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文檔簡介

●●●●●●●●●0第六章廣告效果評估模式第二節(jié)、廣告效果測評模式的使用原則第三節(jié)、廣告效果評估常用模式●●●●●●●●●0廣告效果測評模式的使用原則●●●●●●●●●0參考書目:余明陽、陳先紅主編《廣告策劃創(chuàng)意學》復旦大學出版社第十三章第二節(jié)、第三節(jié)、P398408頁●●●●●●模式與模式化的研究●●●0荷蘭學者馮·皮爾森指出:“模式乃是實際事實或理論的一個縮略形式,目的是要說明一種特殊的秩序、關系和發(fā)展。”“模式有時是對一個較為抽象的形式系統(tǒng)的解釋。”轉引自李彬《傳播學引論》,新華出版社1993年版,第42-43頁●●●●●●●●●0美國學者沃納·賽拂林、小詹姆斯·坦爾得所下的定義是:模式是“對真實世界理論化和簡約化的一種表達方式?！薄裁馈澄旨{·賽拂林、小詹姆斯·坦爾得《傳播理論:起源、方法與應用》郭鎮(zhèn)之等譯,華夏出版社2000年版,第32頁

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