農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)-課件

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)1思考問題：廣西有哪些農(nóng)產(chǎn)品品牌？農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思考問題：廣西有哪些農(nóng)產(chǎn)品品牌？農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)3存在的問題：（1）忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵建設(shè).我國地域遼闊，農(nóng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的區(qū)域差異，地域文化也具有很大的地域差異。而目前一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中沒有很好地依托區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，沒有注入地方特色文化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵的研究挖掘和建設(shè)深化。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題：（1）忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵建設(shè).4針對問題找到解決問題的方法：首先，明確品牌定位，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值。清晰的品牌定位才有品牌核心價(jià)值的穩(wěn)定，區(qū)域品牌的定位要從本區(qū)域的實(shí)際出發(fā)，在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)之上建立品牌定位。區(qū)域品牌，蘊(yùn)含了具有地理特征、資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，脫離了特定區(qū)域，產(chǎn)品的市場認(rèn)知度及產(chǎn)品價(jià)值就會大打折扣。因此要堅(jiān)持獨(dú)特性、優(yōu)勢性、創(chuàng)造性的原則，著力挖掘廣西農(nóng)業(yè)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢，挖掘廣西地域品牌的文化內(nèi)涵，使廣西區(qū)域品牌既有區(qū)域和民族特色，又兼顧不同消費(fèi)群體的文化背景和審美情趣，品牌建設(shè)更有針對性。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)針對問題找到解決問題的方法：首先，明確品牌定位，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)5要有自己的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要有自己的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)6（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道單一。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念仍有較大影響，農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念尚未廣泛形成的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍然保持由“生產(chǎn)者一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者”的傳統(tǒng)模式，品牌傳播渠道單一，品牌空間狹小。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種單一的營銷和品牌傳播渠道已經(jīng)不能適應(yīng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)與發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道單一。7廣西可借東盟國際博覽會東道主地位，通過舉辦如農(nóng)博會、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會、招商會等形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳和推廣；應(yīng)充分發(fā)揮和利用具有國際影響的“大地飛歌”、“三月三”民歌節(jié)和“印象劉三姐”、“夢幻漓江”等平臺實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的整合營銷。還可運(yùn)用區(qū)域品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展延伸，結(jié)合產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品檔次，突出廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值和“兼容性”，樹立起良好的區(qū)域品牌形象，提升廣西區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)廣西可借東盟國際博覽會東道主地位，通過舉辦如農(nóng)博會、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)8好好利用東盟宣傳資自己的品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)好好利用東盟宣傳資自己的品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)9(3)零散產(chǎn)業(yè)，單個(gè)農(nóng)戶或中小企業(yè)規(guī)模不利于區(qū)域品牌形象的樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)(3)零散產(chǎn)業(yè)，單個(gè)農(nóng)戶或中小企業(yè)規(guī)模不利于區(qū)域品牌形象的樹10廣西可通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多的大型龍頭企業(yè)，積極開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高聚集度，獲取規(guī)模效應(yīng)。如通過各種中介組織、或龍頭企業(yè)將分散農(nóng)戶經(jīng)營同市場需求聯(lián)系起來，為農(nóng)戶提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，形成生產(chǎn)和流通的各個(gè)主體有機(jī)結(jié)合、相互協(xié)作、共同發(fā)展機(jī)制。通過“農(nóng)工商”聯(lián)合，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的市場化運(yùn)作，降低農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)程度，而且能夠極大地提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值以及樹立良好的區(qū)域品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)廣西可通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多的大型龍頭企業(yè)，積極開展農(nóng)11廣西還應(yīng)依托產(chǎn)業(yè)聚集獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應(yīng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，是指在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的種植、養(yǎng)殖等大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)、組織、協(xié)會、科研院所等相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上高度集中，并形成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢競爭力的現(xiàn)象。從產(chǎn)業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關(guān)系來看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展將使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌共同構(gòu)成了地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競爭力，良好的區(qū)域品牌必然是以大量良好的企業(yè)強(qiáng)勢品牌為基礎(chǔ)的，強(qiáng)勢企業(yè)品牌構(gòu)筑和充實(shí)強(qiáng)勢區(qū)域品牌。區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的有效結(jié)合，既能表現(xiàn)地方名特農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，又能突出企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性和特點(diǎn)，兩者相互促進(jìn)、交互發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)廣西還應(yīng)依托產(chǎn)業(yè)聚集獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應(yīng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，是12（4）農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和信任度不高。

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，農(nóng)產(chǎn)品也不例外。樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的根基還是產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者信任，這兩個(gè)因素直接影響和決定著重復(fù)購買行為，影響著品牌的認(rèn)知和傳播。而市場上有些農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌質(zhì)量不高，安全性、營養(yǎng)性等方面不能達(dá)標(biāo)，消費(fèi)者對品牌標(biāo)識的真?zhèn)我约笆欠穹腺|(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)沒有把握，特別是近年來出現(xiàn)的食品安全事故，降低了消費(fèi)者對品牌的信任。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)（4）農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和信任度不高。質(zhì)量是產(chǎn)品13還讓我活嗎??農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還讓我活嗎??農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)14農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)15（5）政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌的引導(dǎo)和扶持政策落實(shí)不夠。許多地方政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)給予了高度關(guān)注，制定了一些地方性的政策和指導(dǎo)性意見，但真正落到實(shí)處的不多，真正能解決地方農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中實(shí)際問題的措施不多。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營模式、技術(shù)支持、市場開拓、品牌策劃、品牌推廣、上下游關(guān)系、公共關(guān)系活動等是困擾品牌建設(shè)的主要問題，而政府和相關(guān)職能機(jī)構(gòu)在這些方面存在缺位現(xiàn)象，引導(dǎo)的作用沒有發(fā)揮，扶持政策具體落實(shí)不夠。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)