珠寶調(diào)查報(bào)告范式

PAGE珠寶廣告調(diào)查報(bào)告PAGE9-珠寶廣告調(diào)查報(bào)告遼寧科技學(xué)院調(diào)查小組2012年6月30日目錄摘要…………………2引言…………………3一、調(diào)查背景…………………3二、調(diào)查目的…………………3調(diào)查報(bào)告正文……………………4一、調(diào)查簡(jiǎn)介…………………4二、調(diào)查結(jié)果…………………5（一）社會(huì)人群對(duì)珠寶的需求方向…………………51、對(duì)目前市場(chǎng)走向的看法和解決就業(yè)難的辦法2、影響購(gòu)買的因素（二）人群對(duì)購(gòu)買珠寶的各方面服務(wù)…………………81、質(zhì)量要求2、款式要求3、服務(wù)要求三、結(jié)論和建議………………14附錄部分……………15調(diào)查方案………………15調(diào)查問卷………………18調(diào)查小組成員…………20摘要本次是用集會(huì)調(diào)查問卷的方法，針對(duì)年輕時(shí)尚人群進(jìn)行的調(diào)查。本次調(diào)查反應(yīng)了消費(fèi)者購(gòu)買珠寶時(shí)的關(guān)注點(diǎn)，為我們了解珠寶發(fā)展趨勢(shì)有很大的幫助。通過此次調(diào)查我們可以看出，年輕人群都比較重視款式的時(shí)尚。調(diào)查顯示，信任的品牌也是廣告宣傳比較頻繁的品牌?，F(xiàn)在人們選著珠寶已經(jīng)不光是想要鉆石的飾品了，很多的年青人已經(jīng)將時(shí)尚的眼光轉(zhuǎn)移到其它珠寶上了。調(diào)查反義，藍(lán)寶石和翡翠的市場(chǎng)需求也是很的的。年青人已經(jīng)不單把眼光放在學(xué)習(xí)西方的到路，更多的是尋求個(gè)性。希望能從其它珠寶上尋求到品味的時(shí)尚個(gè)性風(fēng)格。對(duì)與在遼寧省的調(diào)查問卷反應(yīng)，和我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的全國(guó)的調(diào)查的差異可以看出人們對(duì)企業(yè)形象和商品的價(jià)值是成正比的。遼寧人對(duì)周大福情有獨(dú)鐘，在全國(guó)的卻是周生生的最受歡迎。在遼寧也很難看的周生生的品牌。這說明在知名的大品牌中，還有很多地方的覆蓋沒有抵達(dá)。所以，要是新上市公司應(yīng)該走紅軍的老路線，有農(nóng)村包圍城市。不從正面交手，存住實(shí)力。在在大城市中去立足。消費(fèi)者幾乎在價(jià)位上都沒有太多的要求。引言一、調(diào)查背景我主要選著在年青人身上調(diào)查的，因?yàn)槟昵嗟氖袌?chǎng)雖然對(duì)高檔的要求不明顯。但在這個(gè)時(shí)期已經(jīng)建立可希望方向。對(duì)于以后的需求的目標(biāo)已經(jīng)有了定位。即將成為銷售主流。在一個(gè)他們也是時(shí)尚的標(biāo)志，社會(huì)趨勢(shì)的前言，走年青人的路線。看年輕人的思想一經(jīng)是社會(huì)的趨勢(shì)了。隨想承認(rèn)自己老樂，所以無論男人還是女人都在追尋時(shí)尚，追尋年青。所以我的調(diào)查對(duì)象主要在年青人身上，只要抓住年青人的心理，就能抓住社會(huì)各界人的心理。這也是其他企業(yè)容易忽略的地方。二、調(diào)查目的此次調(diào)查的目的主要是，通過對(duì)市場(chǎng)的需求來定出新上市公司的走向趨勢(shì)。怎樣能更快的讓消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品。對(duì)我們公司能更快的信任。使新企業(yè)的形象能更快更好的進(jìn)入人心。在了解消費(fèi)者對(duì)珠寶的要求。對(duì)于品牌的信任程度是由于什么產(chǎn)生的。對(duì)于珠寶的為什么地方起了購(gòu)買它的決定性作用。心目中喜歡的服務(wù)。和不喜歡的地方。在價(jià)位上對(duì)與什么的需求量大，廣告應(yīng)該走什么樣的路線更容易被接受。調(diào)查報(bào)告簡(jiǎn)介調(diào)查地區(qū)：遼寧省沈陽(yáng)市周邊的地區(qū)，主要對(duì)象是年青人。調(diào)查時(shí)間：2012年6月下旬。調(diào)查方法：攔截式調(diào)查相結(jié)合的形式。抽樣方法：根據(jù)消費(fèi)者，按分層抽樣方法依據(jù)一定比例進(jìn)行發(fā)放。樣本量：本次調(diào)查共回收了200份有效問卷，樣本構(gòu)成：年青人為主體，女士多，因?yàn)榕渴侵饕?gòu)買群體。調(diào)查結(jié)果（一）第一部分：對(duì)什么品牌的珠寶比較信賴調(diào)查顯示周大福的信賴度最高，圖表顯示為40%。排在第二位的就是翠華金店，圖表顯示為23%。其它品牌多多少少也有認(rèn)識(shí)，但也都是在本地區(qū)比較知名的品牌。有周生生、中國(guó)黃金、六福等。還有一些品牌在本地區(qū)沒有知名度。第二部分：喜歡珠寶的種類調(diào)查表明，現(xiàn)在年青人對(duì)與珠寶的選著已經(jīng)不局限在鉆石上了。調(diào)查顯示，藍(lán)寶石的比例占40%。鉆石占20%,翡翠占16%，剩下是其它選項(xiàng)。調(diào)查第三部：購(gòu)買珠寶的首選因素調(diào)查顯示消費(fèi)者都珠寶要求首選是質(zhì)量，其次是款式，其它都是最后選著的要求。對(duì)質(zhì)量要求32%,對(duì)款式要求22%,對(duì)賣場(chǎng)環(huán)境要求是16%。調(diào)查第四部：對(duì)珠寶最擔(dān)心的問題調(diào)查顯示大部分人擔(dān)心不懂得鑒別真?zhèn)?。調(diào)查顯示，不懂鑒別的有64%，怕商家用次充好的18%，擔(dān)心售后服務(wù)的16%。調(diào)查的第五部：購(gòu)買主要目的大部分人購(gòu)買是送女友，調(diào)查顯示，50%的人認(rèn)為購(gòu)買珠寶是送女友，25%是送父母，15%是送孩子。調(diào)查第六部：總圖表的顯示在圖標(biāo)上顯示最高的是關(guān)于品牌的選著。那個(gè)最高的就是周大福，這表明的品牌的效應(yīng)很影響人的選著。其次的是對(duì)珠寶款式的要求，第七個(gè)的第三項(xiàng)是對(duì)款式最為主要選著地方。在就是珠寶屬于的人群，再次高的就是大部分人認(rèn)為它屬于女人。（二）1、根據(jù)對(duì)調(diào)查消費(fèi)者的希望得到的服務(wù)中顯示，大部分人希望得到專家的鑒定珠寶的質(zhì)量和估價(jià)的希望。很多消費(fèi)者希望能有專家在購(gòu)買時(shí)能有專家在身邊教授怎樣去選著好的珠寶。珠寶各方面顯示的自己能看到。2、其次很多人希望售后服務(wù)能好結(jié)論和建議本次對(duì)北京大學(xué)生就業(yè)預(yù)期的調(diào)查主要分析了中國(guó)傳媒大學(xué)在校大學(xué)生的對(duì)目前就業(yè)狀況的認(rèn)識(shí)和對(duì)于未來就業(yè)的預(yù)期。通過調(diào)查我們可以看出，大部分學(xué)生認(rèn)為目前就業(yè)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，尤其是即將畢業(yè)的大四學(xué)生對(duì)就業(yè)形勢(shì)更加擔(dān)憂。多數(shù)人都打算從自身出發(fā)來解決就業(yè)難的問題，逐步提高自身的專業(yè)技能并調(diào)整心態(tài)。多數(shù)人沒有為自己做過職業(yè)規(guī)劃。對(duì)于畢業(yè)后的工作的首選單位，外企依然高居榜首，是眾多學(xué)子的首選，其次是國(guó)企和政府機(jī)關(guān)；在選擇工作地點(diǎn)方面絕大部分人傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和沿海大城市，而中小城市和西部地區(qū)則比例很少；大部分人在選擇企業(yè)時(shí)都比較注重企業(yè)文化和發(fā)展空間，將其列為選擇工作時(shí)的首要考慮因素；對(duì)于對(duì)第一份工作的起薪期望，多數(shù)學(xué)生集中于2001—3000和3001—5000之間，高低年級(jí)之間表現(xiàn)出較大的差異，高年級(jí)尤其是大四年級(jí)對(duì)于起薪的期望普遍低于低年級(jí)學(xué)生。在對(duì)畢業(yè)后的工作性質(zhì)與自己專業(yè)是否對(duì)口的問題多數(shù)人認(rèn)為無所謂，可見大學(xué)生中“不務(wù)正業(yè)”的現(xiàn)象比較普遍。由此我們可以看出，目前的就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，我們應(yīng)該從多方面入手來解決這一問題。首先在大學(xué)生自身應(yīng)該調(diào)整就業(yè)期望和就業(yè)心態(tài)，增強(qiáng)職業(yè)技能和自身素養(yǎng)，以便更好的實(shí)現(xiàn)就業(yè)；在學(xué)校方面應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)訓(xùn)練并提供一些就業(yè)問卷編號(hào)訪問地點(diǎn)PartⅠ對(duì)目前珠寶市場(chǎng)的需求珠寶市場(chǎng)調(diào)查問卷親愛的朋友：你好，感謝你支持我公司的調(diào)查活動(dòng)。我代表我公司全體人員感謝你為我們提供的信息。我們會(huì)努力做好我們的服務(wù)工作，來回報(bào)您對(duì)我們的幫助。1.您喜歡哪些寶石種類：A．磚石B.紅寶石C.藍(lán)寶石D.翡翠E.珍珠2、如果你或同家人朋友去選珠寶，會(huì)選擇什么品牌：A.周生生B.周大福C.萃華金店D.中國(guó)黃金E.IDOF.六福G.金至尊H.老鳳祥I.其他3.您的性別：A.男B.女4.您購(gòu)買珠寶的目的：A.送女友（妻子）或朋友B.自己喜歡C.為孩子或送親友的孩子D.送父母E.收藏5.一般會(huì)在什么時(shí)候購(gòu)買珠寶：A.結(jié)婚B.節(jié)日C.打折D.不一定E.拜訪親友F.個(gè)人魅力G.身份象征6.您喜歡哪一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的珠寶首飾：A.東方精巧典雅B.歐美簡(jiǎn)約風(fēng)格C.歐美抽象風(fēng)格D.夸張E.高貴F.自然簡(jiǎn)單G.可愛時(shí)尚H.其他7.購(gòu)買珠寶首飾是注重哪些因素：A.價(jià)格B.材質(zhì)C.設(shè)計(jì)款式D.賣場(chǎng)環(huán)境E.質(zhì)量F.公益科技G.信譽(yù)服務(wù)H.品牌8.您會(huì)選擇什么價(jià)位的鉆石飾品作為禮品：A.1000B.1000-3000C.