廣告創(chuàng)意與策劃的實(shí)施-廣告創(chuàng)意軟文的設(shè)計(jì)

廣告創(chuàng)意與策劃的實(shí)施廣告創(chuàng)意軟文的設(shè)計(jì)-如何寫軟文一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)一、它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。1.狹義的2.廣義的軟文廣告就是以記者或新聞工作者的角度去廣告你的東西,就是說要挖掘你要廣告東西的新聞點(diǎn)。

硬廣告就是傳統(tǒng)的,如報(bào)紙上登的那些非常直白的廣告,什么多少錢了,作用是什么了,什么聯(lián)系電話了,就是專門放在廣告欄中的那些.而且軟文和硬廣告收費(fèi)也有所區(qū)別,軟廣告一般以字?jǐn)?shù)計(jì),而硬廣告是以版面計(jì)。1、

新聞式標(biāo)題2、懸念式標(biāo)題3、疑問式標(biāo)題4、敘述式標(biāo)題

一、“龍頭”：廣告軟文的標(biāo)題。要寫出有創(chuàng)意的標(biāo)題，還有以下幾種方法：（1）用比喻；（2）擬人化；（3）感嘆語氣；（4）熱點(diǎn)話題；（5）采用逆向思維等；二、“豬肚”：通過廣告軟文正文，拉近和目標(biāo)消費(fèi)者間的關(guān)系。正文的內(nèi)容一般要表達(dá)三個(gè)方面的內(nèi)容：

1、訴求重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容；2、對訴求重點(diǎn)的深入分析；3、讓潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來；那么要表達(dá)的這些內(nèi)容用什么形式去撰寫呢？用什么文體呢？記敘文（1）客觀陳述，以客觀的口吻展開訴求；（2）主觀表白，直接傳遞出我們在干什么或正在干什么；（3）獨(dú)白，可以回憶自己的經(jīng)歷，表明觀點(diǎn)，可以用鮮明的感情色彩以誘發(fā)閱讀者的情感共鳴；（4）講故事，用完整的故事引出訴求；議論文此種文體適于進(jìn)行說理，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，針對較理性的消費(fèi)者。文章核心觀點(diǎn)要有權(quán)威性，此種文風(fēng)較硬，一些較專業(yè)的知識(shí)，消費(fèi)者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、擬人等方法，讓閱讀者理解理解的更輕松些，不然，沒人去看那些自己看不懂的東西；說明文如果說議論文是引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，那么說明文就是一個(gè)展示自己產(chǎn)品的良好機(jī)會(huì)，告訴消費(fèi)者你是什么，要讓閱讀者看的明白。邊敘邊議此種文體可以針對競爭對手而作，一邊敘述一邊議論，也就是一邊說，一邊給結(jié)論?！傍P尾”：廣告軟文附文廣告軟文附文包括購買產(chǎn)品的信息或服務(wù)的方法，權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，電話、地址、品牌、標(biāo)志等。只有把這些信息傳遞出去，消費(fèi)者才能方便的購買。另外，還有企業(yè)的廣告語，如腦白金的“年輕態(tài)，健康品”。這些都是樹立產(chǎn)品形象，提高美譽(yù)度不可缺少的一部分。潛在消費(fèi)者看過軟文，已經(jīng)默認(rèn)你的產(chǎn)品了，但找不到購買的地方。所以要告訴消費(fèi)者，在那里買產(chǎn)品。三、“鳳尾”：廣告軟文附文。無人機(jī)送口碑外賣