湖州奧特萊斯調(diào)研報(bào)告

湖州奧特萊斯形象設(shè)計(jì)調(diào)研匯報(bào)

1.導(dǎo)言

調(diào)研時(shí)間：9月25日調(diào)研地點(diǎn)：湖州奧特萊斯調(diào)研措施：實(shí)地考察、上網(wǎng)、文字資料考察內(nèi)容：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、商場(chǎng)內(nèi)外廣告、商場(chǎng)整體形象設(shè)計(jì)調(diào)研目的：理解商場(chǎng)VIS是怎樣融入到各個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中去的；理解商場(chǎng)內(nèi)外廣告的投放對(duì)商場(chǎng)起到何種作用。項(xiàng)目基本狀況簡(jiǎn)介（湖州奧特萊斯）湖州奧特萊斯項(xiàng)目總建筑面積9.6萬(wàn)平方米，其中商業(yè)面積達(dá)25萬(wàn)平方米，擁有近5000停車(chē)位的超大停車(chē)場(chǎng)。項(xiàng)目周?chē)鷧R集了太湖明珠、漁人碼頭、游艇俱樂(lè)部、溫泉高爾夫等標(biāo)志性項(xiàng)目和著名景觀，未來(lái)這里將打?qū)е录糜?、?gòu)物、休閑、度假、居住為一體的國(guó)內(nèi)首個(gè)純樂(lè)活態(tài)國(guó)際小區(qū)。

首創(chuàng)奧特萊斯｜湖州項(xiàng)目打破老式奧特萊斯相對(duì)單一的業(yè)態(tài)模式，集聚國(guó)內(nèi)外名品折扣中心、特色美食街、家居生活館、精品超市、小朋友主題館、等多種業(yè)態(tài)于一體，精選國(guó)內(nèi)外300余著名品牌，以最豐富的國(guó)內(nèi)外品牌選擇、最具競(jìng)爭(zhēng)力的折扣價(jià)格、最舒適的購(gòu)物環(huán)境和最全面的服務(wù)配套，最大程度地滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，為顧客提供一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。3.商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃以及廣告位的設(shè)置商場(chǎng)整體導(dǎo)視重要通過(guò)四個(gè)級(jí)別的導(dǎo)視系統(tǒng)來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)的，從外立面的標(biāo)識(shí)逐一引導(dǎo)到商場(chǎng)的每一種詳細(xì)的位置，從外到內(nèi)，層層遞進(jìn)。在每一級(jí)導(dǎo)視的規(guī)劃上，都會(huì)波及對(duì)應(yīng)的廣告位設(shè)計(jì)，這需要在對(duì)應(yīng)級(jí)別的導(dǎo)視系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以融合，讓導(dǎo)視系統(tǒng)在執(zhí)行導(dǎo)視任務(wù)的同步也能完美的體現(xiàn)廣告效果，提高商場(chǎng)形象。3.1一級(jí)導(dǎo)視規(guī)劃及廣告位設(shè)置一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺(jué)效果和功能定位上界定，也是進(jìn)入商場(chǎng)的第一種導(dǎo)引標(biāo)識(shí)。湖州奧特萊斯整體是一種里外包圍式的建筑構(gòu)造。（見(jiàn)圖1）從圖上可以清晰地看出項(xiàng)圖1提成左右兩個(gè)部分，中間通過(guò)過(guò)道隔開(kāi)。第一次抵達(dá)奧特萊斯，主干道入口處的標(biāo)志性的大型銘牌醒目可見(jiàn)。（見(jiàn)圖2）圖2銘牌呈三面狀造型，頭部以黃色為背景搭配白色的項(xiàng)目的識(shí)，下面是淡藍(lán)色的背景，配中英的文字標(biāo)識(shí)，整體效果大氣，穩(wěn)重，和遠(yuǎn)處落成的奧特萊斯建筑體，互相呼應(yīng)。主入口位置位于項(xiàng)目中間過(guò)道口位置。（見(jiàn)圖3）圖3主入口應(yīng)用了玻璃墻體，設(shè)計(jì)了拱門(mén)形式的建筑形式，右側(cè)上方架設(shè)了項(xiàng)目的圖形和中英標(biāo)識(shí)。（見(jiàn)圖4）圖4增長(zhǎng)了湖州奧特萊斯品牌的可見(jiàn)性。湖州奧特萊斯的外墻裝飾上簡(jiǎn)樸的應(yīng)用了黃色乳膠漆，以及框架式的廣告牌設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖5）圖5關(guān)廣告牌內(nèi)容大體是某些入駐商家的產(chǎn)品展示，以及標(biāo)識(shí)的宣傳，和折扣活動(dòng)的公布，并且在每塊廣告牌的內(nèi)容上增長(zhǎng)了對(duì)應(yīng)商家的詳細(xì)店鋪編號(hào)(見(jiàn)圖6)圖6以便消費(fèi)者查找。這樣的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)樸清晰，便于消費(fèi)者理解商家及時(shí)信息、定位商家位置。行人和車(chē)輛道路兩側(cè)設(shè)置有路燈掛旗，掛旗內(nèi)容一般以左側(cè)商家品牌展示，右側(cè)商家標(biāo)識(shí)為主。（見(jiàn)圖7）圖73.2二級(jí)導(dǎo)視規(guī)劃

二級(jí)導(dǎo)視：從一級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)開(kāi)始導(dǎo)引到二級(jí)導(dǎo)視，是指示方位及功能定位的。主干道入口銘牌的右側(cè)設(shè)置有停車(chē)場(chǎng)入口的指示牌（見(jiàn)圖8）圖8步行廣場(chǎng)處設(shè)置了奧特萊斯的標(biāo)志性小景，以多家品牌聯(lián)合鑄成的一種箱包狀的不銹鋼裝飾物（見(jiàn)圖9）圖9增長(zhǎng)奧特萊斯整體購(gòu)物的時(shí)尚感，引導(dǎo)消費(fèi)者由此進(jìn)入商場(chǎng)的主入口。項(xiàng)目外圍設(shè)置次入口位置的門(mén)頭設(shè)置了商家的中英文標(biāo)識(shí)（見(jiàn)圖10）圖103.3三級(jí)導(dǎo)示規(guī)劃及廣告位設(shè)計(jì)三級(jí)導(dǎo)視：從二級(jí)導(dǎo)視深入的延伸，進(jìn)入到商場(chǎng)內(nèi)部，指示功能區(qū)域和工作區(qū)域的。進(jìn)入到奧特萊斯內(nèi)部，中間步行通道的前方設(shè)置了導(dǎo)向標(biāo)。（見(jiàn)圖11）圖11奧特萊斯這種特殊的商業(yè)體，是由露天形式的商業(yè)街構(gòu)成的，可以說(shuō)是放大版的商場(chǎng)。由于湖州奧特萊斯體量較大，因此不一樣業(yè)態(tài)的商家分布就會(huì)分布的較為疏遠(yuǎn)，在這樣龐大的商業(yè)街中，新的消費(fèi)者難免會(huì)迷失方向。在二級(jí)導(dǎo)視的規(guī)劃上，商業(yè)管理者把商業(yè)體內(nèi)的業(yè)種劃提成6類(lèi)，便于消費(fèi)者查找歸類(lèi)，選擇自己所需的商品（國(guó)際名品、紳士精品、時(shí)尚街區(qū)、小朋友零售、配套及餐飲、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外休閑）并在三級(jí)導(dǎo)視的規(guī)劃上體現(xiàn)出來(lái)。在奧特萊斯內(nèi)部，除了消費(fèi)者走動(dòng)的主通道外，尚有某些和商家店鋪中間有間隔的次通道。（見(jiàn)圖12）圖12在此通道的入口上方也設(shè)置有導(dǎo)視牌（見(jiàn)圖13）基本為指示電梯口方位以及上洗手間位置而設(shè)置的。圖13一層指導(dǎo)到二層的導(dǎo)視牌設(shè)置在電梯口位置（見(jiàn)圖14）圖14在項(xiàng)目過(guò)道的北側(cè)和南側(cè)兩頭分別設(shè)置了兩塊詳盡的商家分布圖，并在左側(cè)設(shè)有指導(dǎo)奧特萊斯內(nèi)部行政和工作部門(mén)以及洗手間的位置指向，下方還放置了導(dǎo)購(gòu)指南。（見(jiàn)圖15）圖15商家分布導(dǎo)視圖設(shè)置在了通道的兩頭，考慮到在這條通道上行走的消費(fèi)者會(huì)比較多，并且視野較為開(kāi)闊；并且綜合其他戶(hù)內(nèi)的導(dǎo)視牌設(shè)計(jì)來(lái)看，奧特萊斯應(yīng)用了黃紅兩色的設(shè)計(jì)，并在導(dǎo)購(gòu)圖上大量應(yīng)用，是潛意識(shí)告訴消費(fèi)者，這兩色的直接代表了導(dǎo)視，對(duì)于急于定位商家的消費(fèi)者而言，一切關(guān)乎紅色和黃色的設(shè)計(jì)也許會(huì)標(biāo)示他們所需要的導(dǎo)視信息。因此這里紅色和黃色應(yīng)用就會(huì)極大可見(jiàn)性。直接增強(qiáng)導(dǎo)視系統(tǒng)的導(dǎo)視功能。據(jù)考察，在奧特萊斯內(nèi)部設(shè)置的廣告展示形式共有五種。第一種是在直接粘貼在商家玻璃墻面上的墻體廣告。（見(jiàn)圖16）圖16這一類(lèi)的的廣告針對(duì)的是即將開(kāi)業(yè)正在裝修的商家，尚有就是活動(dòng)期間統(tǒng)一舉行的活動(dòng)折扣會(huì)形式的店鋪。多以商家品牌的宣傳照片，以及活動(dòng)口號(hào)為主。第二種是最為常見(jiàn)的廣告形式——掛置燈箱廣告牌，分布在奧特萊斯各個(gè)角落，包括商家的主，側(cè)墻，次通道內(nèi)（見(jiàn)圖17）圖17在每?jī)蓚€(gè)相鄰店鋪的墻面上都會(huì)掛置對(duì)應(yīng)商家的品牌宣傳燈箱，并附店鋪編號(hào)，為側(cè)墻的位置上一般設(shè)置商家標(biāo)識(shí)和打折信息，此通道內(nèi)多為著名商家品牌的宣傳海報(bào)。這種燈箱廣告的覆蓋率高，原因是可設(shè)置的條件較于簡(jiǎn)樸，易于更換，成本較低。第三種是路燈吊旗廣告（見(jiàn)圖18）圖18這種較為常見(jiàn)的廣告形式諸多商場(chǎng)和商業(yè)街均有運(yùn)用，即可以營(yíng)造購(gòu)物氣氛，亦便于更換和維護(hù)，成本低廉。第四種是圍擋廣告，用于隔斷施工裝修的商家門(mén)面（見(jiàn)圖19），尚有一種是扶手欄桿下方，粘貼在玻璃圍擋的宣傳海報(bào)。（見(jiàn)圖20）圖19圖20第五種是展架廣告，一般用于奧特萊斯舉行的某些大型折扣會(huì)宣傳的。（見(jiàn)圖21）圖21放置在開(kāi)辦折扣活動(dòng)的場(chǎng)所門(mén)口，內(nèi)容所有以各品牌折扣信息為主。第五種是三面的廣告展示柱，這種展示柱分布在奧特萊斯中間通道的各個(gè)積極線(xiàn)的頂部，數(shù)量較少.(見(jiàn)圖22)圖22只針對(duì)國(guó)際大品牌，內(nèi)容基本是品牌的宣傳海報(bào)。3.4四級(jí)導(dǎo)示規(guī)劃四級(jí)導(dǎo)視：最終抵達(dá)的目的，功能性定位。通過(guò)三級(jí)導(dǎo)視的最終一次指導(dǎo)，抵達(dá)需要的目的地。圖23如圖23，是洗手間位置的標(biāo)牌，采用了紅黃兩色的設(shè)計(jì)，使得導(dǎo)視系統(tǒng)擁有視覺(jué)上的連貫性，增強(qiáng)了導(dǎo)視系統(tǒng)的導(dǎo)示作用。圖24如圖四是游客中心的標(biāo)牌，和三級(jí)導(dǎo)示系統(tǒng)路標(biāo)的設(shè)計(jì)樣式一致，同樣具有連貫性。調(diào)研小結(jié)湖州奧特萊斯距離湖州市中心直線(xiàn)距離約7.5公里，位于湖州的遠(yuǎn)郊。這是由于奧特萊相較老式百貨商場(chǎng)在地理位置和物業(yè)條件上規(guī)定要低，同步奧特萊斯的合作廠(chǎng)商更多的是一手廠(chǎng)商，愈加重視的是交通便利。考察當(dāng)日，湖州奧特萊斯的消費(fèi)客流較為稀疏，銷(xiāo)售現(xiàn)實(shí)狀況較為蕭條。原因總結(jié)如下：奧特萊斯遠(yuǎn)離市中心，在宣傳性上遠(yuǎn)不如市區(qū)；項(xiàng)目周?chē)鷽](méi)有大規(guī)模住宅小區(qū)，消費(fèi)人群較少。奧特萊斯地理位置較弱，不過(guò)功能性配套也相對(duì)較弱。只有東側(cè)輔入口有一家德克士快餐店、尚有二層很少數(shù)營(yíng)業(yè)的餐飲店，除此之外再無(wú)其他餐飲店。可供消費(fèi)者游