東風(fēng)風(fēng)神L60全國媒體試乘試駕方案

東風(fēng)風(fēng)神L60全國媒體試乘試駕方案公司領(lǐng)導(dǎo)分管領(lǐng)導(dǎo)市場部公關(guān)傳播室整體活動概述L60產(chǎn)品分析東風(fēng)入股PSA首款力作合資自主全新模式全球智慧精品新模式中級車致，新境界c'estsibon精益求精(實(shí))L派二三線城市國企事業(yè)單位中級管理者，或者小型企業(yè)主，大專以上學(xué)歷居多，年齡在25-40歲，偏男性，多為三口之家。內(nèi)在沉穩(wěn)，內(nèi)在堅(jiān)韌，對事業(yè)銳意進(jìn)取，且小有所成；購買需求：理性與時尚兼具的產(chǎn)品，在能力范圍內(nèi)追求品質(zhì)NewLife-style滿足日常生活和工作的需要，改變原來的生活方式，對階段性小有所成的犒賞，從而更好的享受生活NewLandmark/NewLeadingE動力/裝備/可靠（安全）N造型大氣外觀寬適內(nèi)飾超強(qiáng)動力

質(zhì)量可靠冠軍操控

裝備齊全智慧科技

五星安全W空間超趙尺寸舒服享受戰(zhàn)略定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品口號目標(biāo)客戶情感利益功能利益USP媒體需求分析L60全國媒體試駕擬定邀請行業(yè)專家、新銳媒體，全國主流電臺、全國財經(jīng)類媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體，根據(jù)不同媒體需求制定相應(yīng)方案：與廠商領(lǐng)導(dǎo)品牌層面溝通與廠商溝通全新自主新模式產(chǎn)品講解為主試駕體驗(yàn)為鋪試駕體驗(yàn)為鋪與廠商領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品技術(shù)層面注重試駕體驗(yàn)動/靜態(tài)自由拍攝需求注重活動整體安排網(wǎng)絡(luò)媒體電臺媒體KOL新銳媒體行業(yè)財經(jīng)媒體第一批第二批第三批活動策略重感性體驗(yàn)，輕理性測評通過互動體驗(yàn)將枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為讓人印象深刻的直觀感受。將傳統(tǒng)試駕打造成融合、協(xié)同、風(fēng)格的休閑風(fēng)情體驗(yàn)之旅網(wǎng)絡(luò)媒體試駕體驗(yàn)：線路試駕+動靜態(tài)拍攝廠商交流：產(chǎn)品講解+廠商溝通訪談〔技術(shù)層面〕其它活動：媒體采訪電臺媒體KOL新銳媒體試駕體驗(yàn)：線路試駕廠商交流：產(chǎn)品講解+廠商溝通訪談〔品牌層面〕其它活動：媒體采訪+新車鑒賞行業(yè)財經(jīng)媒體試駕體驗(yàn)：線路試駕廠商交流：產(chǎn)品講解+廠商溝通訪談〔全新自主新模式層面〕其它活動：媒體采訪第一批第二批第三批活動規(guī)劃試駕時間：3月7日-3月11日試駕地點(diǎn)：海南萬寧住宿酒店：石梅灣艾美度假酒店參與領(lǐng)導(dǎo)DFPV：李春榮、柳玉春、黎崢、劉美玲神龍公司：〔待定〕技術(shù)中心：〔待定〕邀請媒體：〔120人〕行業(yè)專家新銳及新秀媒體主流電臺聯(lián)盟全國核心網(wǎng)站全國財經(jīng)類媒體、行業(yè)類媒體活動概覽序號區(qū)域類別媒體名稱聯(lián)系人職位1中央北京KOLV訊網(wǎng)程遠(yuǎn)總編輯2中央北京KOL汽車界著名評論員、記者李安定——3中央北京KOL寰球汽車傳媒總出版人吳迎秋總策劃4中央北京KOL《車道》雜志李鐵錚出品人5中央北京KOL中國商報李苗苗副社長6中央北京KOL人民日報王政經(jīng)濟(jì)社會部工業(yè)采訪室副主編7中央北京KOL資深汽車專家賈新光——8中央北京新銳媒體夢工廠李潮制片人9中央北京電視臺攝像

10中央北京新銳媒體媒體名稱待定徐鋒汽車主編11中央北京新銳媒體中國青年報武衛(wèi)強(qiáng)汽車周刊主編12上海新銳媒體汽車公社衛(wèi)金橋主編13上海新銳媒體一貓汽車何醒言高級副總裁14北京新銳媒體汽車周刊郭登禮出版人15上海新銳媒體資深媒體人付輝——16北京新銳媒體汽車頭條張耀東創(chuàng)始人17北京新銳媒體今日頭條張利東副總裁18北京雜志汽車商業(yè)評論馬蕾副主編19北京雜志汽車人張敏主編20北京網(wǎng)絡(luò)汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)陳昊主編活動概覽第一批第二批第三批試駕時間3月7日-3月9日（3天）3月8日-3月10日（3天）3月9日-3月11日（3天）車輛需求試駕8臺，靜展2臺（新波爾多紅、珠光白）參與人數(shù)120人媒體類型主流電臺聯(lián)盟20人行業(yè)專家7人新銳、新秀媒體13人共40人北上廣財經(jīng)類平面類媒體共40人全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體共40人傳播內(nèi)容試駕新聞通稿（TBD）試駕新聞通稿（TBD）試駕新聞通稿（TBD）整體安排時間DAY13月7日DAY23月8日DAY33月9日DAY43月10日DAY53月11日上午第一批媒體產(chǎn)品說明會線路試駕新車品鑒第二批媒體產(chǎn)品說明會線路試駕第三批媒體產(chǎn)品說明會線路試駕第三批媒體送機(jī)第一批媒體送機(jī)第二批媒體送機(jī)中午第一批媒體午餐第二批媒體午餐第三批媒體午餐下午第一批媒體試駕接機(jī)第一批媒體媒體溝通會媒體采訪第二批媒體媒體溝通會媒體采訪第三批媒體線路試駕第二批媒體試駕接機(jī)第三批媒體試駕接機(jī)晚上第一批媒體晚餐第一、二批媒體晚宴第二、三批媒體晚餐第三批媒體晚宴第一批媒體規(guī)劃日期時間事件地點(diǎn)出席領(lǐng)導(dǎo)3月7日下午L60試乘試駕/接機(jī)并入住酒店石梅灣艾美度假酒店晚上自助晚餐酒店自助餐廳3月8日上午產(chǎn)品說明會會議室1線路試駕線路1新車品鑒宴會廳停車場中午圓桌午餐特色午餐下午媒體溝通會會議室1晚上圓桌晚餐酒店中餐廳3月9日上午送機(jī)機(jī)場第二批媒體規(guī)劃日期時間事件地點(diǎn)出席領(lǐng)導(dǎo)3月8日下午L60試乘試駕/接機(jī)并入住酒店石梅灣艾美度假酒店晚上圓桌晚餐酒店中餐廳3月9日上午產(chǎn)品說明會&試駕培訓(xùn)會會議室1線路試駕線路1中午圓桌午餐特色午餐下午媒體溝通會線路1晚上自助晚餐自助餐廳3月10日上午送機(jī)機(jī)場第三批媒體規(guī)劃日期時間事件地點(diǎn)出席領(lǐng)導(dǎo)3月9日下午L60試乘試駕/接機(jī)并入住酒店石梅灣艾美度假酒店晚上自助晚餐自助餐廳3月10日上午產(chǎn)品說明會&試駕培訓(xùn)會會議室1線路試駕線路2中午圓桌午餐特色午餐下午線路試駕+動靜態(tài)拍攝線路2晚上圓桌晚餐酒店中餐廳3月11日上午送機(jī)機(jī)場產(chǎn)品說明會產(chǎn)品說明會規(guī)劃時間時長方式內(nèi)容參與領(lǐng)導(dǎo)09:00-09:1010’/媒體簽署試駕協(xié)議，駕照拍照09:10-09:122’/介紹參會領(lǐng)導(dǎo)，歡迎與會媒體09:12-09:3220’PPT講解東風(fēng)風(fēng)神L60產(chǎn)品講解09:32-09:4210’試駕培訓(xùn)會09:42-09:453’試駕分車09:45-09:505’/前往停車場試駕時間：3月8-10日09:00-09:40地點(diǎn)：酒店會議室參與領(lǐng)導(dǎo)：待定會議議程：序號內(nèi)容完成單位1東風(fēng)風(fēng)L60產(chǎn)品PPT東風(fēng)乘用車2試駕培訓(xùn)PPT眾為智誠媒體溝通會重點(diǎn)媒體溝通會規(guī)劃時間：3月8-10日地點(diǎn)：酒店會議室參與領(lǐng)導(dǎo)：待定會議議程：時間時長方式內(nèi)容參與領(lǐng)導(dǎo)10:20-11:0040’/東風(fēng)風(fēng)神L60新車品鑒KOL新銳媒體及領(lǐng)導(dǎo)11:00-11:055’/主持人介紹參會領(lǐng)導(dǎo)，歡迎與會媒體待定11:05-11:2520’PPT講解東風(fēng)風(fēng)神品牌、戰(zhàn)略、產(chǎn)品介紹待定11:25-11:5025’自由交流領(lǐng)導(dǎo)與媒體自由交流與會媒體及領(lǐng)導(dǎo)11:50-13:0070’/午宴，深度交流與會媒體及領(lǐng)導(dǎo)住宿酒店介紹石梅灣艾美度假酒店石梅灣艾美度假酒店坐落海南省萬寧市石梅灣度假區(qū)，距三亞機(jī)場120公里，車程約1.5小時酒店滿足活動所需，包括客房、用餐、會議、展示等需求酒店正門圖1：酒店正門實(shí)景車輛右進(jìn)左出，將賓客送至大堂入口。圖2:酒店停車場(發(fā)車區(qū))右側(cè)地面15個停車位，可停放試駕車及工作車圖3：酒店大堂實(shí)景進(jìn)入大堂后左側(cè)為活動簽到處，位置較佳酒店前臺簽到處禮賓處圖1圖2圖3酒店房間房間面積64-78平米，非常寬敞每個房間帶獨(dú)立寬敞陽臺，可欣賞不同角度的美景。房間自帶免費(fèi)工程：免費(fèi)使用日式溫泉，桑拿浴，健身中心免費(fèi)享用酒店私人沙灘和泳池參加各項(xiàng)球類免費(fèi)使用房間內(nèi)illy咖啡券每間房價值100元水療代金券2張酒店公共區(qū)域覆蓋WIFI〔含沙灘〕及客房內(nèi)免費(fèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)大床/雙床房間會議室〔產(chǎn)品說明會/媒體溝通會〕會議室面積：133平米尺寸：9.6*13.8M課桌式擺臺：70人U型桌擺臺：40人可提供音響及麥克風(fēng)艾美會議室1產(chǎn)品說明會&媒體溝通會餐廳-自助餐廳全日餐廳自助早晚餐使用餐廳-中餐廳有獨(dú)立衛(wèi)生間有獨(dú)立休息區(qū)建議在房間內(nèi)擺筆墨紙硯，讓領(lǐng)導(dǎo)與媒體晚餐后互贈筆墨包間:2+3號包間22人8號包間15人大廳：可容納6桌2+3號包間8號包間餐廳-地平線餐廳地平線餐廳，艾美酒店打造的最親近大海的餐廳，菜品為BBQ燒烤類。其它推薦酒店前臺簽到處展車位酒店大堂正門中央位置,具有最正確欣賞位置,表達(dá)主場地，專屬性其它推薦產(chǎn)品說明會&媒體溝通會會議室外，L60靜展用于：KOL媒體新車品鑒會試駕媒體采訪視頻拍攝區(qū)試駕線路介紹試駕線路推薦試駕路線路程/耗時路狀分析包含事項(xiàng)備注線路一石梅灣艾美度假酒店-興隆國家熱帶花園-石梅灣艾美度假酒店(全程不停車)全程約38.2公里，用時約1小時高速體驗(yàn)占18%鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路70%景區(qū)道路12%線路試駕媒體午餐半日試駕路線線路二

石梅灣艾美度假酒店-陵水-日月灣-石梅灣艾美度假酒店（午餐地、換手及拍攝點(diǎn)停車）全程143.7公里高速體驗(yàn)占75%鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路5%國道20%(包含山區(qū)道路)試駕線路動/靜態(tài)拍攝媒體午餐全天試駕路線石梅灣艾美度假酒店興隆國家熱帶花園起石梅灣艾美度假酒店興隆國家熱帶花園線路介紹1【石梅灣艾美度假酒店-興隆國家熱帶花園-石梅灣艾美度假酒店】道路形式路段概況鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路70%全程約38.2公里，用時約1小時包括高速路段，鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路及景區(qū)道路此段試駕路線，路況較豐富，連續(xù)轉(zhuǎn)彎，上下坡道、顛婆路段等相結(jié)合，適合體現(xiàn)L60在多種路段的動力性能及舒適性。高速道路18%景區(qū)道路12%路線介紹起經(jīng)路況實(shí)景鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)路段(較少)多曲折路段上下坡路段景區(qū)路段路況實(shí)景途經(jīng)特色建筑海南特色的椰林路段興隆國家熱帶花園路段兩側(cè)興隆國家熱帶花園路段兩側(cè)午餐地點(diǎn)推薦第一批媒體媒試駕為半日路程，中午途回酒店地區(qū)，推薦離酒店較近石梅灣行云流水海鮮坊餐廳外觀餐廳大廳臨海包間包間10-14人線路介紹2【石梅灣艾美度假酒店-陵水縣-日月灣-石梅灣艾美度假酒店】石梅灣艾美度假酒店石梅灣度假區(qū)起日月灣拍餐午餐：1號公館換拍路線介紹道路形式路段概況鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路5%全程143.7公里包括高速路段，鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路及國道路段，此段試駕路線，去程以國道及高速為主，途經(jīng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊區(qū)道路，國道路況豐富，多種路況并存，有助于媒體體驗(yàn)車輛性能。中午在陵水用餐后，前往第一拍攝點(diǎn)日月灣，媒體自由拍照之后返回第二拍攝點(diǎn)石梅灣度假區(qū)，媒體自由拍照（建議網(wǎng)絡(luò)媒體采用）高速道路75%國道（包含山區(qū)道路）20%換手點(diǎn)：嶺門加油站第一手約52.6KM第二手約35.2KM第三手約33.8KM換起石梅灣艾美度假酒店餐陵水1號公館拍石梅灣度假區(qū)路況實(shí)景急轉(zhuǎn)變路段連續(xù)上下坡路段顛坡減速路段上坡路段路況實(shí)景國道風(fēng)景國道風(fēng)景海南特色路段海南特色路段媒體拍攝點(diǎn)建議自由拍攝點(diǎn)2石梅灣度假區(qū)自由拍攝點(diǎn)1日月灣拍攝點(diǎn)1-日月灣日月灣停車場日月灣海邊日月灣海邊日月灣路段拍攝點(diǎn)2-石梅灣度假區(qū)石梅灣游艇會石梅灣路段石梅灣路段石梅灣路段午餐地點(diǎn)建議-陵水壹號公館壹號公館正門壹號公館外觀15人/間，可用相臨的兩間專用停車場費(fèi)用預(yù)算石梅灣艾美酒店方案預(yù)算序號項(xiàng)目內(nèi)容合計（RMB）一酒店及場地部分媒體住宿酒店，會議室，餐費(fèi)等￥435,920.00二搭建制作外展及內(nèi)