【疫情對溫州旅游業(yè)的影響及應(yīng)對策略研究8100字（論文）】

疫情對溫州旅游業(yè)的影響及應(yīng)對策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u21997疫情對溫州旅游業(yè)的影響及應(yīng)對策略研究 1322911相關(guān)理論概述 268671.1新冠疫情 2223341.2旅游業(yè) 2131162溫州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢 2208472.1溫州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2282852.2溫州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢 3178732.1旅游資源豐富 3133272.2海洋旅游特征明顯 3198592.3民俗文化底蘊(yùn)豐富 3208633疫情對溫州旅游業(yè)的影響 473643.1旅游收入斷崖式下降 473053.2旅游企業(yè)面臨生存危機(jī) 511393.3游客人數(shù)空前減少 5131124疫情之下溫州旅游業(yè)發(fā)展中的突出問題 6242684.1特色旅游市場競爭加劇 6128224.2特色旅游文化市場培育不足 7320234.3疫情防控成本高 7144985面對疫情提升溫州旅游業(yè)的對策和建議 7119795.1多管齊下，積極增強(qiáng)自身的旅游競爭力 757965.1.1依托體育賽事積極復(fù)興特色旅游 7291965.1.2激發(fā)本地潛在客源，提高市民旅游素養(yǎng) 843915.2創(chuàng)新發(fā)展策略，推動文旅一體化發(fā)展 885295.2.1融合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與文化資源，加強(qiáng)推進(jìn)文旅融合一體化建設(shè) 8256175.2.2創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品，搭建科技平臺助力旅游業(yè)新發(fā)展 8202315.3完善制度保障，合理運(yùn)用政策扶持 93510六、結(jié)束語 918275參考文獻(xiàn) 10摘要：2020年春節(jié)期間全面爆發(fā)新型冠狀肺炎疫情，在全國各城市內(nèi)迅速蔓延，給我國經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)和民眾生活帶來嚴(yán)重后果。面對突如其來的疫情，全國上下齊心協(xié)力抗擊疫情，已初見成效。各類突發(fā)事件對旅游業(yè)的直接影響是旅游前沿研究的一個矛盾問題。疫情對旅游業(yè)的影響不僅包括許多旅游公司和部門工作人員的實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失，還包括旅游行業(yè)中各個相關(guān)行業(yè)的間接損失。然而，在疫情的影響下，人們的旅游需求、旅游方式、消費(fèi)習(xí)慣、旅游心理、旅游形態(tài)、關(guān)注重點(diǎn)等都有新的改變，旅游行業(yè)如何精準(zhǔn)把握人們疫情防控常態(tài)化階段變化需求并迅速采取相應(yīng)措施是必須要重新思考和關(guān)注的問題之一。本文采用文獻(xiàn)閱讀法及案例分析法，結(jié)合溫州市在后疫情時(shí)代的旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)后疫情時(shí)代旅游業(yè)管理中所存在的問題，進(jìn)而有針對性的提出相關(guān)解決對策及建議，以期促進(jìn)溫州市旅游業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代；旅游發(fā)展；對策隨著我國疫情防控的形勢逐漸緩和，3月12日文化旅游部下發(fā)了各?。▍^(qū)市）有序恢復(fù)省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的通知，全國進(jìn)入防控性復(fù)工新階段，清明假日期間全國旅游總收入4325.4萬人次，同比下降61.4%;旅游收入82.6億元，同比下降80.7%。旅游收入475.6億元，同比下降59.6%。隨著文化旅游部門相關(guān)救助政策的持續(xù)發(fā)力，加之各地對常態(tài)化疫情防控工作的靶向舉措，國內(nèi)旅游業(yè)的恢復(fù)形勢積極向好，自文化和旅游部下發(fā)恢復(fù)跨省游之后，已有近4000多家旅行社在攜程平臺上發(fā)布國內(nèi)游旅游產(chǎn)品，通過攜程預(yù)訂的跟團(tuán)游、定制游產(chǎn)品出行人數(shù)超過40萬人。表明人們的旅游意愿與消費(fèi)信心在疫情得到有效控制的前提下正逐步提升。在積極協(xié)助和參與疫情監(jiān)測的同時(shí)，如何從容應(yīng)對疫情影響下面臨的實(shí)際困難，認(rèn)真研究評估影響和情況，而合理尋找應(yīng)對疫情影響的對策，是旅游業(yè)和科研人員不可忽視的核心問題。1相關(guān)理論概述1.1新冠疫情隨著2019年末武漢病毒性肺炎病例的出現(xiàn)，2020年1月12日，世界衛(wèi)生組織將新型冠狀病毒命名為2019-nCoV。隨后2月11日到2月12日，世界衛(wèi)生組織在日內(nèi)瓦總部舉辦了應(yīng)對全球性傳染病的會議——全球研究與創(chuàng)新論壇，在會議上，2019-nCoV被正式命名為COVID-19。新冠病毒開始在世界各國肆虐，截至2021年09月01日，我國已有12.3萬余例新型冠狀病毒肺炎感染病例，死亡病例5684余例，共有114747人被治愈；截至2021年09月01日，國外累計(jì)確診已超2.17億余例，累計(jì)死亡451萬余例，其中美國、印度、巴西、法國、俄羅斯等國的疫情控制形式不容樂觀。此次危機(jī)給我國帶來的負(fù)面影響給我們敲響了警鐘，因此我們有必要理清新冠肺炎的爆發(fā)對我國的影響以及思考我們更好的應(yīng)對之策。1.2旅游業(yè)旅游的概念有廣義和狹義之分，旅游產(chǎn)業(yè)主要包括旅行社，旅游飯店，旅游公司。本文使用狹義的解釋。旅游業(yè)的主要內(nèi)容包括以下內(nèi)容：（1）旅游景點(diǎn)：景區(qū)。（2）旅游飯店：商務(wù)酒店，會展業(yè)酒店，度假村，旅游汽車旅館，長期住宿等。（3）旅行社：旅行社，旅游公司，旅游咨詢公司和其他類似公司。（4）旅游交通：航空，鐵路，公路，城市交通如地鐵，公交車和出租車（5）游客購物中心：旅游商店。（6）旅游會展：會展企業(yè)[譚啟鴻.陜西省旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式、機(jī)制與路徑[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(07):104-105]。2溫州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢2.1溫州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀溫州地處太平洋西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)活力地帶，位于極具增長性的兩大經(jīng)濟(jì)圈交匯地帶。溫州城市的經(jīng)濟(jì)、文化背景、溫州模式與國字號輕工生產(chǎn)基地以及溫州人經(jīng)濟(jì)與活躍的民間資本等要素，使溫州具備了旅游的各方面條件。溫州山水聞名全國，豐富的旅游資源也為溫州旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的后盾，旅游景區(qū)占地面積占全市土地面積四分之一。例如，溫州擁有雁蕩山、大羅山、楠溪江、百丈漂、南鹿列島、烏巖嶺、梅雨潭等眾多山水資源。20世紀(jì)80年代末，溫州旅游業(yè)開始萌芽，90年代進(jìn)入發(fā)展期，但在21世紀(jì)初期溫州市旅游業(yè)發(fā)展速度放緩，進(jìn)入停滯階段，主要表現(xiàn)為旅游收入占國民經(jīng)濟(jì)收入的比例逐年縮小。近十年來，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇及溫州市對旅游資金投入的加大，溫州市旅游也得以復(fù)蘇，據(jù)統(tǒng)計(jì)溫州旅游業(yè)發(fā)展水平在浙江省國內(nèi)旅游中僅次于杭州和寧波。近期，溫州旅游也得到了長足的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，旅游資源各項(xiàng)功能逐漸被挖掘，旅游產(chǎn)品種類與結(jié)構(gòu)不斷得到完善，旅游潛能也逐漸被挖掘，整體而言，溫州市旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。目前，溫州旅游業(yè)呈快速增長趨勢，旅游接待人數(shù)逐年翻番，年增長速度保持在都以20%左右;溫州旅游收入占國民收入的比重也從2000年的6.10%增長至9.29%，可見，旅游也已經(jīng)逐漸上升為溫州支柱產(chǎn)業(yè)之一。全市星級旅游飯店從1997年的29家發(fā)展到2020年12月的385家，總客房數(shù)1.5萬余間。2020年，溫州市星級旅游飯店接待海內(nèi)外旅游者311.18萬人次;83家旅游星級飯店平均房價(jià)269.32元;平均客房出租率68.76%，居全省前列;許多地方推出的家庭旅館滿足了旅游蓬勃發(fā)展的需求。旅行社從1997年的35家發(fā)展到2020年的341家。2.2溫州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢2.1旅游資源豐富溫州不僅以"商貿(mào)”城市聞名遐邇,其旅游資源也十分豐富?，F(xiàn)擁有雁蕩山(溫州雁蕩山、南雁蕩山中雁蕩山)、楠溪江兩個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，南麂列島、烏巖嶺兩個國家級自然保護(hù)區(qū),仙巖、瑤溪、洞頭、濱海玉蒼山(玉蒼山公園)、丈祭、寨寮溪、澤雅七個省級風(fēng)景名勝區(qū)和八個市級風(fēng)區(qū)，還有眾多的森林公園和文物古跡。2.2海洋旅游特征明顯溫州位處我國黃金海岸線的中部，水陸交通十分發(fā)達(dá)。溫州機(jī)場已開辟42條國內(nèi)航線,并開通了與香港、澳門的地區(qū)航線。溫州火車站旅客列車可直達(dá)杭州、上海、南京杭州等國內(nèi)主要城市。溫州港是一個集河口港、海灣港于-體的綜合性天然良港,為浙南、閩北貨物進(jìn)出咽喉。2.3民俗文化底蘊(yùn)豐富溫州是我國著名僑鄉(xiāng)之一。他們中的大部分在大部分在美國、法國、荷蘭、意大利、西班牙、德國等從事餐館業(yè)、皮革業(yè)、服裝業(yè)等。在溫州居住人口最多的少數(shù)民族是畬族，其次是回族，此外還有壯、苗、土家、侗、滿、布依等民族。3疫情對溫州旅游業(yè)的影響3.1旅游收入斷崖式下降在疫情爆發(fā)之前，隨著浙江省政府推出一系列旅游政策及亞運(yùn)會的預(yù)熱潮流不斷涌現(xiàn)，溫州市的特色旅游愈發(fā)火熱，來源于境內(nèi)外的特色旅游收入逐漸攀升，如圖2所示，由2015年的9.8億元增長到2018年的16.7億人民幣，增長率達(dá)到70.40%。如圖3所示，2019年溫州市冬季旅游收入約占全年旅游收入的1/3。新冠肺炎疫情對于旅游業(yè)的影響十分顯著，人們的出現(xiàn)受到限制，為響應(yīng)國家對于疫情防控常態(tài)化戰(zhàn)略部署及要求，溫州市政府出臺政策規(guī)定對于溫州市旅游人數(shù)、流量、規(guī)模方面的限制，在疫情還沒有得到有效控制之前，暫停部分特色旅游項(xiàng)目，這對溫州市的特色旅游季帶來了極大的打擊和創(chuàng)傷。數(shù)據(jù)來源：浙江省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：浙江省統(tǒng)計(jì)局伴隨著旅游人數(shù)銳減而來的是旅游收入急速削減，《中國旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示：新冠疫情對特色旅游行業(yè)沖擊巨大，特別是在特色旅游黃金時(shí)期的春節(jié)集中爆發(fā)新冠疫情，旅游企業(yè)和旅游目的地遭受了極大損失。調(diào)查顯示，2019-2020季節(jié)性特色旅游收入同比損失約2400億元。溫州市所面臨的損失也是前所未有的，預(yù)計(jì)將帶來近10億元的損失。在疫情防控常態(tài)化下，社會經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)正常，特色旅游需求結(jié)構(gòu)更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游，溫州市的特色旅游規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，特色旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。但前不久，浙江地區(qū)的疫情出現(xiàn)反彈現(xiàn)象，風(fēng)險(xiǎn)等級調(diào)升，這又將為溫州市的特色旅游造成很大程度的影響。3.2旅游企業(yè)面臨生存危機(jī)新冠肺炎疫情在全球的蔓延給旅游景區(qū)、旅行社、酒店、餐飲、娛樂、交通等文旅相關(guān)行業(yè)帶來了巨大沖擊，隨著新冠狀肺炎這一新型疫情的突然爆發(fā)，疫情對旅游業(yè)的影響逐漸顯現(xiàn)。由于疫情防控體系，本應(yīng)在春節(jié)期間爆發(fā)性增長的旅游業(yè)被按下了“停止鍵”。在此之前，大多數(shù)旅游公司都做好了充分的準(zhǔn)備，開展了充分的投資，以滿足假期的消費(fèi)熱潮。一段時(shí)間以來，旅游企業(yè)被動應(yīng)對，旅游服務(wù)“退、換、?！庇唵螁栴}凸顯。春節(jié)以來，景區(qū)基本處于無收入狀態(tài)，餐飲、酒店、線下娛樂等經(jīng)營項(xiàng)目基本停止開放。旅游企業(yè)面臨的經(jīng)營壓力主要體現(xiàn)在員工勞動報(bào)酬、償還貸款、預(yù)付款、訂單的償還、項(xiàng)目建設(shè)的中斷等方面。短期內(nèi)，旅游公司和旅游行業(yè)人員面臨的壓力急劇增加。3.3游客人數(shù)空前減少在2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)之前，在2015-2018年期間，溫州市特色旅游工作在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，以打造“美麗中國·鮮到溫州”品牌的總體目標(biāo)，在全國廣泛吸引游客的目光。如圖1所示，但從冬季來看，溫州市的特色旅游人數(shù)逐年上升，由2015年的237萬人次上漲至2018年的418.8萬人次，增長率常年保持在15%以上。溫州市的特色旅游也因此不斷建設(shè)完善，踏入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。數(shù)據(jù)來源：溫州市2015年、2016年、2017年、2018年統(tǒng)計(jì)年鑒2019年的初冬時(shí)期，溫州市的特色旅游依然如火如荼的進(jìn)行，招攬了來自五湖四海的游客朋友參與，據(jù)溫州市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019溫州市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，全年累計(jì)接收國內(nèi)外游客將近千萬人次，其中，溫州市冬季特色旅游人數(shù)近450萬人次，再創(chuàng)新高。但2019年冬季還未結(jié)束，旅游市場卻已然暗淡，2020年突如其來的新冠疫情，讓整個世界按下了暫停鍵，也讓溫州市的特色旅游按下了暫停鍵，在疫情之下，2020年全年半數(shù)日子都處于封鎖狀態(tài)，溫州市的特色旅游受到前所未有的重創(chuàng)和打擊。4疫情之下溫州旅游業(yè)發(fā)展中的突出問題4.1特色旅游市場競爭加劇溫州與其他旅游目的地的競爭。溫州市的拳頭產(chǎn)品是特色旅游，由于溫州的海洋性氣候較為顯著，有海洋所衍生出的旅游資源豐富，旅游海洋旅游特征明顯，但這種旅游資源和優(yōu)勢對于沿海地區(qū)和國家而言，是相似的，從國際上來看臨近的日本在海洋特色旅游開發(fā)上起步早、設(shè)施完備、管理與服務(wù)上水平高、總體環(huán)境好。就國際特色旅游而言,日韓兩國既是溫州市潛在的合作伙伴,更是現(xiàn)實(shí)的競爭對手。溫州市只有在特色旅游的設(shè)施硬件和管理服務(wù)軟件層面上趕上并超過對手,才有可能與其分享特色旅游市場份額。溫州與全國旅游城市競爭，在省內(nèi),杭州市是溫州市開發(fā)特色旅游的強(qiáng)勁對手,也是潛在的合作伙伴。其旅游資源質(zhì)量、氣候條件、區(qū)位與交通狀況以及開發(fā)力度均不亞于溫州市。近年來體育賽事作為旅游發(fā)展的依托，趨勢越來越明顯。例如北京冬奧會所帶來的北方冰雪運(yùn)動的全面發(fā)展。使得在國內(nèi)大多數(shù)的地區(qū)掀起了冰雪運(yùn)動的熱潮，體育賽事作為一個城市特色旅游發(fā)展的宣傳渠道和重要資源，溫州市對于體育賽事的把握有所欠缺。2022年的杭州亞運(yùn)會展開在即，溫州作為浙江省重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市，應(yīng)該進(jìn)一步牢牢抓住此次亞運(yùn)會開展的機(jī)會，優(yōu)化自身的旅游發(fā)展。4.2特色旅游文化市場培育不足溫州市的特色旅游業(yè)發(fā)展模式單一，重點(diǎn)在于開發(fā)自然資源項(xiàng)目，但卻忽略了對于文化的傳播和宣傳，由于缺乏文化的創(chuàng)新，導(dǎo)致溫州市特色旅游文化市場的培育不足。社會大眾選擇到溫州市去享受特色旅游，也就說明溫州市的特色旅游是具有一定的影響力和響應(yīng)度的，游客在溫州市可以享受當(dāng)?shù)靥厣糜蔚目鞓罚脖厝粫a(chǎn)生一系列的消費(fèi)購買行為，這就使得消費(fèi)者和溫州市不可避免地會進(jìn)行文化方面的交流與接觸，對于游客而言，能夠反映溫州市特色旅游文化特色的產(chǎn)品更具有紀(jì)念意義，這種帶有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品也被游客賦予了更多的價(jià)值，甚至有許多游客會因?yàn)閷Κ?dú)特的文化產(chǎn)品感興趣而來到當(dāng)?shù)芈糜危簿褪峭ㄟ^文化帶動旅游市場的發(fā)展，特色旅游與特色文化產(chǎn)品是相互影響的。但是，當(dāng)前溫州市的文化市場培育不足，主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)品大多并非當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)，而是從其他地方模仿復(fù)制來的，甚至是在銷售和宣傳一些不相關(guān)的外國文化產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)化目標(biāo)，這不僅不能吸引消費(fèi)者的興趣，反而會讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感，這就極大的損害當(dāng)?shù)氐奈幕蜗?，也會限制文化市場的發(fā)展。4.3疫情防控成本高雖然當(dāng)前我們國內(nèi)的疫情防控已經(jīng)基本取得了勝利，但是對于疫情的防控，國家也提出了常態(tài)化的防控要求。特色旅游業(yè)由于其自身的行業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)，也就無法避免的會形成大規(guī)模的人員聚集和流動，而當(dāng)前嚴(yán)格的疫情防控要求，對后疫情時(shí)代特色旅游業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。首先，景區(qū)建立醫(yī)療防護(hù)基地，冬季是新冠病毒較為活躍的季節(jié)，溫州市為了特色旅游能夠順利開展，已經(jīng)投入大量的人力、物力、財(cái)力在各景區(qū)修建用于疫情防護(hù)的救助基地，盡可能的做到發(fā)展即隔離救護(hù)。其次，景區(qū)的日常防護(hù)投入進(jìn)一步加大，溫州市的各特色旅游景區(qū)門口紛紛設(shè)立了測溫裝置和感應(yīng)門，只有體溫正常者才能進(jìn)入；同時(shí)，景區(qū)內(nèi)部放置口罩、洗手液、酒精棉球等一系列的防護(hù)和消毒用品，雖然加大了溫州市特色旅游的建設(shè)成本和投入，但是也降低了病毒再次發(fā)生和傳播的風(fēng)險(xiǎn)。5面對疫情提升溫州旅游業(yè)的對策和建議新冠肺炎疫情給人類公共衛(wèi)生帶來了巨大的威脅，疫情嚴(yán)重地打壓了社會消費(fèi)，給中國和世界經(jīng)濟(jì)帶來了意想不到的沖擊。然而，疫情過后阻抑的需求將迅速釋放，這會帶動國民消費(fèi)的恢復(fù)性增長。為了有效滿足疫后產(chǎn)生的高峰需求，未雨綢繆，溫州市的特色旅游產(chǎn)業(yè)需實(shí)施精準(zhǔn)定位，以全新的姿態(tài)迎接即將到來的特色旅游需求增長。5.1多管齊下，積極增強(qiáng)自身的旅游競爭力5.1.1依托體育賽事積極復(fù)興特色旅游2022年亞運(yùn)會即將舉辦，已經(jīng)吸引了廣大人民群眾的目光，也充分調(diào)動了全民關(guān)注運(yùn)動的積極性和參與度，如果在確保疫情得到完全穩(wěn)定控制的大前提下，勢必會讓浙江省的國內(nèi)外游客暴增，其中溫州市也會因此有更多的人關(guān)注。恰當(dāng)?shù)匕洋w育賽事和文化知識、生態(tài)環(huán)境融合在一起，注重呈現(xiàn)體育賽事具有的特色之處，讓越來越多的人知道溫州特色旅游資源和文化的存在，讓其具備足夠的吸引力，從而推動溫州特色旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。溫州市政府應(yīng)該積極推動旅游系統(tǒng)對疫情的響應(yīng)，形成以賽事促旅游發(fā)展，以特色旅游助推賽事舉辦的發(fā)展格局，進(jìn)而拓寬宣傳渠道，啟動特色旅游業(yè)復(fù)興活動。5.1.2激發(fā)本地潛在客源，提高市民旅游素養(yǎng)理念的轉(zhuǎn)變和形成并不是開一次奧運(yùn)會、舉辦一次全運(yùn)會就能全解決的，它的觀念和意識的深入還需要更長、更遠(yuǎn)時(shí)間的培育以及相應(yīng)條件的同步。要讓“花錢買健康”以及“體育健康服務(wù)”的理念被大眾更多地接受，使特色旅游消費(fèi)帶動大眾性體育消費(fèi)，讓形式多樣的全民活動成為社會時(shí)尚。首先，政府以及社區(qū)體育管理人員要積極宣傳和倡導(dǎo)小康社會人與自然、人的健康與人的工作和諧發(fā)展的體育人文觀，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高大眾收入水平，不能以犧牲人的健康為代價(jià)，應(yīng)促使人們在工作之余形成體育鍛煉、體育消費(fèi)的良好習(xí)慣，逐步地把冰雪體育休閑觀念和意識納入正常軌道，促進(jìn)溫州市民運(yùn)動素質(zhì)的提升。5.2創(chuàng)新發(fā)展策略，推動文旅一體化發(fā)展5.2.1融合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與文化資源，加強(qiáng)推進(jìn)文旅融合一體化建設(shè)獨(dú)特的海洋文化，不能脫離當(dāng)?shù)厝嗣竦姆e極參與。通過連續(xù)發(fā)掘海洋文化，加快了海洋旅游產(chǎn)品的差別化、海洋觀光消費(fèi)市場的擴(kuò)大、海洋體育運(yùn)動的普及。同時(shí)，運(yùn)動越受歡迎，它就越能激活文化，形成良好的勝利周期。將溫州市體育旅游整體包裝，挖掘特色，統(tǒng)一對外宣傳。品牌是市場競爭的產(chǎn)物，是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)。因此，我們打造和開發(fā)適合溫州市冰雪體育休閑所需的個性化、品牌化產(chǎn)品。西藏的“世界屋脊”、云南的“彩云之南”、周莊的“江南水鄉(xiāng)”等都是具有特色的統(tǒng)一品牌宣傳口號。而本市可以在自己獨(dú)特優(yōu)勢的方面挖掘?qū)僮约旱奶厣?，以樹立鮮明的海洋生態(tài)休閑形象。同時(shí)，還可以與娛樂元素相聯(lián)系，以此來提高廣大消費(fèi)者對于該品牌的認(rèn)知，形成文旅深度融合和一體化發(fā)展。5.2.2創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品，搭建科技平臺助力旅游業(yè)新發(fā)展目前，疫情防控處于常態(tài)化，在特色旅游業(yè)競爭日益激烈的背景下，消費(fèi)者的需求加速更迭，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新在改善市場份額方面發(fā)揮著重要作用。創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品建設(shè)，可以形成行業(yè)文化、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌等周邊產(chǎn)品品牌。旅游產(chǎn)品作為一種文化支柱，產(chǎn)品差異不斷擴(kuò)大，可以提高游客的忠誠度，從而提高行業(yè)市場表現(xiàn)的主題。融合科學(xué)技術(shù)，形成完備的疫情防控控制體系，智能測溫系統(tǒng)和智能追蹤系統(tǒng)，都為特色旅游保駕護(hù)航，同時(shí)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和科技平臺建立品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品，可以延長競爭者的模仿時(shí)間，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的生命周期。中國的特色旅游產(chǎn)業(yè)正在逐步改善，市場規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，游客的平均停留時(shí)間逐步擴(kuò)大，特色旅游正在向冰雪度假進(jìn)化。溫州市擁有海洋世界、海洋世博會等國家知名品牌，為新技術(shù)的運(yùn)用提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)作用。因此，溫州應(yīng)以特色旅游產(chǎn)業(yè)為品牌形象，實(shí)施高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略，打造全新的特色旅游產(chǎn)品。5.3完善制度保障，合理運(yùn)用政策扶持首先，加大政府的政策扶持和資金投入。浙江省政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控，確立浙江省特色旅游產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，經(jīng)浙江省體育休閑納入到省市的綜合發(fā)展中去，并實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶植政策。運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策調(diào)整體育休閑產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)，以海洋休閑產(chǎn)業(yè)和商品貿(mào)易為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量，引導(dǎo)并幫助相關(guān)的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)、體育彩票產(chǎn)業(yè)及其它相關(guān)外延產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，應(yīng)該拓寬資金的籌資渠道。浙江省旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展的過程中，政府投入不足，資金來源少，管理基層資金籌措能力不強(qiáng)，旅游休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展和建設(shè)中，不能得到完善的開發(fā)，致使一些企事業(yè)單位或者個人的投資得不到及時(shí)的回報(bào)，據(jù)訪問，目前的資金流入方式主要是靠居民自主繳費(fèi)。而為了解決這一難題，關(guān)鍵是要由政府進(jìn)行主導(dǎo)，協(xié)調(diào)各方進(jìn)行資金投入，并在政策上保障各方的經(jīng)濟(jì)利益，建設(shè)有償服務(wù)場所。從長遠(yuǎn)利益看，我省旅游休閑時(shí)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)太高，發(fā)展地方體育經(jīng)濟(jì)，打造屬于溫州市自身獨(dú)有的品牌，可以吸引全國各地游客前來體驗(yàn)，拓寬游客市場。最主要的是，筆者認(rèn)為政府要加大對此的資金投入，并將此項(xiàng)工作作為政府官員政績考核的其中一個因素，但是同時(shí)要加強(qiáng)管理，避免形象工程的出現(xiàn)。六、結(jié)束語浙江省溫州市作為我國發(fā)展特色旅游的佼佼者，不僅從內(nèi)部環(huán)境及外部市場大環(huán)境層面都有相對充足的資源和優(yōu)勢，同時(shí)在2020年亞運(yùn)會即將舉行的大前提下，能夠借此機(jī)遇，吸引更多的游客朋友們參與到旅游建設(shè)中來。這不僅能夠帶動溫州市自身的旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是為浙江省全省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力的重要舉措，本文通過對溫州市特色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀以及結(jié)合后疫情時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展存在的困