國內(nèi)LBS案例分析

國內(nèi)LBS案例分析國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第1頁。案例國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第1頁。國內(nèi)LBS案例分析一、LBS+SNS——走文藝范兒的街旁街旁是中國模仿Foursquare模式最像的一家企業(yè)，主營業(yè)務(wù)就是基于LBS的簽到。所謂簽到，即是Check-in的中文叫法，是一種將信息和地理位置串聯(lián)起來的動作，從而達到將信息按照地理位置重新組織的方式。目前很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都借鑒了這種Check-in的模式，將之應(yīng)用到其他的一些服務(wù)中。小螃（網(wǎng)名）愛音樂，簽到與街旁有合作的北京五家音樂現(xiàn)場，就會獲得長城音樂節(jié)的門票，并可積累一枚街旁給的“徽章”（簽到一次就會獲得一枚徽章）。街旁用這種特殊的宣傳推廣模式，吸引了上百人到現(xiàn)場簽到，讓城市畫報主辦的一些小眾文藝型演出變得人滿為患。據(jù)了解，F(xiàn)oursquare的廣告營收主要來自于品牌廣告主，餐飲、娛樂、零售、快速消費品、傳統(tǒng)媒體等行業(yè)的品牌企業(yè)都是其潛在客戶。而類Foursquare的街旁在創(chuàng)業(yè)初期便抓住了最容易做出知名度的明星演唱會業(yè)務(wù)。在參與并操作了陳升、萬芳的荒島音樂節(jié)巡回演唱會后，很多年輕人開始知道并且玩起了街旁。注冊街旁，聽音樂會，拿簽名紀念品，贏門票，這就是LBS給社交互動網(wǎng)站們注入的極具顛覆性的創(chuàng)新因子。而就在這個線上注冊、線下互動的新模式下，街旁逐步印證了這樣的商業(yè)模式在中國也能帶來商業(yè)價值?！霸谀涂说囊淮涡滦l(fā)布會上，800人的場地，街旁簽到贏獎品的活動一下帶來了500人，而簽到信息也同步轉(zhuǎn)發(fā)到開心、人人、豆瓣、新浪微博等四個網(wǎng)站，相當于2000條現(xiàn)場直播的微博。我們在現(xiàn)場只有一張桌子的地兒，但兩天、800人參加的活動，現(xiàn)場差不多60%的人參加了我們的活動?！彪m然街旁網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉穎坦承那次合作沒有收取費用，但光明的前途已經(jīng)顯露。她透露，在和某些知名品牌合作后，這些品牌在做2011年的新媒體預(yù)算時已經(jīng)把街旁放進去了。用戶平均每10秒~20秒有一個簽到，每周增長30%，這就是街旁現(xiàn)在的速國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第2頁。度。這種速度也得到了商家的認可。劉穎坦言，目前我們的市場合作都是基于資源互換的模式，在給商家提供營銷渠道的同時，也發(fā)展了新的街旁用戶。移動LBS服務(wù)作為一種基礎(chǔ)的核心功能，未來的分支形態(tài)和模式會更豐富，營銷渠道只是其中之一。國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第2頁。劉穎表示，目前雖然沒有拿到收益，“但現(xiàn)來找我們要報價的公司越來越多，未來我們會推出更好的服務(wù)來優(yōu)化品牌。”二、Groupon+LBS拉手嘗試深度融合“我們要給簽到用戶像團購注冊用戶一樣的實惠?！焙翢o疑問，3月份打出G+F（Groupon+Foursquare）模式的拉手網(wǎng)CEO吳波最想做的就是如何將這兩種模式打通。盡管目前主營團購業(yè)務(wù)的拉手網(wǎng)8月份的銷售額即將突破千萬元，員工也從幾十人猛增到350多人，但團購的競爭已經(jīng)白熱化，這讓吳波在位置服務(wù)上探索業(yè)務(wù)融合的決心更加堅定。在團購上線之初，拉手網(wǎng)就建立了一個類Foursquare的頁面。在這個頁面上，有一個精品商家界面，設(shè)置的是一個仿新浪的微博平臺，不同的是這里的博主要是北京的商家?！霸谶@里你可以關(guān)注你感興趣的商家，成為它的粉絲，然后不斷去商家簽到，既可以在網(wǎng)上簽到，也可以通過手機終端在實際到達店面時簽到。但是單純的簽到效果并不好，簽到后沒實惠，興趣就冷下去了。事后我們總結(jié)，一定得給簽到用戶回饋?！眳遣ㄕf。但是對于把位置服務(wù)與團購結(jié)合，在國外也找不到一家可以復(fù)制的對象，一切都需要拉手自己去探索。吳波介紹，在拉手9月上旬即將推出的Check-in2.0版本中，“將有一些本土化的創(chuàng)新，比如你到拉手網(wǎng)開心生活頻道里的商家去簽到，并成為貴賓，那么每次到這家店就可以享受折扣，還能像團購會員一樣獲得實惠?！逼渌暮锰庍€有，簽到得到的積分或勛章，用戶可以拿去消費，消費完還會給積分。甚至，對于一些緊俏的團購名額，用戶還可以拿積分兌換購買機會，這樣就會激勵客戶不斷簽到賺積分。不過，簽到雖然新鮮熱鬧，但能為拉手帶來盈利嗎?吳波認為，實際上拉手網(wǎng)團購業(yè)務(wù)達到盈利時，就已經(jīng)是利用了LBS的簽到功能，“我們和一些餐館合國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第3頁。作時，會拿其中一些餐館做實驗，會員除了團購還可以注冊成為拉手‘開心生活’會員，進行店家簽到。這項業(yè)務(wù)，我們不會直接收錢，但是對商家的推廣服務(wù)費會高一點兒?！眹鴥?nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第3頁。艾瑞分析師劉亮認為，拉手網(wǎng)較早結(jié)合“Groupon+Foursquare“的商業(yè)模式，在用戶和資本層面都具有先發(fā)優(yōu)勢，充分整合線上和線下優(yōu)勢資源，在全國百余城市迅速開展團購業(yè)務(wù)，面向用戶重點推送娛樂、餐飲和美容等消費領(lǐng)域的折扣促銷產(chǎn)品和服務(wù)，還在團購業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)容和延伸用戶體驗。但是今后如何把兩個獨立的商業(yè)模式很好地融合依然面臨很大的壓力。因為這種模式，無法復(fù)制美國同行的經(jīng)驗。三、Game+LBS16Fun試水手機游戲走到哪里就把哪里的房子、店鋪買下來，自己可以裝修布置，還可以伙同朋友把那個地方的房子炒高……這就是2014年7月份上線的將游戲與位置服務(wù)相聯(lián)接的一款手機游戲16Fun（大富翁）。16Fun是手機游戲公司北京名智創(chuàng)億技術(shù)發(fā)展有限公司于2010年1月成立以來發(fā)布的第一款智能手機游戲。但與普通手機游戲不同，這是一款基于地理定位的社交游戲，能將用戶現(xiàn)實生活中常去的地點與16Fun的游戲模式相結(jié)合，用戶通過到周圍地點簽到賺取點數(shù)，提升等級，同時還可以將自己喜歡或者覺得有投資前景的地方買下來，并且向來這里簽到的其他用戶收取租金。不論是你平時上班的大樓還是常去的餐廳，只要你在游戲中有足夠的等級和現(xiàn)金就可以買下來。通過周期性的計算和統(tǒng)計，每個城市的房產(chǎn)價值都會隨著用戶的行為發(fā)生變化，帶給用戶一個與現(xiàn)實相連的感覺。游戲里房產(chǎn)的價值會隨著游戲里用戶的活動而升值、貶值，這些完全取決于玩游戲的玩家。玩家去（簽到）的越多，買的越多，投資越多就會讓房產(chǎn)升值，反之則會下跌。玩家簽到會有機會獲得精美的禮品。此外16Fun還在游戲中設(shè)有商店，有不少能讓游戲更好玩的道具等待玩家購買。在社區(qū)功能里，用戶可以發(fā)郵件邀請朋友，或者是添加已經(jīng)在游戲里的朋友?！坝杏脩粽f我們的游戲最大的好處就是，讓他體會到了買房炒房的樂趣。“16Fun的聯(lián)合創(chuàng)始人劉揚笑著說。這款游戲7月初上線，在只有iPhone客戶端可以使用的情況下，到8月份國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第4頁。已經(jīng)有5000多人下載，雖然人數(shù)沒有爆發(fā)式增長，但是從口碑來看已經(jīng)得到了玩家的認可。不過，談這款游戲的盈利前景仍為時過早。因為和16Fun類似的一款gowalla的游戲2009年圣誕節(jié)在美國上線，8個月的時間，同樣只有iPhone一個版本，已經(jīng)有310萬用戶，其盈利模式就是“虛擬物品+廣告”。國內(nèi)LBS案例分析全文共4頁，當前為第4頁。劉揚對自己這款16Fun游戲充滿信心，“未來我們也學(xué)習(xí)這種模式，比如，到一個地方簽到，所送的禮品中可以加入廣告，還會做成任務(wù)認領(lǐng)，完成任務(wù)就可以得獎品