電影對外傳播文化軟實力工作的思考

電影對外傳播文化軟實力工作的思考

2001年11月，聯(lián)合國通過了世界文化多樣性聲明?！拔幕仨毐灰暈樘囟ㄉ鐣蜕鐣M織獨特特征的總和、思想、理性和情感的總和?！?。除了文學(xué)和藝術(shù)外文化還包括生活方式、共處的方式、價值觀體系、傳統(tǒng)和信仰”1。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化,文化的交流方式多以文化產(chǎn)品的形式進行。文化軟實力是通過文化產(chǎn)品的交易和流通來實現(xiàn)的。電影作為一種重要的文化產(chǎn)品,也是各國進行文化傳播的重要渠道。中國電影在海外的傳播現(xiàn)狀如何?除了票房收入這個評價指標之外,是否應(yīng)該還要有更科學(xué)的評價體系2011年12月北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院課題組委托北京益派市場咨詢調(diào)查有限公司通過美國國際抽樣調(diào)查公司(SSI),在美國、德國、俄羅斯、印度進行了《中國文化印象》問卷調(diào)查,其中包含了對中國電影在海外傳播現(xiàn)狀的調(diào)查。一、研究樣本及數(shù)據(jù)來源本次調(diào)查問卷共分七大部分:第一部分關(guān)注四國民眾對中國文化符號的認知與態(tài)度。第二部分涉及四國民眾對中國核心價值觀的態(tài)度。第三部分則指向中國文化產(chǎn)品在四國的使用情況。第四部分是關(guān)于中國的傳播媒介調(diào)查。第五部分是四國民眾對中國人和中國名人的態(tài)度。第六部分是有關(guān)四國民眾對我國文化、發(fā)展道路、形象等的整體看法。第七部分為調(diào)查樣本的個人基本信息,如性別、年齡、教育程度、收入等。本文只選取了其中涉及中國電影的部分加以分析。本次調(diào)查基于所委托公司高質(zhì)量的可訪問樣本庫,采用在線制作問卷、在線發(fā)放問卷、在線回收問卷、電子化數(shù)據(jù)處理的方式進行。2011年12月,調(diào)查公司分別在四國的性別、年齡、收入、婚姻狀況等具有普遍代表性的樣本庫中隨機發(fā)出調(diào)查邀請信,2在兩周內(nèi)完成了數(shù)據(jù)回收。為控制樣本質(zhì)量,調(diào)查公司設(shè)置了IP控制、電腦物理地址識別等,避免同一賬號、同一電腦、同一IP重復(fù)作答。為使樣本有更好的代表性,研究者在調(diào)查前根據(jù)四國的具體情況對受訪者重要的自然屬性提出配額要求。在美國,對受訪者年齡、性別、族裔、收入和居住地區(qū)提出了配額要求。德國問卷的配額項包括年齡、性別、收入及政治黨派傾向。俄羅斯問卷的配額要求是年齡、性別和居住地區(qū)。印度問卷則對受訪者的年齡、性別、收入和受教育程度提出了配額要求。為避免數(shù)據(jù)偏差,研究者已根據(jù)必要的邏輯關(guān)系對所有原始數(shù)據(jù)進行清洗。本次調(diào)查回收美國問卷1196份,有效問卷1047份,合格率為87.5%?；厥盏聡鴨柧?115份,有效問卷939份,合格率為87.5%。回收俄羅斯問卷1153份,有效問卷1035份,合格率為89.8%?；厥沼《葐柧?175份,有效問卷1023份,合格率為87%。二、樣本分析3(一)文化旅游產(chǎn)業(yè)在18種中國文化產(chǎn)品中的需求情況問卷調(diào)查了四國受訪者對哪些中國文化產(chǎn)品感興趣。問卷設(shè)置的問題是:您對哪些中國文化產(chǎn)品感興趣?(可多選)1.藝術(shù)品2.書法3.手工藝品4.美工設(shè)計5.繪畫6.雕塑7.表演藝術(shù)8.圖書9.期刊10.電視片11.電子音像12.紀錄片13.電影片14.動畫片15.網(wǎng)絡(luò)游戲16.文化培訓(xùn)17.文化旅游18.其他美國受訪者中有約40%的人對中國的電影感興趣,在18種中國文化產(chǎn)品中,電影的選擇頻率排在第二,美國受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是:繪畫(43.7%)、電影(42.1%)和藝術(shù)品(41.0%)。而且三種文化產(chǎn)品選擇頻率基本持平。德國受訪者選擇中國電影作為自己感興趣的文化產(chǎn)品的比例是四國受訪者中最低的,然而,德國受訪者對此題的選擇比例整體偏低,26.6%的比例仍使中國電影成為德國受訪者最感興趣的三大中國文化產(chǎn)品之一,排在第一的是文化旅游(33.6%),位列第二的是藝術(shù)品(28.5%)。有40.3%俄羅斯受訪者選擇中國電影,俄羅斯受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是手工藝品(48.7%)、繪畫(43.1%)和電影,三者的選擇比例均在40%以上。印度受訪者中有40.3%的人選擇中國電影,印度受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是手工藝品(47.0%)、藝術(shù)品(42.4%)和電影。這三種文化產(chǎn)品的選擇頻率都超過了40%。(二)中國產(chǎn)電影的受眾問卷調(diào)查了在過去一年中四國受訪者是否看過中國生產(chǎn)的電影。德國(61.7%)、印度(67.0%)均有超過60%的受訪者表示在過去一年中看過中國生產(chǎn)的電影,而俄羅斯更是有高達87%的受訪者表示看過中國產(chǎn)電影。美國過去一年中看過中國產(chǎn)電影的受訪者比例相對較低,僅有28%。在過去一年中看過中國電影的美國受訪者明顯少于對中國電影感興趣的比例。而德國、俄羅斯、印度受訪者的情況與美國受訪者正好相反。三國受訪者看過中國電影的比例明顯多于對中國電影感興趣的人數(shù)。德國和俄羅斯受訪者中看過中國電影的人數(shù)是對中國電影感興趣的人數(shù)的2倍多。印度受訪者中看過中國電影和對中國電影感興趣的人數(shù)比例相差近40%。(三)通過電視觀看中國電影問卷一共設(shè)置了5種觀看中國電影的方式:電影院、電視、買DVD、VCD或者錄像帶、租DVD、VCD或者錄像帶、互聯(lián)網(wǎng)美國看過中國電影的受訪者中有約80%的人通過電視觀看中國電影。俄羅斯和印度則有約70%的受訪者選擇電視作為接觸中國電影的方式。德國受訪者中有超過50%的人通過電視觀看中國電影。值得注意的是電影院在美國、德國和俄羅斯均未能成為觀看中國電影的主流方式,其選擇比例在五種方式中排在最后一位。買DVD、VCD或者錄像帶仍是四國受訪者接觸中國電影的主要方式之一。在俄羅斯有近60%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)觀看中國電影。四國受訪者中都有相當一部分人并不僅僅用一種方式接觸中國電影,他們通過兩種和兩種以上的方式接觸到中國電影。(四)不同層面的觀點對比問卷設(shè)置三個方面的指標調(diào)查四國受訪者對于中國電影展現(xiàn)中國文化的評價:(1)對影片的評價:電影富含信息;電影具有娛樂性;電影鼓舞人心;電影充滿異域風(fēng)情(2)對電影中展現(xiàn)的中國人的評價:中國人很優(yōu)雅;中國人很幽默(3)對電影中展現(xiàn)的中國文化的評價:中國文化很吸引人;中國文化很有價值在問題“您對中國電影,以及其中體現(xiàn)的人和文化的感受是什么?”中,每一個備選的對中國電影的描述答案的選項中都列出了“很不同意”/“不同意”/“中立”/“同意”/“很同意”/“不知道”等六個不同層面的看法。在樣本中剔出選擇“不知道”選項的樣本,對人明確表明態(tài)度的樣本,我們把“很不同意”賦值為1,“非常同意”賦值為5,以此類推,計算出四國受訪者對中國電影看法的平均值,平均值越高,說明受訪者對中國電影的評價越高,離散系數(shù)越小,越說明受訪者對該問題的態(tài)度越一致。美國受訪者對中國電影的評價中,“電影具有娛樂性”,“中國文化和吸引人”兩項指標得分介于“同意”和“很同意”之間,其他六項指標則介于“中立”與“同意”之間。八項指標的離散系數(shù)較小,說明該國受訪者在這些問題上態(tài)度較一致。德國受訪者對中國電影的評價除了“中國文化很吸引人”這項指標均值為3.98,總體上是“同意”的態(tài)度,而且離散系數(shù)較小,受訪者態(tài)度較為一致。其他七項指標均值都沒有超過3,總體上介于“不同意”和“中立”之間,離散系數(shù)較大,受訪者態(tài)度較為分散。總體來說,德國受訪者對中國電影的評價較低。俄羅斯受訪者和印度這8項指標的得分均介于“中立”與“同意”之間,離散系數(shù)的得分也比較一致。對三個方面的指標,四國受訪者對中國電影展現(xiàn)中國文化給分最高,其他兩方面的指標得分差距不大。三、建立中國對外傳播文化軟實力狀況數(shù)據(jù)庫電影成為重要的對外傳播平臺,但對中國文化和對中國人的正面展示卻做得