期：高端媒體組合、多版本組合、多時(shí)段組合總結(jié)第十四頁，共三十二頁。中央一套電視媒體中央一套是全國(guó)最高端，最強(qiáng)勢(shì)的電視媒體，也是最能提升企業(yè)形象的電視媒體；在哈藥廣告投放初期，建議選擇一定的中央一套進(jìn)行廣告投放，保證投放初期的高端形象和高人群覆蓋；媒體選擇建議——央視第十五頁，共三十二頁。從高端人群集中度上看，中央九套、中央英語、中央二套和中央新聞的高端人群較為集中，但九套和英語頻道的全國(guó)覆蓋較小，建議央視投放可以在二套和新聞?lì)l道進(jìn)行一定的補(bǔ)充；；高端人群集中全國(guó)覆蓋較高媒體選擇建議——央視第十六頁，共三十二頁。央視媒體選擇第十七頁，共三十二頁。一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月形象廣告的投放應(yīng)中選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，有些事件有利于企業(yè)形象的上升，有些時(shí)間容易讓企業(yè)形象淡化，在2022年中，我們建議躲避體育競(jìng)技類大事件時(shí)期，盡量在國(guó)內(nèi)事件中進(jìn)行廣告投放；建議：在十八大期間進(jìn)行兩個(gè)月的集中投放；奧運(yùn)會(huì)兩會(huì)歐洲杯十八大盡量躲避建議選擇廣告投放規(guī)劃第十八頁，共三十二頁。媒體時(shí)長(zhǎng)周期時(shí)段費(fèi)用（天）中央一套60秒60天晚間時(shí)段955800中央二套60秒60天晚間時(shí)段1029800中央新聞60秒60天晚間時(shí)段37140060天費(fèi)用總計(jì)：約1.4億廣告投放費(fèi)用規(guī)劃第十九頁，共三十二頁。AM7:30~8:30離家，開車或乘坐的士上班AM9:00~12:00在公司上班PM12:00~13:30吃午餐PM23:00-24:00身心疲憊卻難以入睡PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:00~22:00陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到娛樂場(chǎng)所、酒吧、KTV交際電臺(tái)、戶外網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志戶外戶外戶外AM7:30~8:30離家，開車或乘坐的士上班AM9:00~12:00在公司上班PM12:00~13:30吃午餐在媒體多元化開展的今天，電視媒體依然是最主要的宣傳方式，但是多媒體組合更能表達(dá)企業(yè)的實(shí)力，更能全面覆蓋消費(fèi)者，更能強(qiáng)化企業(yè)形象；因此我們將選擇一定的其他媒體進(jìn)行補(bǔ)充投放；其他媒體選擇第二十頁，共三十二頁。項(xiàng)目作用說明樓宇液晶電視媒體補(bǔ)充在一線城市呼應(yīng)電視投放超大版面廣告超大屏幕廣告起到震撼性作用，彰顯企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)企業(yè)高端、大氣的一面；作為企業(yè)形象宣傳重要平臺(tái)雜志廣告針對(duì)性宣傳，對(duì)高端消費(fèi)者進(jìn)行深度傳播，強(qiáng)化高端消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象塑造；作為企業(yè)形象宣傳長(zhǎng)期平臺(tái)其他媒體選擇及投放目標(biāo)第二十一頁，共三十二頁。北京上海廣東北京、上海、廣東等一線城市會(huì)聚了全國(guó)大局部的高端消費(fèi)者，因此戶外廣告建議集中在一線城市中，保證廣告效果；廣告投放地區(qū)第二十二頁，共三十二頁。樓宇電視(寫字樓+公寓樓)樓宇液晶電視廣告第二十三頁，共三十二頁。項(xiàng)目?jī)r(jià)格（周）周期實(shí)際費(fèi)用樓宇液晶17512009-10月約500萬元為了到達(dá)更好配合電視投放的效果，建議在電視投放時(shí)期進(jìn)行補(bǔ)充投放；為了到達(dá)更好的針對(duì)性效果，建議在一線城市有選擇性投放；廣告費(fèi)用預(yù)估——北京舉例第二十四頁，共三十二頁。大型廣告的投放無疑是最具沖擊力的廣告形式，是在眾多戶外媒體中最具震撼性的媒體，是消費(fèi)者高度關(guān)注的媒體形式；大型廣告不僅僅是企業(yè)實(shí)力的表達(dá)，更是企業(yè)形象的無形提升；超大版面廣告介紹第二十五頁，共三十二頁。鑒于超大廣告牌價(jià)格相對(duì)較高，同時(shí)廣告投放各地情況較為復(fù)雜，因此建議在每個(gè)一線城市均預(yù)留1000萬費(fèi)用進(jìn)行靈活投放；廣告費(fèi)用預(yù)估第二十六頁，共三十二頁。中糧集團(tuán)的雜志投放和其電視投放周期較為吻合；利用較為高端的雜志媒體提升企業(yè)形象，同時(shí)投放了個(gè)別的專業(yè)性媒體；其他媒體選擇——雜志第二十七頁，共三十二頁。高端雜志專業(yè)雜志整體提升企業(yè)形象針對(duì)性塑造專家形象哈藥集團(tuán)雜志選擇思路第二十八頁，共三十二頁。哈藥集團(tuán)雜志發(fā)行量比較第二十九頁，共三十二頁。媒體類型版面價(jià)格折扣周期期數(shù)總費(fèi)用三聯(lián)生活周刊周刊內(nèi)頁整版1080000.755-10月241944000銷售與市場(chǎng)旬刊內(nèi)頁整版1000000.755-10月181350000家庭醫(yī)生月刊內(nèi)頁整版800000.755-10月6360000總費(fèi)用：365萬元價(jià)格第三十頁，共三十二頁。第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)相信哈藥，健康未來。中央一套是最佳答案的形象宣傳陣地其次是中央二套，