斯柯達FabiaScout汽車大區(qū)上市發(fā)布會活動策劃方案

FabiaScout廣州大區(qū)上市發(fā)布會活動方案目錄活動整體規(guī)劃發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃發(fā)布會費用預算活動整體規(guī)劃工程背景2021年廣州車展上，F(xiàn)abia晶銳家族新成員----全新跨界個性車型FabiaScout首次與公眾見面，成為斯柯達展臺最耀眼的明星。FabiaScout定于2021年2月11日在6大RBO同步上市。工程目的借助媒體和目標用戶群體的宣傳力度，將Fabiascout的關(guān)注度全面升溫，制造Fabiascout華南地區(qū)的傳播亮點詮釋“夠硬，敢不同”的品牌主張，通過創(chuàng)意性的上市活動，展現(xiàn)Fabiascout都市人群的生活方式，深化受眾認同通過上市活動維系媒體關(guān)系，促進良性溝通，實現(xiàn)傳播效果最大化，推動上市銷售產(chǎn)品精髓消費者洞察都市“晶〞英敢于不同F(xiàn)abiaScout，讓你感受更為硬派的都市體驗FABIA硬派小車血統(tǒng)+SCOUT更具硬派及動感的升級配置創(chuàng)意生活行家+創(chuàng)意、時尚，敢于表達自我生活行動派12活動主題都市晶英：Fabia

Scout消費者是富有創(chuàng)意、時尚、敢于表達自我的都市年輕男女，是懂得享受生活的創(chuàng)意生活行家?！熬вⅷ暸c“精英〞同義，彰顯Fabia

Scout消費群的社會精英身份。敢于不同：Fabia

Scout擁有更硬派、更動感的產(chǎn)品元素，是與眾不同的優(yōu)質(zhì)跨界小車，結(jié)合Fabia

Scout硬派的產(chǎn)品品質(zhì)，充分表達了Fabia

Scout的與眾不同與品牌主張。在Fabia的根底上，F(xiàn)abiaScout增加了前后保險杠、大包圍、行李架等外裝件，并配備了獨具風格的座椅、內(nèi)飾等活動主KV策略規(guī)劃都市晶英敢于不同形式：展廳招募報廣/電臺網(wǎng)絡/微博直投目的：前期活動宣傳，增強活動影響力內(nèi)容：潛客/媒體邀約創(chuàng)意發(fā)布媒體維系體驗營銷目的：強化主題，提升傳播效果，增加意向客戶的購買信心目的：緊接上市節(jié)奏制造炒作話題，展廳增加新車上市銷售氣氛內(nèi)容：話題炒作展廳新車展示展廳物料布置前期預熱創(chuàng)意發(fā)布上市銷售邀約媒體選擇序號區(qū)域城市媒體名稱姓名職務參加人數(shù)平面媒體（報紙）1廣東廣州南方都市報何繼亮主任22廣東廣州廣州日報汪云青主任23廣東廣州羊城晚報許方華記者14廣東廣州新快報徐晨華主編15廣東廣州南方日報朱欽記者16廣東廣州信息時報方亮主編17廣東深圳深圳晚報吳莉記者18廣東深圳晶報朱利安主編19廣東深圳深圳特區(qū)報陳雅主編110廣東深圳深圳商報馬萌主編111廣東佛山佛山日報鄧鎮(zhèn)川主編112廣東東莞東莞日報林鷹主編113廣東珠海珠海特區(qū)報劉易修主編1平面媒體（雜志）14廣東廣州汽車與你陳川編輯115廣東廣州汽車導報丁折編輯116廣東廣州周末畫報待定編輯117廣東廣州精品消費指南待定編輯118廣東廣州名牌待定編輯1媒體規(guī)劃：〔共計27家31人，最終名單待定〕邀約媒體選擇電視及電波媒體19廣東廣州廣東電視臺公共頻道《車生活》鄧小崗編導220廣東廣州廣州羊城交通臺新聞頻道陳振雄記者121廣東廣州廣州交通臺《車天車地車世界》李子揚記者122廣東深圳深圳新聞臺言真主持人123廣東深圳深圳交通臺安靜主持人1網(wǎng)絡媒體24廣東廣州太平洋汽車網(wǎng)凌宇航高級主任編輯225廣東廣州易車網(wǎng)王特編輯126廣東廣州愛卡待定編輯127廣東廣州汽車之家待定編輯127家媒體，合共31人媒體規(guī)劃：〔共計27家31人，最終名單待定〕發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃活動簡述活動主題：都市晶英，敢于不同——上海群眾斯柯達Fabiascout廣州大區(qū)上市發(fā)布會活動時間：2021年2月11日17:00-21:00活動地點：晚宴---“穗港一號“游船發(fā)布會---太古倉3號館活動人數(shù)：約150人左右活動對象：區(qū)域媒體/區(qū)域領導/目標潛客/經(jīng)銷商等活動形式：晚宴+發(fā)布會+時尚派對活動構(gòu)思深化品牌理念——Fabiascout以“夠硬，敢不同〞的個性品牌主張，突破以往車型理念。同時配合與眾不同的活動形式，全方面闡釋都市“晶〞英們的獨特個性。凸顯南區(qū)特色——結(jié)合華南區(qū)域特點，盡享廣州珠江兩岸美景，凸顯廣州國際化都市特色?！熬Ж曈⒃萍瘯r尚之都，登錄歷史悠久的嶺南碼頭，硬朗創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為與時尚都市生活完美結(jié)合，打造獨一無二的硬派時尚party！彰顯品牌調(diào)性——不同于一般發(fā)布會，此次發(fā)布會地點將穿越海陸兩地，盡顯都市核心標志，“晶〞彩紛呈。

活動行程規(guī)劃活動總體行程：時間環(huán)節(jié)地點17:00-17:30來賓簽到登船大沙頭碼頭17:30-19:00晚宴“穗港一號”游船19:00-19:30來賓登陸太古倉碼頭簽到太古倉3號館門前19:30-20:15新車發(fā)布太古倉3號館內(nèi)20:15-21:30交流派對太古倉3號館內(nèi)活動亮點1亮點一：海陸雙重地點珠江夜游晚宴游船+創(chuàng)意園區(qū)發(fā)布會地點來賓們先乘坐游船，一邊享受晚宴一邊游覽極具廣州特色的珠江兩岸美景，到達太古倉碼頭下船，步入紅地毯直達發(fā)布會的現(xiàn)場。亮點二：派對式發(fā)布會新車發(fā)布+時尚Party此次發(fā)布會選址一個極具有創(chuàng)意氣氛的地點---太古倉，一改正式傳統(tǒng)的宴會式發(fā)布會，營造輕松、時尚、活力并且與眾不同的派對式發(fā)布會，給予媒體及公眾更多接觸及體驗新車的時間空間。2亮點三：剛硬的舞臺設計剛硬的舞臺設計+科技動感現(xiàn)場舞臺設計將以鋼管和貨柜箱作為舞臺元素，襯托出Fabiascout新車的硬朗特性，并加上炫耀的燈光配合，呈現(xiàn)出一個魅力與科技感十足的發(fā)布會現(xiàn)場。亮點四：創(chuàng)意發(fā)布神秘布置+別出心裁的新車亮相舞臺2個超大貨柜箱將在燈光的襯托下緩緩翻開，F(xiàn)abiascout從箱中開出亮相，展現(xiàn)硬朗的調(diào)性，給現(xiàn)場所有人為之一亮的震撼。34活動亮點發(fā)布會流程時間時長活動內(nèi)容人員相關(guān)素材都市晶英敢于不同——Fabiascout廣州上市發(fā)布會19:00-19:3030’來賓入場禮儀、服務生簽到接待人員茶點爵士樂，暖場片低音或無音循環(huán)播放，簽到用品。手提袋。稿件。禮品等19:31-19:366’開場舞：雙截棍表演演員視頻配合舞蹈播放畫面19:37-19:403’主持人開場主持人屏幕：主視覺畫面，歡迎來賓，介紹嘉賓19:41-19:455’領導致辭領導切換現(xiàn)場領導視頻19:46-19:548’新車發(fā)布模特燈光及視頻配合新車亮相及登場，模特展示19:55-20:0510’Fabiascout產(chǎn)品介紹車型講解人員結(jié)合賣點VIDEO/PPT播放TVC20:06-20:082’價格宣布主持人、領導播放價格公布畫面20:09-20:145’節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀演員主題畫面，調(diào)酒道具20:15新車體驗、party派對所有來賓外籍DJ現(xiàn)場打碟，時尚女郎熱舞展示【開場表演---雙節(jié)棍表演】表演者以揮灑自如、虎虎生威的雙截棍開場，憑借正氣凜然的時尚武術(shù)裝扮在動感音樂下進行開場表演，震撼全場。強勁的音效及燈光結(jié)合硬派傳統(tǒng)武功，現(xiàn)代與古典的巨大沖擊，給人虛實不分的錯覺，將現(xiàn)場的氣氛瞬間提升。視覺上的“硬”震撼人心，制造出前所未有的沖擊感，為我們揭開此次發(fā)布會的序幕。開場舞：雙截棍表演主持人開場領導致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對南派武術(shù)特點：短橋寸勁，闊幅沉馬，迅疾緊湊，硬朗?！局鞒秩碎_場/領導致辭】開場表演后，在萬眾矚目期待下，主持人登場，宣布新品發(fā)布會正式開始，并邀請所有在場的媒體及來賓通過斯柯達南區(qū)官方微博同步關(guān)注斯柯達6大區(qū)的Fabiascout同步上市。主持人邀請領導上臺，領導為晚會作簡短的致辭，感謝來賓，啟動新車發(fā)布。開場舞：雙截棍表演主持人開場領導致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對@【啟動環(huán)節(jié),新車亮相】新車發(fā)布環(huán)節(jié)，由斯柯達領導上臺，共同將代表新品發(fā)布成功的大錘錘在印有斯柯達logo的按鈕開關(guān)上，舞臺上的集裝箱大門同時開啟，新品車型在閃耀的燈光下矚目登場。開場舞：雙截棍表演主持人開場領導致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對新車在萬眾期待下從集裝箱里行駛到舞臺上，車模走出新車，進行展示【啟動環(huán)節(jié),新車亮相】邀請專業(yè)講師對FabiaScout車型進行講解，讓在場的媒體及來賓對新車有較深入的認識及了解產(chǎn)品講解后，公布新車價格，讓現(xiàn)場所有賓客最直觀地知道產(chǎn)品的確切價格，激發(fā)購買需求。開場舞：雙截棍表演主持人開場領導致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對【花式調(diào)酒表演】邀請花式調(diào)酒師進行花式調(diào)酒表演，硬派的party前奏結(jié)合年輕活力的氣息，為現(xiàn)場時尚氣氛增溫。帥氣的調(diào)酒師，火光四溢的舞臺上，一次次驚險的花式動作，在黑暗中留下唯美的拋物線以及絢麗的色彩。開場舞：雙截棍表演主持人開場領導致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗、party派對經(jīng)過對新款車型的基本了解后，由主持人邀請全場觀眾移步至發(fā)布會右邊的體驗區(qū)，一起參與到我們的自由party時間。體驗區(qū)車輛在party時段正式揭幕，供所有來賓觀賞及體驗，現(xiàn)場配備價格及配置參數(shù)，更好地引導來賓賞車。配合新車體驗，邀請外籍的DJ在現(xiàn)場打歌，調(diào)動派對氣氛。來賓們可以在臺下自由交流與跳舞，體驗區(qū)中央設置小型

舞池，安排魅力四射的舞者，穿著我們主題派對服裝現(xiàn)場

熱舞，為現(xiàn)場加溫?；顒訄龅亍餐硌纭场八敫垡惶枿曈未八敫垡惶枿暼L15米，寬5米，上下兩層客艙，可容納70位游客，可設自助晚宴，外形醒目玲瓏，具備良好舒適的內(nèi)部環(huán)境。豪華包房平臺豪華包房晚宴游船路線——夜游珠江來賓們在大沙頭碼頭登船，乘坐“穗港一號〞號游船到太古倉碼頭登陸，沿途經(jīng)過珠江兩岸夜色美景，包括有江灣大橋、海珠橋、解放橋和人民橋等。時間約1小時30分。起終大沙頭碼頭太古倉碼頭航行路線規(guī)劃晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景星海音樂廳廣州塔“小蠻腰〞二沙島游覽時間：17:30-19:00置身在緩慢前行的珠江游船中，吹著沁人的拂面江風，看著兩岸華燈初升以及漸漸環(huán)繞著璀璨夜色下的時尚建筑，如此迷人夜景彷如臨入仙境，讓來賓在品味千年古都的悠久歷史的同時，充分感受都市生活的愜意！

優(yōu)雅浪漫的嶺南美景+

硬朗璀璨的時尚建筑南區(qū)風情與品牌主題的完美結(jié)合！登船點規(guī)劃登船地點：廣州大沙頭碼頭登船時間：17:00-17:30在登船點鋪設紅地毯，并設置醒目亮麗的歡送主題板，隆重歡送各位來賓的到來，由禮儀小姐迎接接待登船?！惨虼蠖鄶?shù)來賓都會駕車參加活動，安排來賓車輛集中停放在大沙頭碼頭處，活動結(jié)束后，會有專車把所有來賓送回大沙頭碼頭取車〕晚宴規(guī)劃晚宴時間：17:30-19:00晚宴將以自助餐形式在游船上進行，來賓們在享受著美味佳肴時，還有外籍樂隊伴奏演唱，增添高雅氣息與浪漫氣氛，讓來賓們有一場難忘、與眾不同的晚宴?；顒訄龅亍舶l(fā)布會〕——太古倉太古倉碼頭，在珠江南河道東岸，北臨珠江白鵝潭，南靠鶴洞大橋，占地71236.1平方米〔其中陸地面積約52500平方米〕，碼頭岸線312米。建筑設計既表達濃厚的工業(yè)遺風，又突顯了前衛(wèi)的、人性化的風格，是歷史文化和建筑藝術(shù)的完美結(jié)合。太古倉在保存原有碼頭區(qū)完整性、真實性和歷史內(nèi)涵的根底上，運用現(xiàn)代運營方式，打造成為一個集文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂等功能于一體的廣州“城市客廳〞。潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相對較高，在此舉辦活動可吸引大批年輕人和年輕家庭人群參與，增加活動宣傳力度和推廣度?；顒訄龅亍舶l(fā)布會〕——發(fā)布會主場館活動主場地：太古倉3號倉庫面積：約1600平方VIP休息廳二樓配套效勞區(qū)場館內(nèi)部發(fā)布會外場規(guī)劃簽到處發(fā)布會主場館登陸點登陸點規(guī)劃登陸時間：19:00-19:30登陸點：太古倉碼頭登陸點將設立在太古倉碼頭的丁字橋處，在丁字橋處鋪設紅地毯，一直延伸到活動主場館門口，充分表達來賓的尊貴。在碼頭至主場館沿途，道路兩邊放置地燈，映射出一條星光大道，增加發(fā)布會的隆重氣氛。紅地毯迎接地燈登陸點規(guī)劃碼頭布置效果圖發(fā)布會簽到處規(guī)劃簽到時間：19:00-19:30簽到處地點：3號館門前1、禮儀小姐為重要嘉賓帶上胸花，并引領來賓進場。2、在簽到處旁，放置Fabiascout的大型文字發(fā)光LOGO，氣勢十足，搶眼奪目。3、結(jié)合主題打造時尚、精致的門頭，制造出引人關(guān)注的吸引點。4、在主場館旁邊的燈塔上，斯柯達/Fabiascout燈光LOGO，在墻面上也會投影出斯柯達/Fabiascout的LOGO射燈，令整個外場都醒目、吸引，在遠處也能讓人看到今晚斯柯達的閃耀之夜。利用燈光效果簽到區(qū)規(guī)劃簽到區(qū)布置效果圖內(nèi)場規(guī)劃內(nèi)場規(guī)劃平面圖舞臺入口出口DJ臺高腳吧凳酒水區(qū)新車展示新車展示新車展示熱舞臺新車先以布幕遮擋有內(nèi)場3D效果圖內(nèi)場規(guī)劃內(nèi)場規(guī)劃平面圖體驗區(qū)內(nèi)場規(guī)劃舞臺設計圖公關(guān)傳播規(guī)劃38線下試乘試駕活動、店頭集客線上平面廣告、院線廣告、網(wǎng)絡廣告PR公關(guān)炒作Fabiascout敢于不同挑戰(zhàn)吉尼斯區(qū)域上市會廣東媒體新聞發(fā)布會都市“晶〞英敢于不同以“都市〞晶英敢于不同〞為傳播主題，通過區(qū)域上市會、TVC、院線陣地廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡營銷、終端布置等不同的溝通手段來讓消費者體會到“FabiaScout給你帶來的與眾不同的都市硬派體驗〞。網(wǎng)絡營銷微直播微博視頻網(wǎng)站活動整合策略——傳播主軸1、廣告2、官微3、web2.0活動預熱吸引關(guān)注話題制造新FabiaScouts神秘上市

挑戰(zhàn)“炒作”刺激關(guān)注體驗新車潛在客戶媒體論壇廣告WEB2.0活動體驗行銷體驗核心：全方位傳播滲透上市消息。吸引：制造車型“硬〞派炒作熱點增進新車關(guān)注。擴散：多維度話題傳播提升各方關(guān)注。新車首發(fā)吸引關(guān)注網(wǎng)絡、院線、平面等公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播策略炒作期活動期后續(xù)期通過獲邀參加活動的媒體，廣泛發(fā)布FabiaScout上市的活動報道和產(chǎn)品專題，讓產(chǎn)品和活動信息分期從不同角度滲透至整個南部區(qū)，提升產(chǎn)品知名度。深度合作媒體將繼續(xù)深入開掘FabiaScout的特性和駕乘感受，讓受眾有更加全面的了解，加深對FabiaScout的認知。媒體選擇：廣東四大傳統(tǒng)媒體南區(qū)官方微博Web2.0根據(jù)各區(qū)域活動時間，配合宣傳。于活動前一周開始進行廣告投放及網(wǎng)絡炒作，吸引受眾對FabiaScout的關(guān)注媒體選擇：網(wǎng)絡、平面、院線邀請各界媒體參加FabiaScout南區(qū)的上市活動。通過上市會的動靜態(tài)的展示和體驗，讓媒體朋友對產(chǎn)品有更深入的了解和感受。同時現(xiàn)場增加集客關(guān)注和互動的體驗，現(xiàn)場增加留檔及訂單量媒體選擇：廣東四大傳統(tǒng)媒體院線陣地廣告南區(qū)官方微博Web2.0紅人公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播節(jié)奏414102.0402.14情人節(jié)WEB2.0論壇海圖直播FabiaScout太古倉神奇亮相新FabiaScout硬派小車挑戰(zhàn)吉尼斯？細數(shù)十大亮點汽車垂直類02.11活動日FabiaScout汽車垂直類預熱廣告投放廣東新聞媒體配合報道公關(guān)發(fā)稿公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播規(guī)劃微博視頻網(wǎng)站FabiaScout網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站形象廣告投放FabiaScout華南院線陣地廣告聯(lián)合投放院線陣地南區(qū)官方微博互動營銷、微直播、微互動42FabiaScout病毒視頻完整的傳播策略，利用視頻及微博傳播攻勢，立體呈現(xiàn)FabiaScout全新品牌形象融合產(chǎn)品亮點及利用新技術(shù)手段（光影涂鴉）制作全新1-2分鐘引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的預熱視頻，作為網(wǎng)絡、微博的發(fā)布預熱宣傳區(qū)域上市會直播及微博上墻粉絲抵達現(xiàn)場，摘錄現(xiàn)場新車體驗、上市會點滴精華，如借助情人節(jié)In求愛等變裝方式炒作，更加拉動人氣，全面展現(xiàn)新晶銳及斯柯達品牌露出現(xiàn)場直播上市會后引導回復及周邊炒作圍繞新車及狂街旅游、購物及2.0炒作的周邊做系列炒作話題后續(xù)互動工程目的：利用情人節(jié)期間，F(xiàn)abiascout于太古倉上市的契機，結(jié)合場地的優(yōu)勢和區(qū)域特色，進行各維度的南區(qū)微博互動，實現(xiàn)即時互動效應，擴大新車曝光率。南區(qū)官方微博互動營銷、微直播、微互動海圖直播太古倉FibiaScout精彩上市硬派小車FabiaScout挑戰(zhàn)吉尼斯？吸引網(wǎng)友關(guān)注并行動誘發(fā)行動發(fā)放檄文引發(fā)關(guān)注車友跟風猜測新車亮點成為熱點傳播節(jié)奏微博熱炒天涯熱炒微博紅人群眾BBS轉(zhuǎn)發(fā)【論壇帖】〔圖〕2廂跨界小車FabiaScout挑戰(zhàn)基尼？【微博】〔圖〕訴說FabiaScout種種硬派亮點猜測突出產(chǎn)品平安性能【論壇、微博搞笑貼】各種猜測、怪招層出不窮設置懸念，引發(fā)對產(chǎn)品關(guān)注【論壇貼】新跨界小車太古倉上市！牛逼見證挑戰(zhàn)吉尼斯？【行業(yè)論壇貼】大幅精美的圖片曝光上市會亮點〔亮出屬于FabiaScout種種優(yōu)勢及人群時間掃描。挑戰(zhàn)吉尼斯最終揭秘最華美的亮相【行業(yè)論壇貼】FabiaScout引發(fā)新一輪跨界熱潮，個性自駕游興起好車…〔熱點話題引發(fā)功能討論，吸引用戶嘗試〕新生代跨界小車代表官微轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)BBS熱炒群眾BBS熱炒行業(yè)BBS轉(zhuǎn)發(fā)Web2.0論壇炒作1、多樣化的媒體組合區(qū)域主流媒體：域常規(guī)覆蓋，如廣州日報、南方都市報等，報紙、電視、電臺媒體；汽車類專業(yè)媒體：垂直滲透，如太平洋汽車、易車網(wǎng)、愛卡網(wǎng)等，以網(wǎng)絡為主；藝術(shù)、旅游、體育類媒體：圈層深度滲透，如?可樂生活?、?名牌?、?精品購物指南?、?周末畫報?等；2、建立Fabiascout的傳播根據(jù)地口碑報道類：愛卡網(wǎng)、天涯汽車進行以車友手記為主要方式的深度口碑報道；輔助集客類：在?羊城交通臺?、?深圳交通臺?、?佛山交通臺?、建立針對投放活動的深度報道陣地；

廣東新聞媒體配合報道媒體選擇45太平洋汽車網(wǎng)或易車網(wǎng)投放城市：廣東、廣西、湖南、福建、?？卺槍θA南重點城市，實現(xiàn)精準的網(wǎng)絡廣告投放，通過各種網(wǎng)絡手段來展現(xiàn)FabiaScout產(chǎn)品優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡媒體的口碑傳播，短時間提升經(jīng)銷商在當?shù)氐挠绊懥?，提升品牌形象，擴大集客新車上市廣告見媒介排期表，TBDFabiaScout汽車垂直類網(wǎng)絡投放投放策略：投放媒體及城市：投放媒體及城市：預算及排期：46工程背景：12月10日張靚穎演唱會于廣州舉行演唱會，斯柯達作為全國演唱會贊助商，利用演唱會落地華南的優(yōu)勢，進行前期密集型宣傳，擴大品牌曝光率。投放策略：選取優(yōu)酷網(wǎng)在廣州定點進行15秒廣告投放，具有印象深刻、位置、頻次、指定劇目、IP鎖定、頻道選擇等多方面投放優(yōu)勢，有效到達目標受眾人群。同時可利用優(yōu)酷視頻網(wǎng)站資源，進行微博等系列的互動活動。投放內(nèi)容：15秒或30秒TVC工程預算：TBD投放周期：7天，2月8日-2月15日FabiaScout網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站形象廣告投放TVC待總部下發(fā)47投放目的銀幕映前廣告加深新車印象，擴大品牌影響力。影院現(xiàn)場展示FabiaScout，增強溝通與了解。投放策略：選擇華南區(qū)重點城市，及重點扶植的二、三線城市，在電影院進行車輛展示、資料派發(fā)及電影貼片品牌廣告〔加活動信息〕播放建議城市：廣州、深圳、佛山、東莞、惠州、珠海、中山、廈門、長沙、南寧投放時間：銀幕巨陣：2021年2月4日—2月17日陣地活動：2021年2月11-17日，配合上市影院〔如太古倉〕投放內(nèi)容：15秒新車片前貼片+院線陣地廣告

旗艦亮相昊撼盛典上海群眾斯柯達昊銳上市發(fā)布會活動總結(jié)2021年8月目錄活動目的活動概況活動流程精彩回顧媒體宣傳物料設計效果評估附件活動目的提升品牌贏在銷售企業(yè)文化在展廳舉行期待已久的斯柯達B級車典范——昊銳的新車上市活動，配合后期媒體宣傳，提升斯柯達昊瑞的產(chǎn)品知名度，引起市場關(guān)注。增加客戶與4S店的感情；在活動中樹立企業(yè)美好形象。大量邀約老客戶與潛在客戶，迅速占領第一批高質(zhì)量目標客戶的眼球；通過獨特，充滿風格的首秀，傳播斯柯達的品牌文化，形成口碑傳播，擴大目標群體?；顒痈攀?021年8月29日〔周六〕

武漢捷科眾志4S店內(nèi)

精致生活品鑒

現(xiàn)代舞領導致辭新車亮相視頻講解交車儀式廠家及捷科眾志領導邀約客戶邀約媒體活動時間

活動地點參加人員活動內(nèi)容時間環(huán)節(jié)備注18：00-19：30來賓簽到展廳工作人員負責來賓簽到、禮儀小姐配合引領爵士樂隊暖場爵士樂隊演奏純音樂，悠揚而空靈珠寶品鑒著名品牌珠寶品鑒，并提供精致冷餐，由工作人員負責接待服務19：30-19：35開場表演追光，女高音登場，演繹經(jīng)典名曲，奉獻天籟之音19：35-19：40主持人開場追光主持人登場，介紹到場領導和媒體19：40-19：50廠家領導致辭追光上臺，斯柯達廠家領導上臺致辭捷科眾志領導致辭追光上臺，捷科眾志領導上臺精彩致辭19：50-19：55新車亮相追光領導上臺，斯柯達廠家領導與捷科眾志領導一起揭開昊銳新車神秘面紗19：55-20：00車模秀人車合一，車模演繹格調(diào)生活20：00-20：05現(xiàn)代獨舞追光，華麗的舞者登場，表演神秘而又風情萬種的現(xiàn)代獨舞20：05-20：15視頻講解投影大屏幕播放昊銳VCR（5’15“）20：15-20：20交車儀式兩位領導為昊銳的首位（批）車主頒發(fā)新車鑰匙以及禮品（高檔禮品）20：20-20：25抽獎儀式大屏幕滾動號碼抽獎，領導喊停，抽出幸運嘉賓20：25-20：30合影留念領導、首位車主、幸運嘉賓到舞臺合影留念，留下幸福瞬間20：30-21：00自由賞車領導、嘉賓、媒體自由賞車，繼續(xù)享用雪茄、冷餐活動流程精彩回憶外場歡送夜色慢慢來臨，精彩的活動即將開始；在展廳入口處，我們精心設置了高檔次的木結(jié)構(gòu)歡送牌，彰顯本次上市活動的基調(diào)，歡送與隆重之意也溢于言表。嘉賓簽到禮儀小姐穿著精致的小晚禮服與4S店工作人員一起負責接待工作，為嘉賓領導佩戴貴賓花。女嘉賓簽到后禮儀為女賓佩戴特別準備的腕花，感受典雅氣氛。精彩回憶著名珠寶展示現(xiàn)場我們邀請了著名珠寶品牌與昊銳進行聯(lián)合展示，高貴迷人的珠寶吸引了很多客戶的目光；高端品牌的聯(lián)合展示也襯托了昊銳的尊貴非凡；精彩回憶精彩回憶精致冷餐嘉賓簽到階段，在展廳右側(cè)準備了5星級酒店冷餐供尊貴來賓享受；冷餐區(qū)域有酒店效勞人員及4S店工作人員一起為客戶提供周到溫馨效勞。精彩回憶天籟之音追光、彩幕、音樂。性感而不膩俗的女歌手驚艷登場，爵士樂隊友情協(xié)奏，演奏一曲經(jīng)典英文名曲，為現(xiàn)場尊貴來賓奉上聽覺盛宴，掀開昊銳上市的華彩大幕！精彩回憶主持人開場湖北交通臺、汽車行業(yè)著名主持人張濤擔任本次活動的司儀。介紹到場領導及媒體精英！精彩回憶區(qū)域領導致辭上海群眾斯柯達華中RBO區(qū)域經(jīng)理陳廣通先生精彩致辭，代表斯柯達廠家及區(qū)域祝賀Superb昊銳昊撼上市。精彩回憶經(jīng)銷商領導致辭武漢捷科眾志汽車貿(mào)易售后總監(jiān)張祁先生致辭，感謝客戶及媒體的到場，并表達開界拓市的信心與決力！。精彩回憶新車激情亮相全場光影的變幻，主持人邀請領導上臺，領導共同揭開昊銳新車神秘面紗，圓形車臺四周瞬間迸發(fā)閃耀的焰火，場外煙火也騰空而起，內(nèi)外照應。精彩回憶車模秀——辦公室篇、休閑高爾夫篇精彩回憶車模秀——高貴晚禮篇精彩回憶車模秀——高貴晚禮篇精彩回憶車模秀——高貴晚禮篇〔集體亮相〕視頻VCR講解全場燈光轉(zhuǎn)暗，現(xiàn)場投影大屏幕演繹純美講車視頻VCR，詳解昊銳超出同級車的豪華配置，優(yōu)雅非凡的外形設計，以及無以倫比的超大空間和舒適度！精彩回憶精彩回憶現(xiàn)代獨舞燈光變幻，煙機噴出白色煙氣，神秘舞者身穿熱烈紅裝優(yōu)雅現(xiàn)身，隨著音樂翩翩起舞，舞畢，謝幕，詮釋人車合一。精彩回憶交車儀式追光，主持人邀請上海群眾斯柯達華中RBO區(qū)域經(jīng)理陳廣通先生與捷科眾志售后總監(jiān)張祁先生一起為昊銳首批用戶交付新車鑰匙，這標志著昊銳在武漢市場掀開新的篇章。精彩回憶幸運抽獎上海群眾斯柯達華中RBO區(qū)域經(jīng)理陳廣通先生與捷科眾志售后總監(jiān)張祁先生作為抽獎嘉賓上臺，大屏幕滾動，