《福臨》植入式廣告推廣計(jì)劃課件

《福臨》植入式廣告推廣商務(wù)合作通案葛優(yōu)，楊冪，劉金笑強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，兩岸三地知名影星鼎力加盟，傾情演繹重磅推出年度情感大片！

2012年度火爆情感劇

目錄·《福臨》影片信息·《福臨》主創(chuàng)人員·《福臨》宣傳推廣優(yōu)勢(shì)·《福臨》植入廣告合作形式語(yǔ)種：國(guó)語(yǔ)片名：《福臨》片長(zhǎng)：100分鐘拍攝周期：2012年6月26日－2012年8月15日后期制作：2012年9月30日止上映時(shí)間：2012年12月1日全國(guó)火爆上映參獎(jiǎng)：國(guó)內(nèi)國(guó)外電影節(jié)影片信息

市場(chǎng)時(shí)尚偶像催淚音樂(lè)與植入廣告商聯(lián)手引領(lǐng)2012年流行元素適合各個(gè)年齡層的俊男美女可以全面吸引終端目標(biāo)觀眾催淚核彈、紙巾、今天你哭了嗎等等新聞炒點(diǎn)再造萬(wàn)人空巷多首主題曲有望成經(jīng)典或下載率之最亞洲地區(qū)市場(chǎng)院線、網(wǎng)絡(luò)、音像、新媒體、獎(jiǎng)項(xiàng)都會(huì)有市場(chǎng)回報(bào)忠誠(chéng),已經(jīng)成為全人類(lèi)的大問(wèn)題，人與人之間，人與動(dòng)物之間。《福臨》（主人）將狗狗、美女、老人融合在一起。透過(guò)狗狗，每個(gè)人都能找到自己的影子。人情、愛(ài)情、無(wú)情、真情…盡在《福臨》（主人）電影亮點(diǎn)《福臨》故事大綱一位聾啞老太太在撿破爛時(shí)，撿到一只受傷的小狗裝在鞋盒里。老太太救了小狗并與小狗成為唯一的依靠。老太太對(duì)小狗的愛(ài)是無(wú)私的感人的小狗病好了并且能幫老太太撿東西，共同撐起這個(gè)家狗狗在一次叼著瓶子回來(lái)的路上，被人偷走了....老太太要找到她的“親人”狗狗要找到它的主人.....相互尋找的路怎么那么長(zhǎng)....“親人”“主人”你在哪兒？.......

影片新奇的情節(jié)設(shè)置和類(lèi)型定位，即鎖定了16-45歲的青年觀眾為本片的主力消費(fèi)人群，由于影片主打喜人情、愛(ài)情、無(wú)情、真情強(qiáng)烈的故事類(lèi)型片，兼顧男女觀眾的觀影喜好。綜上所述，18-35歲的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，即本片的主力目標(biāo)人群，而這一人群恰恰是目前影院消費(fèi)的主力軍。

《福臨》

觀影人群分析數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心圖例：2012觀眾喜愛(ài)的影片類(lèi)型主創(chuàng)人員藝術(shù)顧問(wèn)：克里斯托夫-扎努西波瀾大導(dǎo)演

1960年至1966年到波蘭羅茲電影學(xué)院攻讀電影專(zhuān)業(yè)，1966年至今在波蘭國(guó)際外拍攝了多部電影、電視劇、寫(xiě)過(guò)多部電影劇本并拍攝成電影。自1978年擔(dān)任了波蘭“TOP”電影公司的總經(jīng)理和藝術(shù)指導(dǎo)，自1978年以來(lái)，他在意大利、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)擔(dān)任過(guò)話劇和歌劇導(dǎo)演。在扎努西從事電影幾十年中，曾拍攝了大量的紀(jì)錄片、故事片和電視片，其中有11部影片先后在23個(gè)國(guó)際電影節(jié)上獲得大獎(jiǎng)藝術(shù)顧問(wèn)：葛優(yōu)友情監(jiān)制

中國(guó)著名影視男演員。葛優(yōu)稱(chēng)得上當(dāng)今中國(guó)最優(yōu)秀的男演員之一。1993年主演的《大撒把》獲得中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳男主角，1994年主演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《活著》，榮獲第47屆法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)最佳男主角，是首位獲此殊榮的華人演員。他主演的馮小剛的《甲方乙方》獲百花獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)。2011年年底，以5年3部電影簽約英皇娛樂(lè)集團(tuán)有限公司導(dǎo)演劉金笑

1999年-2011年多次在各省市電臺(tái)電視臺(tái)應(yīng)邀做嘉賓，其中包括：廣東經(jīng)濟(jì)臺(tái)（現(xiàn)南方電視臺(tái)）、廣州電視臺(tái)《幸運(yùn)小飛飛》、湖南衛(wèi)視、江蘇教育臺(tái)、山東衛(wèi)視、河北電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)珠江頻道、廣東衛(wèi)視《女性時(shí)空》為此欄目曾多次編導(dǎo)節(jié)目，如《我想有家》《假日夫妻》等等、湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》作特邀嘉賓、廣東電臺(tái)、花都電臺(tái)、參加廣東衛(wèi)視《樂(lè)拍樂(lè)高》參加廣州電視臺(tái)《晚安廣州》。代表作：2003年在《滄海利劍》中擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演并飾演阿江。2004年在《黎明行動(dòng)》中擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演并飾演汪有財(cái)。2004年底執(zhí)導(dǎo)電影《爸爸，你在哪兒》。主演人員女主角：楊冪

中國(guó)女演員、歌手。出生于北京。畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系2005級(jí)本科班。在2009年4月的“80后新生代娛樂(lè)大明星”評(píng)選活動(dòng)中，楊冪成為內(nèi)地新“四小花旦”（與黃圣依、王珞丹以及劉亦菲）之一。2006年因出演《神雕俠侶》中“小東邪”郭襄而受到觀眾的關(guān)注，2009年又憑借《仙劍奇?zhèn)b傳三》而人氣飆升。2011年因?yàn)樵诖┰絼　秾m》（又名《宮鎖心玉》）中扮演洛晴川一角而獲得了更高的人氣。代表作：2009年《仙劍奇?zhèn)b傳三》2011年《宮鎖心玉》2012年《孤島驚魂》

宣傳推廣優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋全國(guó)500家主流媒體各大網(wǎng)站全國(guó)500家主流媒體大型陣地活動(dòng)新聞地毯式鋪開(kāi)建立全國(guó)媒體宣傳渠道。與全國(guó)主要五百家主力媒體建立垂直互動(dòng)關(guān)系，準(zhǔn)確及時(shí)地發(fā)布電影最新信息策劃媒體互動(dòng)活動(dòng)，制造媒體炸弾

影片信息有效覆蓋超過(guò)18種媒體渠道超過(guò)200家媒體報(bào)道影片內(nèi)容預(yù)計(jì)有效受眾群超過(guò)2億人次網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣位置演示贊助商AD元素授權(quán)E活動(dòng)搭載廣告植入B合作形式

創(chuàng)新植入設(shè)計(jì)——整合型交叉營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)傳播與影片傳播相互推動(dòng)，確保合作效果鏡頭表現(xiàn)場(chǎng)景植入劇情演繹劇本先行的劇情植入設(shè)計(jì)，產(chǎn)品與情節(jié)完美融合。三種植入手段結(jié)合，明星映襯，植入效果最大化?；诼?lián)合營(yíng)銷(xiāo)的素材授權(quán)，放大植入效果，緊密結(jié)合產(chǎn)品，在影片年末上映期便于開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。推升品牌美譽(yù)度推升品牌回憶度推升品牌忠誠(chéng)度明星演繹故事嵌入后期推廣電影定制式植入廣告是傳統(tǒng)廣告形式最佳補(bǔ)充觀眾在不知不覺(jué)中接受了廣告產(chǎn)品廣告劇情發(fā)展故事情節(jié)明星電影定制式植入廣告優(yōu)勢(shì)汽車(chē)SPA美容館商城\旅游酒軟飲料禮品服裝手機(jī)筆記本電腦酒店電器其它故事主線，四個(gè)主角的所乘用的汽車(chē)嚴(yán)小蓮創(chuàng)業(yè)品牌以及眾多場(chǎng)地情景出現(xiàn)劇中購(gòu)物場(chǎng)景劇中點(diǎn)餐所用專(zhuān)用品牌根據(jù)劇中情節(jié)使用的飲品劇中主要角色創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目根據(jù)劇中角色性格穿著不同品牌和風(fēng)格的服裝根據(jù)劇中角色性格使用不同品牌和型號(hào)的手機(jī)根據(jù)劇中角色性格使用不同品牌和型號(hào)的手機(jī)劇中主要角色工作場(chǎng)所電視、冰箱、音響、DV相機(jī)等銀行、保險(xiǎn)公司、藥品、紙巾、零食道具植入道具植入是產(chǎn)品作為影視作品的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、佳能DV電視劇《你是我兄弟》中徹頭至尾貫穿全劇的金龍魚(yú)在作品熱播的同時(shí),也為商家賺足了眼球?！短煜聼o(wú)賊》之佳能《你是我兄弟》之金龍魚(yú)《愛(ài)你九周半》VICKS咳嗽糖漿道具植入環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)將公司LOGO、主推產(chǎn)品以必備用品形式置于鏡頭中顯著位置例如：桌子上、柜子上、網(wǎng)頁(yè)窗口中的醒目位置、汽車(chē)后備箱內(nèi)整箱出現(xiàn)或由演員引出。出現(xiàn)次數(shù)：（視劇情而定）出現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)道具及LOGO出現(xiàn)LOGO在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。將公司LOGO、產(chǎn)品形象及信息宣傳置于車(chē)體、戶外廣告等位置例如：大型背景廣告版、車(chē)體外側(cè)、樓體外側(cè)、路邊標(biāo)識(shí)牌等出現(xiàn)次數(shù)：（視劇情而定）《第五元素》麥當(dāng)勞《其實(shí)你不懂他的心》佳潔士在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。出現(xiàn)次數(shù)：（視劇情而定）《家有喜事2009》中金六福酒業(yè)和開(kāi)心Online游戲的對(duì)白植入。經(jīng)典植入臺(tái)詞“牌子，班尼路”平面元素授權(quán)

報(bào)紙、雜志、戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車(chē)亭、地鐵、公交車(chē)身及車(chē)內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告等）

銷(xiāo)售終端展架、掛旗、海報(bào)類(lèi)宣傳品廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；產(chǎn)品自身包裝上形象使用等。視頻元素授權(quán)

電視廣告、樓宇電視、地鐵廣告等，通過(guò)巧妙合理的剪輯電影畫(huà)面及劇情，形成品牌或產(chǎn)品自身最新TVC廣告片。資源贊助場(chǎng)所/宣傳渠道合作伙伴共享電影的強(qiáng)大魅力

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

宣傳共享

在影片片尾，進(jìn)行贊助企業(yè)或贊助產(chǎn)品的LOGO及名稱(chēng)的畫(huà)面展示。

1、情節(jié)植入：某段電視劇劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。例如：劇中狗狗生病，需要到寵物店看病等。

2、道具植入：以劇中道具展示客戶品牌LOGO、產(chǎn)品性能。在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來(lái)吸引注意力。例如：演員拿著手機(jī)打電話，并能清晰看到手機(jī)LOGO或品牌聚焦體現(xiàn)。

（1）拍攝背景：產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)

（2）拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。

（3）明顯標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。。《福臨》植入式廣告明細(xì)表

（4）產(chǎn)品演示：鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途。例如：使用一個(gè)MP3電話或使用手機(jī)拍照。

（5）口頭提示：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱(chēng)。例如："這是LG新款手機(jī)嗎？"（6）口頭贊美：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱(chēng)，并用行動(dòng)及語(yǔ)言暗示烘托。例如：“真幸運(yùn)我有MP3手機(jī)！”

3、場(chǎng)地植入：以故事情節(jié)為訴求，通過(guò)巧妙的劇情安排，將客戶產(chǎn)品或服務(wù)穿插在故事之中，在不影響故事的合理性與整體性的基礎(chǔ)上，集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事情節(jié)的主要元素，使之成為劇情不可分割的有機(jī)組成部分，表達(dá)客戶的品牌主張、產(chǎn)品功能，從而使觀眾在潛移默化中加深對(duì)客戶品牌的印象。A.15萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用

1.一場(chǎng)戲植入拍攝進(jìn)去約7-10秒2.片尾鳴謝（企業(yè)全稱(chēng)或LOGO）25萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用

1.兩場(chǎng)戲植入拍攝進(jìn)去約17-23秒2.片尾鳴謝（企業(yè)全稱(chēng)或LOGO）40萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用1.三場(chǎng)戲植入拍攝進(jìn)去約25-30秒2.片尾鳴謝（企業(yè)全稱(chēng)或LOGO）70萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用

1.三場(chǎng)戲植入拍攝進(jìn)去約25-30秒2.片尾鳴謝（企業(yè)全稱(chēng)或LOGO）3.影片臺(tái)詞出現(xiàn)品牌名稱(chēng)《福臨》植入廣告價(jià)目及權(quán)益

100萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用

1.三場(chǎng)戲植入拍攝進(jìn)去約25-30秒；2.片尾鳴謝（企業(yè)全稱(chēng)或LOGO）；3.影片臺(tái)詞出現(xiàn)品牌名稱(chēng)；4.新聞發(fā)布會(huì)兩次專(zhuān)門(mén)指定產(chǎn)品；5.電影拍攝時(shí)特寫(xiě)鏡頭不少于3秒。180萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用

1.三場(chǎng)戲植入拍攝進(jìn)去約25-30秒；2.片尾鳴謝（企業(yè)全稱(chēng)或LOGO）；3.影片臺(tái)詞出現(xiàn)品牌名稱(chēng)；4.新聞發(fā)布會(huì)兩次專(zhuān)門(mén)指定產(chǎn)品；5.電影拍攝時(shí)特寫(xiě)鏡頭不少于3秒；6.中央電視臺(tái)全球首映式指定產(chǎn)品；7.企業(yè)負(fù)責(zé)人出席本活動(dòng)，并講話。G．350萬(wàn)元廣告植入費(fèi)用