海報設(shè)計課件完整版

海報設(shè)計2015.11.1

第一章海報設(shè)計的概述

海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。

海報的基本概念海報的定義

Poster，海報是媒體廣告的一種，海報是以平面印刷的方法來完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會活動。

一、文字被創(chuàng)造普及二、印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明

海報的簡史海報的起源海報的兩個條件：

世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20x25cm,內(nèi)容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。

中國最早的印刷海報招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀），山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400左右,現(xiàn)存于中國歷史博物館。

海報的簡史世上最早的海報

中國最早的海報18世紀，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風格”和意大利的“現(xiàn)代風格”前者強調(diào)裝飾設(shè)計的貴族風格后者強調(diào)對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計。與此同時，字體研究也有了突破性的進展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學的符號系統(tǒng)，如數(shù)學、天文、物理、化學、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計注入了新的視覺元素。1798年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德（AloysSenefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實的得以再現(xiàn)。

19世紀，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對海報的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設(shè)計師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和1811年英國發(fā)明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對海報設(shè)計產(chǎn)生了重大而深遠的影響。

海報的簡史（1）海報廣告綜述

中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計隊伍。當時的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。

解放后，由于政治運動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計家。

在電影海報方面有張仃的《祝?！贰⑹Y兆和的《馬蘭花開》、趙延年的《宋士杰》，蔡振華的《尤三姐》（圖39）、廖炯模的《五朵金花》等。

海報的簡史中國招貼畫

我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面可算一個起飛階段，在對外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，1976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對商品廣告的認識，在1979年10月召開了全國第一次廣告工作會議，1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設(shè)計展覽于北京中國美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾達12萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。在香港和臺灣也有一批著名的廣告設(shè)計家，靳埭強是最為突出的一位，他于1967年起任設(shè)計師及美術(shù)指導(dǎo)，專長于招貼畫，標志設(shè)計、包裝設(shè)計、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計競賽和展覽，獲獎50多項，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報，獲香港設(shè)計師協(xié)會展覽會金獎。

海報的簡史中國招貼畫大躍進時期海報招貼大躍進時期海報招貼按主題分類（1）商業(yè)海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。

（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律等）、社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。

（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。

海報分類

（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報按形式分類海報分類

海報的特征和功能

盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在海報設(shè)計這一領(lǐng)域施展著自己的個性和才華。但海報的設(shè)計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習海報設(shè)計。（4）廣博的社會內(nèi)容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創(chuàng)意（1）強烈的視覺沖擊力

第二章海報設(shè)計的構(gòu)成

海報的三大構(gòu)成要素文字圖形色彩一.海報的文字設(shè)計與應(yīng)用

印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。

海報文字的應(yīng)用

主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設(shè)計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。

二、海報的圖形設(shè)計與應(yīng)用

知識目標：1.了解圖形的含義及功能2.了解圖形的分類3.了解圖形設(shè)計的原則能力目標：能在海報設(shè)計過程中正確處理和應(yīng)用圖形圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計思想以形狀，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。2.1圖形的基本概念

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。

海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。海報的視覺語言---圖形圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。

圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設(shè)計時，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。2.2圖形的基本分類1、具象圖形2、抽象圖形3、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。4、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。5、攝影表現(xiàn)形式6、綜合表現(xiàn)形式四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風格的情景和泥塑風格的主人公。7、電腦軟件設(shè)計

PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign2.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構(gòu)２、置換３、形的破壞４、重復(fù)５、夸張變形

異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。

異質(zhì)同構(gòu):

置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。

形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。重復(fù):在海報設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報主體鮮明?？鋸堊冃魏髨D形設(shè)計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)

色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。三.海報設(shè)計中色彩的運用色彩與心理的關(guān)系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙—