新聞廣告宣傳

#廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。廣告與宣傳廣告是一種傳播方式或傳播活動，在社會中同樣普遍存在的另一種傳播方式或傳播活動，就是人們所熟知的“宣傳”。在廣告業(yè)還沒有得到充分發(fā)展之前，廣告與宣傳這兩種傳播活動，似乎難以區(qū)分，公眾都將宣傳視作廣告，或視廣告為宣傳。根據(jù)《辭源》的解釋，宣傳是用語言或文字公告大眾。與廣告并無什么區(qū)別。但現(xiàn)在普遍認(rèn)為，宣傳和廣告有明確的區(qū)別。所謂宣傳，就是持有一定的社會政治立場的一一宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態(tài)度，支持宣播者的政治立場。宣傳的主要特征，是其所特有的煽動性和政治目的性。它的最根本目的，是為宣播者謀取政治利益服務(wù)。宣傳不需要付費用，它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務(wù)。廣告是以廣告主的名義，通過大眾傳播工具，傳播商品或服務(wù)的優(yōu)點、特色和顧客所能獲得的利益，謀求激起大眾的購買欲望。廣告是以擴大商品銷售為目的的，是要支付費用的。這一點是與宣傳的重要區(qū)別。將宣傳與廣告的區(qū)分歸結(jié)于政治動因和經(jīng)濟動因，把宣傳歸諸謀求政治利益，把廣告歸諸謀求經(jīng)濟利益，這樣做更符合實際。這樣，西方社會的競選活動和存在于現(xiàn)實社會中的普法活動，歸類為宣傳；而為推銷商品和勞務(wù)所進行的種種活動，應(yīng)歸類為廣告。廣告不能使大眾采取一致的行為和表示一致的態(tài)度，這是它同宣傳之間的區(qū)別，但是，在廣告顧及到消費者的直接的和切身的利益并對這種利益作出承諾之后，即可能激起消費者的購買行動。在這里，“顧及到消費者的直接的和切身的利益，并對這種利益作出承諾”這一句話具有重大的意義。它指導(dǎo)廣告主在進行廣告活動時，應(yīng)該重點說明所銷售的商品或所提供的勞務(wù)對消費者有什么樣的好處?；蛘撸瑧?yīng)該讓消費者明白，購買了這種商品或勞務(wù)之后，自己會得到什么利益。正因為如此，廣告活動必須遵守一些最基本的原則。這些原則是：（1）真實性原則；（2）主題鮮明性原則；（3）計劃性原則；（4）藝術(shù)性原則；（5）思想性原則。（1）真實性原則，主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟信息要真實的要求。廣告文稿要真實準(zhǔn)確，客觀實在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構(gòu)。（2）主題鮮明原則，也就是在進行產(chǎn)品宣傳時，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無關(guān)的詞語和畫面，避免不著邊際的空談。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進行訴求，做出符合事實的頗有吸引力的承諾。（3）計劃性原則，具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動的計劃性，二是廣告制作的計劃性。前者是指廣告活動必須有計劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計劃結(jié)合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個有機整體，相互協(xié)調(diào)相互配合。后者是指廣告制作必須有計劃地進行，廣告從設(shè)計、制作到刊播都必須按計劃工作。商業(yè)廣告是市場經(jīng)濟活動的組成部分，為了創(chuàng)作好廣告，必須對市場進行廣泛的調(diào)查、分析和預(yù)測；為了能引起消費者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費者的購買心理和購買習(xí)慣；為了配合市場營銷活動，必須掌握市場營銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個完整的廣告計劃。（4）藝術(shù)性原則，是指為了加強廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進行必要的藝術(shù)夸張，以增強消費者的印象。廣告的真實性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟信息的藝術(shù)作品。要運用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術(shù)性來增強廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強了廣告的感染力，提高了廣告效果。（5）思想性原則，是指廣告內(nèi)容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟活動，而且也是一種政治宣傳活動。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵什么等社會問題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟效益，還要負(fù)起社會責(zé)任。因此，廣告絕不能以的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費者注意，誘發(fā)他們的購買興趣和購買欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。傳媒廣告廣告業(yè)是世界上最有實力的產(chǎn)業(yè)之一，特別是在目前這個信息化和市場化的時代，在經(jīng)濟高度發(fā)達的背景下，廣告越來越擔(dān)當(dāng)起了橋梁的作用。它既能宣傳的對象帶來利益，也能為公眾提供新鮮及時的信息?，F(xiàn)在，無論是在家中，還是在路上，我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。廣告設(shè)計是綜合了平面設(shè)計中的多種基礎(chǔ)課程的一門課程，如攝影、編排、字體設(shè)計、圖形、文案等等。如同其他的設(shè)計一樣，廣告設(shè)計也沒有固定模式可以追尋，有的只是一些大的原則。本書將竭力從廣告設(shè)計的各個方面來分析設(shè)計中的關(guān)鍵。但是,從課本中所能掌握的僅僅是技法，如何將這些技法恰到好處地發(fā)揮出來，還需要大家不斷地實踐，增強對生活的感悟。

廣告新聞廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內(nèi)容。它與廣告的差異僅僅在于文體形式的不同而已，從其內(nèi)容，目的來看，和廣告沒有什么區(qū)別，仍屬于廣告，是不能納入新聞之列的。也正因為如此，廣告新聞與新聞容易魚目混珠。廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換、納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)為其為“新聞”或無法準(zhǔn)確判定其為“新聞”抑或廣告的情況下在媒體上發(fā)布，以求獲得以“廣告”形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。廣告：廣告這一術(shù)語原出于拉丁語，有"注意"，"誘導(dǎo)"等的意思，是喚起大眾注意西園廣告新聞某事物，并誘導(dǎo)于一特定的方向所使用的一種手段?！掇o?！防锩娼忉尀椋?廣告…向公眾介紹商品，報道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。一般通過報刊，電臺，電視臺，幻燈，櫥窗布置，商品陳列等形式來進行"。新聞：新聞是客觀存在的事物的反映，是新近發(fā)生的事實的報道。

它的本源是事實，事實是第一性的，新聞是第二性的，但不是所有的事實都能成為新聞，因為新聞是與客觀變動的事實密切聯(lián)系在一起的。廣告與新聞的區(qū)別1?新聞與生俱來的基本特點之一是新鮮，由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。然而廣告則不然，它沒有時新性和時效性的要求。只要廣告客戶肯出錢，不管所刊登的廣告的內(nèi)容發(fā)生的時間有多長，或者是還沒有生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都可以登廣告。2?新聞產(chǎn)生于事實的變動過程中，不是變動的事實就不是新聞，但是廣告并沒有這個要求。同一個產(chǎn)品，可以在不同的時間里登廣告。3?同一新聞報道只能登一次，但是同一廣告卻不受這種潛在的限制。4?刊登新聞不能向被報道的對象索要報酬，而且要受媒介制度，社會責(zé)任，職業(yè)道德等多方面的約束，而廣告是一種有償活動，也不必象新聞那樣受很多的限制。編輯本段特征“廣告新聞”主要有兩種形式，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”。

編排混亂“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告。您的芋險翼專了嗎？廣告新聞因此，“廣告性新聞”應(yīng)在廣告版面、時段上刊播，不應(yīng)該出現(xiàn)在新聞版面、時段上。但事實上，所有“廣告性新聞”都以新聞報道形式刊播，使受眾陷入難以分辨的困境。同樣，“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時段上，但外在表現(xiàn)形式卻以新聞出現(xiàn)，使受眾誤以為是新聞。某種程度上，“新聞性廣告”提高和增強了廣告信息的傳播效果，但在新聞媒體編排方式上，違背版面、時段的編排原則。換句話說，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則，欺騙和誤導(dǎo)了受眾。本質(zhì)一致“新聞性廣告”是新聞的異化，“廣告性新聞”是廣告的異化。本質(zhì)上，二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進行的付費的商業(yè)信息傳播行為，是媒體廣告經(jīng)營行為對新聞業(yè)務(wù)的介

入。實際上，很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業(yè)信息傳播利潤的最大化，采用非法方式，欺騙或誘惑受眾。行為違法從法理角度分析，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國的《廣告法》，也不符合《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的精神?！皬V告性新聞”，本質(zhì)是廣告，它違反了《廣告法》第十三條：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。”“新聞性廣告”往往有廣告標(biāo)記或與廣告標(biāo)記類似的標(biāo)記，但廣告文案往往具有新聞要素形式，廣告主自我宣傳采用新聞形式，通過欺騙或誘導(dǎo)受眾，提高消費者對所刊播的商業(yè)信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定。危害巨大“新聞性廣告”至今沒有明確的定義，在《中國新聞實用大辭典》中，只有這樣的論述：“國內(nèi)外的一些報刊以新聞形式，將商業(yè)廣告性內(nèi)容發(fā)表在廣告版上，按廣告收費，或注明為廣告按廣告收費的大塊文（即買版面），應(yīng)視為廣告?！边@里的“廣告”其

實是指“新聞性廣告”?！靶侣勑詮V告”是廣告商為達到促銷目的，按照新聞形式撰寫文案，在廣告版面、時段或類似廣告版面、時段上刊播的商業(yè)廣告，是新聞介入廣告創(chuàng)作后出現(xiàn)的異常形態(tài)。而對于“廣告性新聞”，《中國新聞實用大辭典》中有這樣的定義：“廣告性新聞也稱有償新聞，一般具有新聞要素，在新聞報道形式中塞進廣告性的某些內(nèi)容。”“廣告性新聞”指所有以新聞報道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告媒介往往以“企業(yè)家風(fēng)采”、“企業(yè)形象策劃”、“公關(guān)專版”、“企業(yè)專訪”等名目發(fā)布廣告，號稱“軟廣告”。編輯本段解決辦法解決廣告新聞化現(xiàn)象的問題，要從媒體、受眾、廣告投資、法律法規(guī)多方面來共同努力:地鐵刪擬停播商業(yè)廣告隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體間的競爭越來越激烈，于是商業(yè)化趨向在一些媒體中表現(xiàn)得十分突出。由于缺乏強有力的行業(yè)規(guī)范，為商業(yè)利益而競爭的部分媒體，花樣不斷翻新，尤其是紙質(zhì)媒體，若稍加留心，就會發(fā)現(xiàn)廣告新聞化在大量的版面中表現(xiàn)得十分明顯。由于追求利益

最大化，或者將廣告披上了新聞的外衣，或者將本來是新聞的東西卻打上了金錢的烙印，所表現(xiàn)出來的不實和夸張，讓讀者眼花繚亂，辨別不清是真是假，在很大程度上誤導(dǎo)了讀者。這種畸形的傳播，給社會造成的危害是較大的，因此，抵制廣告新聞化，應(yīng)成為當(dāng)前亟待解決的問題。那么，如何解決廣告新聞化現(xiàn)象，進而還新聞以本來面目呢?筆者認(rèn)為，應(yīng)在如下幾個方面進行規(guī)范：嚴(yán)格分清廣告與新聞的界限剝除廣告的新聞外衣。新聞與廣告是截然不同的兩種傳播方式，廣告是以實現(xiàn)商業(yè)利益為目的，而新聞是通過客觀事實，向讀者傳達一種訊息，是真實可信的，讀者是認(rèn)可的。商家正是看重了這一點，在借助媒體推出商業(yè)廣告時，為了讓廣大讀者對廣告內(nèi)容信以為真，往往向媒體