產(chǎn)品設(shè)計(jì)與語(yǔ)意課件

為什么喜歡它？蘋果三星索尼小米OPPO諾基亞華為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)形態(tài)的語(yǔ)義概念及設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)生德國(guó)的功能主義設(shè)計(jì)：起源于1919年，以包豪斯為代表。風(fēng)格：幾何形式和理性化的工程美學(xué)語(yǔ)言。歐洲的人本主義設(shè)計(jì)（人性化設(shè)計(jì)）：始于20世紀(jì)50年代產(chǎn)生的“非物質(zhì)文化”。是一種產(chǎn)生于技術(shù)的現(xiàn)象或稱為技術(shù)的一種附帶現(xiàn)象。意大利和日本的移情設(shè)計(jì)：20世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)觀念許多使用者也無(wú)法說(shuō)清為什會(huì)對(duì)某些產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)則是研究產(chǎn)品語(yǔ)言的意義的學(xué)問(wèn)。其理論架構(gòu)始于1950年德國(guó)烏爾姆造型大學(xué)的“符號(hào)運(yùn)用研究”，更遠(yuǎn)可追溯至芝加哥新包豪斯學(xué)校的查理與莫理斯的記號(hào)論。這一概念于1983年由美國(guó)的克里彭多夫德國(guó)的布特教授明確提出，并在1984年美國(guó)克蘭布魯克藝術(shù)學(xué)院由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)所舉辦的“產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)研討會(huì)”中予以定義：產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)乃是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，以及如何應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計(jì)上的學(xué)問(wèn)。概念概念語(yǔ)義（Semantic）——指語(yǔ)言的意義形態(tài)的語(yǔ)義：是指通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別性，對(duì)產(chǎn)品物態(tài)的心理、精神方面的潛在的語(yǔ)義的研究。研究人造形態(tài)在使用環(huán)境中的象征特性。目的：使用者通過(guò)的形態(tài)的認(rèn)知，了解形態(tài)的意義，并正確有效地使用產(chǎn)品。產(chǎn)品的外延性語(yǔ)義外延性語(yǔ)意是一種更為淺顯易懂，更為直接的語(yǔ)意表達(dá)，通過(guò)形態(tài)、構(gòu)造特征等元素來(lái)表達(dá)使用上的目的、操作、功能等內(nèi)容，是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)。根本目的在于，以產(chǎn)品造型為手段，使人們能夠通過(guò)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)迅速理解“這是什么產(chǎn)品”、“用來(lái)做什么”、“如何使用”等問(wèn)題。產(chǎn)品的內(nèi)涵性語(yǔ)義內(nèi)涵性語(yǔ)意，通常是指產(chǎn)品中所包含的社會(huì)文化和個(gè)人聯(lián)想（如意識(shí)形態(tài)、情感等）。這些都與使用者的階級(jí)狀況、年齡、性別、種族等有著密切的關(guān)系。產(chǎn)品語(yǔ)義的特征分析功能性語(yǔ)意

產(chǎn)品功能性語(yǔ)意的合理表達(dá)離不開(kāi)對(duì)人生理和心理特征的深入研究，這就要求在設(shè)計(jì)中，采用符合人使用習(xí)慣及視覺(jué)思維的造型符號(hào)，整合加工工藝、材料、色彩等要素，依據(jù)人機(jī)工學(xué)原理，重點(diǎn)考究在使用過(guò)程中好拿、好放、好用，使產(chǎn)品的把手距離恰當(dāng)，粗細(xì)適度，機(jī)理自然，材料耐驟冷驟熱，并提高生產(chǎn)效率，降低資源消耗，消除環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。象征性語(yǔ)意隨著社會(huì)個(gè)性需求的提升，產(chǎn)品的差異化特征變得越來(lái)越明顯，它不再是單一的有形個(gè)體，而越來(lái)越演繹為一種身份、文化、觀念、習(xí)俗、時(shí)代的象征，并通過(guò)產(chǎn)品的造型符號(hào)傳遞出來(lái)，成為功能之外的附加價(jià)值，而這正是產(chǎn)品象征性語(yǔ)意的主要特征。象征性語(yǔ)意法拉利紅色跑車，傳達(dá)出了速度與激情勞斯萊斯汽車讓人聯(lián)想到擁有者的財(cái)富表達(dá)其地位、身份和財(cái)富的重要載體。趣味性語(yǔ)意趣味語(yǔ)意，主要是通過(guò)趣味化的造型符號(hào)來(lái)表達(dá)的。即在滿足基本功能的前提下，將各種可愛(ài)的、幽默的、卡通的、搞笑的符號(hào)和元素融入到形體設(shè)計(jì)中，同時(shí)結(jié)合人的情感取向，作意向化的細(xì)節(jié)處理。趣味性語(yǔ)意趣味性語(yǔ)意的表達(dá)，離不開(kāi)設(shè)計(jì)素材的提煉與推敲，力求神似而不求形似，控制在似與不似之間。趣味性語(yǔ)意趣味性語(yǔ)意的表達(dá)，除了通過(guò)直接的趣味形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以借助經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)的造型和結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的新的使用方式來(lái)間接實(shí)現(xiàn)。關(guān)懷性語(yǔ)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)崇尚“以人為本”。歸納起來(lái)，可以將“人”區(qū)分為人性、人種、人際三個(gè)層次。如果產(chǎn)品在滿足功能的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了對(duì)人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、殘疾人、孕婦、左撇子等的關(guān)懷與體貼，那么這樣的產(chǎn)品必將更受顧客的青睞，而這正是關(guān)懷性語(yǔ)意的主要特征。產(chǎn)品語(yǔ)義表達(dá)的要素1．操作性（Operation）：控制、顯示、外形、材質(zhì)、色彩等層面的語(yǔ)意表達(dá)是否明確，各項(xiàng)控制鍵的關(guān)系是否清晰，操作是否易于理解，以引導(dǎo)人們的正確操作行為。2．程序（Process）：雖然許多高新科技無(wú)法清晰可見(jiàn)，但語(yǔ)意的表達(dá)可以詮釋看不見(jiàn)的技術(shù)內(nèi)容和過(guò)程。產(chǎn)品外部造型是否顯示內(nèi)部不可見(jiàn)的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，是否揭示或暗示產(chǎn)品如何工作，這些也是產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)的典型要素。3．記憶性（Memory）：產(chǎn)品造型是否讓人感到熟悉、親切，產(chǎn)品在文化或形態(tài)上是否具有歷史的延續(xù)性。4．環(huán)境（Environmentcontext）：即產(chǎn)品造型包括大小、材質(zhì)、色彩、形態(tài)等，它們?nèi)绾闻c周圍自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相協(xié)調(diào)。5．使用的儀式性（Ritualofuse）：產(chǎn)品的造型是否暗示了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、象征意義等。案例分析（一）丹麥B&O公司B&O公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格主要集中在以下幾個(gè)方面：1.質(zhì)量?jī)?yōu)異、造型高雅、操作方便并始終沿襲公司一貫硬邊特色；2.精致、簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和方便、直觀的操作方式，風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同；3.貴族氣質(zhì)、簡(jiǎn)潔、高雅的B&O風(fēng)格；4.以簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新、夢(mèng)幻稱雄于世界；5.體現(xiàn)一種對(duì)品質(zhì)、高技術(shù)、高情趣的追求；6.簡(jiǎn)約風(fēng)格、經(jīng)久耐用、簡(jiǎn)易操作，而且力求讓產(chǎn)品與居住環(huán)境藝術(shù)相融合；7.擁有全球最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，融合了頂尖的技術(shù)成果