第七章 標志的設計程序

第七章標志的設計程序調查研究設計構思標志命名草圖階段深化階段色彩應用正稿制作視覺調整1服務的性質客戶的要求商品的功能市場狀況消費者的需求調查內(nèi)容第七章標志的設計程序一、調查研究21.企業(yè)性質、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境；2.產(chǎn)品的特性、用途、價格、工藝流程；3.企業(yè)的生產(chǎn)能力、設備、人員情況；4.產(chǎn)品銷售區(qū)域、市場占有率；調查的具體內(nèi)容：第七章標志的設計程序35.產(chǎn)品銷售對象、年齡、性別、職業(yè)、風俗習慣；6.同類產(chǎn)品競爭對手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等情況；7.企業(yè)遠景規(guī)劃、預期目標等：8.非商業(yè)性標志要了解同類標志的歷史和現(xiàn)狀，要了解設計標志的目的和要求，要考慮標志的延續(xù)和發(fā)展，其它調查內(nèi)容同上。第七章標志的設計程序4前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員總結分析，制定前期調查分析報告客戶對象訪談問卷調查方向社會、市場調查方向參觀學習具體操作流程5前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員總結分析，制定前期調查分析報告客戶對象訪談問卷調查方向社會、市場調查方向參觀學習咨詢調查公司經(jīng)濟市場類專家企業(yè)自身專業(yè)配合、指導廣告類專業(yè)人才設計小組的建立6客戶對象訪談總結分析，制定前期調查分析報告前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員問卷調查方向社會、市場調查方向參觀學習中高級領導聘工銷售人經(jīng)銷商銷售對象7問卷調查方向總結分析，制定前期調查分析報告前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員客戶對象訪談社會、市場調查方向參觀學習企業(yè)的核心價值取向與經(jīng)營理念：一個企業(yè)對文化、商業(yè)的評判標準和它的經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)實力、業(yè)務形態(tài)：企業(yè)的經(jīng)營范圍，子公司、子部門的狀況。企業(yè)的歷史背景：企業(yè)創(chuàng)業(yè)至今的變化和社會作用，并了解現(xiàn)有圖形、產(chǎn)品形象設計情況。企業(yè)內(nèi)部認為的理想方式。企業(yè)存在的問題：了解了問題才能通過設計解決問題。企業(yè)的發(fā)展：業(yè)務方面、文化方面及價值觀念的調整與發(fā)展設想。(設計的寬容度)8社會、市場調查方向總結分析，制定前期調查分析報告前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員客戶對象訪談問卷調查方向參觀學習法律方面的要求：企業(yè)名稱(中英文標準字)、圖形注冊查詢確認。競爭情況：國內(nèi)外同類企業(yè)的發(fā)展、動向，并獲取其形象資料。包括產(chǎn)品使用對象在內(nèi)的審美水平、接受程度及視覺偏好度，這也包括相關受眾，因為這一群體雖不是直接買家，但可能是口碑的傳達者。9參觀學習總結分析，制定前期調查分析報告前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員客戶對象訪談問卷調查方向社會、市場調查方向學習企業(yè)的專業(yè)知識。對產(chǎn)品性能外觀、園區(qū)環(huán)境形成感觀印象，掌握一手資料?，F(xiàn)有產(chǎn)品設計、推廣情況的實物搜集分析。10前期(群體性)協(xié)調準備工作、參與人員客戶對象訪談問卷調查方向社會、市場調查方向《前期調查分析報告》《調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告》參觀學習總結分析，制定前期調查分析報告11第七章標志的設計程序二、設計構思通過長期的經(jīng)驗積累所掌握的規(guī)律。靈感

調查研究信息資科的濃縮

平時的知識積累(美學、語言學、市場學、經(jīng)濟學、營銷學、心理學)

藝術表現(xiàn)熟練多變的技巧12

雀巢(Nest)公司的標志圖形是一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食，創(chuàng)意巧妙、富有人情味，圖形十分吻合英文(Nestle)“依偎”和“舒適安頓下來”的詞義?，F(xiàn)在人們一提起這個名稱，就會想起待哺的嬰兒、慈愛的母親和營養(yǎng)豐富的雀巢產(chǎn)品。第七章標志的設計程序三、標志命名13有美好的聯(lián)想，不僅字義好，還要注意諧音，不要有不吉利的聯(lián)想。讀起來順口、干脆、響亮，便于記憶，避免將難發(fā)和響亮的音放在一起。創(chuàng)意獨特，不與其他名稱雷同，不要為了有個性，使用過于生僻的字。有利于突出產(chǎn)品的用途、功能與特性。便于企業(yè)長遠規(guī)劃和將來的業(yè)務拓展。能顧及品牌進入國際市場，要考慮某些國家的禁忌。能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時代精神。符合有關部門或國家規(guī)定的法律要求，可依法獲得注冊。標志命名的八個錦囊妙計14第七章標志的設計程序四、草圖階段具象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)文字表現(xiàn)綜合表現(xiàn)華北鋁業(yè)有限公司標志設計草稿15第七章標志的設計程序五、深化階段華北鋁業(yè)有限公司標志設計備選方案16華北鋁業(yè)有限公司標志設計稿

設計之初設計師充分參觀、學習、調查了該企業(yè)的專業(yè)特點，生產(chǎn)情況、管理模式等資訊，確定了以鋁膜、型材加工的生產(chǎn)狀態(tài)作為形象設計元素，結合其英文標準字NCAL來進行設計。形象的描述紅色的液體被冷卻擠壓成型的生產(chǎn)狀態(tài)。標志整體形態(tài)是平穩(wěn)中有突起的形態(tài)，暗示該國有企業(yè)的發(fā)展與變化。第七章標志的設計程序17最后再作如下方面的檢驗：

1．立意是否準確；

2．圖形是否簡潔、醒目和美觀；

3．標志是否具有獨特的個性；

4．標志的適應性是否強；

5．圖形之間是否還有巧合的可能性：

6．譯成外文是否有不好的含義。

第七章標志的設計程序18

標志色彩一般不超過三套色，以紅、橙、藍、綠等色系為宜，要注意色彩的純度和色度，應用的色彩既要有標志所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質，又要有與眾不同的個性。采用套色時，仍需注意單色黑白灰的關系，一般套色中有一個重色相襯，使標志輪廓清晰、鮮明、有很好的視覺效果。第七章標志的設計程序六、色彩應用19

奧林匹克運動會會標，它由五種顏色的五個圓環(huán)組成，象征著五大洲的人民團結起來，為創(chuàng)造更好的世界體育運動紀錄而努力拼博。其中藍色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。而這五種顏色又包含著世界各國國旗的顏色。這個例子說明色彩反映在標志上的意義和作用。第七章標志的設計程序20

同樣被稱為小奧運會的世界大學生運動會會標，也由五種顏色的五個五角星組成。作為世界性的標志，在色彩應用上多幾種顏色也是情有可原的。世界大學生運動會會標第七章標志的設計程序21制作標準圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細節(jié)問題。第七章標志的設計程序七、正稿制作22中國電信標志規(guī)范稿23豐田公司標志規(guī)范稿第七章標志的設計程序24中國國泰君安證券標志規(guī)范第七章標志的設計程序25標志的制作在PC機和蘋果機上通常使用CORLDRAW、ILLUSTRATOR、FREEHAND等矢量圖形軟件26八、視覺調整第七章標志的設計程序

奧運會五色環(huán)圖形在白色背景上，黑色環(huán)對比強烈，在視覺上具有擴張感：而黃色對比較弱，在視覺上具有收縮感，這種現(xiàn)象在標志設計中經(jīng)常會出現(xiàn)。所以設計吝在標志正稿完成后還需要進行一些調整，以求得視覺上的和諧和平衡。27標準型適用于高度16厘米以上修正型1適用于高度8-13厘米之間修正型2適用于高度8-13厘米之間美能達相機標志28

本章教學重點：希望大家通過實踐掌握標志的設計方法程序，并結合上述幾章的設計形式與技法，為未來的獨立設計打下良好的基礎。第七章標志的設計程序29一、非商業(yè)性標志的設計（7課時）：湖南省博物館的標志設計。要求標志符合博物館的特點，體現(xiàn)歷史特征，圖形應具有傳統(tǒng)文化意味，符合非商業(yè)性標志的特點，有利于各種媒體的宣傳。本章作業(yè)：命題設計（獨立完成，課堂作業(yè)共19個課時）。

30設計要求：

1.標志圖形進行發(fā)散，盡量開拓思路。

2.選出一個標志進行定稿。3.制作彩稿、墨稿、規(guī)范稿；寫出設計說明，從形態(tài)和色彩兩方面進行闡述；裝訂成冊。31二、商業(yè)性標志的設計（7課時）：“巧媳婦”西蘭卡普（土家織錦）的標志設計要求標志：符合商品特點，具有民族風韻，圖形醒目，含義貼切，盡量運用抽象的表現(xiàn)方法去進行圖形設計，概括該商品的特征。32設計要求：

1.標志圖形進行發(fā)散，盡量開拓思路。

2.選出一個標志進行定稿。3.制作彩稿