同一個奧運,同樣的你我

同一個奧運同樣的你我奧運史上首個艾滋火炬手公關策劃案策劃團隊：項目總述本項目以“人文奧運”為精神主線，以“健康傳播”為基調(diào)，以“全球傳播”為視野，以“奧運史上第一個艾滋火炬手”為核心創(chuàng)意和新聞點，以“同一個奧運，同樣的你我”為傳播口號（國際傳播使用“ONEOLYMPICONEHEART”），以獲得國際關注和幫助為目的，在鼓勵艾滋病感染者積極樂觀地面對生活，消除人們對艾滋病人的恐懼和歧視的同時，讓艾滋病毒攜帶者和病人享受到奧運會這一全人類的盛會。創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路背景分析1985年，中國發(fā)現(xiàn)了第一例艾滋病感染者。2006年，感染者和病人人數(shù)又大幅增加。2005年我國共有艾滋感染者和病人共65萬人（54－76萬人），其中艾滋病病人約7.5萬人（6.5－8.5萬人）。從途徑來看，吸毒和性傳播是主要途徑，經(jīng)性途徑感染比率呈上升趨勢。需解決的問題艾滋病人群普遍生活貧困，需要解決他們的生活來源和治療經(jīng)費來源問題艾滋病感染率提高，需要進一步做好防治艾滋病的宣傳工作普通公眾對于艾滋病缺乏科學認識，需要消除錯誤的“恐艾癥”國際防艾力量、國內(nèi)官方防艾力量、民間防艾力量缺乏共同協(xié)作的契機點，需要尋找加強交流與合作的方式社會對艾滋病人群存在歧視，需要建立平等、關愛的社會環(huán)境尋找結合點防艾事業(yè)北京奧運反歧視科技奧運防艾教育籌款醫(yī)療人文奧運更高更快更強綠色奧運艾滋病防治與北京奧運會的契合點在哪？尋找結合點“無論是艾滋病致孤兒童還是患兒，全社會都要關愛他們，不能歧視他們?！?/p>

——今年世界艾滋病日溫總理陪同艾滋孤兒參觀中南海不需要勇氣也不需要友愛，只需要你把他當作和你一樣的人就可以了。

——《南方人物周刊》記者江華接受策劃小組采訪時說在他們心里，艾滋病人跟正常人一樣，他們對艾滋病人的尊重和平等的態(tài)度讓人感動?！督袢瞻矆蟆酚浾吆斡绖傇u價武漢大學醫(yī)學院這些志愿者

策劃團隊在前期進行了大量調(diào)研，而且直接采訪了曾采訪過艾滋病人的記者。（采訪記錄見文本第47－50頁）尋找結合點北京奧運會三個主題的傳播在國際傳播中，“人文奧運”理念的傳播有所缺失?。?！用中文檢索用英文檢索口號的提出反歧視人文奧運同一個奧運同樣的你我主題的提出公關策劃要把防艾事業(yè)中最突出的問題和奧運傳播中最薄弱的環(huán)節(jié)結合起來！！國內(nèi)的防艾事業(yè)要借奧運之勢獲得國際關注和幫助，奧運會要借防艾這個世界性問題來向國際傳播人文奧運的理念。活動創(chuàng)意火炬?zhèn)鬟f開幕式比賽現(xiàn)場由于防艾是公益性活動，不可能有大量的資金舉辦活動和進行宣傳，這決定了本次公關策劃必需借助奧運會最受人關注的環(huán)節(jié)進行創(chuàng)意。2007年－2008年最受人關注的奧運事件由于開幕式和比賽現(xiàn)場活動緊湊，新聞事件密集，防艾活動很可能會被淹沒，因此，以火炬?zhèn)鬟f這一活動作為切入點，是最佳選擇。活動創(chuàng)意他們也應該參與奧運會讓艾滋感染者成為火炬手因此，我們提出：這將是奧運史上第一次?。。。W運會是全人類的盛會艾滋感染者也是和我們一樣的人他們也應該享受奧運會可行性分析奧運史上首個艾滋火炬手可行性分析活動設計傳播設計效果預估管理和控制可行性分析在心理上，艾滋感染者是否愿意參與傳遞？在生理上，艾滋感染者是否能完成任務？在政策上，艾滋感染者是否可以成為火炬手？可行性分析火炬手的產(chǎn)生方式有兩種：一種是相關組織推薦，另一種是選拔，前一種方式成功的可能性最大奧運會在北京舉行，國人獲得的火炬手名額更多可以通過組織推薦方式成為火炬手可行性分析大多數(shù)艾滋感染者在病情穩(wěn)定的時候能維持正常的生活和工作火炬?zhèn)鬟f過程允許以各種方式完成，如桑蘭曾用輪椅完成傳遞，艾滋感染者可以以步行方式完成傳遞可以步行完成火炬?zhèn)鬟f任務可行性分析通過采訪，確定他們愿意參與傳遞已經(jīng)有一些艾滋感染者通過各種媒介公開自己的身份，如朱力亞、李想、宋鵬飛策劃小組通過直接對艾滋感染者的采訪，確認了艾滋感染者有強烈的參與意愿（采訪記錄見文本43頁）思思（小組成員）：如果政府真的給你們這樣的機會（招一些你們的志愿者,或讓你們當火炬?zhèn)鬟f手之類）,你會想要參加嗎？*灰色軌跡SD（艾滋感染者）：會！就算死也會??！

——QQ采訪記錄活動設計奧運史上首個艾滋火炬手可行性分析活動設計傳播設計效果預估管理和控制公關策略策略一：以新聞事件為由頭進行議程設置的宣傳型公共關系以艾滋病人給奧組委的信為新聞由頭，通過媒體對艾滋病感染者是否能成為火炬手及其意義的討論，形成一個公共議題，引發(fā)人們的關注。策略二：以健康傳播為賣點的公益性社會型公共關系在活動過程中塑造艾滋病感染者樂觀向上的精神風貌，傳播艾滋病的預防知識，消除人們對艾滋病感染者畏懼或歧視的心理。策略三：以建立和增強國際合作為目標的服務型公共關系通過活動建立國內(nèi)防艾組織和國際防艾組織的聯(lián)系，增進彼此的了解和信任，為今后開展更多更大的防艾項目提供可能?；顒釉O計的總思路活動設計的原則1.活動議程與奧運議程相配合2.活動針對性和覆蓋率相結合3.活動延續(xù)性和節(jié)奏感相結合4.國內(nèi)傳播與國際傳播相結合活動設計的總框架3個階段，5大活動項目的三個階段提出階段1宣傳階段2執(zhí)行階段32007.32008.10名單公布傳遞開始項目啟動項目結束2007.82008.3一個艾滋病感染者的心愿奧運史上首個艾滋火炬手

同一個奧運同樣的你我

五大活動設計奧運史上首個艾滋火炬手活動一新聞發(fā)布會活動五火炬拍賣活動四高峰論壇活動三紅衣陪跑團活動二高校巡講活動時間奧運會日程

活動設計新聞發(fā)布會由聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署的地區(qū)親善大使成龍低調(diào)向奧組委轉交一封艾滋病感染者表示自己想?yún)⒓訆W運火炬?zhèn)鬟f的信件，并在奧組委公布選拔或推薦標準后召開新聞發(fā)布會公布。12007.5火炬手產(chǎn)生方式出爐“一個艾滋感染者的心愿”圖為新聞發(fā)布會后報紙的報道（模擬）艾滋感染者的來信見策劃文本第40頁新聞稿詳見策劃文本第42頁活動時間奧運會日程活動設計高校巡講22008.3全球奧運圣火傳遞開始2007.5艾滋火炬手到北京高校進行巡講。內(nèi)容以防艾教育和歧視為主?！巴粋€奧運，同樣的你我”活動時間奧運會日程活動設計艾滋火炬手與紅衣陪跑團共遞圣火3邀請國際防艾機構、國內(nèi)民間防艾組織及防艾人士參與陪跑活動。圣火傳遞到北京2008.72007.52008.3“同一個奧運，同樣的你我”宣傳海報（樣圖）在活動舉辦前，在各基層防疫站張貼活動宣傳海報，讓更多的艾滋相關人群了解到這一活動。T恤（樣圖）火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場，國內(nèi)外艾滋病防治機構代表和專家將身著印有活動口號的T恤陪同艾滋火炬手完成傳遞過程?；顒訒r間奧運會日程活動設計

全球艾滋防治高峰論壇4在艾滋火炬手火炬接力結束后的第二天，參加紅衣陪跑團的國內(nèi)外防艾機構、人士再次聚首，在北京召開全球艾滋防治高峰論壇。傳遞后第二天2008.72008.72007.52008.3活動時間奧運會日程

活動設計火炬拍賣5拍賣艾滋病火炬手手持的火炬以及現(xiàn)場照片，拍賣所得全部捐給中國預防性病艾滋病基金會。2008.10奧運會結束后2008.72008.72007.52008.3“一切為了艾滋兒童”傳播設計奧運史上首個艾滋火炬手可行性分析活動設計傳播設計效果預估管理和控制傳播策略傳播策略一：新聞宣傳定調(diào)，公關活動造勢先利用新聞發(fā)布讓活動參與各方表態(tài)，給整個活動定下基調(diào)，引導事件向縱深發(fā)展，然后舉行公關活動擴大影響。傳