智能手機(jī)市場分析分享版

智能手機(jī)數(shù)據(jù)應(yīng)用4月第1頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費者人群改變目標(biāo)消費者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第2頁今天，你智能了嗎？1操作系統(tǒng)處理芯片、存放芯片、電池、屏幕【大、觸摸】2應(yīng)用程序3無線網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)手機(jī)增加智能功效傳統(tǒng)PDA增加通信功效第3頁智能手機(jī)行業(yè)大環(huán)境工信部電信管理局副局長張新生在中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上表示，我國智能手機(jī)市場份額已達(dá)24.1%，1-11月，工信部核發(fā)智能手機(jī)入網(wǎng)許可證416張，同比增加114.4%。張新生還透露，工信部正在研究制訂相關(guān)移動智能終端對應(yīng)管理方法，深入規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是智能手機(jī)井噴年，也是市場洗牌年，國內(nèi)廠商應(yīng)抓住機(jī)遇，能夠經(jīng)過與運行商深度合作，尤其是千元智能手機(jī)，從而推進(jìn)本身在智能手機(jī)領(lǐng)域快速發(fā)展。相關(guān)預(yù)測，我國智能手機(jī)銷售額會突破3000億，而智能手機(jī)市場利潤能夠占到整個手機(jī)市場利潤75%。第4頁智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈第5頁操作系統(tǒng)之爭Symbian依然是當(dāng)前第一大網(wǎng)絡(luò)流量手機(jī)系統(tǒng)，依次向后分別是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亞洲地域銷售手機(jī)中每5部就有一部為智能手機(jī)。據(jù)GFK稱，在7至9月份該地域智能手機(jī)銷量為470萬部，與去年同期相比增加了270%。第6頁品牌之爭手機(jī)整體市場品牌占位格局不一樣于智能手機(jī)市場品牌占位格局。普通手機(jī)市場諾基亞市場份額占比展現(xiàn)季度下降，智能手機(jī)市場Iphone市場份額最大，而且成上升趨勢。第7頁四核處理器時代即將到來，NFC越來越靠近。720p分辨率將成為高端智能機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之一。LTE技術(shù)普及和聲音控制技術(shù)不停發(fā)展。中低端市場競爭將更為激烈，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用功效也將成為一個必不可少功效。智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢第8頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費者人群改變目標(biāo)消費者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第9頁10CMMS/H3中手機(jī)問卷設(shè)計您個人有移動電話嗎？您個人最新移動電話是什么時候購置？多久更換一次手機(jī)？最新購置移動電話價格是多少？當(dāng)前移動電話接入方式?使用過移動電話服務(wù)有哪些？通常每個月手機(jī)話費？個人最新移動電話品牌？未來預(yù)購品牌？最理想品牌？未來一年預(yù)購打算?預(yù)購價格？關(guān)注功效?未來一年移動電話方式？3G用戶運行商是哪個？打算使用選擇哪個運行商？現(xiàn)在使用手機(jī)是否是智能手機(jī)？智能手機(jī)使用是哪種操作系統(tǒng)？消費者市場規(guī)模/產(chǎn)品保有率/產(chǎn)品預(yù)購率?產(chǎn)品擁有/預(yù)購價格定位產(chǎn)品更換周期/產(chǎn)品設(shè)計市場容量/預(yù)購率（多年趨勢對比）預(yù)購價格/購置考慮原因/關(guān)注功效（多年趨勢對比）品牌保有率/品牌預(yù)購率/品牌美譽(yù)度/品牌忠誠度/品牌擁有率3G消費者規(guī)模/3G運行商選擇智能手機(jī)消費規(guī)模智能手機(jī)操作系統(tǒng)選擇第10頁人口結(jié)構(gòu)(%)智能手機(jī)市場滲透率(%)年度改變(%)推及人口(萬人)男性55.482.124.8264.2女性44.676.827.0

212.718-24歲9.781.622.746.225-29歲27.684.226.9

131.830-34歲29.978.925.2142.635-39歲19.578.828.492.840-45歲10.273.423.448.646-50歲3.270.922.615.0第一階層12.095.517.457.2第二階層22.589.524.9107.2第三階層31.082.426.3148.0第四階層27.673.229.1131.5第五階層6.955.324.733.1智能手機(jī)滲透率激增智能手機(jī)市場滲透率增加24.8%（H3中手機(jī)滲透率100%），可推及12城市476.9萬消費者。男性消費者使用智能手機(jī)百分比更高，但女性增加速度更加快。智能手機(jī)滲透率隨年紀(jì)上升而下降，35-44歲增加顯著。階層屬性顯著，第三、四階層市場快速增加。477.0萬人264.2萬人212.7萬人Base:12城市，N=10157Source：H3-智能手機(jī)市場滲透率改變(%)第11頁智能手機(jī)行業(yè)集中度Base:12城市，N=10157Source：H3-分析智能手機(jī)品牌擁有情況，諾基亞依然優(yōu)勢顯著，市場擁有率高達(dá)48.1%；遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對手。蘋果已經(jīng)躋身第二品牌，占據(jù)了13.1%市場；三星擁有率11.1，緊隨其后，處于第二梯隊。摩托羅拉和索尼處于第三競爭集團(tuán)；從年對比較來看，蘋果對其它品牌市場蠶食非常顯著。第12頁CMMS中【整體】手機(jī)品牌市場格局對于CMMS大眾消費者來說，諾基亞擁有率和預(yù)購率都最高，近期市場穩(wěn)固。三星和摩托羅拉預(yù)購率偏低。Iphone擁有率很低，但預(yù)購率已經(jīng)靠近三星和摩托羅拉，超出索愛。Source：CMMS—中國市場與媒體研究冬第13頁H3中【智能】手機(jī)品牌市場格局從智能手機(jī)預(yù)購市場來看，蘋果已經(jīng)逐步迫近諾基亞，很有可能短時間內(nèi)完成超越。三星消費情況比較穩(wěn)定，不論是擁有還是預(yù)購，市場地位都比較穩(wěn)固，保持對摩托羅拉和索尼優(yōu)勢。三星預(yù)購人群絕對男性主導(dǎo)，年紀(jì)在25-39歲，個人年收入在8-14萬元，企業(yè)中高管和技術(shù)人員為主。Base:12城市，N=10157Source：H3-第14頁諾基亞擁有者諾基亞預(yù)購者69.955.911.818.011.634.98.910.9單位：%Iphone預(yù)購者三星預(yù)購者摩托羅拉預(yù)購者4大智能手機(jī)品牌之間消費者流轉(zhuǎn)Base:12城市，N=10157Source：H3-從近兩年數(shù)據(jù)來看，諾基亞智能手機(jī)消費者預(yù)購Iphone傾向性顯著增強(qiáng)，同時，對三星和摩托羅

拉智能手機(jī)也有一定傾向性。第15頁諾基亞流向Iphone消費者是誰？Base:12城市，N=10157Source：H3-相對于總體智能手機(jī)用戶，諾基亞流向Iphone消費者更傾向于男性，25-35歲，一級財富指數(shù)，大

學(xué)及以上學(xué)歷，企業(yè)普通職員和中層管理者。第16頁諾基亞流向Iphone消費者接觸哪些媒體？Base:12城市，N=10157Source：H3-諾基亞流向Iphone消費者更傾向于網(wǎng)絡(luò)，雜志和戶外。第17頁諾基亞流向Iphone消費者電視接觸習(xí)慣？Base:12城市，N=10157Source：H3-第18頁，安卓還是IOS？Base:12城市，N=10157Source：H3-擁有：智能手機(jī)中iphoneOX和安卓系統(tǒng)消費者百分比增加顯著，塞班略有提升，其余展現(xiàn)下降趨勢。預(yù)購：

預(yù)購人群中iphoneOX和安卓系統(tǒng)增加愈加突出，塞班系統(tǒng)漸漸顯露疲態(tài)。第19頁更換頻次加緊，手機(jī)價格提升Base:12城市，N=10157Source：H3-N=5381N=8066消費者更換手機(jī)頻次加緊，每六個月更換一次百分比抵達(dá)3.3%。智能手機(jī)平均價格從2916元增加到3061元，漲幅5.0%。使用4000元以上智能手機(jī)消費者百分比增加5.2%。智能手機(jī)更新?lián)Q代和檔次提升趨勢顯著。附圖%更換頻率附圖%手機(jī)價格第20頁3G發(fā)展現(xiàn)實狀況3G運行商%Total諾基亞三星摩托羅拉多普達(dá)蘋果3G用戶-20.316.321.819.920.831.13G用戶-31.139.739.425.640.348.7正在使用3G中國移動76.279.186.467.384.864.7中國聯(lián)通13.311.28.615.45.828.0中國電信9.99.85.016.79.36.9未來打算使用3G28.742.345.134.031.220.1，已經(jīng)有三分之一智能手機(jī)擁有者是3G用戶，其中快要50%Iphone用戶是3G用戶。中國移動3G占有最大市場份額，聯(lián)通3G在摩托羅拉和Iphone用戶中表現(xiàn)很好。未來3年，會有快要30%智能手機(jī)用戶會成為3G用戶。Base:12城市，N=10157Source：H3-第21頁手機(jī)錢包移動搜索視頻電話手機(jī)電視移動電郵即時通訊定位業(yè)務(wù)手機(jī)證券3G業(yè)務(wù)中最受歡迎仍是視頻電

話，不過關(guān)注度下降。即時通訊、手機(jī)電視、移動搜索

和手機(jī)證券功效更受青睞。3G--視頻電話滯漲，通訊+搜索+支付升溫：59.7%：56.6%：22.0%：34.9%：28.8%：31.2%：18.9%：24.9%：17.9%：23.3%：12.9%：22.6%：12.1%：16.2%：10.8%：16.0%3G業(yè)務(wù)第22頁手機(jī)價位與社會符號親密相關(guān)Base:12城市，N=10157Source：H3消費者在選擇手機(jī)價格時候，與個人社會屬性親密關(guān)聯(lián)，隨階層提升，職位情況改變，升級現(xiàn)象明

顯，年紀(jì)和性別并不是主要影響原因。第23頁誰是安卓忠實擁躉？Base:12城市，N=10157Source：H3塞班：年紀(jì)跨度大，中低階層為主，用戶多是企業(yè)、企業(yè)普通雇員。IOS：高層用戶，企業(yè)管理層居多。安卓：中老年男性群體，主要覆蓋政府官員和專業(yè)技術(shù)人員。第24頁心理訴求和消費水平相互影響B(tài)ase:12城市，N=10157Source：H3購物時更依賴廣告，選擇商品時還

是更看重品牌層

面，對新鮮事物

興趣比較高。事業(yè)上追求比較高，最時尚

一個群體，很重視產(chǎn)品品質(zhì)，新

科技擁躉和引領(lǐng)者。事業(yè)上屬于成就導(dǎo)向，多數(shù)成為意

見領(lǐng)袖，小群體中領(lǐng)頭人，品

質(zhì)優(yōu)先，會沖動消費。第25頁Base:12城市，N=10157Source：H3安卓：對新鮮事物比較敏感，愈加追求品

質(zhì)而不是品牌，愈加青睞原裝進(jìn)口產(chǎn)品，

相信科技影響力。心理訴求和操作系統(tǒng)相互影響第26頁高端智能手機(jī)用戶追求刺激%ColTotal(N=8407)3000元檔(N=1709)

4000元檔(N=894)5000元檔（N=651）Base:12城市，N=10157Source：H3-3000（含）-4000元消費者參加休閑活動主動性不高，總體參加度偏低。4000元以上消費者更愿意加入到反抗性強(qiáng)、刺激運動中：滑雪、跆拳道和乒乓球最適合。探險19.3足球16.3滑雪10.8跆拳道10.6太極/武術(shù)9.4棒球8.7網(wǎng)球7.6高爾夫球6.5健身操/舞6.0壁球5.1徒步穿越4.3籃球3.1兵乓球2.5國家標(biāo)準(zhǔn)舞2.4臺球2.0瑜伽1.8器械健身1.4保齡球1.2游泳1.1賽車0.7溜冰0.6跑步0.5自行車0.5第27頁購置考慮原因差異之價格Base:12城市，N=10157Source：H3消費者在選擇智能手機(jī)時候，除品牌和功效外，越

來越關(guān)注顯示器、手機(jī)尺寸和運行速度，對外形和價

格關(guān)注度有所降低。第28頁購置考慮原因差異之操作系統(tǒng)Base:12城市，N=10157Source：H3IOS用戶購置手機(jī)時考慮原因更多，包含

菜單設(shè)計、技術(shù)含量、價格和功效，炫。安卓用戶愈加在意尺寸[整體+屏幕]、品牌

和運行速度，實用性。第29頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費者人群改變目標(biāo)消費者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第30頁總體附圖3大智能手機(jī)操作系統(tǒng)用戶財富指數(shù)TotalIphoneAndroidSymbian1017.814.211.42026.623.422.43029.229.732.23022.425.327.9104.07.36.1數(shù)據(jù)起源：中國市場與媒體研究CMMSWI-I

[10%]WI-II[20%]WI-III[30%]WI-IV[30%]WI-V[10%]不一樣智能手機(jī)操作系統(tǒng)用戶財富指數(shù)第31頁智能手機(jī)用戶細(xì)分112城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層IOS滲透率21.921.719.523.223.520.618.918.032.425.820.617.712.5推及(萬)58.046.29.030.633.519.19.22.718.627.730.523.34.1經(jīng)典描述男女百分比相當(dāng)，年紀(jì)集中在25-34歲，第一、二階層消費者百分比高；有顯著階層性。安卓滲透率14.512.612.514.414.012.614.611.716.214.213.112.614.5推及(萬)38.326.85.81919.911.77.11.89.315.219.416.54.8經(jīng)典描述男性主導(dǎo)，中老年消費者貢獻(xiàn)度大，第一階層絕對優(yōu)勢。Base:12城市，N=10157Source：H3-第32頁智能手機(jī)用戶細(xì)分212城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層塞班滲透率36.536.941.937.935.337.231.835.234.836.638.037.232.3推及(萬)96.578.519.35050.334.515.55.319.939.256.348.910.7經(jīng)典描述男女百分比相當(dāng)，年輕人消費突出，中間消費者百分比高。Win滲透率5.76.35.16.16.05.45.46.15.66.55.94.95.5推及(萬)16.610.82.87.97.8530.83.76.47.27.22.8經(jīng)典描述女性略高，25-34歲消費者居多，階層差異不顯著。Base:12城市，N=10157Source：H3-第33頁三星智能手機(jī)用戶細(xì)分12城市男性女性18-2425-2930-3435-3940-4546-50第一階層第二階層第三階層第四階層第五階層3000-4000元價位段滲透率23.223.933.423.123.824.612.523.536.724.328.516.011.4推及(萬)6.46.11.53.14.12.70.60.41.93.34.52.40.4經(jīng)典描述男女百分比相當(dāng)，年紀(jì)分布均勻，第一和第三階層消費者百分比高；學(xué)歷集中在大專和本科；個人年收入4-20萬左右4000元及以上價位段滲透率11.87.07.99.79.212.85.45.818.610.810.35.63.7推及(萬)3.31.80.41.31.61.40.30.111.51.60.80.1經(jīng)典描述完全男性主導(dǎo)，35-39歲消費者貢獻(xiàn)度大，第一階層絕對優(yōu)勢；學(xué)歷集中在本科和碩士；個人年收入8-25萬元左右Base:12城市，N=10157Source：H3-第34頁操作系統(tǒng)與手機(jī)功效巧妙組合Base:12城市，N=10157Source：H3-塞班：消費者使用更多功效包含藍(lán)牙、MP3、WAP上網(wǎng)和字典。Win：MP3鈴聲+WAP上網(wǎng)，在附加功效使用上比較屬于弱驅(qū)動型。收發(fā)短信76.5拍照61.2彩信54.6藍(lán)牙53.1手寫輸入52.1攝像45.5鬧鐘44.7日歷44.2MP338.1移動聊天37.3計算器37.2游戲33.2MP3鈴聲32.7電子書31.4日程管理29.5視頻播放29.4無線上網(wǎng)27.9WAP上網(wǎng)27.9錄音27.5和弦鈴聲25.9字典24.0計時器22.7IOS用戶對于手機(jī)功效

應(yīng)用比較集中，彩信、

手寫輸入、尤其是無線

上網(wǎng)[Wi-Fi]。安卓用戶使用手機(jī)功效

就比較分散，比較突出

是手寫輸入、移動聊

天和MP3鈴聲，上網(wǎng)方

式無線和WAP都有。IOS(N=1738)安卓(N=1093)塞班(N=2940)Win(N=477)Total(N=8066)第35頁高價=高端？Base:12城市，N=10157Source：H3-手機(jī)價格越高，消費者對手機(jī)要

求越高，應(yīng)用功效也更高端、更

商務(wù)、更多樣化。%ColGPS定位11.3視頻播放26.5存放擴(kuò)展12.9GPRS上網(wǎng)15.3MP332.7JAVA擴(kuò)展19.6日程管理24.5移動聊天32.5移動證券9.2電子郵件15.7WAP上網(wǎng)21.4電子書26.5游戲32.2彩信)57.3拍照56.9無線上網(wǎng)22.1辦公軟件8.2錄音26.7手寫輸入55.5藍(lán)牙46.9字典20.5MP3鈴聲29.9Total(N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)當(dāng)手機(jī)價格攀升到4000元以上

時候，除了娛樂方式多樣化以

外，對商務(wù)和辦公需求更顯著。手機(jī)價格在3000元以上時候，

消費者對聊天、游戲、和彩信

使用增加，偏向休閑和娛樂。與三星總體用戶相比與3000-4000元用戶相比附圖擁有不一樣價格手機(jī)消費對功效選擇第36頁不一樣操作系統(tǒng)智能手機(jī)用戶生活態(tài)度解讀%Col我將閱讀過雜志保留起來,而且還會翻閱它們70.9電視上廣告和節(jié)目我都喜歡47.0我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中廣告48.3我經(jīng)常點擊互聯(lián)網(wǎng)廣告45.0購置商品時,還是有廣告品牌比較可靠74.2即使價錢貴一點,我還是喜歡購置國外品牌57.1我非常重視商品或服務(wù)品牌80.0我愿意多花錢購置名牌產(chǎn)品69.2我喜歡嘗試新品牌60.2我更在意自己喜歡品質(zhì)好商品,是不是品牌無所謂59.5即使價格廉價,好東西品質(zhì)也會不錯61.6我喜歡追求流行,時髦與新奇東西74.5流行與實用之間我比較喜歡流行63.2與其它人相比,我穿著愈加時尚57.2我喜歡被認(rèn)為是時髦人55.8只要我喜歡,我愿意花費數(shù)月工資購置58.3我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)時尚時尚人群57.9時尚能夠提升了我生活質(zhì)量66.9我希望自己在他人眼中是個時尚人60.4對于一些時尚前衛(wèi)事物,我雖不能認(rèn)同,但能夠接收63.5我非常了解時尚品牌歷史和文化背景54.6周圍人總是非常認(rèn)可我時尚提議和看法58.8Base:12城市，N=10157Source：H3-IOS：1、好奇心強(qiáng)，對新事物格外敏感；2、時尚先驅(qū)、引領(lǐng)時尚；3、深刻洞察品牌文化與訴求。安卓：1、傳統(tǒng)媒體活性高、傾向性強(qiáng)；2、相比與品牌，品質(zhì)更主要。IOS(N=1738)Android(N=1093)Symbian(N=2940)Win(N=477)Total(N=8066)第37頁不一樣價位智能手機(jī)用戶生活態(tài)度解讀%Col我將閱讀過雜志保留起來,而且還會翻閱它們70.0電視上廣告和節(jié)目我都喜歡45.6我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中廣告52.3我經(jīng)常點擊互聯(lián)網(wǎng)廣告45.5購置商品時,還是有廣告品牌比較可靠72.3即使價錢貴一點,我還是喜歡購置國外品牌57.8我非常重視商品或服務(wù)品牌79.6我愿意多花錢購置名牌產(chǎn)品68.4我喜歡嘗試新品牌63.2我更在意自己喜歡品質(zhì)好商品,是不是品牌無所謂62.0即使價格廉價,好東西品質(zhì)也會不錯62.5我喜歡追求流行,時髦與新奇東西78.0流行與實用之間我比較喜歡流行67.4與其它人相比,我穿著愈加時尚58.6我喜歡被認(rèn)為是時髦人58.5只要我喜歡,我愿意花費數(shù)月工資購置57.8我非常希望自己能夠成為領(lǐng)導(dǎo)時尚時尚人群56.9時尚能夠提升了我生活質(zhì)量67.9我希望自己在他人眼中是個時尚人59.6對于一些時尚前衛(wèi)事物,我雖不能認(rèn)同,但能夠接收63.4我非常了解時尚品牌歷史和文化背景52.7周圍人總是非常認(rèn)可我時尚提議和看法58.5Base:12城市，N=10157Source：H3-Total(N=892)3000-4000元(N=197)4000元及以上(N=88)3000元檔：1、充分必定廣告作用；2、追品牌，尤其是新品牌；3、流行與時尚元素愈加充分。4000元檔：1、傳統(tǒng)媒體活性低，新媒體受眾；2、相比與品牌，品質(zhì)更主要；從追求時尚到引領(lǐng)時尚。第38頁Contents智能手機(jī)品牌競爭智能手機(jī)行業(yè)態(tài)勢目標(biāo)消費者人群改變目標(biāo)消費者媒體習(xí)慣CMMS中國市場與媒體研究ChinaMarketingAndMediaStudy第39頁智能手機(jī)用戶手機(jī)信息獲取渠道網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵：消費者經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)取得手機(jī)信息百分比顯著高于傳統(tǒng)媒體。促銷活動：在實體店增加專業(yè)銷售人員并配合專門推廣活動，才能更有效促成購置?？诒α坎豢珊雎裕瑧敉庥绊懥p弱，傳統(tǒng)媒體投放需考慮不一樣品牌和目標(biāo)人群。Base:12城市，N=10157Source：H3-第40頁智能手機(jī)用戶媒體影響力年度改變平均天天接觸時間【分鐘】28.542.222.1120.2218.186.2Base:12城市，N=10157Source：H3-首先，雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外是對智能手機(jī)擁有者影響力最大媒體。其次，電影院和手機(jī)媒體影響力在增強(qiáng)，報紙、電視影響力在減弱。第41頁智能手機(jī)用戶報紙媒體接觸習(xí)慣Base:12城市，N=10157Source：H3-即使兩年間報紙抵達(dá)率有所下降，但在報紙受眾中間，平均

閱讀時間有所增加，對報紙粘著性增強(qiáng)。在內(nèi)容方面，主要考慮社評新聞類、汽車類、行業(yè)信息和科

技信息。能夠考慮投放報紙有：成都商報、南方周末、廣

州日報、北京晚報、參考消息。頭版要聞國內(nèi)新聞國際新聞當(dāng)?shù)匦侣勆鐣侣勌鞖忸A(yù)報經(jīng)濟(jì)報道社論/評論法律法制體育報道影視娛樂港臺新聞汽車休閑旅游軍事/國防股市/金融行業(yè)信息科技信息美食/烹調(diào)人物/名人房地產(chǎn)美容3000元及以上N=166注：以上數(shù)值為目標(biāo)用戶與總體人群百分比求差相得。第42頁不一樣品牌智能手機(jī)用戶電視媒體接觸習(xí)慣Base:12城市，N=10157Source：H3三星智能手機(jī)用戶和諾基亞用戶在電視收看內(nèi)容偏好上很相同，集中

在音樂類、真人秀、文化歷史、人物訪談、旅游類和娛樂選秀類節(jié)目。中央電視臺：CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4CCTV-6、CCTV-8衛(wèi)視：湖南、北京、安徽、河南、湖北第43頁IOX偏愛社交/Symbian偏愛聊天/Windows和Android偏愛辦公第44頁蘋果偏愛社交、金融/諾基亞偏愛聊天、視頻和購物/三星偏愛網(wǎng)游第45頁智能手機(jī)用戶新媒體使用習(xí)慣-戶外類型Index三星消費者經(jīng)常接觸

戶外廣告形式包含：登

機(jī)牌廣告、樓頂廣告、

電梯液晶電視廣告、大

型立柱廣告和飛機(jī)座椅

廣告；但電梯海報和機(jī)

場電子刷屏廣告消費者

抵達(dá)并不是十分理想：

摩托羅拉做電梯海報效

果比很好，蘋果做機(jī)場

刷屏效果比很好。Base:12城市，N=10157Source：H3-注：以上數(shù)值為四個品牌消費者戶外媒體接觸情況Index值與總體消費者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=136登機(jī)牌廣告機(jī)票套廣告樓頂廣告電梯內(nèi)/電梯旁液晶電視廣告大型立柱廣告飛機(jī)座椅廣告出租車廂內(nèi)/外廣告布幅及POP掛旗廣告電梯內(nèi)海報廣告樓體外墻廣告燈箱廣告機(jī)場電子刷屏(電子屏幕)廣告公交候車亭/公交車站牌廣告書報亭廣告公共汽車車廂外廣告出租車車載移動電視廣告飛機(jī)上電視廣告地鐵通程廣告公共汽車車載移動電視廣告第46頁智能手機(jī)用戶新媒體使用習(xí)慣-戶外場所Index想要更有針對性接觸到三

星智能手機(jī)用戶，就要了解

他們經(jīng)常接觸到戶外廣告

場所：商場和大型超市是比

很好投放地點，另外在出

租車和健身會所投放戶外廣

告，也可能會得到意想不到

效果，也是與競爭對手區(qū)

隔最大投放地點，能夠有

效地避開競爭，更加好地實現(xiàn)

獨占性。Base:12城市，N=10157Source：H3-注：以上數(shù)值為四個品牌消費者戶外媒體接觸情況Index值與總體消費者Index值求差相得。N=247N=1085N=864N=136寫字樓商場大型超級購物市場公交車住宅便利店地鐵出租車健身運動場所賓館/酒店美容/美發(fā)院機(jī)場火車站KTV醫(yī)院火車上高爾夫球場飛機(jī)上機(jī)場巴士第47頁手機(jī)：形象代言人特質(zhì)從4個手機(jī)品牌來說，摩托羅拉品牌偏向保守、穩(wěn)重和文靜代言人。諾基亞適當(dāng)代言人帥氣、熱情而且穩(wěn)重。三星代言人更傾向于保守、文靜，并重視口碑。索愛代言人特質(zhì)較廣泛，偏向漂亮?xí)r尚，內(nèi)外向性格兼容，既酷又優(yōu)雅，個性突出。特質(zhì)

Total摩托羅拉諾基亞三星索愛%%Index%Index%Index%Index品格15.514.291.815.398.716.1103.915.499.7帥氣17.417.198.518.3105.218.3104.816.997.3漂亮14.313.292.414.3100.014.8103.317.5122.0時尚13.212.595.312.998.113.9105.515.5117.8保守3.13.7118.52.891.63.9124.42.580.4熱情11.311.299.211.7103.311.6102.512.5110.7穩(wěn)重11.111.9107.211.7105.111.7104.99.585.1活潑4.84.9100.3