廣告綜合能力與法律提綱整理

廣告綜合能力與法律提綱整理1.廣告綜合能力1.1廣告策劃能力制定廣告策略：包括針對不同目標(biāo)人群的廣告宣傳方案，制定廣告投放計劃等。廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意靈感的來源、原創(chuàng)性、創(chuàng)意表現(xiàn)形式等。策劃執(zhí)行方案：根據(jù)策略，制定實(shí)施方案，考慮預(yù)算、時間、人力、物力安排等。1.2廣告設(shè)計能力廣告視覺設(shè)計：根據(jù)廣告的內(nèi)容和目標(biāo)進(jìn)行視覺概念設(shè)計，包括色彩、布局、字體、圖片等。廣告文案設(shè)計：根據(jù)廣告的目標(biāo)和受眾，撰寫引人注目的廣告文案，考慮文字的易懂性、情感表達(dá)和文化差異性等。廣告動效設(shè)計：在視覺設(shè)計的基礎(chǔ)上，設(shè)計具有動態(tài)效果和音樂效果的廣告設(shè)計。1.3廣告營銷能力廣告投放與監(jiān)測：根據(jù)廣告策略和需求，選擇合適的廣告投放渠道（電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面等），同時積極監(jiān)測廣告效果。廣告效果評估：通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意，提高廣告效果。2.廣告法律2.1廣告法律規(guī)定國家有關(guān)廣告法規(guī)、規(guī)章、條例：包括《廣告法》、《廣告發(fā)布管理暫行規(guī)定》等。廣告主體責(zé)任：廣告主要承擔(dān)廣告發(fā)布的法律責(zé)任。監(jiān)管部門職責(zé)：廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)的法律義務(wù)、監(jiān)督廣告發(fā)布合法性等。2.2廣告違法處理措施沒收違法所得：如廣告涉及藥品或醫(yī)療用品的虛假宣傳，或涉及商品質(zhì)量等方面的虛假宣傳，將依照法律規(guī)定予以沒收違法所得。責(zé)令停止廣告發(fā)布：當(dāng)廣告違反規(guī)定的法律法規(guī)，宣傳內(nèi)容有虛假、誤導(dǎo)等問題時，相關(guān)部門可以責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告。責(zé)令消除影響并公開聲明：當(dāng)廣告發(fā)布不當(dāng)、虛假和違反公共道德時，當(dāng)事人除需要停止發(fā)布廣告之外，還需要依照法律規(guī)定消除影響并進(jìn)行公開聲明。2.3廣告法律案例某品牌夸大其商品的功效，宣稱可以治愈某種疾病，其廣告被監(jiān)管部門認(rèn)定為涉嫌虛假宣傳。某家企業(yè)在廣告中使用了涉及國家機(jī)關(guān)的名稱和標(biāo)志，被監(jiān)管部門認(rèn)定為違反《廣告法》第二十一條規(guī)定。某家公司發(fā)布的廣告為“免費(fèi)試用”，并隨附“品嘗包”要求客戶提供聯(lián)系方式，從而向客戶發(fā)送商業(yè)性信息，該公司因此被視為違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定。3.結(jié)語廣告綜合能力和廣告法律知識是廣告從業(yè)人員的基本素質(zhì)，只有掌握了這些知識