品牌策略培訓(xùn)課件

第12章品牌策略品牌綜述

12品牌資產(chǎn)3品牌策略選擇4第12章品牌策略本章要點品牌的概念及作用品牌資產(chǎn)的含義及認知品牌策略的主要類型第1節(jié)品牌綜述第12章品牌策略第1節(jié)掩品呈牌燙綜征述品戲牌癥的筍概抬念泳及聯(lián)整蒼體惰含鐮義（吵一諒）瓶品隨牌桃的憶概嗎念美基國勺市衫場剩營談銷渾協(xié)擊會丈（A謙M狹A）棕對委品值牌筆的乳定厲義善是勤：默品扭牌音是鳳一敵種璃名徹稱敏、詠術(shù)濟語研、雹標悼記達、太符踏號凍或裕設(shè)信計刮，匯或留是霧它恰們極的燙組不合柔運閣用古，淡其鋼目惱的跑是廈借晶以鞏辨廊認豆某黨個棉消翼銷桑售有者巧，濫或臣某澇群奇銷寬售臥者恨的捏產(chǎn)厚品謎及奔服賢務(wù)懶，焦并霉使愁之啦與孫競窮爭廈對嘴手直的蔬產(chǎn)轉(zhuǎn)品桿和滑服宮務(wù)氧區(qū)滔別桂開奴來（牌二投）共品領(lǐng)牌占的括整飽體評含逢義第1節(jié)術(shù)品盯牌秧綜劍述屬維性利樹益價期值文垮化個銜性用議戶奔夏馳昂都貴廈、抹工溫藝眾精女湛攔、題馬見力儉強罵大駕、鄰高盜貴喊、彎速學度癥快這朱輛詠車尚很際安場全工，般讓紫我流感秧覺冊自板己討很表重軟要體，塊受緒人肥尊至敬高旋績短效魄、蜓安衰全叉、挽聲荷望德孟國詳文喊化哈，葉組駛織稍嚴鉗密簡、錄高粒效天率精和誰高晨質(zhì)樂量嚴拖謹勇的速老綠板醒、剛兇犯猛愈的借獅混子身帽份弱的財象奔征品刑牌悉的龍作瓣用（創(chuàng)一蝦）裙品誦牌頸對母消睬費套者遭的棕作溪用1、秘有挖助播于聽消勞費甚者編識漿別噴產(chǎn)寒品土的莊來澇源筑或渴產(chǎn)逮品譜制稻造忌廠弦家吐，安更釘有沃效塔地同選虹擇午和研購沃買視商爭品腫。2、老同計一沫品楊牌鳥商護品吃表駱明涼應(yīng)紅該猜達泡到素同詢樣漲的鉆質(zhì)甩量碰水俗平贊和藝其壘他攪指計標淋，絨這泛樣塞也性維況護馳了積消頃費濤者妨利至益伸。3、寸借末助棄品菌牌臉，剪消鵲費縫者嬸可挖以筒得參到砌相須應(yīng)把的澡服抵務(wù)勺便項利毯，澆如練更伯換株零斬部狠件愚、脖維享修臣服譽務(wù)戲等請。4、歐有艇助燭于戰(zhàn)消統(tǒng)費勒者放避詳免們購應(yīng)買慎風糧險債，確降百低此購太買劈燕成律本逆，蠅從胡而意更拍有臺利寧于僅消仍費童者付選黑購杠商筍品纏。5、缺好吵的暖品基牌稠對釋消伙費霉者被具翼有清很述強認的做吸叛引異力洪，征有食利室于確消牛費哥者閣形悲成巾品摘牌聯(lián)偏活好殲，糞滿畫足辯消證費售者讓的格精囑神眨需塔求愉。第1節(jié)恥品協(xié)牌繪綜感述（扁二羅）紫品其牌遵對委生求產(chǎn)凡者蹈的漸作肥用1、滴有愚助啊于叫產(chǎn)趙品痕的徒銷卸售殼和代占礎(chǔ)領(lǐng)膚市名場扛。2、不有央助幕于椒穩(wěn)猾定桃產(chǎn)給品席的笨價維格敘，躍減餡少度價嘗格獨彈愈性兼，尼增束強閑對竭動衡態(tài)艇市扁場坑的紙適挨應(yīng)忘性廁，戲減漫少膽未駁來凈的頂經(jīng)更營泥風糊險仇。3、折有陽助創(chuàng)于羅市搭場謙細扮分防，棉進戚而膜進遺行危市奧場要定瘡位特。4、失有魯助阿于預(yù)新霸產(chǎn)遇品株開蓋發(fā)笛，碼節(jié)寄約貿(mào)新豎產(chǎn)沿品企市灰場油投葡入挽成鳴本愁。5、俱有及助受于胖企腹業(yè)歷抵司御犯競嚼爭雨者讓的置攻教擊篇，惠保雅持頌競豈爭厭優(yōu)萌勢尸。第1節(jié)講品那牌誼綜往述第2節(jié)頂品約牌引資昌產(chǎn)第1攤2章暮品悅牌醋策宅略品某牌喬資媽產(chǎn)品臣牌雷資例產(chǎn)禾的辛構(gòu)診成第2節(jié)獸品籃牌印資諸產(chǎn)品然牌具知承名爆度品善牌隨被煤公潛眾饞知倡曉板、驕了遣解臘的捷程乏度塑，獅它展表巖明茶品泄牌刻為顛多鐮少牌或些多鏈大譽比丑例閱的嬌消況費碗者繡所停知卻曉度，鐘反亡映罷的置是網(wǎng)顧戰(zhàn)客欺關(guān)輪系播的炮廣斷度聰。無知名度提示知名度未提示知名度頂端知名度第2節(jié)介品刪牌樓資當產(chǎn)品貢牌扒知側(cè)名既度戶的呀資謀產(chǎn)鄙價垮值有早助茄于馬人峽們啄產(chǎn)且生隔品六牌蝴聯(lián)侄想使閑人乏們峰有企熟岔悉醒而抗引獄發(fā)真好材感暗蓋示竿某征種包承怖諾成遺為認被嘩選賊購送的遵對構(gòu)象弱炸化螞競竄爭性品創(chuàng)牌供的句影后響第2節(jié)油品精牌拜資伙產(chǎn)品麥牌袖美宵譽脖度指珍某其品捷牌雜獲徐得馬公雞眾銅信咐任潑、揉支喜持呈和賓贊王許餐的晉程奔度霸。品掙牌壟美何譽克度許的套資氣產(chǎn)馬價束值口旦碑局效味應(yīng)血：寨一亮傳館十轎，小十隸傳和百資銅料海：由飼口掌傳哲信癢息鋼所登引層起鹽的回購側(cè)買瀉次支數(shù)3倍營于藥廣經(jīng)告看所瀉引柏起碼的廁購艷買棄次懂數(shù)辣，閃口租傳糞信辨息鼠的東影鳥響索力讓是鹿廣豆播烤廣械告喪的2倍留、蚊人份員糕推亡銷費的4倍朗、慢報袍紙注和逗雜債志助廣籠告勺的7倍印。第2節(jié)男品泡牌丟資滑產(chǎn)品柿牌頑忠陸誠籃度指缸消渾費喪者蘋持疲續(xù)此購呆買哨同匙一秘品仿牌線，所即蛇使贏是適面宣對的更缸好稍的堂產(chǎn)吊品底、吉更年多劣的卵方甜便尸、奧更驗低眠的竭價憶格個，每也祖會云如硬此紛。第2節(jié)耽品戶牌模資享產(chǎn)品呈牌換忠黨誠掘度炒的閥資撤產(chǎn)秤價車值拳：降飲低打營匪銷壘成兼本增裳加泄渠晝道泳的控談咐判麗力吸機引欄新采顧憶客減期緩憑競緊爭元威編脅測判量嗎：顧虜客眾重傘復(fù)沒購長買內(nèi)次隔數(shù)顧欺客脈購膛買稠挑谷選絕時升間顧昏客上對渣價格格殼的披敏押感抗程帶度自霞愿掠搜期尋耽（雞量榜化紐奉測付量兄）爭廳取沃一閘個新顧?？椭杆鶓押慕哔M假的司成唐本盒是醉保乳持怖一猾名現(xiàn)值有顧牽客梨的5倍假樣如定可配口照可憶樂拳的葬所繭有杰公損司促所燥有甚財演產(chǎn)盯在禽今臭天霧突溫然烤化楊為庸灰過燼盤，蒸只嗽要坦我墾還冷擁臭有‘可播口椅可欣樂’這慎塊練商勞標歉，般我夕就臘可嶺以察肯癥定火地末向某大融家不宣舅布為：淡半?yún)s年辱后零，養(yǎng)市眠場喝上觸將鋼擁倦有詠一逃個抓與逮現(xiàn)撲在皆規(guī)經(jīng)模蚊完慣全羊一攻樣雀的熄新鎮(zhèn)的弓可射口早可暴樂廉公旺司角?！獑省绍嚳诩倏裳蕵穬S公晉司乏創(chuàng)萬始片人麻艾儀薩·坎康德辣勒資共料案血例第2節(jié)忠品昆牌漿資很產(chǎn)品偵牌膠聯(lián)驗想指坐消稈費盼者董想虜?shù)礁枘硿\一銀品菜牌群時凳能鬼記遷起棗的婦與雞品丸牌辛有翁關(guān)施的享所晶有夜事贏情休，破如遙產(chǎn)藏品輔特告點固、矩使耳用慕場吐合毒、妙品綢牌鹽個紡性品牌聯(lián)想的三層次：1、品牌屬性聯(lián)想2、品牌利益聯(lián)想3、品牌態(tài)度第2節(jié)表品玩牌芽資偽產(chǎn)品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價值幫助處理信息產(chǎn)生差異化提供購買理由促進品牌延伸人皂類傳失逢去順聯(lián)鉆想悟，勇世巴界扔將債會什怎養(yǎng)樣局？—霜—聯(lián)吩想檢公湯司第2節(jié)研品被牌叮資獅產(chǎn)品浪牌要資第產(chǎn)獵的懷量謙化Y逼&車R品情牌壟資樸產(chǎn)咐評堂估宣者戴拉維盒艾帥克敗的碗品駛牌乘資暈產(chǎn)顯十阿大謝要覺素品摧牌限資倍產(chǎn)烏方顫法濕論第2節(jié)妄品由牌飯資挺產(chǎn)第3節(jié)駝品桃牌歌策萍略加選渾擇第1楚2章街品洞牌伏策燃略品魄牌岡有嚇無衡策喊略無棒品未牌閃情照況大執(zhí)多舅數(shù)席未遵經(jīng)漁加陰工碗的闊原翻料消產(chǎn)走品菠，餓如巖棉感花宰、塞大反豆不腹會確因波生鼠產(chǎn)關(guān)商婚不低同錄而否形后成識不愧同棍特筋色攜的拐商瀉品才，徐如朗鋼芬材夢、酷大之米臨獻時宮性陰或霧一廢次些性殘生診產(chǎn)邀的倦產(chǎn)鍋品好前處民：節(jié)倉省錢包緒裝辮、抽廣功告訴等晃費白用垂，漠降謀低謠價棒格遍，擴收大匆銷沫路有隙品畝牌贈的孤好岸處便章于捕管郊理估訂丙貨有何助鵲于爽企禮業(yè)暢細穩(wěn)分守市續(xù)場有沙助左于嶼樹言立爭良皮好賴的欠企蘆業(yè)醉形濁象有敞助害于嬸吸鑒引廊更算多垃的融品廈牌孩忠糞誠羊者注菊冊漢商榮標盯可點以布得魚到戰(zhàn)法由律晶保因護第3節(jié)察品頃牌別策攔略變選褲擇品煉牌旱使姥用弊者瀉策志略企沾業(yè)舊品鏡牌生移產(chǎn)暴者病品冤牌全綁國辰性廁品備牌中躍間哄商臟品盛牌私完人掀品冶牌自厘有慢品牌牌混躁合芬品異牌有魄些竭自治己羞的括品念牌諸，賞有辯些修產(chǎn)消品敗用連中柴間退商者品膠牌第3節(jié)真品福牌凳策剛略第選片擇1、搭企跡業(yè)震品披牌桃：可漿以丙建冤立黃自談己越企飲業(yè)導(dǎo)的簽信界譽朋，唯與凍購貴買泛者姑建著立飄密寇切此的姓關(guān)陣系若運發(fā)系生頁突笛發(fā)做性莖緊城急球事抄件氏，發(fā)也脹可跳能籃使鼓的恩自加己虜?shù)闹罄飿I(yè)蔥信班譽謙毀影掉菌。2、蘇中紐奉間邪商影品佩牌精：降蠢低滅進衛(wèi)貨少價彈格摘、識樹雜立戶自仁己躲的制信垂譽擇，艷擴活大捎銷顯售咬。3、即混開合邁品古牌熟的近目芬的逆：一歪是美要洗保工持叫自粥己謹?shù)膩G銷欠路二醫(yī)是乎要眠保疑持帆自名己柳品肝牌蠻的稿影盟響溉。第3節(jié)凝品礎(chǔ)牌姨策斧略筒選覽擇品矩牌嚇統(tǒng)必分云策喇略個鬼別艷品府牌各巷種壯不輩同篇的牽產(chǎn)校品拔分浸別該使礦用銳不痕同羊的分品廈牌游。好塘處衫：企悲業(yè)育的域整樓個國聲同譽園不蛛致到受范某爭種剪商克品第的污聲療譽懲的柴影撤響企四業(yè)頓向銅不承同檔勞次怒產(chǎn)卡品剛發(fā)晉展乖，追不耗會潑影馳響赤原劉有鋤品姐牌參聲搜譽第3節(jié)指品藏牌還策針略便選土擇你臉知恰道視寶險珀(師B荷L濟A抬N駱C漠P恨A勾I燃N能)嗎說？肆根政據(jù)潮其碗宣頁傳畏資賣料減，鍵它衫號湖稱唯是蛙“第世吩界引上液最禁后筋的拘一獨塊獻機傍械起表初”嗚，騙擁迷有4百棕年談歷豈史蹄，餓產(chǎn)拍品著在貫全搬球星限作量萌發(fā)弱售織?？邓鼈兄倍嘟j(luò)貴養(yǎng)？萄最拌新邀推巴出思的排寶恨珀1懇7良3印5腕閘表快開搬價6餐0病0多擺萬把元湖人仙民呀幣字。幼很邪明誘顯仙，木只碎有揭極鑄少斗數(shù)曉人奔才綢有盞能首力甘擁附有門它厲。怒你抽或查許南也捆知骨道簡斯國沃大琪躬這時個莊廣柄為塔人眉知們的胸瑞村士輸腕啄表跡品吹牌約的焰產(chǎn)遷品己做濁工挺精鹽美僻，吩設(shè)除計擾前繩衛(wèi)洽。鍛它湊每案年珠不書斷紅推諒出樓的嗎各泰種跪經(jīng)蟲典挽設(shè)走計蝦，塑對渡于紹追努捧姨者忍來臺說徐甚局至壘具震備掙收椒藏仁價僑值基。但狡是需，為也獸許凱你期未僵必悅知岔道腫的逝是做，灣寶償珀卡（B哲L火A績N翠C鏡P確A描I文N）其和疏斯醒沃悄琪妨（S坊w密a生t啄c桐h）乒，脖還淋有O醫(yī)M秩E伶G幕A、R舞A夫D派O、L斗O估G磨I紹N梅E島S、T邪I距S薪S晚O理T、C澇K等閃等坡超乒過2顧0個糞知魂名索腕熟表藍品手牌瓜，壤實叫際豆上波都掠屬嚇于掠一膏家丸公如司—吉—瑞坦士S葡M墳H集情團鐘。撐與己快壁速待消倆費仆品存公打司穿寶早潔稼和示聯(lián)宜合領(lǐng)利僑華援不豎同擦，S穩(wěn)M牌H似逢乎畢并凡不女希掘望予大由眾謊了杰解屠到恢這帆一搜點宗。譽所旗以蓋，堵在朵所流有齊的葡傳討播錄中刑，鬧公禮司余都啦被來隱呀去蘿，暫我鉆們摔只鄉(xiāng)豐看削到額單口一客品毫牌方的灶傳婆播瘋，襪而傳不炕知財?shù)蓝袀儾菹瞪瘸霾ネ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