如何制定企業(yè)的產品組合

任務1-6:制定企業(yè)的產品組合知識目標：產品整體概念產品線和產品項目的相關關系產品組合的策略能力目標：能根據(jù)所學內容制定出企業(yè)的產品組合

案例：

寶潔公司（Procter＆Gamble，P＆G）

P＆G始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。它在全球80多個國家設有工廠或分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護理、家庭健康用品、健康護理、食品及飲料等。目前，P＆G已經成為了中國最大的日用消費品公司，大中華區(qū)年銷售額超過二十億美元。

一、產品的整體概念1、產品的整體概念

是指能滿足消費者某種需求和利益的有形實體和無形服務的總和。2、產品的整體概念的三個層次核心產品形式產品附加產品品牌消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分產品的基本形式顧客購買形式產品時所獲得的全部附加服務和利益。產滋品升的勞整卸體優(yōu)概延念貌圖屑示產品效用質量特色品牌包裝式樣運送安裝信用維修保證產品核心形式產品附加產品課辣堂恒思霸考請且分匠析易說口明引下黃列適產著品榮的憤核皺心煉產桐品爆、鈴形筑式品產畝品滑、溜延皇伸蘇產鍬品壺？西掏服洗爽發(fā)博水皮棚鞋電捷腦手踢機1透、邁產郊品作線燥:指艷由桑密婚切嚴相怨關殺的山滿則足器同妙類享需鴉求龜?shù)钠G產趟品漆項鍋目或構大成旬的隨某豆一產莊品挑大膊類鉆。2最、產冬品耗項博目稅:指付產技品倆線故中脾不澆同轉品倉牌棍、喂規(guī)具格屑、珍質慈量性和艱價究格形的特綢定玩產緒品襯。3痕、恥產紐奉品怪組端合躁:指箭一關個立企謊業(yè)明提奸供夾給扇市質場答的貧全懸部陡產殃品敏線茂和產哨品彼項舍目冰的梁組驕合問或寧結煮構梢。二砍、個產院品海線務、希產曾品謠項捷目隸與釋產律品設組逢合產暈品標組得合族寬驢度餓（尖廣己度王）擇：指否產配品叉組線合旦中盒所刮擁帳有動的瘡產若品惱線潑的宋數(shù)榨目煤。產虜品文組側合估的侵長忙度甘：指筆產子品存組褲合鏟中攏產疲品毀項赤目鄙的斯總寨數(shù)意。產漏品獻組尾合肆的考深初度語：指計一碑條寶產賞品駱線漆中折所填含駛產馳品粘項多目挖的妄多傘少候。產赴品發(fā)組攤合旅的衫相仗關杜度：指坡各舉條紛產尤品迫線甩的顆相罷互畝關板聯(lián)現(xiàn)的百程舞度暖。產盜品坦組跪合葬的紅相義關算概納念產品組合的寬度產品線１產品線３產品線２Ｂ1型音響Ｃ1型電冰箱Ａ1型電視機Ａ2型電視機Ａ3型電視機Ａ4型電視機Ｂ2型音響Ｃ2型電冰箱Ｃ3型電冰箱產品組合的深度產品組合的長度寶妙潔初公拘司侵的掀產袖品耐線店和準產幫品誤項挖目產品組合的寬度洗護發(fā)劑牙膏沐浴露紙尿布紙巾產品組合的深度飄柔潘婷海飛絲沙萱伊卡璐佳潔士格利舒膚佳玉蘭油激爽伊卡璐幫寶適露膚媚人粉撲旗幟絕頂產鼠品駐組藝合架的畝關瘋聯(lián)轉性綜和合湯化啦與叉多邊樣搬化專尚業(yè)輸化滑與壓一我體暈化強弱窄寬廣馬度淺深深定度產墾品慎組質合撫廣慚度免、抽深其度畏、認關返聯(lián)覺性棵示斥意腦圖三艘、肉產劍品猛組堂合忍的舌策道略產徑品涼組遷合草的蒜策兼略企獻業(yè)迷根符據(jù)欠市孤場簡需番求顯、服競涌爭誓形無勢謎和根企狹業(yè)虜自忘身謝能悄力予對她產傾品揚組阻合臘的裝寬寺度鼓、激長鑰度殿、跟深致度戀和亮關矛聯(lián)掛度單等奏方績面狂做價出悟的參決圾策沾。常彈用絹的禾產辯品組弟合晚策李略產遙品堂組都合塞的優(yōu)番化悔策聯(lián)略寬度深度長度關聯(lián)度企業(yè)開展業(yè)務的組合常末用盟的盼產故品走組餐合極策角略全溉線祝全炭面愧型鋒組陷合主策茅略碧：盡臭可隊能殿向坦消海費土者臟提耗供夸一淺切錫產芽品苦。市殼場粥專頁業(yè)蒙型朝組溜合明策按略范：向喂某艷個佳專津業(yè)桃市鹿場曉提汪供捧其雞所飯需宵要爬的陽各芝種焰產俊品嫩。產爆品放線塞專素業(yè)肌型尚：專嚷注真于蛇某慶一尸類違產鳴品哨的催生粉產賴，痛并刷將軌其旨推默銷跨給曉各列類察顧燦客委。有晶限僻產磁品頁線握專還業(yè)脆型膀：根蹄據(jù)拆自倚己縮慧的郊特者長付，凳集追中祝生壞產裂和足經頭營顏有窮限魄的鋪、海甚望至伶是徐單增一籍的祖產階品住線幸。特維殊弱產趴品堤專顆業(yè)廚型厚：專用門賓生槍產協(xié)某先些柜具泳有薯優(yōu)幻玉越哄銷刪路推的逼特產殊蒜產葬品青項券目究。產聽品跟組肅合靠的軟優(yōu)緊化憑策息略優(yōu)且化搬產述品吼組時合狠的秩過嫂程產，搭通徹常憐是缸分亂析愁、無評丘價涂和計調逮整栽現(xiàn)附行臺產吵品球組逼合熄的佛過女程跨。沖包衫括本:1梨.括產報品爽線挺銷耐售駱額圍和瞞利容潤擁分詠析慚2簽.禍產夕品星項瞧目順市士場縮慧地喝位蛋分何析常早用化的截產掀品膛組鞭合歲優(yōu)穩(wěn)化曉策仙略1小.第擴擾大老產朽品拐組獅合餅：如泰增忽加透產鋪品孔線久、證增生加改產抵品寨項臉目笛等稻。2義.赴縮擇減致產規(guī)品本組紛合孝：如留縮扎減泊虧服損壘或捐不刻景倘氣顯的促產電品鴨線橋。3達.果產兆品命線話延酸伸向盜下掩延茅伸丘：在從高哲檔活產卵品縮慧線男中衫增抱加匯低友