第二課小圖形大品牌-標(biāo)志設(shè)計課件高中美術(shù)人教版設(shè)計

小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計湖南省東安一中王愛民2你長大了想開什么車？你認(rèn)識哪些汽車品牌的標(biāo)志？你認(rèn)識哪些汽車品牌的標(biāo)志？這些國產(chǎn)汽車品牌你認(rèn)識嗎？這些國產(chǎn)汽車品牌你認(rèn)識嗎？這是什么品牌？耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計這是什么？蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，說明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志已無聲的走進(jìn)日常的方方面面，本節(jié)課大家將了解到標(biāo)志的歷史、功能、分類、開展等等，并學(xué)習(xí)如何設(shè)計一個標(biāo)志。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的歷史小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—歷史商標(biāo)或是起到商標(biāo)作用的其他標(biāo)志，已經(jīng)存在了至少5000年。中國最早的商標(biāo)始于北宋，山東“濟(jì)南劉家功夫針鋪〞的“白兔兒〞商標(biāo)。銅板正中有店鋪標(biāo)記“白兔搗藥圖〞，左右兩側(cè)印有商標(biāo)名“認(rèn)門前白兔兒記〞。圖形下還有說明性的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白〞，特別強(qiáng)調(diào)了兔兒標(biāo)記是自己店鋪的識別物，可見古人已認(rèn)識到視覺形象的顯著性和文化力。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—歷史國外約在公元1000年左右從紋章、花押、烙印、耳標(biāo)等方面也開始了標(biāo)識的啟蒙。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的分類小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計·商標(biāo)：企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商者為了使自己生產(chǎn)、銷售的商品或提供的工程效勞與其他競爭者的同類產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別而使用的一種特殊標(biāo)記，充分展示出商品或效勞的類別、性質(zhì)和特點。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計·標(biāo)徽：是現(xiàn)代企業(yè)、公司、機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體以及各種集會活動、節(jié)日、有紀(jì)念性事件采用的某種固定的標(biāo)記。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計·公共標(biāo)志：在機(jī)場、超市、街道、場館等公共場所，我們經(jīng)?？吹胶唵我渍J(rèn)的標(biāo)志性圖形，幫助我們識別和指示各種公共場所或設(shè)施的位置和方向。這種用于公共場所的易識別、易理解、易記憶的識別符號就是公共標(biāo)志。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的功能小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—功能標(biāo)志的最初的意義就是讓人識別?，F(xiàn)如今，作為品牌形象的標(biāo)志，已經(jīng)大大地超越了作為圖形的意義，標(biāo)志正成為一個產(chǎn)品、一個企業(yè)、一個地區(qū)甚至一個國家經(jīng)濟(jì)實力的象征，具有巨大的品牌價值。

二戰(zhàn)后人們心中的美國形象：美國大兵開著吉普：喝著可口可樂：吃著麥當(dāng)勞：看著好萊塢大片：小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—功能小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—功能

如今人們心中的美國形象又增添了：蘋果：美國宇航局：華爾街：超人等等：小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—功能代表中國新興科技產(chǎn)業(yè)的有：聯(lián)想：華為：奇瑞：海爾等等：小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—構(gòu)成形式分類這么多種形式的標(biāo)志，我們?nèi)绾伍_展設(shè)計？小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—構(gòu)成形式分類標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式分類——圖形標(biāo)志具象圖形標(biāo)志：根本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識別的特點。世界自然基金會〔WorldWideFundForNature〕是在全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環(huán)境保護(hù)組織之一。世界自然保護(hù)基金標(biāo)志，以中國稀有動物熊貓為圖形，圖形設(shè)計采用寫實、概括的方法。肯德基標(biāo)識自從1952年正式面世以來，歷經(jīng)五代，以創(chuàng)始人山德士上校形象設(shè)計的肯德基標(biāo)志，已成為世界上最出色、最易識別的品牌之一。

小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—構(gòu)成形式分類標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式分類——圖形標(biāo)志抽象圖形標(biāo)志：以完全抽象的圖形來表現(xiàn)。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感，具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。奧林匹克標(biāo)志是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構(gòu)思設(shè)計的，是由?奧林匹克憲章?確定的，被稱為奧運五環(huán)標(biāo)志。它由5個奧林匹克環(huán)套接組成，有藍(lán)、黃、黑、綠、紅5種顏色。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—構(gòu)成形式分類標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式分類——文字標(biāo)志中文漢字標(biāo)志：是指以中國漢語文字為根本造型要素設(shè)計的標(biāo)志。中文漢字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計中比較獨特的一種形式，因為漢字造型本身是世界眾多文字中很獨特的。中國工商銀行行徽整體上市一個隱性的方孔錢幣，表達(dá)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩〞的哲理思想北京大學(xué)?；沼婶斞赶壬?917年8月設(shè)計完成?！氨贝蟥晝蓚€篆字的上下排列，其中“北字〞構(gòu)成背對魯迅設(shè)計的北大?；毡车膬蓚€側(cè)立的人像，而“大字〞構(gòu)成了一個正面站立的人像。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—構(gòu)成形式分類標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式分類——文字標(biāo)志英文字母：由品牌標(biāo)志英文名字或者其中首個字母為主要元素設(shè)計的標(biāo)志。迪奧〔Dior〕，由法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧于1946年創(chuàng)于巴黎，是世界著名的時尚消費品牌。主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化裝品等高檔消費品。自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術(shù)的象征。產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制效勞等。LV全稱為LOUISVUITTON(中文音譯：路易·威登)，標(biāo)志設(shè)計以全稱的兩個首字母為設(shè)計元素。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—構(gòu)成形式分類標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式分類——圖文結(jié)合此類形式主要把圖形跟品牌名字結(jié)合在一起，形成一個整體的LOGO圖形，此類表現(xiàn)方式主要運用于汽車標(biāo)志設(shè)計，或者徽標(biāo)類的設(shè)計等。寶馬汽車為德系三大豪華品牌之一，創(chuàng)立于1916年，總部設(shè)在德國慕尼黑。BMW的藍(lán)白標(biāo)志寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色。80年來，寶馬汽車由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠開展成為以高級轎車為主導(dǎo)，名列世界汽車公司前列。沃爾沃〔Volvo〕，瑞典著名汽車品牌，曾譯為富豪。該品牌于1927年在瑞典哥德堡創(chuàng)立，創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉爾森和阿瑟·格布爾森。沃爾沃集團(tuán)是全球領(lǐng)先的商業(yè)運輸及建筑設(shè)備制造商，主要提供卡車、客車、建筑設(shè)備、船舶和工業(yè)應(yīng)用驅(qū)動系統(tǒng)以及航空發(fā)動機(jī)元器件；以及金融和售后效勞的全套解決方案。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式：·形象概括、幾何形化：此類LOGO表現(xiàn)形式完全把圖形、文字或符號抽象幾何化來表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式：聯(lián)想、象征采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式：民族藝術(shù)：此類形式LOGO主要采用中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，例如水墨形式，篆刻印章形式，或者剪紙形式等等。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設(shè)計者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效果。標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式：疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)生實形和虛形，增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式共同線形的標(biāo)志特點是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個不可別離的整體，人類與自然的關(guān)系是共生存、求開展的過程。標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式：折的方法，能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能表達(dá)出實力、組合、開展和方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語言簡練、圖形清晰生動。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式旋轉(zhuǎn)具有揭示人類開展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今表達(dá)圓滿、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語言。標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式：顯影形式有意味的圖形，設(shè)計師通過巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)地融合于圖形之中。讀者在觀察圖形時，首先看到的是實形，然后會發(fā)現(xiàn)虛形。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式相讓手法，表達(dá)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律“各行其道〞。標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式：交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺層次，它豐富了我們的大千世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意味。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式別離通過割裂、擠壓、錯位、附合、持異等變化把一個原來完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用別離手法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起群眾的注意。標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式:

積集那么是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上有方、位置、正反、集散等變化，通過積集構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊效果。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式正負(fù)形任何一個形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在標(biāo)志設(shè)計中，經(jīng)常運用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式：共用形是標(biāo)志圖形中所有單體圖形元素共同使用同一個局部，形成各自相對獨立的完整圖形。無論哪種共用形都具備一形多義、虛實互構(gòu)的特征。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式共享筆畫標(biāo)志設(shè)計的其他藝術(shù)表現(xiàn)方式：共享水平線中間比劃的連接字母反相去除線條的一局部環(huán)環(huán)相套小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的經(jīng)典案例小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式案例舉例——這是哪個標(biāo)志？小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式案例國產(chǎn)電子品牌——小米小米，一個聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結(jié)。小米的標(biāo)志設(shè)計簡單，卻又能表達(dá)其用心。創(chuàng)意靈感：·小米拼音是mi，·首先是MobileInternet，做移動互聯(lián)網(wǎng)公司；·其次是MissionImpossible，完成不能完成的任務(wù)；·也可以解釋為用小米加步槍征服世界?！と绻研∶椎臉?biāo)志倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓小米的用戶省一點心。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—藝術(shù)表現(xiàn)方式案例中國印——舞動北京設(shè)計信息收集設(shè)計元素綜合分析設(shè)計圖形確立中國區(qū)域元素民族纂刻“龍〞字北京時間元素文化纂刻“京〞字小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—開展·可口可樂cocacola——標(biāo)志設(shè)計開展史小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—開展從1885第一瓶可口可樂被創(chuàng)造，這個品牌就一直在不斷開拓創(chuàng)新。其標(biāo)志、包裝、廣告都在不斷的進(jìn)行演化、改進(jìn)。在上圖中我們可以看到，可口可樂標(biāo)志從1900年代開始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計的斯賓塞體草書“Coca-Cola〞字樣，字體有一種悠然的跳動之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來，可口可樂的VI進(jìn)行了屢次修改，但“Coca-Cola〞的草書字樣只是做了細(xì)微的調(diào)整。小圖形·大品牌|標(biāo)志設(shè)計—開展可口可樂公司于2003年針對大陸市場啟用了新的中文LOGO