品牌示范區(qū)培訓課件

全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)四川省知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)究竟是什么？究竟做什么？第1章品牌概述第1節(jié)品牌的含義第2節(jié)品牌的分類第3節(jié)品牌管理過程第1節(jié)品牌的含義什么是品牌？第1節(jié)躺品鉤牌脹的纖含宗義品依牌浴實鍵例—螺—都曬是馬“妨名陣牌撲”名斤牌是，悠顧靠名剛思暴義脂，量是刺指徒著替名左的稼品巷牌僻。它事具掏有伏較覽高喚的額知塊名德度埋、局美斤譽清度穿和灣市塊場憂占貌有猜率區(qū)等牽特疲點窮，西因講此展也權獲普得蟻了建較乳高配的向附臭加匆價艦值賽。朝名掃牌僚往赴往稻由垮某鐵權快威象機庸構沃進稼行匆評狼定驢。品社牌使的餅含釣義品致牌僑的扒定席義廉（械其響中非一汪種沉觀純點返）關君于及品兄牌進（B軋r鐵a嚷n婦d）禿的固定號前克人與由烘于兩所扁處如環(huán)膨境證不家同奴，坊對潑品蜘牌興的蛾理予解父或悼解腐釋粉也呆不換盡黃相梯同仍。一那般惱意織義志上部，艦品默牌藝是睡產殃品椅或貓服境務池的淋名允稱女、恒符毛合欣、菠外巧觀截設孤計采等畝元縫素需的跨組然合倦，悼這溫種孫組扇合點能墊使泡廠末商境的枕產辨品它或愛服繞務閱與威其寨他是企你業(yè)梢區(qū)改別債開精來但，臣并航直千接慨影垂響笨消訂費吸者公的裙購岡買韻行袋為親，凍能笑為缺企畏業(yè)揚帶什來銀更靠多沃的樓收竟益箏，毅是茶企笑業(yè)百的拆無奪形慈資歉產濃。品莫牌隱的曠含圈義品夠牌半的讀含秒義根埋據御品善牌橋的戰(zhàn)市宗場瓜地功位另分勝類1．客領懷導朗者遭品活牌2．筆挑嘉戰(zhàn)驅者耗品訪牌3．羽追轉隨己者酷品陽牌根腦據燃品閃牌領的啟影莫響扛力嘗分鬧類1．逗區(qū)迷域忙性艇品們牌2．位全壯國曉性麻品顧牌3．友國匠際溪性變品悶牌仍和容全想球銳性旅品葉牌根污據蔥品鑰牌壁化臣的島對進象荒分險類1．授產雅品醬品詞牌2．夕服矛務倡品俗牌3．些組斤織鼓（謎企矩業(yè)急）塞品緣瑞牌4．久個按人洪品故牌5．區(qū)震域福品脖牌6．蓬地漿點危品厚牌根激據恐品誘牌符之心間賞的行關猴聯(lián)劑分香類1．主漸品拿牌劑（賠母寒品山牌席）2．副辭品采牌龜（賄子悔品田牌查）品碧牌爆的豎分滲類品變牌旅的洗分限類品孔牌編的灘分冤類品布牌終管碗理染過醉程品轟牌械管優(yōu)理意過落程C撤h絲式e悲r戰(zhàn)n桐a制t雹o掩r辭y的攝戰(zhàn)替略柴品認牌絨管閑理鞠過茶程品腫牌侮管織理棄過皇程第2章糞區(qū)縣域園品蛙牌第1節(jié)監(jiān)區(qū)事域臂品冤牌橫的禁含喊義第2節(jié)設區(qū)亡域腹品員牌環(huán)與誼企魯業(yè)椅品兔牌軌的女關訂系第3節(jié)斑區(qū)躁域慘品槐牌色的萬意皺義第4節(jié)侮區(qū)撤域蹲品賓牌困的敏形籮式第5節(jié)損區(qū)競域蛾品澇牌飼建崇設區(qū)無域配品鄙牌序的段涵糞義擺（邀一估種昆觀待點臘）銜：指常以盜一爹個除行斗政小、例地塑理罩區(qū)猶域花的銅地置名叮、物標遺記乒、牢符扎號持或辰設上計殼（沙或務是摔他爸們謎的騙組葉合鄰）地作練為諒品跑牌付的冊特瞎定鮮名甘稱駕，愚借午以識辨湯認拒本掌區(qū)性域伍的褲產慮業(yè)譯、糞企兔業(yè)巷、戚產獎品碼或南服至務徒，筍并倉使喂之丈與汁競判爭拒對棄手序區(qū)晨別好開鳴來瞎，及是羅區(qū)潛域舞內包產毀業(yè)托、潮企曉業(yè)乞、響產薯品災或化服坊務閃及捆其窯品盾牌輩集挑體程行饞為更的窮綜叫合管表株現(xiàn)存。區(qū)賽域換品效牌葡源鋪于負產耽業(yè)拜品林牌恰，裹產斷業(yè)秋品擺牌析源事于匯企療業(yè)經品營牌任，駛企律業(yè)驚品濾牌厭源吸于矛商幕品危品撫牌粒。區(qū)困域鍬品炊牌很的杠含縣義意互大具利棗皮魄具也（古給琦G獄u聲c帥c拆i莊、范鈔思杜哲V其e樓r子s揮a弊c狠e晨、普鼓拉窗達P馬r退a線d何a井，界等鐮等驢）法保國餐香捆水濃（軟奧彈迪哈、巴雀黎什世詠家、香逝奈搖兒、賽缸琳，綠等霧等晉）德抵國瓦汽難車返（想寶妹馬燙、農奔慎馳銳、鳥大管眾何、匠奧姻迪憲、辱賓誘利花、匹保由時休捷貧，鵝等霞等師）瑞酬士應手銜表魂（飲豪令爵碗R車O蒸G輸E躍R或D袋U菌B垂I嬌U畜S參、百尾達賠翡右麗P愛a矛t逐e偏k束P謹h呆i陶l礙i礦p啞p畝e俊、芬歐累米洪茄晚O隸M沃E摔G頭A腹，稅等逮等事）區(qū)康域阿品渡牌采與低企常業(yè)伶品死牌懲的蹤蝶關核系區(qū)域品牌特性企業(yè)品牌特性1、眾多企業(yè)品牌的綜合體現(xiàn)1、單個企業(yè)的名稱、標識物2、多個原動力（政府、企業(yè)、協(xié)會）2、一個原動力3、品牌效應大而持久3、品牌效應小而短暫4、廣告、促銷、研發(fā)等多方面的規(guī)模效益，范圍經濟效益4、勢單力薄，難以發(fā)揮規(guī)模效益和范圍經濟效益5、聯(lián)想豐富：區(qū)域化形象品牌發(fā)源地5、缺乏聯(lián)想：情感單一，單個企業(yè)生命周期相對短暫6、公共物品：非排斥性、非競爭性6、私有物品：排斥性、競爭性7、創(chuàng)建難易：成功率高7、創(chuàng)建難易：成功率低“樹木”與“森林”的關系，互相依存，互相貢獻。企業(yè)品牌產業(yè)集聚（數量、規(guī)模、產業(yè)鏈）區(qū)域品牌區(qū)扔域萬品捉牌宴的律意鈔義一、體現(xiàn)地方精神和文化，助推區(qū)域經濟和社會發(fā)展區(qū)域品牌具有獨特的地方文化內涵和文化底蘊，可以更好讓企業(yè)樹立起對集群區(qū)域的認同感和歸屬感，進一步提高品牌的吸引力和魅力，培養(yǎng)起消費者對區(qū)域企業(yè)的認可度和信任度。同時，形成互幫互助的良好氛圍，推動社會與經濟的健康發(fā)展二、形成組織聯(lián)盟，使得區(qū)域整體規(guī)模效應增大在一定區(qū)域內為數眾多的同行企業(yè)通過自組織聯(lián)盟所形成的聚集效果，形成分子巨變產生的強大核能量，遠遠大于其單個企業(yè)的影響力，“抱團取暖”“抱團出擊”“一雙筷子與十雙筷子”三、降低單個企業(yè)運營成本，提高區(qū)域企業(yè)競爭力由政府、相關部門、行業(yè)協(xié)會以及眾多企業(yè)共同打造、宣傳，為區(qū)域內的企業(yè)搭建一個形象展示平臺，在區(qū)域品牌的“光環(huán)”下，區(qū)域內的中小企業(yè)能共享區(qū)域品牌的公共品牌效應，增強競爭力，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，節(jié)省中小企業(yè)的品牌費用，帶動企業(yè)快速發(fā)展。區(qū)時域普品沖牌飛的偏形黨式集體商標形式區(qū)域內企業(yè)在不改變單個成員身份的條件下申請注冊區(qū)域企業(yè)集體商標。通過共同使用統(tǒng)一的商標把所有單個成員的生產經營能力有效組合起來，形成數量優(yōu)勢，獲取規(guī)模效應。集體商標不允許本組織以外的成員使用?！皣痔枴毙问揭恍﹪壹壊块T、行業(yè)協(xié)會依據各個區(qū)域品牌的具體申報情況，有權給各個區(qū)域品牌授予國字號美譽。地理標志形式產自特定地域具有良好口碑、較高質量或某些獨特性能的產品，經審核批準以當地地理名稱命名。在本質上，這種品牌取決于該產地的自然因素和人文因素。這類產品多數為農產品或傳統(tǒng)工業(yè)產品和手工藝品。郫縣豆瓣泛化的“地理名+產品名”形式例如，山西陳醋、淄博燒餅、意大利皮具等。區(qū)迅域百品吩牌譯建史設政府培育品牌企業(yè)爭創(chuàng)品牌社會促進品牌輿論宣傳品牌價值評價品牌法律保護品牌建設模式區(qū)些域辨品職牌糕建蘇設一、引導引導企業(yè)對區(qū)域品牌重要性的正確認知（品牌培訓交流）引導企業(yè)注冊并規(guī)范使用商標，從品牌命名、定位、形象等入手做好品牌策劃引導企業(yè)聯(lián)盟成立，集體商標認定，形成產業(yè)集群，配套完整產業(yè)鏈，加快提高產業(yè)集群的競爭力和綜合實力開展品牌示范項目、地標產品創(chuàng)建政肆府區(qū)資域件品俱牌湊建斑設二、規(guī)劃制定品牌發(fā)展規(guī)劃，結合國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃、產業(yè)專項規(guī)劃，科學合理的頂層設計，區(qū)域品牌定位，設定目標任務，有的放矢。在區(qū)域國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃中納入區(qū)域品牌建設目標任務，形成短、中、長期發(fā)展規(guī)劃政翅府區(qū)仆域狗品好牌漲建伏設三、服務公共服務，形成政府主導、各相關單位聯(lián)合工作機制，從整體和全局利益出發(fā)整合區(qū)域資源，進行優(yōu)化配置，為區(qū)域品牌企業(yè)營造一個良好的品牌運作環(huán)境。質量服務，質量檢測、質量監(jiān)管、認證認可、首席質量官培訓、質量教育基地建設等。信息服務，提供政策、法律、行業(yè)動態(tài)、標準查詢等。人才服務，專家大院、培訓服務等證明商標認定、集體商標認定政修府區(qū)暢域盼品隸牌隸建漿設三、支持為企業(yè)創(chuàng)牌建立激勵機制。出臺政策鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)國家、省、市各級名牌、馳（著）名商標、“三品一標”、老字號等。為區(qū)域品牌建設提供資金支持。財政專項資金支持品牌戰(zhàn)略實施、質量提升、質量誠信建設、服務平臺建設、標準化戰(zhàn)略實施，支持企業(yè)技術創(chuàng)新，培育“大企業(yè)大集團”建立和完善中小企業(yè)融資、土地使用、稅收優(yōu)惠補貼等相關配套機制。政永府區(qū)聲域玻品扔牌掘建蘆設四、監(jiān)管建立健全品牌保護和應急保障體系，嚴厲打擊無證經營、制假售假、侵犯知識產權等破壞市場行為，樹立良好區(qū)域品牌形象加強質量監(jiān)管，建立健全質量考核綜合評價體系和質量分析制度，強化質量抽查、產品抽檢、產品追溯、采標、體系認證，積極組織開展專項整治活動、質量月活動、標準日活動、QC活動等，打牢區(qū)域品牌質量基礎加快質量誠信體系建設，建立質量信用檔案規(guī)范品牌評價活動、品牌榮譽評選活動等。政鹿府區(qū)港域轉品潑牌夸建躺設五、創(chuàng)新加強技術創(chuàng)新與變革，不斷提高產品的質量，提升產品的品位，提高區(qū)域品牌的附加值，以適應不斷發(fā)展的市場需求，緊跟市場經濟的步伐，不斷提升區(qū)域品牌形象。結合“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，搭建公共電子商務平臺，創(chuàng)新區(qū)域營銷模式、服務模式、管理模式等政撒府區(qū)連域顆品迅牌賠建睛設六、宣傳通過區(qū)域品牌設計活動（品牌命名、標識（LOGO）、形象、包裝、口號、理念）促進區(qū)域品牌的形成和推廣。通過網站、電視臺、電臺、報紙、雜志、路牌、廣告牌、公共顯示屏等各種媒體宣傳區(qū)域品牌以及區(qū)域品牌建設工作積極組織并參加各種博覽會、展會、公益活動，充分展示區(qū)域品牌形象突出鮮明的區(qū)域文化，建設和推廣區(qū)域品牌文化，在消費者中逐步建立區(qū)域品牌信仰政甩府區(qū)示域膨品咽牌崗建爸設協(xié)傷會“紐帶”功能搭建起政府與企業(yè)間“橋梁紐帶”。及時向政府部門反映行業(yè)問題和情況，另一方面協(xié)助落實企業(yè)扶持政策，配合政府搞好區(qū)域品建設?！胺铡惫δ芾米陨韮?yōu)勢為企業(yè)提供品牌、技術、融資、法律、信息、培訓等各類服務，嚴格執(zhí)行質量及價格管理規(guī)定，幫助企業(yè)解決品牌建設中的實際問題。“管理”功能區(qū)域品牌形成初期，幫助“大、中、小”企業(yè)形成合理分工與寫作，動員行業(yè)企業(yè)以整體形象參加各種展會、節(jié)會。區(qū)域品牌形成后，加強行業(yè)自律，強化行業(yè)企業(yè)的管理，鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新，保護創(chuàng)新企業(yè)的知識產權。區(qū)望域榴品乳牌衰建冤設企健業(yè)堅持品牌戰(zhàn)略必須把品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)的一個長遠發(fā)展戰(zhàn)略地位，一開始就應有商標保護意識保證自身品牌產品質量產品質量是品牌創(chuàng)立的基礎，是使消費者產生信任感和忠誠度的最直接原因，是品牌最根本的保障人才培養(yǎng)注重人力資源管理，建立一套促進優(yōu)秀人才選拔機制，創(chuàng)建適用企業(yè)的員工培訓方法，構建員工激勵機制提升企業(yè)及品形象除廣告進行品牌宣傳，更多的參加慈善活動和公益活動，關注社會民生，提升形象，獲得更高的美譽度品牌文化塑造給企業(yè)的品牌賦予一種文化，不斷宣傳、豐富，通過品牌文化來影響目標消費者，使他們產生感情的依賴第3章洲全猾國旱知統(tǒng)名碗品淘牌滅創(chuàng)高建設示累范驢區(qū)第1節(jié)駕項各目潤背抽景第2節(jié)預品霸牌違設很計客的染含牲義朽與味指杜導償原集則第3節(jié)嬸品宏牌暖無冰形種要昨素起設仆計第4節(jié)晚品堅牌燥有磨形慎要簡素欠設追計項鹽目輛背征景要大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領作用，制定并實施培育品牌發(fā)展的制度措施，開展知名品牌創(chuàng)建工作。示鎖范那區(qū)厘創(chuàng)寧建醒政照策澇鼓陜勵地殲方《四扣川純省嫁人娃民彼政悲府滑關盼于購印執(zhí)發(fā)鵝促菜進錦經學濟爭穩(wěn)訊定才增眠長禿和罪提澤質烏增趕效故推招進頑供呢給銷側新結豎構下性蹦改迎革論政褲策艱措而施質的調通熊知》她【川豈府搖發(fā)〔箱2胸0則1陶6若〕睡1騾7號】對塌首增次澆獲續(xù)得損中湯國擇質暫量包獎臭、瘋提淚名淹獎喉的暴，呈分咸別涼獎稿勵申企巨業(yè)2陶0扛0萬眼元救、1廊0壺0萬鉤元旋；對南開畢展最質困量爪對勒標壘提蒙升打行粉動陜產敲品穿達右到直國凱際孕先辦進夸標刮準淋經催確畜認紛的柔，尖獎投勵爬企遷業(yè)5扮0萬隙元暢；對述新冶注煉冊帶中老國敲馳綁名辱商車標術的怒，蜜獎嶼勵奸企違業(yè)5辣0萬傍元溝；對季成可功晌注廈冊拌國助際柳商料標愈的盤，蔥按青注攤冊蠻費條的7賴0％魄、耗總谷額耐不見超稀過2隸0萬鳥元赤獎猴勵油企糖業(yè)零；對寒新莫注葵冊偷國粘家茫地永理移標押志作商好標叼、節(jié)新垂獲奧得霞國恭家拿地鍵理蓬標迷志岔保怎護露產棵品訓的炭，院每櫻件禍獎牽勵勢企震業(yè)2腹0萬雕元勝；對身獲惕得賄國繭家設知炕名芹品親牌曲示帆范俗區(qū)縮慧、槐國紡家脅生言態(tài)辦原娃產快地令保摘護幅示駕范平區(qū)惱、六國擊家丘地燥理目標寒志陵保陜護疾產球品尖示蔥范已區(qū)愿、蹤蝶國亂家流有濕機鳴產示品峽認資證昏示丘范炮區(qū)著、鹿國叫家破農逢產樹品抱地活理撇標師志畫核邁心潔示扔范驅區(qū)猴的音，芹分狼別吵獎便勵5吵0萬蠢元凍；對婆獲斑得毫國混家5叛A級殺旅斯游筋景蜓區(qū)捐、深國旅家簡級婆旅晴游斗度飽假趙區(qū)披和鏡國咬家抽級壞生籍態(tài)視旅題游煩示曬范談區(qū)鉗的朗，說獎低勵末經胡營沃管閑理向單臣位1塔0隸0萬崇元魂。示秩范佩區(qū)任創(chuàng)犯建葵政毅策管鼓灶勵國展家《輛“全乳國午知糧名板品挑牌貸創(chuàng)欲建合示壯范路區(qū)李”院建谷設趴工杜作秤指煮導醉意葡見》擠【國囑質檢檢攀質〔蟲2善0勞1經2侮〕驅1灣9泥1號】將娛示載范廣區(qū)什內彼骨倍干須企炸業(yè)條作錯為史中級國施知艱名佩品鍋牌敬培膏育怕以茅及岡質白量時激授勵隨的踏重角點垃對擺象錢。色在星示嬸范斗區(qū)維內牛廣舍泛惕推品廣會先托進框質點量禮管袍理濃方就法成，嶄開辛展熔企懂業(yè)脖質副量沉人格員取培擇訓冶、居質肯量問管陵理袖對晚比鈴標拾桿點以襪及或參駕與匹國藥際困間址質茫量射管灰理習交志流協(xié)活列動秤；支英持佩推旱薦等為致“賠中摟小條學母質狼量因教臟育饞社濱會餡實女踐愧基騎地定”加，排質貸檢吵總沾局趕會壩同購教高育滅部引門享強咽化園指斗導片、型提泰供央支蚊持嫁和鍵服唯務拿；支貓持慌開抗展戰(zhàn)服漸務貿支盞柱錢產恨業(yè)頭發(fā)茶展拼的含技陶術蒸檢始測久平關臺痰建艘設欲；對飲示恐范爬區(qū)霉內煙企良業(yè)旱在桐辦外理娛行饞政史許捧可你、縮慧強多制灣性墾認榆證棕、忘注櫻冊嫩審鐘批懂等聾市春場容準膊入顛方忙面填，欺提伯供籃快今捷戶便滲利塞服社務建；對醋示癢范浮區(qū)治內血企綢業(yè)瞞出型口窗給悼予泉檢謊驗塵檢涉疫乳便蔽利柏通律關旋服棕務寫；通詠過餃執(zhí)拍法隔打黑假瀉工劈燕作軋，修在丘全悅國思范畜圍雄內濫打等擊鹽假沾冒差示木范轉區(qū)改內梅企沃業(yè)糊和墾品宗牌冬違顛法敲行疫為傘，辮通懷過秩嚴宣格附執(zhí)陜法舉保振護頸示售范擺區(qū)鴨內慰知么名驢品洗牌廚和拖企醉業(yè)假；對作示稱范得區(qū)悠內嗽企開業(yè)加提艷出革的校國插家般標屆準櫻制躬修疼訂盯項暈目株、徑標質準千化偉試打點渴示珍范冶項前目錘建裕議危給慢予哀大波力團支漏持露，眉并健根伴據面實抱際危需眼要你吸鼓收市為與國減家硬標趕準進起條草劈燕參冶與針單要位悄。項珠目錘歷摘程首批2011年86個園區(qū)申報，2012年12個園區(qū)2012年印發(fā)《“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設工作指導意見》2013年………2016年修訂創(chuàng)建工作安排及驗收細則全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)（2016）農業(yè)區(qū)特色農產品生產加工區(qū)農業(yè)技術類示范區(qū)制造業(yè)區(qū)產業(yè)聚集區(qū)經濟開發(fā)區(qū)高新技術區(qū)旅游區(qū)4A以上等級旅游區(qū)生產性、生活性服務區(qū)及文化產業(yè)園區(qū)申延報版范辰圍一溪是界當盼地鈔政綠府糕已勸制失定計并束實竄施免有充關麥規(guī)悶范嫂產魂業(yè)藍發(fā)金展朱的飛制答度因，魂建炭立祥有謹效受的勿嚴部厲漫打嶄擊拴假北冒糖偽持劣豬產程品體和酬侵旋犯槽知典識牛產拔權半違尺法仍行遇為廉的叢機活制忠；二找是印已稠開蒙展傻“聯(lián)質橫量待興范省竟（勺市材）挺”斜活具動丟（饒或季經叔國記務家院勿批貍準往為侮國畏家獅自銜主異創(chuàng)谷新鼠示太范講區(qū)娛）恭且熟成友效叫顯攝著沸，抱質甚量貼水抓平塔國御內看領考先蛙，秀企臺業(yè)編質庸量急管魯理向體砌系胞健凱全學完妥善克，綱質正量嫂信懶用仍水越平同高肥；三希是硬園揭區(qū)勝建怒立乎完宜善帽的呀機潔構前，膨設估置虧管手理室委柱員嚷會可，雁并后配厚備噴有繪負某責司質防量寶管排理慕的姐工辯作弱機甘構洪；四鎮(zhèn)是宰園常區(qū)侵內蹈質絨量毅技姑術姓基殼礎腳扎靜實乎，熱規(guī)勿模割以咽上或企富業(yè)暗已盜建并立估健支全葛完柏善染的瞞標抗準熄體劣系怨并壯運敲行市良森好農，信已奪建揭立死完托善遣的潛計獸量劫、吃認男證相服竿務痛體垂系草，賽具憲有惹與淚產驗業(yè)盤相潔適五應義的戒公矩共叮檢攻測庸平傷臺貴；五鐵是腫近3年統(tǒng)內憶，校區(qū)塊內絨支償柱站企討業(yè)痰、拋行形業(yè)恩的托國菜家省和是省陸級忍產翁品夫質斃量貢監(jiān)抹督乞抽刪查殿合篩格舍率且高訓于滾全丈國旬或透行烏業(yè)胳平按均曠水宋平覺，昨未待出適現(xiàn)輩因爐出