綠色營銷的主要特點(diǎn)與主要內(nèi)容

1998年英國作家出版了《綠色消費(fèi)指南》一書。該書呼喚綠色消費(fèi)意識的崛起。推介了一系列綠色標(biāo)準(zhǔn)。倡導(dǎo)開展綠色消費(fèi)運(yùn)動。隨之，綠色消費(fèi)成了一種環(huán)保浪潮。這種綠色消費(fèi)意識提供和帶來了巨大的商機(jī)，很快，綠色營銷成為市場營銷中的一個新亮點(diǎn)。1、綠色營銷的主要特點(diǎn)

所謂綠色營銷是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是：（1）提倡綠色消費(fèi)意識

"綠色"產(chǎn)品，近年來被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而，許多人并不了解其真正內(nèi)涵。真正意義上的綠色產(chǎn)品，不僅質(zhì)量合格，而且生產(chǎn)過程、使用和處理、處置過程中，符合特定的環(huán)境保護(hù)要求，與同類產(chǎn)品相比，具有低毒少害，節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。

具體而言：

就是在設(shè)計(jì)時，考慮到資源與能源的保護(hù)與利用；

生產(chǎn)中，要采用無廢、少廢技術(shù)和清潔生產(chǎn)工藝，有益于公眾健康；

在廢棄階段，應(yīng)考慮產(chǎn)品的易于回收和處置。

總之，它重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，不但要求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過程中對環(huán)境的危害程度。

綠色營銷的核心是提倡綠色消費(fèi)意識。進(jìn)行以綠色產(chǎn)品為主要標(biāo)志的市場開拓。營造綠色消費(fèi)的群體意識。創(chuàng)造綠色消費(fèi)的宏觀環(huán)境。促銷綠色產(chǎn)品，培育綠色文化。

這種綠色消費(fèi)意識，適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的發(fā)展。（2）實(shí)行綠色促銷策略

由于綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求。因此，促使企業(yè)的促銷策略，發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。企業(yè)的注意力將從單純追求利潤，轉(zhuǎn)變?yōu)椋?在營銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展"上來。因此，企業(yè)在獲取自身利益的同時，必須考慮環(huán)境的代價。不能以損壞或損害環(huán)境，來達(dá)到企業(yè)贏利的目的。

目前，綠色的浪潮席卷全球。綠色消費(fèi)意識得到了各國消費(fèi)者的認(rèn)同。一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品。

因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費(fèi)者的壓力，都說明：企業(yè)必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應(yīng)新形勢的要求。美國密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，曾是"全球500強(qiáng)"榜上有名的化工企業(yè)。但一度曾因浪費(fèi)資源，不斷遭到公眾的指責(zé)，企業(yè)的形象受到嚴(yán)重的影響。該公司的董事長鮑勃.夏當(dāng)羅認(rèn)識到綠色營銷"它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯。"立即轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品。

我國的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計(jì)劃。如家電行業(yè)的"新飛"和"海爾"都已經(jīng)在實(shí)施綠色工程。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市，從快餐店到賓館旅店，綠色營銷已熱遍申城。

綠色營銷工程由點(diǎn)到面迅速普及，內(nèi)容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質(zhì)容器代替了泡沫塑料，飯店取消了一次性筷子，一些采用節(jié)能型冷卻塔、冷凍機(jī)組進(jìn)行廢熱回收，既保護(hù)了環(huán)境又節(jié)約了開支。（3）采用綠色標(biāo)志

采用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特點(diǎn)。其產(chǎn)生于"利于環(huán)境"的思想，該思想是西方在上世紀(jì)九十年代初提出的，環(huán)保主義者提倡進(jìn)行利于環(huán)境的消費(fèi)，從最早的廢舊電池回收，到自備購物袋，開始只是約束消費(fèi)者自身的購物、消費(fèi)行為。后來有識之士認(rèn)識到生產(chǎn)過程涉及環(huán)節(jié)眾多，因此更要進(jìn)行環(huán)保監(jiān)控。于是，諸如"綠色標(biāo)志"就成為衡量生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。

我國現(xiàn)行的綠色標(biāo)志，是由國家指定的機(jī)構(gòu)或民間組織依據(jù)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（也稱技術(shù)要求）及有關(guān)規(guī)定，對產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進(jìn)行確認(rèn)，并以標(biāo)志圖形的形式告知消費(fèi)者哪些產(chǎn)品符合環(huán)境保護(hù)的要求，對生態(tài)環(huán)境更為有利。

但是，近幾年，許多生產(chǎn)廠商抓住消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品鑒別能力不強(qiáng)的特點(diǎn)，紛紛標(biāo)榜自己的產(chǎn)品為"綠色產(chǎn)品"、"環(huán)保先鋒"。目前市面的假"綠色"產(chǎn)品在建筑裝飾、家電、日用化工等行業(yè)表現(xiàn)得已最為突出。假綠色產(chǎn)品充斥市場，嚴(yán)重阻礙了綠色消費(fèi)的健康發(fā)展，盡快扭轉(zhuǎn)這種局面，已成為我國綠色消費(fèi)事業(yè)發(fā)展中刻不容緩的大事。（4）培育綠色文化

綠色營銷的發(fā)展推動了綠色文化的建設(shè)。綠色文化的建設(shè)成為了綠色營銷的支撐。

隨著綠色營銷的開展綠色文化出現(xiàn)了以下幾個明顯的特點(diǎn)；

綠色文化成為了企業(yè)文化的中心內(nèi)容；在綠色文化的建設(shè)中，企業(yè)目標(biāo)開始了與環(huán)境目標(biāo)的融合；企業(yè)管理理念、營銷理念開始了與綠色生態(tài)理念的融合；這種融合，適應(yīng)了時代的要求，反映了企業(yè)管理理念、特別是現(xiàn)代營銷理念的新進(jìn)展。將為網(wǎng)絡(luò)營銷理念的發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的生態(tài)基礎(chǔ)。并將提出明確的生態(tài)要求。2、綠色營銷的主要內(nèi)容

綠色營銷的內(nèi)容很多。主要有以下五點(diǎn)：

（1）綠色食品

綠色食品是指經(jīng)過有關(guān)部門認(rèn)定，許可使用綠色食品標(biāo)志的無污染的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)類食品。

當(dāng)前，我國正面臨嚴(yán)重的食品污染問題挑戰(zhàn)。"菜籃子污染"越來越受到人們的關(guān)注。在國內(nèi)的食品市場上，不安全隱患很多，如大米用礦物油"拋光"，面粉摻用"甲醛"，銀耳用硫磺薰制增白，豆制品摻入工業(yè)用滑石粉，獼猴桃施用"膨大劑"增大，蔬菜農(nóng)藥殘留嚴(yán)重超標(biāo)。這些不安全食品直接影響了居民身體健康，甚至危及生命安全。

建立農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入制度，雖然給農(nóng)民和經(jīng)營商增加了很多限制，但從長遠(yuǎn)看是有利的。因?yàn)橄M(fèi)者對食品不放心，就會少買或不買；反之，消費(fèi)者一旦建立了消費(fèi)的信心，食品的總消費(fèi)量肯定會擴(kuò)大。更為重要的是，建立市場準(zhǔn)入制度，還能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的出口，于國于民都有利。

（2）綠色服裝

綠色服裝代表著當(dāng)代服裝的發(fā)展趨勢和主導(dǎo)潮流。當(dāng)今，人們對服裝的要求，更加注重舒適和健康。純棉、純麻、真絲等面料制成的服裝滿足了人們生活需求，盡管其價格偏高，但仍為廣大消費(fèi)者所矚目。據(jù)隨機(jī)抽樣調(diào)查顯示，有四成左右的人表示認(rèn)同并愿意購買綠色服裝，可見潛在的市場前景廣闊。當(dāng)今綠色服裝最突出的代表是以純天然大豆纖維為代表的綠色服裝。這種服裝引領(lǐng)了綠色服裝的主潮流，他的純天然特性和高技術(shù)含量以及所具有的絲一種的光澤，棉一種吸濕性，羊絨一種的柔軟，使其成為當(dāng)代綠色服裝市場上最具有發(fā)展?jié)摿透偁幠芰Φ漠a(chǎn)品。

某大豆纖維網(wǎng)站推出以后不到半年一次就接到美國一客戶的定單，要求包銷其三年的產(chǎn)品。這種對綠色產(chǎn)品的鐘愛和對新技術(shù)的敏感是國人和國內(nèi)企業(yè)所缺少的。因此，我們在綠色營銷中必須注重這種產(chǎn)品選擇上的競爭能力和競爭意識。富（3乓）綠各色家寸電程唱今綠色底家電其是綠放色浪庭潮沖險(xiǎn)擊下衣家電枕業(yè)一漁種革貍命化律的變派革。瞧它番突出式地表乘現(xiàn)在松綠色軋冰箱柿上。萍為了徒適應(yīng)華保護(hù)蹤臭氧刊層，攪無氟等冰箱長的出扎現(xiàn)及檢以A牌RS勵材料槍的選斤用使岡綠色孕冰箱對進(jìn)入定了一奏個全川新的至環(huán)保輝境界演。綠尸色空速調(diào)除青塵除輪臭，暮凈化納空氣括的職慧能的區(qū)提高牌也顯漆示了擺綠色混空調(diào)傷在綠貿(mào)色浪漁潮中滑的進(jìn)前步。菠環(huán)保融型微況波爐頸、水拋處理街機(jī)、鋸防幅濱射手西機(jī)、絕附帶賀有視購屏保腿的電底腦等說一系乖列家拘電產(chǎn)覽品，智廣泛鈴的采或用適麻合環(huán)嚼保要嘴求和熱保障相人類乓健康管的新漆技術(shù)足，必驗(yàn)將成顛了顧喝客爭溪搶的濃寵兒臥。這驅(qū)些產(chǎn)杰品必引將擴(kuò)成為蹤我們亂在網(wǎng)幣絡(luò)營撓銷中酸的主峰打產(chǎn)卵品。用這是棒我們排在網(wǎng)油絡(luò)營軍銷中做產(chǎn)品高選型姐和產(chǎn)蘇品定玩向上樣萬萬外要注畝意的騾。串（4技）綠耽色家曉居垂江寇綠色順家居么概念蘭是綠電色浪擇潮沖吸擊下欠崛起想的新射概念乒。要疑求家盜居所隱用的卡裝揭飾材地料要覽選擇藏經(jīng)過閣放射斥性試蓮驗(yàn)的帳石材幟，不傷含甲扶醛的石環(huán)保蛇型涂筆料及綠復(fù)合直型環(huán)劉保型峰地板莫等新既型裝偽飾材粗料，診而且擋要求顛在居玻室設(shè)舒計(jì)中抓，色鬧彩要鹿有純節(jié)天然亭的綠好色創(chuàng)鋒意和森一種哲大自腿然的邁美感融。使越人們張居室宴內(nèi)和寄居室刻外的養(yǎng)綠地遲覆蓋格環(huán)境鑒溶為甲一體專，形解成一干種與帳大自鎮(zhèn)然的稠合諧除美。襲巖場便幕這種錘選材蔽上的臺變化驕，以廊及裝側(cè)飾情啟調(diào)和鈔風(fēng)格謠上的暢變化丙，為賊我們渣所有胖綠色倉營銷災(zāi)網(wǎng)站躁、裝鑄飾材外料營遮銷網(wǎng)域站，務(wù)經(jīng)營青產(chǎn)品攝的膠選擇吧上提逝供了蘭全新岔的主話題。全（5程）綠綁色包稿裝找國更綠色秩包裝堂是在仁綠色魄浪潮喘沖擊層下對陵包裝丙行業(yè)公實(shí)施爬的一虹種革順命性憐的變田革，綠它不創(chuàng)僅要吧求對串現(xiàn)有封包裝虧的不炒亂丟書、亂兄棄。厘而且絞要求感對現(xiàn)態(tài)有包綱裝不芝符合叉環(huán)保炊要求拉的要曠進(jìn)行通回收更和處麗理，消更要憐求按伐照綠司色環(huán)物保要鵲求采勸用新箭包裝彈和新禽技術(shù)稍。為備此美王國等緣國家亦還紛爸紛制恢定了晌產(chǎn)品撇包裝登的綠漏色要萍求。賣稼泳仆鮮這一訊最新刺進(jìn)展更告訴拖我們把：在星網(wǎng)絡(luò)棉營銷開中必駕須注貍重在籃綠色哨浪潮奉沖擊嘉下這扎種包偉裝材殿料的蠻最新謎發(fā)展齒和最丑新變樸化，混只有驕順應(yīng)班這種滔要求患的綠開色產(chǎn)陪品和謝綠色雅包裝生，才燕是在雜網(wǎng)絡(luò)顛上具瞧有創(chuàng)摘新能猜力、病市場吃潛力使和顧靜客吸努引力亞的產(chǎn)鳥品。嶄（6盤）綠優(yōu)色建磨材弄爽類四川墊星河艱建材婆有限目公司愿（星三河科扇技）惡利用廚秸桿壟（麥耀草、孕稻草窩）、釀鋸未齒等廢媽棄農(nóng)贊作物身生產(chǎn)垂新型肚建筑總裝飾鍬材料顧--滿FG求C（旗五防請輕體妨）隔搞墻板置，不茶僅變更廢為姥寶，疲而且罩可節(jié)乒約大漆量的門土地競資源賣，保事護(hù)名有限裳的森麗林資深源、遼增加刷農(nóng)民餅的收肯入。慈且改纖善了申建筑赴物肥財(cái)梁、后胖柱拌、深根基礎(chǔ)掏、濕乎作業(yè)絞的局礦面，小可降逮低工略程造桂價的淋5%花~1近5%駝。具雀有廣冬泛的決社會奇效益毯、經(jīng)閣濟(jì)效夢益、嗚環(huán)保充效益株，真撥正圓促了一口個中驢國"秤綠色速建材岡"夢膨。該辜產(chǎn)品謹(jǐn)已獲環(huán)國家墓六項(xiàng)水專利那。螺肉賴霧危當(dāng)前襯，類茂似四垮川星蜻河建音材這案樣的勉綠色輝網(wǎng)站臺正在該崛起日。大術(shù)量建唐材企擠業(yè)正假在為溝適應(yīng)晝綠色復(fù)環(huán)保鑒的要般求。錫實(shí)現(xiàn)干由傳龍統(tǒng)型被向綠湯色型瞎的轉(zhuǎn)圖化。鈴在這醒種轉(zhuǎn)威化中勞。我柔們的款網(wǎng)絡(luò)騰營銷頌人員妖如果筍認(rèn)為氏有一鬼種建并材產(chǎn)辰品推點(diǎn)上網(wǎng)內(nèi)就可文以收揮到定他單。肝那就報(bào)錯誤羞的估殺計(jì)了某人們斧的消居費(fèi)心槳里和示需求從形勢座。這計(jì)也是薯相當(dāng)專一批隙網(wǎng)站婆"只傭見網(wǎng)肉頁建哄，不咱見定仿單來墻"的劇重要知原因標(biāo)。蠢這是跟我們證萬萬伸要注慧意的分。鑰3、瑞綠介色營仆銷的垃核心脂內(nèi)容哪艦及綠色僅營銷室的內(nèi)藝容遠(yuǎn)顧不止旗上面暫這些晨。綠因色環(huán)勵保汽賢車，功綠色努節(jié)能延產(chǎn)品酒等等槳也都件將是鹽綠色士營銷蟻的內(nèi)偽容。豈其實(shí)舌，以己上所案有這唐些，迎都只他是綠穴色營否銷中持的現(xiàn)景象化稼的東鏈西。章真正見能夠往代表器綠色術(shù)營銷拳發(fā)展躁的是剖以下嫂兩點(diǎn)路。閣（1潛）綠作色制象造取語膛當(dāng)前卸，綠辮色制奉造將吼愈來糟愈體沫現(xiàn)全怕球化懸的特榮征和預(yù)趨勢姑。因橡為，公人們友在發(fā)色展綠疼色產(chǎn)掠品的耕過程之中，柴逐步羊認(rèn)識膛到：皺人類射需要宇團(tuán)結(jié)委起來聞，保滴護(hù)我勇們共造同擁魔有的既唯一易的地妹球。鮮單一托的綠蛾色產(chǎn)孔品的悶個案翅開發(fā)場是不紹夠的悟。必喊須從扶制造令業(yè)下宏手，猶進(jìn)行卻綠色草制造彎的研錯究和置應(yīng)用濱。因飽為，誕制造民業(yè)對論環(huán)境縱的影刪響往顫往是惱超越邁空出間的啞，是病跨行兇業(yè)的喪。改IS鄭O1代40她00挑系列廉標(biāo)準(zhǔn)侮的陸熱續(xù)出貧臺，渠為綠答色制儉造的畜全球度化研蝦究和桶應(yīng)用得奠定盼了很忙好的炎管理塔基礎(chǔ)材。躲蚊在國束際貿(mào)孔易和遼跨國沈網(wǎng)絡(luò)離營銷府中，府近年智來，棄許多呼國家別要求倦進(jìn)口尺產(chǎn)品秋要進(jìn)原行綠升色認(rèn)腥證，胃要有切"綠貢色標(biāo)疫志"況。特潛別是恨有些貍國家騎，以幣保護(hù)婆本國驕環(huán)境形為由夾，制核定了哥極為幣苛刻龍的產(chǎn)蛾品環(huán)鄰境指羨標(biāo)，愁來限藥制它緒國產(chǎn)貿(mào)品進(jìn)寒入本今國市亞場，應(yīng)即設(shè)躲置了混"綠葵色貿(mào)域易壁授壘"勾。因扮此，趴綠色畜制造納業(yè)的熔發(fā)舍展，幼將為姜我國魂產(chǎn)品乓，提者高綠托色性泄能提爬供了溪強(qiáng)大趟的技?xì)炐g(shù)手侄段。您為我撿國企煉業(yè)消吹除國菊際貿(mào)偽易壁索壘，殿進(jìn)入需國際慚市場汽提供痰有力謹(jǐn)?shù)闹у\撐。萬（2認(rèn)）綠掉色集乖成制屋造系夸統(tǒng)診蜻借綠色流制造擱涉及錘到產(chǎn)非品生材命周嘴期全魂過程傲，涉偶及到忘企業(yè)諸生產(chǎn)餐經(jīng)營鮮活動輩的各綁個方酷面，怪因而統(tǒng)是一鄭個復(fù)坡雜的歌系統(tǒng)仍工程碧問題姑。要礦真正考有效粉地實(shí)肯施綠慘色制算造，董必須茅從系熟統(tǒng)的擦角度莫和集汪成的克角度漫來考油慮和隸研究扁綠色鐮制造駱中的業(yè)有關(guān)索問題烤。網(wǎng)芒絡(luò)技堂術(shù)恰止恰提寺供了趴這種摔可能貍性。頌鮮絞當(dāng)前碑，綠今色制趕造的饞集成股功能醉目標(biāo)餓體系斷、產(chǎn)如品和發(fā)工藝很設(shè)計(jì)調(diào)與材鍛料選康擇系跨統(tǒng)的屋集成概、用姐戶需匯求與爐產(chǎn)品尾使用朋的集灰成、祖綠色鐮制造微系統(tǒng)屑中的儉信息端集成弄、綠竿色制諒造的蹦過程為集成確等集脖成技紙術(shù)的差研究謙，將王成為抓綠色滅制造瘋的重殺要研延究內(nèi)附容。煉么碗綠色陳設(shè)計(jì)略今后韻仍將行是綠霸色制剃造中堆的關(guān)父鍵技花術(shù)。演綠色診制造刪，將顏導(dǎo)致拐一批晨新興伍產(chǎn)業(yè)羞的形成成。翁除了撓目前述大家見已注乘意到察的廢疾棄物蟲回收秘處理扇裝備攏制造來業(yè)和析廢棄但物回厚收處賄理的駐服務(wù)筐產(chǎn)業(yè)盡外，短綠色全設(shè)計(jì)薯的支內(nèi)撐軟御件如顏：計(jì)功算機(jī)史輔助腥綠色暢產(chǎn)品短設(shè)計(jì)非系統(tǒng)萍、綠臺色工親藝規(guī)硬劃系畏統(tǒng)、冒綠色族制造姿的決仙策系贈統(tǒng)、行產(chǎn)品泉生命償周期感評估尋系統(tǒng)巾、I所SO自14拘00權(quán)0國火際認(rèn)瑞證的騎支撐悅系統(tǒng)宜等，榨都將筑會得握到快厭速的屯發(fā)展秩。并紋成為對綠色念網(wǎng)絡(luò)闖營銷駝的主礦打產(chǎn)效品。崗4、技綠那色壁授壘對佩營銷跪的影燈響薪裁逝綠色矩貿(mào)易撇壁壘患，是絨指西超方發(fā)浪達(dá)國吹家，嫁針對紛發(fā)展微中國址家建銳立的京一種吸貿(mào)易愚保護(hù)婚措施浩。一廁些西紅方國狹家基喚于國鉗際、新國內(nèi)縮環(huán)境蜻法規(guī)除或技鳥術(shù)標(biāo)貌準(zhǔn)對隊(duì)有關(guān)步產(chǎn)品黃和服弓務(wù)的規(guī)要求球，在塞國際向貿(mào)易測中，賄采取吳一定室限制陸性措忙施。臨由于色發(fā)達(dá)數(shù)國家痰在實(shí)蛇施這笨些環(huán)蔽境政鍋策和企措施稠時，蹈帶有仗愈來釘愈重店的貿(mào)東易保助護(hù)主后義凡色彩收，結(jié)娃果往印往對朝國際擊貿(mào)易尼造成雀一些汁不合樓理的硬限制蠶和扭番曲，蒼阻礙軍了發(fā)眠展中勤國家土工業(yè)劈化及湯現(xiàn)代禾化進(jìn)統(tǒng)程。訴我國響作為竹世界王上最謎大的場發(fā)展叉中國森家，提出口醉貨物務(wù)大多始是勞削動密減集型灘產(chǎn)品今，受是環(huán)境曲保護(hù)只措施激的影狂響很么大，底綠色箭貿(mào)易字壁壘效正在加成為議21見世紀(jì)偽初我尤國出賣口貿(mào)轎易發(fā)嘩展的鮮巨大柄障礙師。牌嶺豪由于衫有的騙發(fā)達(dá)枯國家公雖不另對產(chǎn)趁品和跡服務(wù)她的市留場準(zhǔn)套入直縣接加獄以限壩制，各但通依過綠動色技拒術(shù)標(biāo)鄭準(zhǔn)的趨設(shè)置匙，使