《新聞媒介經(jīng)營(yíng)與管理》教學(xué)大綱

《新聞媒介經(jīng)營(yíng)與管理》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程名稱(chēng)新聞媒介經(jīng)營(yíng)與管理MediaoperationandManagement課程代碼2108020211課程性質(zhì)必修開(kāi)課學(xué)院文法學(xué)院課程負(fù)責(zé)人朱述超課程團(tuán)隊(duì)授課學(xué)期7學(xué)分/學(xué)時(shí)2/32課內(nèi)學(xué)時(shí)32理論學(xué)時(shí)32實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)0其他0適用專(zhuān)業(yè)新聞學(xué)授課語(yǔ)言中文對(duì)先修課程的要求無(wú)對(duì)后續(xù)課程的支撐課程簡(jiǎn)介課程定位：新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理是我院本科段教育新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)必修課程，它是一門(mén)理論性與應(yīng)用性都很強(qiáng)的學(xué)科，本課程的教學(xué)目標(biāo)是使學(xué)生了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。課程注重在中西媒介經(jīng)營(yíng)管理比較視野中培養(yǎng)學(xué)生的文化自信、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、公德意識(shí)等，教學(xué)中努力發(fā)掘課程思政元素，將媒介經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)與思想政治教育相結(jié)合。核心學(xué)習(xí)結(jié)果：學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法，能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。主要教學(xué)方法：主要采用課堂教學(xué)，輔以課外實(shí)踐。課堂教學(xué)以多媒體、分析討論、情境模擬等為主，課外實(shí)踐以市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)辦媒體等進(jìn)行，以提高教學(xué)效果、完成教學(xué)任務(wù)，達(dá)到教學(xué)目標(biāo)。

二、課程目標(biāo)及對(duì)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)的支撐序號(hào)課程目標(biāo)支撐畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)畢業(yè)要求1目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。課程思政目標(biāo)：通過(guò)理論學(xué)習(xí)，深刻理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。2-12-382目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。課程思政目標(biāo)：踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能批判的認(rèn)知接受西方媒介經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)思想、理論。2-123目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。課程思政目標(biāo)：樹(shù)立文化自信，在中西媒介經(jīng)營(yíng)管理思想比較中形成傳承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的自覺(jué)。2-12-32311三、教學(xué)內(nèi)容及進(jìn)度安排序號(hào)教學(xué)內(nèi)容學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果課內(nèi)學(xué)時(shí)教學(xué)方式支撐課程目標(biāo)11.導(dǎo)論內(nèi)容：課程主要內(nèi)容介紹與主要概念辨析：課程主要內(nèi)容介紹；課程主要概念辨析；管理與經(jīng)營(yíng)；新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理與新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理；媒介、媒介組織與媒介產(chǎn)品。媒介與媒介產(chǎn)品的特性：媒介的特性；媒介盈利的方法；媒介產(chǎn)品的特性。新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)任務(wù)與基本要求：商業(yè)媒介的中心目標(biāo)；媒介經(jīng)營(yíng)管理的層次；現(xiàn)代媒介生存環(huán)境；現(xiàn)代媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本要求。課程思政：介紹中國(guó)特色社會(huì)主義媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本特征，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧的基本目標(biāo)。重點(diǎn)：課程主要內(nèi)容介紹，突出新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)任務(wù)與基本要求。難點(diǎn)：課程主要概念辨析與媒介及媒介產(chǎn)品的特性。了解課程主要內(nèi)容，掌握媒介與媒介產(chǎn)品的特性，熟練掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)任務(wù)與基本要求，把握管理與經(jīng)營(yíng)的聯(lián)系與區(qū)別。21.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營(yíng)與管理的重要意義目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。22.媒介組織內(nèi)容：組織內(nèi)涵與組織結(jié)構(gòu)：組織內(nèi)涵；組織結(jié)構(gòu)；寬跨度組織結(jié)構(gòu)與窄寬跨度組織結(jié)構(gòu)；管理層次與管理幅度。媒介組織的特點(diǎn)與組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：媒介組織的特點(diǎn)；媒介組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)體制；管理體制；報(bào)社組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；電視臺(tái)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。重點(diǎn)：媒介組織的特點(diǎn)與組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。課程思政：中國(guó)公有制媒介組織事業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)化管理的基本模式。難點(diǎn)：寬跨度組織結(jié)構(gòu)與窄寬跨度組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)。了解組織內(nèi)涵與組織結(jié)構(gòu)內(nèi)涵，掌握寬跨度組織結(jié)構(gòu)與窄寬跨度組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)，熟練掌握媒介組織的特點(diǎn)與組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。41.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論媒介組織的機(jī)構(gòu)目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。33.媒介領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容：媒介領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵與媒介領(lǐng)導(dǎo)的職責(zé)：領(lǐng)導(dǎo)與媒介領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵；領(lǐng)導(dǎo)與管理的聯(lián)系與區(qū)別；媒介領(lǐng)導(dǎo)的職責(zé)；媒介領(lǐng)導(dǎo)正常權(quán)力與地位。媒介領(lǐng)導(dǎo)方式：媒介領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威；媒介領(lǐng)導(dǎo)方式類(lèi)型；媒介領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)力；媒介領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)。課程思政：中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下媒體現(xiàn)代化管理的基本思路與實(shí)踐。重點(diǎn)：媒介領(lǐng)導(dǎo)的職責(zé)與媒介領(lǐng)導(dǎo)方式。難點(diǎn)：領(lǐng)導(dǎo)與管理的聯(lián)系與區(qū)別。了解領(lǐng)導(dǎo)與媒介領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵及領(lǐng)導(dǎo)與管理的聯(lián)系與區(qū)別，掌握媒介領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)及正常權(quán)力與地位，熟練掌握媒介領(lǐng)導(dǎo)方式。21.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)目目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。44.媒介市場(chǎng)內(nèi)容：媒介市場(chǎng)概述：媒介市場(chǎng)含義；媒介市場(chǎng)類(lèi)型；媒介產(chǎn)品的二次售賣(mài)。媒介市場(chǎng)細(xì)分與定位：媒介市場(chǎng)細(xì)分；媒介市場(chǎng)定位；媒介市場(chǎng)抽樣調(diào)查；受眾的選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)。課程思政：中國(guó)特色社會(huì)主義媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本特征，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧的基本目標(biāo)。重點(diǎn)：媒介市場(chǎng)細(xì)分與定位。難點(diǎn)：媒介產(chǎn)品的二次售賣(mài)與受眾的選擇及媒介的市場(chǎng)回應(yīng)。了解媒介市場(chǎng)含義，掌握媒介市場(chǎng)類(lèi)型與媒介產(chǎn)品的二次售賣(mài)，熟練掌握媒介市場(chǎng)細(xì)分與定位，能根據(jù)實(shí)際做好受眾的選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)。21.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介市場(chǎng)細(xì)分理論目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。55.媒介策劃內(nèi)容：媒介策劃概述：媒介策劃的意義；媒介策劃的特征；媒介策劃的類(lèi)型。媒介的戰(zhàn)略策劃與中期策劃：媒介戰(zhàn)略策劃的步驟；媒介戰(zhàn)略策劃案例；媒介中期策劃內(nèi)容與方法；媒介中期策劃案例。課程思政：媒介策劃中兼顧社會(huì)效益、履行社會(huì)責(zé)任的基本思路與實(shí)踐。重點(diǎn)：媒介的戰(zhàn)略策劃與中期策劃。難點(diǎn)：媒介的戰(zhàn)略策劃。了解媒介策劃的意義與媒介策劃的特征，掌握媒介戰(zhàn)略策劃內(nèi)容與步驟人造光造型處理基本方法，熟練掌握媒介中期策劃內(nèi)容與方法，能根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行有效的媒介經(jīng)營(yíng)管理策劃。21.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介的戰(zhàn)略策劃目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。66.媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容：報(bào)紙的發(fā)行：報(bào)紙發(fā)行工作的重要性；報(bào)紙發(fā)行的主要方式；報(bào)紙發(fā)行的體制；報(bào)紙發(fā)行公司的組織結(jié)構(gòu)。廣播電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)：中國(guó)廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的興起；廣播電視節(jié)目的直接營(yíng)銷(xiāo)；廣播電視節(jié)目的間接營(yíng)銷(xiāo)。課程思政：中外媒體產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的理念對(duì)比，主旋律作品的創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)。重點(diǎn)：報(bào)紙的發(fā)行。難點(diǎn)：報(bào)紙發(fā)行公司的組建。了解廣播電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)基本內(nèi)容，掌握?qǐng)?bào)紙發(fā)行的主要方式與體制，熟練掌握?qǐng)?bào)紙發(fā)行的流程與組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)運(yùn)作。21.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)廣播電視節(jié)目的直接營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。77媒介的廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容：廣告在媒介經(jīng)營(yíng)中的作用：經(jīng)濟(jì)支柱；信息服務(wù)；市場(chǎng)中介。廣告部門(mén)的職責(zé)與機(jī)構(gòu)設(shè)置：廣告部門(mén)的職責(zé)；廣告部門(mén)機(jī)構(gòu)設(shè)置；廣告部門(mén)運(yùn)作模式。廣告資源開(kāi)發(fā)：廣告產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)；廣告產(chǎn)客戶源開(kāi)發(fā)；廣告定價(jià)；廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題。課程思政：廣告作品的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題，廣告作品的社會(huì)效益問(wèn)題。重點(diǎn)：廣告部門(mén)的職責(zé)與機(jī)構(gòu)設(shè)置，廣告資源開(kāi)發(fā)。難點(diǎn)：廣告產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)。了解廣告在媒介經(jīng)營(yíng)中的作用，掌握廣告部門(mén)的職責(zé)、機(jī)構(gòu)設(shè)置與廣告定價(jià)，熟練掌握廣告產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)與廣告產(chǎn)客戶源開(kāi)發(fā)。41.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)廣告資源開(kāi)發(fā)的方法目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。88媒介的生產(chǎn)管理內(nèi)容：媒介生產(chǎn)流程與媒介生產(chǎn)管理的目的：媒介生產(chǎn)管理的含義；大眾媒介一般生產(chǎn)流程；媒介生產(chǎn)管理的目的。1.2報(bào)社的采編業(yè)務(wù)管理：以專(zhuān)業(yè)部為中心的管理；以版面為中心的管理；采編工作的量化管理。報(bào)社的印務(wù)管理：報(bào)紙排版與制版管理；報(bào)紙的印刷管理。電視臺(tái)新聞中心的采編業(yè)務(wù)管理：電視臺(tái)新聞中心采編業(yè)務(wù)一般流程；線性編輯與非線性編輯；電視制作的手段與方式。課程思政：采編環(huán)節(jié)貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本思路與實(shí)踐。重點(diǎn)：報(bào)社的采編業(yè)務(wù)管理與印務(wù)管理。難點(diǎn)：電視制作的手段與方式。了解媒介生產(chǎn)流程與媒介生產(chǎn)管理的目的，掌握?qǐng)?bào)社的印務(wù)管理與電視制作的手段和方式，熟練報(bào)社的采編業(yè)務(wù)管理。41.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)報(bào)社的采編管理目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。99媒介的人力資源管理內(nèi)容：當(dāng)代媒介的人才需求：當(dāng)代媒介需求的人才類(lèi)型；記者的層次與特質(zhì)。媒介人力資源管理的內(nèi)容與原則：媒介人力資源管理的含義；媒介人力資源管理的內(nèi)容；媒介人力資源管理的原則。媒介人力資源的聘用管理：媒介人力資源管理的循環(huán)鏈；媒介人才的選用機(jī)制；媒介留住人才的方法；媒介人員的考核。課程思政：媒介人力資源管理中在選拔、培訓(xùn)、分配環(huán)節(jié)注意對(duì)人才政治素養(yǎng)的把關(guān)和考察。重點(diǎn)：媒介人力資源管理的內(nèi)容與原則，媒介人力資源的聘用管理。難點(diǎn)：媒介人力資源的聘用管理。了解媒介人力資源管理的含義與當(dāng)代媒介需求的人才類(lèi)型，掌握媒介人力資源管理的內(nèi)容與原則，熟練掌握媒介人力資源的聘用管理。41.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介人才的選用機(jī)制目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。1010媒介的產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)：媒介產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)化；我國(guó)媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑。1媒介的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)：媒介集團(tuán)產(chǎn)生的原因；報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本要素和特征；我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的資本市場(chǎng)運(yùn)作。課程思政：媒介產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化發(fā)展中的反壟斷。重點(diǎn)：媒介的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與資本市場(chǎng)運(yùn)作。難點(diǎn)：我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的資本市場(chǎng)運(yùn)作。了解媒介人力資源管理的含義與當(dāng)代媒介需求的人才類(lèi)型，掌握媒介人力資源管理的內(nèi)容與原則，熟練掌握媒介人力資源的聘用管理。41.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑目目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。1111媒介品牌管理內(nèi)容：媒介品牌的意義：品牌的含義；品牌強(qiáng)勢(shì)品牌的特點(diǎn)；品牌在媒介整體運(yùn)行中的意義。品牌營(yíng)銷(xiāo)：品牌忠誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)；品牌生命周期與品牌經(jīng)營(yíng)；品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。媒介品牌構(gòu)建：品牌定位；品牌識(shí)別；創(chuàng)造獨(dú)特而有價(jià)值的信息產(chǎn)品；配套的營(yíng)銷(xiāo)手段；媒介品牌經(jīng)營(yíng)的操作要求。課程思政：構(gòu)建主流媒體、主旋律產(chǎn)品的強(qiáng)大品牌影響力。重點(diǎn)：品牌營(yíng)銷(xiāo)與媒介品牌構(gòu)建。難點(diǎn)：媒介品牌構(gòu)建。了解品牌的含義與強(qiáng)勢(shì)品牌的特點(diǎn)，掌握品牌在媒介整體運(yùn)行中的意義與品牌營(yíng)銷(xiāo)，熟練掌握媒介品牌構(gòu)建。41.教師通過(guò)多媒體講授基本理論知識(shí)；2.學(xué)生課堂分享，討論學(xué)習(xí)媒介品牌建構(gòu)的方法目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。目標(biāo)2：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。注：知識(shí)點(diǎn)要充分體現(xiàn)課程思政元素。四、課程考核序號(hào)課程目標(biāo)（支撐畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)）考核內(nèi)容評(píng)價(jià)依據(jù)成績(jī)比例(%)作業(yè)上機(jī)設(shè)計(jì)考試1目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。系統(tǒng)掌握媒介管理學(xué)派的發(fā)生、發(fā)展，及其當(dāng)代形態(tài)；對(duì)媒介人力資源管理，財(cái)務(wù)管理有的方法、流程有清晰認(rèn)知2025452了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。熟悉媒介采編，印刷、發(fā)行等基本的業(yè)務(wù)管理流程2025453目標(biāo)3：能理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行較有效的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐，具備一定的新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的能力與水平。熟悉媒介節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)與廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的基本手段和流程，對(duì)品牌管理，集團(tuán)化運(yùn)作有所了解5510合計(jì)4555100注：各類(lèi)考核評(píng)價(jià)的具體評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)《附錄：各類(lèi)考核評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)表》五、教材及參考資料教材：《新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》，吳文虎編著，高等教育出版社，2010年第2版。參考書(shū)：《媒介管理》，邵培仁編著，高等教育出版社，2000年第1版。六、教學(xué)條件1.師資條件：本課程隸屬文法學(xué)院新聞廣告系教學(xué)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)合理，專(zhuān)業(yè)實(shí)力充足，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，具備充足的教學(xué)師資條件。2.教學(xué)場(chǎng)地：學(xué)校教學(xué)場(chǎng)地充足，能夠?yàn)閷W(xué)生課堂學(xué)習(xí)等環(huán)節(jié)提供穩(wěn)定的教學(xué)場(chǎng)地。3.教學(xué)資源：學(xué)校為課堂教學(xué)提供較為充分且先進(jìn)的教育教學(xué)設(shè)備，圖書(shū)館等能夠提供較為方便的教學(xué)與學(xué)習(xí)資源，為課程教學(xué)提供良好的軟條件。附錄：各類(lèi)考核評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)表《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》考核評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)表教學(xué)目標(biāo)要求評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重（%）90-10080-8970-7960-69＜60目標(biāo)1：了解與掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論與方法，培養(yǎng)從事相關(guān)工作應(yīng)具備的媒介經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)與能力。作業(yè)：系統(tǒng)地掌握媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，且能恰當(dāng)?shù)貙⑵渥鳛榉椒ń忉尞?dāng)代現(xiàn)象，初步建構(gòu)自覺(jué)的方法意識(shí)?？荚嚕合到y(tǒng)地掌握媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，且能恰當(dāng)?shù)貙⑵渥鳛榉椒ń忉尞?dāng)代現(xiàn)象，初步建構(gòu)自覺(jué)的方法意識(shí)。作業(yè)：較為系統(tǒng)地掌握媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，可以將其運(yùn)用到對(duì)當(dāng)代現(xiàn)象的解釋中，有一定的方法意識(shí)。考試：較為系統(tǒng)地掌握媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，可以將其運(yùn)用到對(duì)當(dāng)代現(xiàn)象的解釋中，有一定的方法意識(shí)。作業(yè)：部分掌握媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，對(duì)當(dāng)代現(xiàn)象有所理解?？荚嚕翰糠终莆彰浇榻?jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，對(duì)當(dāng)代現(xiàn)象有所理解。作業(yè)：部分了解媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論?？荚嚕翰糠至私饷浇榻?jīng)營(yíng)與管理上的重要理論。作業(yè)：不了解媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論?？荚嚕翰涣私饷浇榻?jīng)營(yíng)與管理上的重要理論。452：了解新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，掌握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本內(nèi)容與方法。作業(yè)：系統(tǒng)地掌握媒介經(jīng)營(yíng)與管理上的重要理論，且能恰當(dāng)?shù)貙⑵渥鳛榉椒ń忉尞?dāng)代現(xiàn)