品牌名稱之變：中英文商標(biāo)的互譯

品牌名稱之變-——中英文商標(biāo)的互譯前言品牌名稱是商品的語言文字符號,是區(qū)別于其他商品的標(biāo)記,但它指稱的又不是個(gè)體事物,而是許多個(gè)具有共同屬性和特征的商品事物。品牌名稱作為商品的記號,從一種語言的名稱轉(zhuǎn)換為另一語言的名稱，可以按照不同民族的命名方式和命名習(xí)慣轉(zhuǎn)換,并不一定追求它的譯文轉(zhuǎn)換。各種品牌的中英文商標(biāo)作為一種文化現(xiàn)象，廣泛的存在于生活中。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌的命名和互譯結(jié)合各種命名的原則和方針，朝著更加簡潔、形象，更加注重內(nèi)涵的方向發(fā)展。目錄互譯的運(yùn)用方法一文化認(rèn)同和直譯二品牌翻譯的原則三品牌翻譯的幾種策略四在翻譯品牌時(shí)參考使用的技巧五經(jīng)典案例分析六小結(jié)七一、互譯的運(yùn)用方法中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對等也僅僅是相對的對等性。中英文商標(biāo)的互譯，在注意文化差異的前提下，應(yīng)采用音譯，意譯相結(jié)合，音譯和意譯等多種方法。接下來我們具體來看看音譯的方法『音意兼顧，形神皆備。這類商標(biāo)的命名和翻譯一般采用雙關(guān)、頭韻、裁剪、諧音、擬人、擬聲、夸張等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點(diǎn)，宗旨等思想表達(dá)出來，達(dá)到深刻，獨(dú)特的目的，使人們在聯(lián)想中強(qiáng)化對產(chǎn)品的理解』

1）雙關(guān)

A、過英文，中文的含義，傳達(dá)出企業(yè)或產(chǎn)品的愿望。例如：Quick快克，英文意為迅速的，快的，譯為中文讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病。

Youngor雅戈?duì)栆籝ounger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。

Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運(yùn)動能達(dá)到最高點(diǎn)。B、過英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如：

Fort福特，既是指一種名牌汽車又比喻暢銷貨。

Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。Canon,佳能，既象征產(chǎn)品具有如大炮一樣的威力和迅速，又說明產(chǎn)品優(yōu)秀而且功能齊全。C、通過英文，中文的含意，說明產(chǎn)品的品質(zhì)。例如：

GreatWall長城既能說明產(chǎn)品由中國制造，又象征人類奇跡，獨(dú)一無二。

Signal潔諾，既說明產(chǎn)品是出色的，顯注的，又表明它能潔齒。D、通過英文、中文的含意，說明產(chǎn)品的原料。例如：

Coca-cola可口可樂，指南美洲的藥用植物，是非洲產(chǎn)的硬殼果樹。Soybean維維豆奶，指大豆。

Olive奧尼，指一種油橄欖

E、運(yùn)用富有詩意或有豐富文化內(nèi)涵的名稱，使產(chǎn)品具有一定的象征意義。例如：

MAZDA松田，拜火教中的光神，松田公司采用這一名稱，希望能效法這位光神，為汽車工業(yè)帶來光明。

NIKE耐克，希臘神話的勝利女神，象征勝利。

2）頭韻

運(yùn)用頭韻的修辭手法，使商標(biāo)名稱達(dá)到雙聲疊韻的效果，聽起來不僅響亮，而且順口，在不斷的重復(fù)中，更容易記憶。例如：

Coca-cola可口可樂。

Clean-clear可伶可俐。Rolls-Royce勞斯萊斯。

3）運(yùn)用裁剪

諧音和縮略的用法，使商標(biāo)名稱簡練，獨(dú)特，便于信息的傳達(dá)。例如：

SONY索尼，源自于拉丁文Sonus聲音。

HISENSE海信，源自于highsense高度靈敏。

Panasonic松下，pana--全，整個(gè)，總之意，--sonic聲音的。整個(gè)詞表示所有的聲音。

Frestech新飛，源自于freshtechnology保鮮技術(shù)。Irico彩虹電子，源自于irixcorporation彩虹公司。

Haier海爾，與higher諧音，象征著更高更好。Youngor雅戈?duì)?，與younger諧音，象征著更年輕。縮略詞如GM，IBM，KFC，NEC，TCL，LG等，這類商標(biāo)在翻譯過程中，采用直接借用的方法，同樣達(dá)到簡練，獨(dú)特的目的。

4)運(yùn)用擬人、擬聲、夸張等修辭手法

Kissme奇士類口紅，既巧秒風(fēng)趣的說明使用口紅的動態(tài)，又暗示使用這種口紅奇特的美。

Pantene潘婷，既說明這種洗發(fā)水含有多種維他命，又讓人聯(lián)想到一位美麗的黑發(fā)女郎。

Pentium奔騰，形象生動的刻畫出以電子計(jì)算機(jī)為文體的電子科技信息時(shí)代滾滾而來的趨勢。

Kodak柯達(dá)，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬間，具有動感的聲音。

Whisper護(hù)舒寶，既有如耳語般的親柔，細(xì)致的關(guān)懷，又指安全，舒適之寶。

Supor蘇泊爾，與諧音，意為極好的。

Crest佳潔士，說明產(chǎn)品是最好的又讓人聯(lián)想到產(chǎn)品是優(yōu)秀的保潔衛(wèi)士二、文化認(rèn)同和直譯1、漢語商標(biāo)直譯成英語中國品牌商標(biāo)翻譯比比皆是。如蜂花Beeflower(護(hù)發(fā)素)指使用該產(chǎn)品后將如鮮花般芳香宜人;喝王朝Dynasty(葡萄酒)能享受到中國帝王般的待遇。這類翻譯保留了原語在語音語義上的美感，符合東西方文化觀念和邏輯思維。2、英語商標(biāo)直譯成漢語轎車商標(biāo)Bluebird直譯為“藍(lán)鳥”，典出比利時(shí)作家莫里斯·梅特林克1911年(獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng))的童話劇。劇中Bluebird象征“未來幸?！?，用做轎車的商標(biāo)，轉(zhuǎn)義為“幸福之源”。唐朝李商隱有詩云:“蓬山此去多無路，青鳥殷勤為探看”?！扒帏B”乃蓬山仙境的使者，且漢語的“青”和“藍(lán)”皆可等同于英語的“bl