貞豐旅游品牌形象策劃框架提案

...v.西南璀璨忠貞豐茂------貞豐旅游品牌形象籌劃框架提案開篇：貞豐的榮耀貞豐，得名于清王朝鎮(zhèn)壓南籠起義之后，取“忠貞豐茂〞之意。清嘉慶二年〔1797年〕置貞豐冊，1913年改為貞豐縣?！矩S富的資源】水能資源：貞豐縣境屬珠江流域，北盤江流經(jīng)縣域全境，除北盤江外還有清水河、大田河、那朗河、那摩河、魯貢河等24條主要河流，水能資源豐富，蘊藏量100多萬千瓦。礦產(chǎn)資源：貞豐礦產(chǎn)資源豐富，儲量大，品種多。主要有黃金、煤、銻、重晶石、冰洲石、XX石、石英砂等。其中以黃金儲量最為豐富，2010年6月，被中國黃金協(xié)會正式命名為“中國金縣〞。旅游資源：貞豐屬典型的喀斯特地貌，旅游資源豐富，情濃韻悠。有天下奇觀“雙乳峰〞和省級風景名勝區(qū)三岔河，三岔河集湖光山色、石林、洞穴為一體。還有北盤江大峽谷和龍頭山自然生物保護區(qū)，具有較高的科學考察價值。此外少數(shù)民族村寨林立，陶瓷、古法造紙、手工紡織、蠟染等民族民間工藝多姿多彩，特別是三岔河風景名勝區(qū)六月六歌節(jié)、相鄰的納孔民族村寨古籍和必克布依族文化、納蟬民族風情享譽國內(nèi)外。【貞豐名片】良好的地理優(yōu)勢貞豐縣位于黔西南州中部，平均海拔1145.4米，總面積1511平方公里，這里氣候溫和，冬無嚴寒，夏天無酷署，年平均氣溫16.6度。這里居住著布依、苗族、回族、仡佬、瑤族等10多個民族，全縣總?cè)丝?0余萬人。少數(shù)民族占總?cè)丝诘?9％。貞豐境內(nèi)30公里有北盤江峽谷，東北71公里有黃果樹瀑布，南52公里有安龍招堤，西110公里是馬嶺河峽谷，構成了省城XX──XX──龍宮──黃果樹瀑布──北盤江大峽谷----貞豐三岔河──安龍招堤──XX馬嶺河峽谷，一條黃金旅游線。獨特的自然景觀貞豐境內(nèi)擁有眾多的自然景觀和人文景觀，景點達100余個，有的湛稱國內(nèi)少見，有的屬天下一絕。有天下第一奇峰──雙乳峰，天下第一奇石──花瓶石，有盆景石林──竹林堡，還有高原湖泊三岔河，形成了集山、水、林、峰、古今文化及民族風情為一體的優(yōu)美畫卷。豐富的人文景觀悠久的歷史，使貞豐擁眾多的人文景觀和遺址。有省級文物保護單位，建于清朝朝隆年間的XX宮〔仁學會會址〕，建于清朝雍正九年的“馬二帥府〞、花江鐵索橋，縣城的文廟、兩湖會館、者相古城遺址、白層渡口、紅軍團指揮部舊址，民國時期曾任過貴族省省主席的李曉炎故居，還有三岔河“虎〞字崖石刻、花江石崖壁畫“七馬圖〞。此外，在貞豐小屯鄉(xiāng)的龍井一帶，至今仍保存有遠古時代的土法造紙作坊，這里每年都有不少中外游客前來參觀考察。濃郁的民族風情悠久的歷史，使布依族苗族擁有本民族的語言文字，勤勞純樸，使當?shù)厣贁?shù)民族具有眾多的民族節(jié)日，有布依族的“三月三〞、“六月六〞、“七月半〞等；苗族的“二月二〞、“清明節(jié)〞、“四月八〞等。巖魚一帶布依族的舞龍、紡織舞、銅鼓舞、必克的雜技、氣功，左旗苗寨的板凳舞等傳統(tǒng)舞蹈，粗暴優(yōu)美，具有濃郁的民族特色，深受中外游客的青睞。近10年來，先后有法國、荷蘭、美國等10多個國家的中外游客前來旅游觀光。央視、XX衛(wèi)視臺、XX衛(wèi)視臺和XX鳳凰衛(wèi)視臺將這里優(yōu)美的自然風光、民族風情拍攝或?qū)ｎ}片，向國內(nèi)外播放，贏得很高知名度。遠古時代的土法造紙位于小屯鄉(xiāng)龍井村一帶，至今仍保存有遠古時代的土法造紙術，當?shù)厝罕娧赜貌虃愒旒埞に?，以構皮、仙人掌等為主要原料，?jīng)72道工序，歷時數(shù)月時間，制成韌性好、吸水性強，不易腐變，用途十分廣泛的白棉紙，該紙還被人們視為東方古老造紙的“活化石〞，產(chǎn)品暢銷省內(nèi)外，局部產(chǎn)品銷往美國。近年來，龍井的土法造紙術被越來越來多的人們所熟知，這里每年都有許多中外游人前來參觀考察。以資源為依托，貞豐的經(jīng)濟開展，出現(xiàn)了兩條清晰的脈絡，一是以水能和礦產(chǎn)資源為依托，開展采礦和電力工業(yè)；二是以豐富的旅游資源為依托，開展旅游業(yè)，帶動整個第三產(chǎn)業(yè)的高速開展。第一章：貞豐的抉擇貞豐縣境內(nèi)具有獨特的自然風光和人文景觀，美如詩畫，絢麗多姿。北盤江貞豐段有雄峻奇美的最長的北盤江大峽谷，沿岸有著名的花江鐵索橋、摩巖、石刻群、巖壁畫、董菁、白層、樂園等古渡口。三岔河湖、雙乳峰、竹林堡石林、者相神仙洞、竹林堡溶洞，白層、魯容古榕，龍頭山植物活化石——桫欏等風景區(qū)。還有李曉炎故居、三國宰相城遺址、定邊城、漢墓群、“虎〞字摩崖、楊氏莊園、萬人墓等。縣城內(nèi)有鳳山、風園、珉山公園，珉球聳翠、蛙石、美女梳妝、羅漢掛珠、文筆塔、烈士陵園、馬二元帥府、“仁學會〞舊址、兩湖會館等文物古跡，自然風光和人文景觀交相輝映，反映了貞豐先民們在這片古老而美麗酌土地上艱辛開拓、繁衍生息的悠久歷史和創(chuàng)立燦爛的民族文化。貞豐的各族人民有史以來和睦相處，齊心協(xié)力，共同開發(fā)著這塊美麗富饒的土地。當國內(nèi)外賓客踏上這塊熱土時，將會在自然風光、人文景觀以及布依、苗族等少數(shù)民族的古樸村寨、房屋造型、飲食文化、婚喪嫁娶；語言服飾、節(jié)日文藝等風格各異的特色中，領略到少數(shù)民族多姿多彩極富情趣的獨特風情。其中著名的布依燈龍舞、苗族板凳舞以及每年的“六月六〞歌節(jié)?！傲铝暩韫?jié)是布依族的傳統(tǒng)節(jié)日，每年各村寨都要舉行祭灶神、山神的活動，男女青年自行組織到鄰寨對歌。近年來、縣委、縣政府對“六月六〞歌節(jié)極為重視，每年都在三岔河風景區(qū)舉行筆會、歌舞表演等各項大型文藝活動。省、州、縣領導及省內(nèi)外文人學者和全縣各族人民從四面八方云集該地，舉行盛大的歌會，為該縣民族風情增添了多姿多彩的氣氛，也為風景區(qū)展示了民族風情的淳樸濃郁，令游人忘返。貞豐縣山川秀麗、氣候宜人，田土肥沃，物產(chǎn)甚多，礦產(chǎn)豐富。美麗的自然風光和眾多的文物古跡，具有良好的旅游開發(fā)前景。貞豐縣委、縣政府已把旅游業(yè)作為一項重要產(chǎn)業(yè)進展開發(fā)，修復很多文物古跡，修建了三岔湖賓館、度假村、興貞、金山、國稅、地稅等賓館。加大了城鎮(zhèn)規(guī)劃建立步伐，新建縣城金豐大道、永豐大道、金都商留區(qū)、菜園開發(fā)區(qū)、塔山新區(qū)等城鎮(zhèn)建立，為國內(nèi)外游客提供旅游效勞條件。貞豐經(jīng)濟的可持續(xù)開展，旅游成為必然的選擇。結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，貞豐正在不遺余力的開展旅游。每年的六月六布依民族風情節(jié)，貞豐三岔河筆會，雙乳峰的打造等等舉措，都說明了貞豐縣委縣政府正舉全縣之力開展旅游。第二章：貞豐的旅游疑點區(qū)位是優(yōu)勢還是困局？貞豐貞豐XXXX黃果樹貞豐縣位于黔西南州中部，平均海拔1145.4米，總面積1511平方公里，這里氣候溫和，冬無嚴寒，夏天無酷署，年平均氣溫16.6度。這里居住著布依、苗族、回族、仡佬、瑤族等10多個民族，全縣總?cè)丝?0余萬人。少數(shù)民族占總?cè)丝诘?9％。貞豐境內(nèi)30公里有北盤江峽谷，東北71公里有黃果樹瀑布，南52公里有安龍招堤，西110公里是馬嶺河峽谷，構成了XX──XX──龍宮──黃果樹瀑布──北盤江大峽谷----貞豐三岔河──安龍招堤──XX馬嶺河峽谷，一條黃金旅游線。貞豐貞豐XX黃果樹馬嶺河石林XX這樣看起來，似乎貞豐的區(qū)委條件得天獨厚，處于黃金游線的核心位置。然而事實上，正是這樣的位置讓貞豐旅游顯得不尷不尬。XX至黃果樹游線大局部到黃果樹后即折返，往XX方向的延伸不多。XX馬嶺河峽谷多年來依靠的是“XX——XX〞、“XX——XX〞以及依托包機市場的“XX——XX〞。由此，貞豐這一“中國喀斯特〞黃金游線上的連接點，恰恰也是“XX-XX-XX〞板塊和“XX-黃果樹-XX〞板塊的無視地帶。主打是山水還是民族？民族風情六月六民族風情六月六三月三巖魚舞龍龍井土法造紙納孔布依村納蟬布依村山水風景北盤江峽谷雙乳峰三岔河竹林堡石林龍頭山貞豐縣境內(nèi)具有獨特的自然風光和人文景觀，美如詩畫，絢麗多姿。北盤江貞豐段有雄峻奇美的最長的北盤江大峽谷，沿岸有著名的花江鐵索橋、摩巖、石刻群、巖壁畫、董菁、白層、樂園等古渡口。三岔河湖、雙乳峰、竹林堡石林、者相神仙洞、竹林堡溶洞，白層、魯容古榕，龍頭山植物活化石——桫欏等風景區(qū)。還有李曉炎故居、三國宰相城遺址、定邊城、漢墓群、“虎〞字摩崖、楊氏莊園、萬人墓等?？h城內(nèi)有鳳山、風園、珉山公園，珉球聳翠、蛙石、美女梳妝、羅漢掛珠、文筆塔、烈士陵園、馬二元帥府、“仁學會〞舊址、兩湖會館等文物古跡，自然風光和人文景觀交相輝映，反映了貞豐先民們在這片古老而美麗酌土地上艱辛開拓、繁衍生息的悠久歷史和創(chuàng)立燦爛的民族文化。貞豐的各族人民有史以來和睦相處，齊心協(xié)力，共同開發(fā)著這塊美麗富饒的土地。當國內(nèi)外賓客踏上這塊熱土時，將會在自然風光、人文景觀以及布依、苗族等少數(shù)民族的古樸村寨、房屋造型、飲食文化、婚喪嫁娶；語言服飾、節(jié)日文藝等風格各異的特色中，領略到少數(shù)民族多姿多彩極富情趣的獨特風情。其中著名的布依燈龍舞、苗族板凳舞以及每年的“六月六〞歌節(jié)?！傲铝暩韫?jié)是布依族的傳統(tǒng)節(jié)日，每年各村寨都要舉行祭灶神、山神的活動，男女青年自行組織到鄰寨對歌。近年來、縣委、縣政府對“六月六〞歌節(jié)極為重視，每年都在三岔河風景區(qū)舉行筆會、歌舞表演等各項大型文藝活動。省、州、縣領導及省內(nèi)外文人學者和全縣各族人民從四面八方云集該地，舉行盛大的歌會，為該縣民族風情增添了多姿多彩的氣氛，也為風景區(qū)展示了民族風情的淳樸濃郁，令游人忘返。貞豐既有豐富的自然旅游資源，又有濃郁的民族風情和歷史文化旅游資源。這是貞豐的優(yōu)勢，但是，如何利用好資源豐富的優(yōu)勢也是貞豐旅游所應解決的問題。特別是在旅游形象的推廣上，是以民族風情為主打牌？還是以自然山水為核心物？又或者兩者兼顧？推進：是亮點還是亮劍？所謂“亮點〞：松散的構建全縣旅游開展，每一個點都以各自的特點為出發(fā)點，構建和打造好每個獨特的旅游資源，使全縣旅游呈現(xiàn)“遍地開花〞的態(tài)勢。處處都是亮點，處處都在發(fā)光。所謂“亮劍〞：將貞豐旅游視為一個整體，有機融合所有的元素，形成合力，對外以一個強力的統(tǒng)一形象為主導，在統(tǒng)一形象的主導下打出有力的幾套組合拳。讓貞豐旅游劍指市場。第三章：品牌塑造——實現(xiàn)貞豐旅游崛起的必然選擇區(qū)位處境也好，核心資源要素探討也罷，貞豐旅游缺乏的，不是資源，不是意識，不是投入，不是支撐。我們認為，貞豐旅游所缺乏的，是品牌形象的塑造。旅游品牌形象的塑造，更多的被認為是以一句響亮的宣傳口號為主導的市場推廣措施，甚至于認為就是提煉一句符合資源特點、叫得響的宣傳口號。但我們認為，旅游的品牌形象塑造，不僅僅是以市場宣傳為主要手段和路徑的形象提煉，它應該是一個系統(tǒng)工程。這個系統(tǒng)工程，要解決如下問題：1、貞豐旅游“是什么〞？——資源要素的特點2、貞豐旅游“叫什么〞？——宣傳口號的提煉3、貞豐旅游“做什么〞？——傳播設計和產(chǎn)業(yè)要素構造4、貞豐旅游“要什么〞？——品牌戰(zhàn)略實施方案圖示：區(qū)域旅游品牌形象要素體系...v.旅游品牌形象要素旅游品牌形象要素體系知名度美譽度吸引力產(chǎn)業(yè)要素效勞體系游客價值主X渠道擴散形象定位傳播宣傳語提煉內(nèi)涵挖掘包裝區(qū)域游線設計景點打造旅游效勞企業(yè)城市環(huán)境旅游標識系統(tǒng)效勞質(zhì)量核心物出游潮流引導價格渠道建立客源地營銷媒介推廣宣傳品設計制作節(jié)事籌劃出版物宣傳物料旅游商品和特產(chǎn)包裝酒店、旅行社、旅游交通城市風貌、星級廁所旅游指示牌、道路標識牌從業(yè)人員素質(zhì)、質(zhì)量監(jiān)視目的地、重點景區(qū)打造時間價格、金錢價格...v.根據(jù)這一要素體系，結(jié)合貞豐的旅游開展現(xiàn)狀，給貞豐旅游提出一系列品牌形象建議和完成整個品牌形象系統(tǒng)構造。主要工作：【形象定位】貞豐旅游品牌形象的探討：1、布依金都2、布依圣城3、中國金縣1、2項是相關專家提出的貞豐旅游品牌形象口號，3項是貞豐2010年6月剛剛獲得的榮譽。我們認為，無論金都概念還是布依概念，都缺乏以囊括和全面表達貞豐旅游資源的豐富和展現(xiàn)貞豐的歷史文化積淀，從而不能很好的概括貞豐的旅游形象，也不能對旅游者產(chǎn)生震撼力。