東北財經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《市場調(diào)查》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財經(jīng)大學(xué)23春“市場營銷”《市場調(diào)查》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.二手?jǐn)?shù)據(jù)的局限性不包括()。A、缺乏準(zhǔn)確性B、容易獲得C、資料不充分D、相關(guān)性差2.確定樣本容量的方法有()。A.傳統(tǒng)統(tǒng)計方法B.單憑經(jīng)驗(yàn)C.分析的子群數(shù)D.隨機(jī)法E.可支配預(yù)算3.界定調(diào)研問題是調(diào)研過程中最關(guān)鍵的步驟之一。()A.正確B.錯誤4.以下量表中，缺點(diǎn)是當(dāng)特性或項(xiàng)目的數(shù)量增加時，可能使應(yīng)答者感到難以回答的是()。A.圖示評比量表B.列舉評比量表C.等級順序量表D.固定總數(shù)量表5.下列屬于集中趨勢的計量指標(biāo)有()。A.眾數(shù)B.標(biāo)準(zhǔn)差C.中位數(shù)D.算數(shù)平均數(shù)6.下列關(guān)于非結(jié)構(gòu)性調(diào)研敘述正確的是()。A.是內(nèi)部員工的座談B.不需要正式的問卷C.由一人提出觀點(diǎn)，其他人評論D.是一種深度討論7.市場調(diào)研是了解外部營銷環(huán)境的唯一手段。()A.錯誤B.正確8.計算樣本容量時不需要()。A、估計總體標(biāo)準(zhǔn)差B、估計樣本標(biāo)準(zhǔn)差C、規(guī)定可接受的抽樣誤差范圍D、規(guī)定以標(biāo)準(zhǔn)差表示的允許置信度9.一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型：()A.循環(huán)變動B.不規(guī)則變動C.季節(jié)性變動D.長期變動趨勢10.詢問調(diào)研中下列哪種因素會產(chǎn)生測量誤差?()A、回答誤差B、處理過程誤差C、調(diào)研員誤差D、測量工具誤差E、拒訪誤差F、替代信息誤差11.離散程度的計量指標(biāo)有平均值和方差。()A.正確B.錯誤12.典型的市場測試目標(biāo)有()。A、決定購買頻率和目的B、決定零售渠道C、決定產(chǎn)品購買者的特征D、估計份額和銷售量13.問卷問題類型有()。A.封閉式問題B.量表應(yīng)答式問題C.開放式問題D.啟發(fā)式問題E.混合式問題14.如果客戶需要快速得到調(diào)研結(jié)果，下列調(diào)研方式不適合的是()。A.郵寄訪問B.因特網(wǎng)C.電話訪問D.街上攔截訪問15.市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是()。A.問卷設(shè)計和數(shù)據(jù)處理B.確定總體和抽樣樣本C.問卷設(shè)計和實(shí)地調(diào)查D.問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計第II卷一.綜合考核(共15題)1.根據(jù)組織內(nèi)部建立的數(shù)據(jù)庫成為()。A.原始數(shù)據(jù)B.外部數(shù)據(jù)庫C.內(nèi)部數(shù)據(jù)庫D.二手?jǐn)?shù)據(jù)2.入戶訪問的最大問題是()。A.溝通問題B.費(fèi)用太大C.訪問量少D.代表性差3.下列屬于集中趨勢的計量指標(biāo)有()。A.標(biāo)準(zhǔn)差B.中位數(shù)C.算數(shù)平均數(shù)D.眾數(shù)E.方差4.問卷設(shè)計過程不包括()。A.分析調(diào)研結(jié)果B.實(shí)施調(diào)研C.評估問卷D.獲得各方認(rèn)可5.隨機(jī)抽樣誤差是可以避免的。()A.正確B.錯誤6.()是衡量自變量和因變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度的指標(biāo)。A、典型相關(guān)系數(shù)B、可決系數(shù)C、斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)D、偏相關(guān)系數(shù)E、皮爾遜相關(guān)系數(shù)7.調(diào)查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分別為2、2、3、2、5、1、2、2、10、1聽，則他們平均每人每天消費(fèi)啤酒()聽。A.4B.3C.2D.108.影響管理者使用調(diào)研數(shù)據(jù)的因素有()。A.企業(yè)內(nèi)部政治的接受程度B.缺乏對目前狀況的挑戰(zhàn)C.報告清晰D.與事先的期望保持一致E.確保調(diào)研質(zhì)量9.焦點(diǎn)小組訪談法有8-12名參與者，由主持人引導(dǎo)就某一特定的主題或觀念進(jìn)行深入討論。()A.正確B.錯誤10.關(guān)于總變差的說法正確的是()。A.等于已釋變差和未釋變差之差B.等于已釋變差和未釋變差之和C.等于已釋變差和誤差之和D.等于已釋變差與誤差之差11.具有時效快、費(fèi)用低的特點(diǎn)的調(diào)查方式是()。A.電話調(diào)查B.入戶訪問C.郵寄調(diào)查D.固定樣本郵寄調(diào)研12.量表應(yīng)答式問題的缺點(diǎn)是()。A.應(yīng)答者的誤解B.編碼困難C.訪問員誤差D.需要追問13.正態(tài)分布的特征包括()。A.正態(tài)分布相對于其平均值對稱B.正態(tài)分布曲線下方總面積為1C.一個具體的正態(tài)分布由平均值和標(biāo)準(zhǔn)差唯一決定D.正態(tài)分布只有一個眾數(shù)E.正態(tài)分布的平均值、中位數(shù)和眾數(shù)相等14.相關(guān)系數(shù)即為可決系數(shù)。()A、錯誤B、正確15.計算樣本容量時不需要()。A.估計總體標(biāo)準(zhǔn)差B.估計樣本標(biāo)準(zhǔn)差C.規(guī)定可接受的抽樣誤差范圍D.規(guī)定以標(biāo)準(zhǔn)差表示的允許置信度第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：BCE3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：ACD6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：B9.參考答案：ABCD10.參考答案：ABCDEF11.參考答案：B12.參考答案：ABCD13.參考答案：ABC14.參考答案：A15.參考答案：D第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：B3.參考答案：BCD4.參考答案：