小紅書：2023年5月小紅書家居家裝行業(yè)月報

2023年度家居家裝行業(yè)月報22023.5月Part1行業(yè)概覽行業(yè)人群畫像|大盤搜索趨勢CONTENTSPart2CONTENTS裝修|家居用品|家具Part3優(yōu)質(zhì)筆記分享高互動筆記|高轉(zhuǎn)化筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31家居家裝行業(yè)搜索及高活躍用戶女性主導(dǎo)女性用戶占比73%男23-35歲用戶占比45%15%819-2223-3031-35≥36發(fā)達城市群一二線城市用戶占比64%一線新一線二線三線四線五線城市*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/1/1-2023/5/31行業(yè)大盤搜索量趨勢?5月份，家居家裝大盤流量增速明顯，臨近618，各項需求激增，月度增速超40%；?同比2022年，大盤流量上升約40%，市場復(fù)蘇跡象明顯；細細分賽道排名細分類目搜索量占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31家裝建材詞類占比裝修行業(yè)分詞性搜索量占比家裝建材詞類占比裝裝修需求詞類占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31家具詞類占比家居用品家具行業(yè)搜索量占比家具詞類占比家家居用品占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31裝需求間區(qū)域裝修細分屬性Top搜索詞裝需求間區(qū)域童房”熱度增速較快修風(fēng)格修臥室裝修全屋定制客廳裝修客廳裝修效果圖裝修步驟流程廚房裝修效果圖別墅裝修裝修效果圖房間裝修效果圖房子裝修室內(nèi)裝修房屋裝修面圖裝修流程詳細步驟戶型圖兒房裝修流程小戶型裝修農(nóng)村自建房墅電競房自建房大平層戶型客廳書房一體公寓裝修大平層裝修復(fù)式裝修小戶型裝修風(fēng)格農(nóng)村自建房室內(nèi)裝修步入式衣帽間花園樹屋復(fù)式公寓裝修風(fēng)格奶油風(fēng)裝修油風(fēng)原木風(fēng)裝修新中式裝修 法式裝修極簡風(fēng)裝修美式裝修裝修風(fēng)格現(xiàn)代簡約裝修風(fēng)格式美式裝修風(fēng)格原木風(fēng)侘寂風(fēng)式極簡法式輕奢風(fēng)裝修新中式風(fēng)格室內(nèi)設(shè)…奶油風(fēng)臥室廚房衣帽間 兒童房廚房裝修客廳衛(wèi)生間裝修開放式廚房墻果圖廳室臥廁所裝修主臥室裝修效果圖*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31居裝飾裝建材其他細分行業(yè)Top搜索詞居裝飾裝建材等搜索熱度增速較快快居用品客廳燈雙眼皮吊頂生間瓷磚生間門沙發(fā)背景墻灑腳線燈景墻縫膠漆廚房推拉門木紋磚窗裝飾畫瓶框畫件客廳裝飾畫墻面裝飾裝飾畫花瓶推薦柜擺件招財貓餐廳裝飾畫客廳擺件沙發(fā)背景畫裝飾畫框鐘表鐘餐邊柜沙發(fā)衣柜鞋柜床梳妝臺餐桌浴室柜 榻榻米床頭柜櫥柜幾廚房櫥柜設(shè)計柜柜柜床推薦主臥衣架杯 窗簾 杯子四件套洗衣液 香薰 床墊 驅(qū)蚊 巾廚房收納地毯星巴克杯子直發(fā)梳保溫杯咖啡杯枕頭 夏涼被衣柜收納優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31擊。需求解決場景。 CTRCTR5%*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31裝修設(shè)計行業(yè)筆記(高轉(zhuǎn)化)價形式拿量定向：定向上海，高級定向，行業(yè)興趣&關(guān)鍵詞行為質(zhì)高級板”這類高利益點轉(zhuǎn)化詞篇定位案例的優(yōu)勢點+風(fēng)格以及面積和戶型化話術(shù)引導(dǎo)：收藏+關(guān)注質(zhì)較弱，給到用戶真誠分享的閱讀感受舒適性，吸引用戶眼球*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31裝修設(shè)計行業(yè)視頻筆記(高轉(zhuǎn)化)投放形式：全站智投-表單提交量本出價形式拿量定向全國重點城市第一時間吸引用戶眼球化話術(shù)結(jié)尾s合動畫效果，選擇房屋類型+面積+風(fēng)格；超值轉(zhuǎn)化引導(dǎo)話術(shù)<報價詳情+免下載app+免填資料拿裝修報價>動畫配以給用戶選擇的過程，視頻動感效果滿分；二是極具吸引力的廣告主優(yōu)勢點，轉(zhuǎn)化話術(shù)戳中精準(zhǔn)用戶痛點，福利點和承接業(yè)務(wù)戳中精準(zhǔn)用戶爽點*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31or人物露出帶來信任背書，再結(jié)合明確的利益點吸引用戶進行點擊了解了解 *數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31描述，有效提升CTR描述，有效提升CTR信息引導(dǎo)，有效提升客資轉(zhuǎn)化筆記：【首圖】高清真實落地案例圖展示【標(biāo)題】熱門風(fēng)格+語感引入【正文】從優(yōu)質(zhì)案例引入，體現(xiàn)設(shè)計和落地能力，再通過正文引導(dǎo)更多案例咨詢，提升轉(zhuǎn)化率【亮點】<強吸引性>標(biāo)題+首圖+正文第一段，都符合用戶需求偏好，吸引用戶點擊<強引導(dǎo)性>通過用戶對全屋定制的設(shè)計需求，引導(dǎo)更多案例參考*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31親親身體驗高顏值智能馬桶優(yōu)質(zhì)筆記(高互動視頻)素材結(jié)構(gòu)：使用體感+拋出痛點引起共鳴+使用對比避坑指南+好物推薦0-5秒：真人出鏡拆卸安裝加速畫面，非常解壓引起舒適度，閱讀率提升節(jié)奏：用安裝流程帶入真實講解使用感受，踩坑分析+好物推薦，連貫有緒，前5s非常成功文：使用體感+利弊分析，干貨滿滿?tips：0-5s真人出境加，速安裝鏡頭解壓非常實用素材結(jié)構(gòu)：情侶同居生活問題暴露+品牌好物實測真實記錄分享0-5秒：情侶生活矛盾剪輯引起共鳴承接因此被邀請引起閱讀好奇節(jié)奏：兩個視頻剪輯有前因有后果，博主人設(shè)風(fēng)趣，“被邀請”品方式獨特新穎正文：麻煩問題解決方式+好物安利?tips：新穎有突破的種草視頻，語句形式風(fēng)趣大膽*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023/5/1-5/31*數(shù)據(jù)來源：小紅