健康教育活動(dòng)策劃及案例分享

健康教育活動(dòng)組織與實(shí)例中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會丁冰2011-9-13寧波中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會項(xiàng)目部副主任CDC婦幼保健中心《孕育》雜志副主編國際母乳行動(dòng)聯(lián)盟(WABA)中國主要聯(lián)絡(luò)員中國控?zé)焻f(xié)會媒體與演藝界分會理事委員多次參與大型健康促進(jìn)與健康教育項(xiàng)目策劃與執(zhí)行：世界母乳喂養(yǎng)周我們的奧運(yùn)--2008全民健康志愿者行動(dòng)全國請少年食品安全行動(dòng)母嬰健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)丁冰先策劃，后組織策劃不是忽悠！史上最成功的大型活動(dòng)策劃？五項(xiàng)基本原則目標(biāo)設(shè)定原則SMART原則5W+1H原則小計(jì)劃原則大傳播原則健康教育活動(dòng)組織一、目標(biāo)設(shè)定原則長期目標(biāo)年度目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)

健康教育活動(dòng)組織健康教育專業(yè)機(jī)構(gòu)績效考核辦法3.3開展各種健康教育活動(dòng)（8分）3.3.1健康教育活動(dòng)年度計(jì)劃1制定了健康教育活動(dòng)年度計(jì)劃，1分3.3.2圍繞各類衛(wèi)生日開展健康教育活動(dòng)2每年≥4次，每次0.5分，滿分2分3.3.3健康素養(yǎng)活動(dòng)次數(shù)2每年≥2次，每次1分，滿分2分3.3.4控?zé)熁顒?dòng)次數(shù)1每年≥2次，每次0.5分，滿分1分3.3.5目標(biāo)人群健康知識知曉率2≥75%，2分；60%～74%，1分；45%～59%,0.5分；<45%，不得分3.4媒體合作（5分）3.4.1合作媒體的種類1每年≥2種，每種0.5分，滿分1分3.4.2合作媒體的數(shù)量2每年≥10家，2分；5～9家，1分；1～4家，0.5分；未開展合作，不得分3.4.3播放與刊登的次數(shù)2每年≥20次，2分；10～19次，1分；1～9次，0.5分；未播放或刊登，不得分3.5傳播材料制作與發(fā)放（4分）3.5.1傳播材料的設(shè)計(jì)與制作2每年≥4種，每種0.5分，滿分2分3.5.2傳播材料的發(fā)放與使用2每年≥4種，每種0.5分，滿分2分健康教育專業(yè)機(jī)構(gòu)績效考核辦法衛(wèi)生日世界衛(wèi)生日高血壓日愛牙日母乳喂養(yǎng)周癌癥日控?zé)熑眨ㄒ唬┙】到逃顒?dòng)目標(biāo)1）對誰說？確定目標(biāo)人群目標(biāo)人群健康/疾病主要問題目標(biāo)人群的社會環(huán)境因素（一）健康教育活動(dòng)目標(biāo)

2）說什么？

核心信息科學(xué)依據(jù)（一）健康教育活動(dòng)目標(biāo)

3）誰來說？學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜乙庖婎I(lǐng)袖同伴支持者

4）你的可支配資源：人力、財(cái)力、物力、政策、社會熱點(diǎn)、企業(yè)贊助（一）健康教育活動(dòng)目標(biāo)

5）活動(dòng)符號：主題關(guān)鍵詞、Logo、Slogan、代表人物、形象大使（一）健康教育活動(dòng)目標(biāo)Slogan-廣告語Just

do

it!

城市讓生活更美好！滴滴香濃，意猶未盡只溶在口，不溶在手鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想活動(dòng)主題確定之前

在確定明確的、具體的活動(dòng)主題之前，不要制作張貼畫、宣傳折頁、廣告、視頻、T恤衫二、SMART原則SMARTS=Specific特定的M=Measurable可評估的A=Achievable可實(shí)現(xiàn)的R=Realistic現(xiàn)實(shí)的T=Time-bound時(shí)間限制的健康教育活動(dòng)組織三、5W+1H原則WHO=誰來參與活動(dòng)？WHAT=在活動(dòng)中做什么？WHERE=活動(dòng)在哪里舉辦？WHEN=什么時(shí)間舉辦？WHY=為什么？HOW=怎么做?健康教育活動(dòng)組織組織健康促進(jìn)與教育活動(dòng)籌劃期籌備期彩排期執(zhí)行期總結(jié)期健康促進(jìn)與教育活動(dòng)籌劃期提前納入年度目標(biāo)確定活動(dòng)主題及擬訂方案確定活動(dòng)規(guī)模&形式確定活動(dòng)執(zhí)行人員確定活動(dòng)物料類型費(fèi)用預(yù)算，報(bào)批計(jì)劃尋求企業(yè)贊助健康促進(jìn)與教育活動(dòng)籌備期確定活動(dòng)時(shí)間細(xì)化方案擬訂活動(dòng)現(xiàn)場流程場地預(yù)定及安保報(bào)批主持人、嘉賓、演講者邀請及主題溝通主持詞、發(fā)言稿、新聞稿撰寫現(xiàn)場布置、物料設(shè)計(jì)及制作物文字審核邀請媒體、聽眾車輛、房間、航班、餐飲預(yù)定攝錄像、速記預(yù)約健康促進(jìn)與教育活動(dòng)彩排期會前會（執(zhí)行手冊）崗位職責(zé)細(xì)致分工各崗位聯(lián)系方式活動(dòng)流程演練場地音響、視頻調(diào)試模擬主持詞、發(fā)言稿確定時(shí)間進(jìn)度現(xiàn)場布置、物料分裝健康促進(jìn)與教育活動(dòng)執(zhí)行期按照執(zhí)行手冊各就各位坐席管理（聽眾席、媒體席）迎賓、禮儀、簽到（名片收集）主持人、嘉賓、演講者資料袋現(xiàn)場音、視頻、屏幕管理禮品發(fā)放茶歇、餐飲管理照相、攝像、速記、采訪嘉賓接待健康促進(jìn)與教育活動(dòng)總結(jié)期活動(dòng)全體人員總結(jié)會議攝錄像、速記、參會人員資料匯總清點(diǎn)物料嘉賓致謝媒體刊出時(shí)間跟進(jìn)費(fèi)用核算活動(dòng)總結(jié)報(bào)告國際母乳喂養(yǎng)行動(dòng)聯(lián)盟(WABA)世界母乳喂養(yǎng)周（WBW）世界母乳喂養(yǎng)周是由國際母乳喂養(yǎng)行動(dòng)聯(lián)盟(WABA)自1992年8月組織并發(fā)起的一項(xiàng)全球性活動(dòng)，每年8月1日至7日舉行，旨在促進(jìn)社會和公眾對母乳喂養(yǎng)重要性的正確認(rèn)識和支持母乳喂養(yǎng)。全球170多個(gè)國家參與此項(xiàng)活動(dòng)。國際母乳喂養(yǎng)行動(dòng)聯(lián)盟（WABA）成立于1991年，由支持、保護(hù)及促進(jìn)母乳喂養(yǎng)的個(gè)人、聯(lián)盟及團(tuán)體組成，以《伊諾森蒂宣言》、《聯(lián)合國兒童權(quán)利公約》以及世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國兒童基金會的《全球嬰幼兒喂養(yǎng)策略》為行動(dòng)準(zhǔn)則。例子：世界母乳喂養(yǎng)周世界母乳周歷年主題回顧(1)1992:讓醫(yī)院都來愛嬰!1993:女人,工作和母乳喂養(yǎng)1994:母乳喂養(yǎng):讓守則生效世界母乳周歷年主題回顧(2)1996:母乳喂養(yǎng):社區(qū)的責(zé)任1997:母乳喂養(yǎng):自然的方式1995:母乳喂養(yǎng):增強(qiáng)婦女的權(quán)利世界母乳周歷年主題回顧(3)1999:母乳喂養(yǎng):終生的教育2000:母乳喂養(yǎng):你的權(quán)利1998:母乳喂養(yǎng):最好的投資2001:資訊時(shí)代的母乳喂養(yǎng)世界母乳周歷年主題回顧(4)2003:母乳喂養(yǎng):幸福的源泉2004:母乳是金2002:健康媽媽健康寶寶2005:母乳喂養(yǎng)和家庭食物世界母乳周歷年主題回顧(5)2006:守則觀察:保護(hù)母乳喂養(yǎng)的25年2007:最初一小時(shí)，拯救100萬嬰兒2008：支持母乳喂養(yǎng)——獲得人生第一塊金牌2009:緊急狀況下的母乳喂養(yǎng)世界母乳喂養(yǎng)周目標(biāo)長期目標(biāo)：保護(hù)、促進(jìn)和支持母乳喂養(yǎng)年度目標(biāo)年度工作計(jì)劃活動(dòng)目標(biāo)：每年不同活動(dòng)主題作為活動(dòng)目標(biāo)目標(biāo)人群：愛嬰醫(yī)療機(jī)構(gòu)&孕產(chǎn)婦家庭世界母乳喂養(yǎng)周核心信息核心信息年度主題LOGO

年度主題信息&數(shù)據(jù)結(jié)合政策、長期目標(biāo)&依據(jù)信息傳播者活動(dòng)主題VS活動(dòng)符號2007：第一小時(shí)，挽救100萬個(gè)嬰兒生命2006：守則觀察世界母乳喂養(yǎng)周LOGO2009：緊急狀況下的母乳喂養(yǎng)2008：支持母乳喂養(yǎng)——獲得人生第一塊金牌特定主題VS活動(dòng)符號2010：愛嬰10步曲活動(dòng)符號VS形象大使35Health

facilities醫(yī)療健康服務(wù)Family/

community丈夫/家庭/社區(qū)/同伴Nationalauthorities政府政策M(jìn)edia媒體/網(wǎng)絡(luò)論壇/博客Mothers文化CultureWorkingplaces工作場所

母乳喂養(yǎng)，獲得人生第一塊金牌全球嬰幼兒喂養(yǎng)策略母乳是嬰幼兒健康生長發(fā)育和發(fā)展的理想食品嬰兒應(yīng)該在出生后6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)嬰兒6個(gè)月以后需要添加輔食，同時(shí)繼續(xù)母乳喂養(yǎng)至2歲或2歲以上圖1.2000-2003年全球五歲以下兒童主要死因新生兒死因53%五歲以下死亡兒童存在營養(yǎng)不良。新生兒疾病-37%其他-10%傷害-3%肺炎-19%瘧疾-8%麻疹-4%腹瀉-17%HIV/AIDS-3%其他-7%破傷風(fēng)-7%腹瀉-3%肺炎-26%窒息-23%先天疾病-8%早產(chǎn)-28%

非母乳喂養(yǎng)的嬰兒感染性疾病死亡的相對危險(xiǎn)度巴西、加納、岡比亞、塞內(nèi)加爾、巴基斯坦和菲律賓的綜合數(shù)據(jù)分析，1983-1991

主題信息傳播者傾聽者訴說者

7%？38%？55%？聽眾注意力40秒—走神—40秒知曉信息信念認(rèn)同態(tài)度轉(zhuǎn)變行為改變健康課堂健康教育材料院內(nèi)墻報(bào)電子屏幕主題活動(dòng)調(diào)查問卷媒體科普聯(lián)動(dòng)醫(yī)院網(wǎng)站宣傳同伴支持醫(yī)院的健康教育陣地同伴咨詢對純母乳喂養(yǎng)時(shí)間的作用AdaptedfromHaiderR,KabirI,HuttlySandAshworthA.TrainingpeercounselorstopromoteandsupportexclusivebreastfeedinginBangladesh.JHumLact,2002;18(1):7-12.80%70%60%50%40%30%20%10%0%70%6%