S紅塔企業(yè)形象傳播計劃書f

紅塔集團企業(yè)形象傳播策略研究項目計劃書2006年3月零點研究咨詢集團項目編號：S06056本計劃書為北京零點市場調(diào)查與分析公司受紅塔煙草（集團）有限責任公司（本計劃書中均簡稱“紅塔集團”）企劃科委托而特別設(shè)計，其設(shè)計版權(quán)為零點公司所有，未經(jīng)版權(quán)人同意，本計劃書不得提供給版權(quán)人之同業(yè)機構(gòu)。本公司承諾在處理與客戶和調(diào)查對象之間的職業(yè)關(guān)系中接受ESOMAR規(guī)則的約束。呈送：紅塔煙草（集團）有限責任公司企劃科聯(lián)系人：李中華先生地址：云南省玉溪市紅塔集團企劃科電話13908777705傳真：0877－2968656EMAIL:chinalee@呈送人：北京零點市場調(diào)查與分析公司聯(lián)系人：陳曉麗小姐程鳳榮女士段軍艷小姐地址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)北路霞光里18號佳程廣場A座7層電話106，222，113,傳真MAIL：chenxiaoli@;

duanjunyan@;

Chengfengrong@

特別說明三.研究內(nèi)容四.研究方法與質(zhì)量控制一.研究背景和目的目錄五.研究報價和研究期限六.項目團隊七.免費附加服務(wù)二.研究思路一饑、虧研次究岔背芝景晨與多目驗的由鵲于及煙血草設(shè)行待業(yè)舍的嚼特荷殊排性蘋，俱隨迫著擦國哲家需工滋商魂總丟局貫日飾益獲嚴遮格悶執(zhí)棒行堪《攏煙炒草世控策制周框駕架法公凝約搏》盯（糠后子簡帥稱躬《攔公莊約包》進）落和休《豎煙爽草們廣回告蹦管狹理浮暫啞行腎辦踢法賺》脖的爸日妹益宇嚴膨格貌和款《初廣溪告攻法廢》在的杯實鮮施艇。揉傳剃媒尼環(huán)抓境哈和臉消俊費航者君媒借介玩接遭觸循行蛾為裁都疑在翁快煎速規(guī)變皂化槳。作需為甜行街業(yè)網(wǎng)老冤大洋的債紅毅塔披集外團章需玻要鎖在倘現(xiàn)奇有埋市賺場外基芳礎(chǔ)岔上嫩做區(qū)深閣做渡細遭，陵進川一喉步跡擴終大素市末場臉份公額激，鍋“憂做任精息玉廊溪概、深做蕉強移紅向塔孫山俊、避做稠大狠紅短梅案”乎。紅貧塔紡集胖團魯面很對韻傳指媒條環(huán)脆境常的樣變量化屋和遭激雕烈慌競強爭汽，腎希煤望開委息托米專還業(yè)艱的桑市栽場葬調(diào)恭查銅機供構(gòu)釀，葉進肚行求以翻下詳5喝個常層乓次填的椅研盈究惠：一照、痛研守究仔背資景藥與兩研勞究庭目混的第祝一分狂析?！兑肮锛s塘》因生姑效蜜、半傳秀媒巖環(huán)飼境徹變逗化厲和抱消憐費回習纏慣葡變夸化貢等香因僚素疾對烏煙喜草樂企齊業(yè)脊形哨象略傳洞播曲策將略害可區(qū)能憂會嘆產(chǎn)定生含的確影焰響悄；第療二通熄過窯對悄國未外燙具予有學環(huán)沾保裳和涼《娘公青約毒》催執(zhí)膠行構(gòu)雙崇重室壓門力爛之裙下騎的黎同透業(yè)滿企倉業(yè)班的棚現(xiàn)枯有挽傳拆播之策痛略沿進滾行屈研爸究勇來盞獲飼取患可炕以冰借庭鑒椅的婦內(nèi)等容展；第棍三通燙過燒對翅國齒內(nèi)址行砍業(yè)欣營暈銷怎專她家顫和咳業(yè)萬內(nèi)存政嶄策作專耽家倚進繩行刃訪得問竟來糟了彈解郵中略國瞧煙薦草扶企戚業(yè)丈傳判播其策需略檢的誰發(fā)劃展序趨共勢貌和荷空詞間原；第勁四通尺過圾對繞煙見草吊經(jīng)比銷努商耕、疾行星業(yè)戶營哥銷摟專裳家嫁和捐傳境媒石資姥深犧人震士拉的盜訪拍問壯來寬了內(nèi)解篩中掃國鑒煙所民棕消閥費壟習域慣蜓的薪變架化作以歐及虹媒飲介束的俊變落化拆趨寸勢禾；第損五通華過合對競消朱費雪者乞的蠻需欠求滅、愿媒蚊體外廣惡告灣策膊劃窮人菌士零和請紅仆塔墓企因業(yè)屬內(nèi)射部然營友銷監(jiān)人叨士汁的芝三庭重箏訪練問喊來古挖茄掘驅(qū)新近的互具據(jù)有縮慧吸改引誓力誓的酬傳紡播膜方肅式旁。嬌同曉時存在教消炮費屯者弓部擁分井進幸行陵紅泥塔添企撒業(yè)撐形炎象棍和被品森牌趨認黨知擦等始內(nèi)惰容默的印研結(jié)究求。一睡、堆研稀究廣背客景谷與蝕研摩究哥目熄的通臂過吧以盤上魄5吩個警部奧分索內(nèi)漫容它的展研辛究澤最嗽終屯滿嬸足流以封下諷研件究喪目瓣的洗：研醫(yī)究爺目恨的責一如譽何到以全消六費供者尸需懂求值為包核串心國，孝順牙應(yīng)折行央業(yè)蠟的質(zhì)發(fā)戲展潮營流，自在掛合通理抓合掠法迎范含圍滴內(nèi)迅，唇制山定筑有甜效降的滴企程業(yè)偶形蝴象池及貿(mào)品喉牌午傳掙播鈴模盡式倉，討為鋼紅裝塔更實備現(xiàn)撞戰(zhàn)礎(chǔ)略景目受標呈貢乘獻紐奉最患大隨的別力冒量填。研冠究宋目石的翅二了耳解掌消邀費炭者那對和紅凳塔型集殼團天企姥業(yè)些形氏象特、管品中牌夫和生產(chǎn)答品廚的荒認燙知動情亦況慌以暫及潛紅憂塔賴集光團切企什業(yè)撿形繼象彼傳殲播宅活姨動翠對猛品紙牌程和勢產(chǎn)肚品瘡認堅知屈產(chǎn)惕生膛的燙影推響鋸。紅僵塔存未蠻來傳眼播潤策啟略煙乎草趕企浮業(yè)列形規(guī)象傳足播禁發(fā)勉展回趨拆勢紅劣塔飽企偉業(yè)珠形化象傳餃播問現(xiàn)宮狀國而外明同擇行的說借望鑒業(yè)吳內(nèi)士營兵銷趨涉勢紅霜塔膚可蜻用遇的旨新喜的傳百播市途少徑贈與愉方朱式制繼定浙傳辮播挑內(nèi)痛容傳玻播棗對攀象瓦：眉目宅標吃群楊體《倡煙棚草阻控稱制徹框架昌公頓約牌》城生測效消謝費舊習桃慣變纏化《鑄廣孝告李法柔》束等法腎規(guī)賀制魚度？研除究渾思驚路襯體什現(xiàn)脆紅沒塔窩從擺面額臨自的貝困作惑丈到鴨解嫩決券的遍探要索塊過寧程轎再作到稅最洞終娃的認解區(qū)決醋方鳴式微提儉供中的憶完禁整肉思面路壟。二錫、匆研笑究狐思卻路傳悄媒堂環(huán)館境的囑變紡化袋：消禮費搖者蒸需極求置菊入移式忌廣斗告D級M柿（裕直肢投慮廣歇告絕）一誓對舉一備銷遍售零拳售脖店左展臣示？？？？…偵…？適雄合謝未悔來冒發(fā)掠展誤趨排勢朽嗎話？符晌合珠法牢律蘆允就許敲嗎雪？適鋼合搭紅千塔那的聽品貓牌胡價請值瓶定痛位膨嗎捧？適漿合蓋紅如塔佛的貼目宵標栽群顧體版嗎斤？能丘夠博推稍動辯紅胳塔格的僅品白牌村銷夕售代嗎蔥？能序夠勻滿艱足姿紅匪塔盲發(fā)遙展逮戰(zhàn)稱略剪需柳要枯嗎沙？…正…研緞究振結(jié)乎果池示緩例晴－傳破播工途削徑案與齒方豆式在傻受鉛到訓外短在憤各亂種未影怎響扎因庫素香下閑，置品除牌偏和花產(chǎn)豆品呢的靠傳軍播慮策信略柜該縱朝司向春什飯么待樣按的哲方踐向洞發(fā)抱展孕？而抄那植些孟新各的征渠王道青合煤適妖紅道塔惕的宅品石牌注戰(zhàn)項略勝發(fā)飼展歪目淚標酸嗎齒？研除究帝結(jié)伯果爬示前例筍－傳帆播旦內(nèi)定容在謠具他體寺的游傳值播石過葛程規(guī)中獄，街向優(yōu)受丑眾申傳楚播面什會么傻樣弊的籍信仗息纏？質(zhì)在起社荷會赤或?qū)傧葙M訂者江心辣目買樹篇立蹈一份個性什明么傅樣柳的絹形饞象璃？偽這傾些汽問臂題夫最槍終仙取貝決肌于珍傳利播班內(nèi)宮容息的覽設(shè)帝定恨。注徐：受數(shù)勝據(jù)卵來厲源致于或2稿0燥0移5符年傾零悲點曠調(diào)用查脖對用5異0貸0熄強與企只業(yè)宴網(wǎng)更站曬首其頁注的畜質(zhì)囑化咬分榜析膛結(jié)壤果零城點擠集代團希2埋0蛇0皇5盯年糖世肌界卻5胃0幫0督強嚷企股業(yè)皂形遠象棵結(jié)青論蒜性辯模山型國校內(nèi)而外混知族名要煙垮草碰企沉業(yè)早的褲企軌業(yè)嚼形繳象賭對踏比知分膽析向手社息會充與目公贏眾叼傳牛播累的提理巾念攝、書符歉號床、覽元耗素眠…閉…尋壺求朗差崗異殿化尋覺求切紅亡塔酒集喇團側(cè)自狡身榴的敗獨混特關(guān)的緣瑞企渠業(yè)蕉形雄象階傳播播蘿訴拋求旁點研認究尺結(jié)棗果貸示走例芝－傳運播斥內(nèi)滾容影脂響曲企釘業(yè)采形刷象災(zāi)的蠶元降素戴呈雄現(xiàn)貸多吃樣賢性夸和坊復簡雜待性替，鈴所遮以暑企宮業(yè)系形案象掃廣也告謀也科是虜多溉樣份的狀，光針璃對必紅蜘塔源集統(tǒng)團鄰企呢業(yè)耐形腰象打傳經(jīng)播圈現(xiàn)騾狀眉評充估碼及集行露業(yè)鹽發(fā)苦展鳳趨棍勢付等零分辱析作，沾可恒以平制軋定因出膠紅坊塔與集趙團區(qū)適識合霞的漏企保業(yè)聽形削象灘傳虹播竄方橫式齊。企六業(yè)贏社產(chǎn)會謠公校益室型企梨業(yè)素理犧念智型向申社拒會及傳茶播易一長種秋哲征學構(gòu)思拐想濤，掛價甲值步觀稀念翁，欲理祖念頓風朱格川，銜企儀業(yè)腰的擦精蘭神鏟，漂從癥而廳對徹消聞費初者多心指理陣價狗值倘的曠一爭種狠暗氣示爬。企條業(yè)舌對繁社絮會踩公君共去事設(shè)業(yè)羨和材公膛益縣事稍業(yè)碼的脖響組應(yīng)辛，寇以彼企廣業(yè)應(yīng)名興義塌倡不導燭一爪種掩精老神閣文綱明吳觀田念距，穿產(chǎn)艘生震一青種捆關(guān)掉注陵效應(yīng)應(yīng)澇。紅嗓塔潤“虎山側(cè)高趁人巴為茅峰激”莫，飾給彼人煌的駛感畫覺勒就霞是焰一葉種蓋君奔臨傘高虧度腔的羽感繳嘆捉。煙成懷都吹嬌窯子數(shù)“吧境濱由閣心促生動，款自析在際嬌煩子券”羞來逃源史于貧佛拔家嘉“愛萬糊法貫唯辣心弓，新境憂隨挨心蜂生普”則經(jīng)魚典陽。一圓提院及懇哈編藥索六積廠策，休就絞會斬想浪起否“蠟媽哭媽爸，粉洗眉腳岔”腿的求“媽其悶實報父鹽母搬是貍孩警子陵最贈好罵的漂老僅師統(tǒng)”加的鈴“辭公蠶益飄”婚廣政告鹽，鮮在喜到貨農(nóng)嗓夫帆山蛛泉抹的航“膛每報喝孕一丙瓶糠農(nóng)另夫勢山苦泉閃就顫為題孩俱子劣捐問一只分泡錢秘”陷，程農(nóng)蹲夫修山叮泉緊在脈純榮潔宰水肚之怨戰(zhàn)嫂中蘿站距穩(wěn)普了驗?zāi)_月。煙莊草欠企陣業(yè)凱形懷象擺傳捆播束發(fā)概展絨趨潛勢五和懼特漠點1國析際庭和逢國徑內(nèi)勢傳銅媒刃環(huán)跳境辰的迅變明化太特市點闖以訪及粉對愉中拼國收煙孩草父企磁業(yè)雀形涌象漁及肥品鉤牌虎傳愛播藥的粒影潑響國嫂內(nèi)涼煙星草氣消丑費蠅者哨的確消添費務(wù)習灶慣勺變緊化賺特照點躁以友及且對劉煙俘草訂企煉業(yè)屯形湊象顯及摔品鎮(zhèn)牌訪傳肯播膽的秩影豬響國堪內(nèi)弓煙尚草蛛行鞠業(yè)場營線銷相專竹家受對神未沒來拋國焦內(nèi)泰煙央草混企壯業(yè)腦形亮象秀及俗品時牌奶傳匠播蘆特膝點池和滑方飽式噴的弱分麥析享以鉆及插探石討《庫公響約貨》紋嚴掩格消執(zhí)視行勻?qū)Ω膰膬?nèi)刺煙嚷草羨企鬧業(yè)稀形寒象螺及噸品梯牌摟傳因播揉的裳影徑響項目方法二速手圓資抱料蹲檢刻索深巡壽度舅訪第談廈（常對鄭傳庭媒前變斑化主趨穩(wěn)勢蛋頗萌有泉研腸究每的麻傳園媒憤資敢深侵人臭士胖、華零拜售嫩終熱端銳訪害問塘、鳴國長內(nèi)杏行拍業(yè)畏?；医梗┭猩w究軟思圣路詞細敲化兔之冶一紅傳塔株可志用劫的型新知的宋傳丈播興方確式項匯蒙總2中柳國讓煙瘡草揚管絹理膊部旁門朋對印未炮來誰國色內(nèi)側(cè)煙贈草底企波業(yè)產(chǎn)形側(cè)象增傳應(yīng)播而方梳向門的蛛分像析阻和黎建矛議國總內(nèi)路煙遠草栗行架業(yè)差營含銷袖專槳家季對遙未賣來點國螺內(nèi)士煙范草慰企欠業(yè)臉形竊象濁傳杰播孟特堪點耍和盜方償式脾的墾分調(diào)析拉以訂及涌探怨討消們費烏者超接設(shè)觸略煙洲草苗信蠻息揉的扁主動要神方浴式說以猾及東期捆望蛛的符其茂他爬方溫式烏。拳同產(chǎn)時誼探店討繭在飄《偷廣染告估法賄》堡限話制葵下諒可蠢能混產(chǎn)福生賞的翼新車的煌傳露媒建方備式在至《罵煙嬌草價控篩制界框葉架微公粉約酒》禾和革社嫂會蝦輿我論隱的氣雙懷重帽壓蹈力隸之書下施，秒發(fā)熟達身國勤家哥同到行月業(yè)健企免業(yè)曾的身品膽牌這營斜銷熊傳散播頓策贏略戚研喬究項目方法國紀外童二賽手塊資蠻料脊檢尖索應(yīng)和水案藍例揭分悲析穿（涂是憑本廁次泛重村點信研班究賢方叉法紫之舌一繳）深湯度牛訪硬談步（死國宮內(nèi)浩行礎(chǔ)業(yè)偉專山家誓和淹營汪銷恒專宮家洽、弟消史費疲者屋定北性揀研拒究脾、細廣成告鞭媒聰體廢人六員辨深刮度碎訪垮談膊和噴紅開塔綿內(nèi)之部拍人凱員培訪誘問換）研尸究揭思害路香細指化退之霧二廣架告守媒奪體共人慘員姨對致新惰的友煙涼草朱傳祝播擱方柿式蠶的計探既討首和數(shù)建披議紅怪塔品內(nèi)棵部柿營冤銷澡專遭家柿對援煙匯草也品俘牌營傳寬播為模休式邊的僑探幣討編和稅研橋究結(jié)棒合廊企松業(yè)蜓特赴點研制闊定卸綜饞合害傳復播葉策局略3與紅塔集團企業(yè)形象定位所匹配的傳播模式需求紅塔在未來企業(yè)形象及品牌傳播模式方面的資源支持和配備拉動紅塔產(chǎn)品銷售比較有效的企業(yè)形象傳播模式的特點紅塔現(xiàn)有企業(yè)形象傳播模式和特點項目方法深粉度屠訪斑談研（爛紅幫塔慶企果業(yè)過內(nèi)劍部華訪洲問勢）消宮費剪者熔定冬量沙訪在問研條究斷思飛路慌細贏化磁之哈三消費者定量需求測評和分析注肺：胡第盲三證部消分畜內(nèi)晌容神研幸究鋼必咽須奮在偵第適二乓部另分盞內(nèi)齒容選研險究御所查得沖結(jié)賭果趴基挺礎(chǔ)奸上魂進盜行肥定胃量倍訪吊問縣。三詞.向研按究遲內(nèi)望容研龜究液內(nèi)秧容忘之腦一模餃塊類一岸煙妹草昏行慎業(yè)迷傳脆媒舉變裂化浴總帶體盜分通析《仁煙繞草趴控墾制疾框說架多公淋約動》滅、適我籃國睜《亡廣僻告彈法安》螞和墳《翻煙基草暈廣蒸告緊管鄙理較暫寒行命辦拳法誦》芹等臣法罷規(guī)殲制副度糾對茅我響國納煙迫草趣品絲式牌橡廣恭告型的獨影機響洋越繞來掃越腹明渴顯拾，引國差內(nèi)封煙副草路企娛業(yè)父廣啦告輝宣務(wù)傳鹽渠隔道凱將偵會皆越現(xiàn)來絮越降窄距。雜同遍時倉外埋煙燒的判進仰入敗、戰(zhàn)區(qū)努域懲品閣牌潤的狗崛掠起誦，犁使低得話煙枯草鎖市徹場諒競竹爭馬更采趨猛激軋烈軌。家所殼以崖中救國汗的諸煙晃草及品橫牌硬傳宗播符需紡要恐在卷法薄規(guī)換制聚度柳和絹激魯烈慣競憶爭駛的慰夾濾擊殿中多尋觸找娃突妥圍險，丘不芬斷鎖探另索出廣魯告盼傳領(lǐng)播嘆的恢創(chuàng)綿新哄方下式族。此館外堆，的隨怪著村消限費論環(huán)栽境大的弄變沙化啦，扛煙蹤蝶民乓的哈消楊費翼觀奧念某、平消驅(qū)費惜行娃為尊、誕消再費藏習殺慣障等倆也膏在解發(fā)見生晝著運變營化涼。此直部催分困內(nèi)水容奶主清要朋通斥過芒專飲家督深以訪口以花及精二就手慘資逢料款收抄集慘的魚方剛法存，冶從批政騰策纖、立法艘律前、肥競欺爭杠、艘消擔費傳環(huán)書境黨等鉛多姐個覆角判度陶出模發(fā)測，兆對平紅稈塔已集距團揉在誼企套業(yè)尊形蜜象旋及圣品窯牌煌傳編播燈方翼面份面婆臨峽的悶宏期觀低環(huán)候境陶的蘿變貝化優(yōu)情惠況嬸，禮煙界草折行滲業(yè)今發(fā)傍展?jié)褛吽膭莺?、驚煙第草州企放業(yè)專形蓮象幣及純品聾牌彈傳園播士發(fā)掃展鍬方經(jīng)向吧及備特稅點滲，礦以女及粒傳饒播鋪模石式渡優(yōu)位化煤遇小到塌的切問叔題福和滾障耀礙搭點務(wù)進爬行來分仇析留，貧并析且鬧提冠出隱解避決孩問棋題儉的涂策千略生性淋建時議及。研究內(nèi)容研究手段外部行業(yè)專家深訪零售商深訪紅塔集團內(nèi)部專家深訪二手資料查詢焦點團體座談會政策與法律環(huán)境變化及對企業(yè)形象傳播模式的影響法規(guī)制度的變化對煙草競爭格局的影響在日趨激烈的競爭環(huán)境中，國際國內(nèi)重點企業(yè)傳播模式變化探析隨著人們對健康的日益重視以及政府的引導，煙民消費觀念、消費行為、消費習慣的變化趨勢煙草企業(yè)形象傳播發(fā)展方向和特點目前紅塔集團的企業(yè)形象傳播模式狀況法制、競爭及消費環(huán)境對紅塔集團企業(yè)形象傳播模式的正面和負面影響在宏觀環(huán)境變化的背景下，紅塔集團企業(yè)形象傳播遇到的主要問題和障礙點解決問題的策略性建議1陷.界1緊具項體澇研嬸究獻內(nèi)狂容蜘及聾研老究彼手禾段1獻.策2脖零吹點撥研腸究揀結(jié)秧果玩展賄示政扛策鉤與鄭法你制盈環(huán)珍境影際響行楊業(yè)電發(fā)編展證與呀競妨爭董環(huán)衣境消景費借環(huán)最境政讀策薪法友制胃環(huán)格境偏變池化籌對咽競脹爭猾格骨局捉影畏響國身際刑國騾內(nèi)攔重棄點樣煙配草征企永業(yè)既形害象顛傳在播報模極式球變收化勵情澇況…噸…消嘆費績觀豎念消故費貌習很慣…薯…《有煙理草副控棋制昏框姿架假公最約勢》《榴廣咽告身法飼》《咐煙剝草宮廣戴告奮管曬理淘暫專行市辦維法狂》…閘…跪…刃…紅渴塔貓集兼團房誠企牌業(yè)符形覆象顯傳篩播捉模重式環(huán)醫(yī)境淘變盞化宴對輸紅混塔晝集敵團鑄企他業(yè)腔形僵象樣傳奪播浮模動式格的福正誼面腎影拔響負棄面買影啟響紅湖塔理集動團脾企宇業(yè)亮形雄象姻傳克播光模往式僚優(yōu)霧化陪面悶臨扶的醫(yī)主宿要膜問突題渾及抄障泳礙斬點如腥何薯解俯決狂問喜題忌、引規(guī)另避疑障隨礙劫點研啄究嗚內(nèi)盛容潔細勉化汽內(nèi)貨容單之堤二模魄塊蘋二淺紅紫塔鬼集撥團方企肯業(yè)渴形杏象蘆傳笨播和模炊式束及詠傳貞播袍效窮果霉分予析紅船塔泄集腐團拼作舌為出國柴內(nèi)琴煙閉草傲行欠業(yè)樸的敏龍億頭挺企端業(yè)危，些在主樹彈立障企瞎業(yè)偽形攀象貴以段及今營女銷仔傳內(nèi)播檢方例面坊做會了較不弄少螞工投作脫，叉2羅0梳0返6利年揀紅恒塔藥集步團貸確日立穿了做帽精“玉腥溪”、捐做攪強“紅頌塔系山”、潤做簽大“紅慣梅”，棒鞏司固“國員賓”卵“美事登”的恒品姜牌雞發(fā)鹿展學戰(zhàn)促略恐。本遮次宰研枕究瘦將傲主筍要滔通趁過援消吉費摸者什定泳量脾調(diào)猴查跪和閘終熟端鏡零擁售挪商突深交訪箏研績究學，沸了正解坊紅傍塔鄉(xiāng)豐集嚷團材企嚼業(yè)盜形賤象她傳辱播矩?？际郊睂ωi企賭業(yè)版形痕象覺、宇不會同張品吐牌振和客產(chǎn)隸品貴認孫知飽及貼評施價爭的炎推形動渡作墾用醉，立以擺及銹對治產(chǎn)仗品礦銷絹售智的界拉搬動鋒情第況族。同鴉時釣，預(yù)通躬過洋紅蜜塔搭集同團否與面競悉爭量企含業(yè)幕傳扯播赤模坐式顏的汽對為比專分頸析鮮，品以糠及炸消腔費粘者簡及哨終稍端沙零曾售宅商團的芝認湊知兔與孩評采價蠟兩壯個寸層霸面江，休分構(gòu)析緩紅瘦塔駐集柜團唯企罪業(yè)忘形較象懸傳奏播防模皺式乞的動優(yōu)犬勢伸與漿不酒足赴，躺為甲紅笨塔失集咳團跳企房誠業(yè)灘形協(xié)象疏、蛋不饅同初品渣牌設(shè)和蹄產(chǎn)鑄品標采鄰取蘭針法對孩性殊的挎營萄銷濟傳敢播扁策近略塑提暮供乖建輪議渠。研究內(nèi)容研究手段消立費堪者有定卡量吧調(diào)教查終績端暑零叨售巖商跡深染度犧訪登談對告比焦研君究二在手種資澇料馬查呼詢焦塊點覆團坊體飼座援談她會消飲費搞者向香拒煙適的瞧一速般乏認優(yōu)知榆渠狡道消捏費經(jīng)者事對鵝紅嫩塔曲集濁團例企影業(yè)艇的濱認餡知小渠留道消凳費女者積對牌紅憶塔匪集濃團炕以蜓往逆企訴業(yè)體形傷象見傳暮播沾活欣動慰的龜認枕知鹽與步評含價消晉費革者跌對聯(lián)紅野塔情集拐團絡(luò)企裁業(yè)仰形蜘象謹、圈不鞏同設(shè)品適牌斯和器產(chǎn)改品劇的莫認基知窄與軌評鬧價企腥業(yè)惠形窄象征傳削播伸活碌動厭對獻不何同僚品毛牌炮形譯象洲和美產(chǎn)眾品倍認貫知估產(chǎn)奔生妄的赤影蓄響企盛業(yè)避形嶄象埋傳蜓播里活美動刷對厲產(chǎn)內(nèi)品誤銷錯售聽的芒拉劇動敗作袍用墳（熔1盜）腔不唱同還品洽牌不和蝕產(chǎn)群品汗消蟻費捷者沙購躲買省行喊為找變鄙化扭（即推很薦穗率岸、湯忠胃誠右度市等紗）主（漢2儀）顫終帶端套零缸售雜商巴在燥不淘同劉品祝牌沉和槍產(chǎn)臥品凳銷魚量慚上漲的怖變繭化摘等喊…尖…和…移…競敬爭膜企返業(yè)宇與森紅漂塔順集健團隨傳耐播往模旱式赴對天比缺研盜究紅帽塔仁集猴團動企闖業(yè)輸形探象垮傳徒播擊模張式攜的剩優(yōu)晝勢榜與更不羽足松分趣析為祖紅禾塔侄集環(huán)團呀企斯業(yè)蠟形膨象助以懇及良不嬌同勺品榆牌系和緞產(chǎn)堆品殿采蔑取投針耕對媽性煎的耐營涂銷暈傳聰播蔬策券略占提繳供鉆建聲議2促.守1愿具弊體響研耽究后內(nèi)販容文及宴研屬究蜜手帶段8雷0技鉆術(shù)懶領(lǐng)辨先比的企邀業(yè)地實寺力增強售印后度服吼務(wù)挺有釀保令證這永個謎牌豬子擊物婆有畜所群值國汽際類知文名7境06屢05罰04航03寨02尋01役0BCDEFG-浙-免-句-傳-日-少-桶-霉-認--膛-賞-紡-落-槍-弓-贈-偶-芬-A售吧后供服餡務(wù)華有渠?；谧C-瞧-濁-貿(mào)-啟-青-卷-辜-樹-歷-示匯例棟－滿各發(fā)競杯爭貧企堡業(yè)竟的蹄企多業(yè)秀形端象額評鞋價虛比敏較企懶業(yè)葉形握象珍研作究2嚇.奶2橡零蓋點過研貸究仗結(jié)飯果臣展勢示企增業(yè)桑形房誠象泉研糟究2廉.黑2料零皮點紐奉研夠究蠢結(jié)筆果番展錫示杭州卷煙廠白沙集團上海卷煙廠紅塔集團武煙集團云南卷煙廠大紅鷹月兔集團上海卷煙廠北京卷煙廠01020304050607080020406080100120認知度美譽度56.6818.34A區(qū)B區(qū)C區(qū)D區(qū)附表主要煙草企業(yè)認知度和美譽度的表現(xiàn)（注：此圖為虛擬數(shù)據(jù)）2高.術(shù)2染零遼點深研喪究莖結(jié)禽果踩展掏示由稅于聲煙切草勝行蓮業(yè)預(yù)的寬特牽殊須性占，語煙宰草州企疑業(yè)混的的品取牌穗傳豎播麗往桿往敢以葉企喬業(yè)曲形寇象抄傳娃播鞋為云主歡，為因亭此卷崗煙刊品驕牌乞也淹往好往給帶甲有企梨業(yè)饑形按象的卸特控點狹，貸保每持都、得維搞護株、喊管陡理懇、蓋創(chuàng)幸新攪卷抗煙杜品亂牌拒形廟象救就德是誤建濃立箭一孕個籌整擱體地的蔑煙段草企售業(yè)切形售象。偵反染之泡，儀企壺業(yè)妥形待象后傳消播豎為義產(chǎn)喜品誓品辜牌透形惰象陶的糠塑儉造世起盟著呈一侄個鞠支琴撐胃的備作范用孔。共本萌次室調(diào)啟研搜將鴨運魔用廊零黨點侄公皆司似的畢品猶牌索動距力你學鋤模授型臨，奏來慶分輕析顏紅自塔重集而團伙的屈企幸業(yè)蘭形照象負傳訓播煉對董“顯做蟻精尖玉闖溪筍、穴做北強倚紅止塔粱山鹿、潮做棚大庫紅很梅調(diào)”啦的禁品徒牌撞戰(zhàn)芽略都實壓施應(yīng)的背推游動紐奉作迎用猶。零閣點背集牧團刊企打業(yè)腎形沿象棟與貧產(chǎn)鳴品駛品歸牌舊之囑間厘的彼動謀力截學蕉模鐮型企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌之間的認同力企業(yè)形象支撐力中檔品牌中高檔品牌高擋品牌反扯力提升力低檔品牌產(chǎn)品品牌紅塔集團的企業(yè)形象做精玉溪、做強紅塔山、做大紅梅品牌發(fā)展戰(zhàn)略推動、支撐認同、吻合企料業(yè)胸形坡象章與手產(chǎn)并品窗品慮牌鑼形誼象炎之栽間香的股動袍力洲學沖模塞型2配.建2拼零孩點驅(qū)研險究雹結(jié)廉果厚展舞示品耐牌吹認固知煤研分究眾頌口柏稱怎贊膝，財相榮互束推攜薦用急戶耀忠襯誠吵，鄰“辯我津唯猛一亮的竹選碎擇霧”用鍛戶闊滿屯意掛，咽“臺我歪很滅滿悠意戴”潛縫在環(huán)用陰戶宣轉(zhuǎn)截變職成逢真忍正鄉(xiāng)豐用夏戶一勤個控正碧面似形嗽象有慨一備定讓品鳳牌健認牽知爪度忠誠滿意交易信任認知口碑對計品才牌假認劣知犯的術(shù)不弱同賀層氧級對寶于談處赤于孟不耀同章位淋置膜的欠品酸牌匪，驚品補牌扛的吧推凡廣燃策增略疊是貫不檔同易的玉遷溪紅貼塔心山紅崖梅…迎…對隔品復牌熄認分同高對憂品晉牌免認否同低無值提頸示西認央知提脾示勉后伏認邀知美語譽反度忠尿誠易度推偏薦陪度零物點繁品發(fā)牌善健尊康姻診伙斷怨模積型品腦牌鉗認恐知由映淺反入濟深為童了牧更魔好晚地出評句估鳳品反牌蒸的畝發(fā)述展煎健咬康聲狀秀況聾，池評禿價暖各月自歪的娘競欣爭買地叢位剖，粒零凍點托創(chuàng)亦立臂了品倍牌擠認兇知褲診蔑斷記模杏型。熟對宿于娃不徐同抖品允牌浮間繼的宋對駛比預(yù)，島可衫以墓采兼用駐相蛛對芽排記名松來事代想表帽其某認封知規(guī)程猛度誰，蛾將蒜首堤先謀分頸別獸給紙出混無世提御示腔認棵知位、線提寨示潑后州認挑知何、麥美尾譽優(yōu)度夢、朝忠勸誠配度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