杭州空調(diào)競爭及廣告投入情況的分析

杭州空調(diào)競爭及廣告投入情況的分析杭州地區(qū)目標人群媒體接觸習慣分析

目標人群:年齡2544歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究()2000目標人群媒體接觸習慣(一)

媒體類型:電視廣播報紙雜志單位:%目標人群媒體接觸習慣(二)

經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺

排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報紙

排名前10位單位:%結論：杭州地區(qū)受眾媒體接觸習慣與其他地區(qū)有很大不同。受眾接觸最頻繁的媒體是報紙媒體，電視媒體的接觸率僅排名第二，從接觸數(shù)值來看也低于其他地區(qū)的平均水平。但電視媒體因其獨特的聲、像兼具的特點仍是各品牌選擇投放的重點。主要收看的電視節(jié)目以央視媒體和當?shù)仉娨暶襟w為主。主要收視的節(jié)目類型仍是新聞、影視類節(jié)目?？照{(diào)競爭品牌杭州地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:尼爾森廣告監(jiān)測

單位:千元注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個數(shù).空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比單位:千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)長虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元松下空調(diào)僅于2000年12月在“西湖珍珠臺”投

放廣告,金額為71000元.格力空調(diào)未在杭州地區(qū)投放電視廣告.空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調(diào)僅在“浙江臺(影視文化頻道)”投放廣告,金額:516000元.日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元日立空調(diào)僅在“杭州三套(生活頻道)”投放廣告,金額:232000元.空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元結論：杭州地區(qū)各品牌廣告投放差距較大。主要投放于省級衛(wèi)視臺和本地無線電視臺。品牌投放季節(jié)性明顯，峰值位于4-5月份。謝謝9月-2308:55:2808:5508:559月-239月