騰訊QQ會員線下子品牌-項(xiàng)目工作計(jì)劃

NEWSUN/JWT的主要任務(wù)內(nèi)容線下子品牌戰(zhàn)略/傳播推行創(chuàng)意方案/VIS品牌戰(zhàn)略提煉線下子品牌的中心競爭力品牌戰(zhàn)略-行業(yè)競爭分析-消費(fèi)者洞察-品牌診斷-品牌定位-品牌遠(yuǎn)景-品牌價(jià)值體系-品牌籠統(tǒng)體系行業(yè)競爭分析網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力行業(yè)的整表達(dá)狀與未來趨勢分析網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力行業(yè)的價(jià)值鏈現(xiàn)狀及未來趨勢分析網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力行業(yè)的產(chǎn)品與技術(shù)現(xiàn)狀及未來趨勢分析網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力行業(yè)的營銷與推行現(xiàn)狀及未來趨勢分析網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力行業(yè)主要競爭品牌的市場表現(xiàn)與品牌定位分析消費(fèi)者洞察了解消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力的功能性和情感性需求了解消費(fèi)者購買網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力的決策過程及其影響要素了解消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟商家增值效力主要競爭品牌〔包括線下子品牌和主要強(qiáng)勢品牌〕的品牌認(rèn)知和印象資產(chǎn)尋覓最正確的消費(fèi)者洞察來構(gòu)建線下子品牌的品牌遠(yuǎn)景品牌診斷了解線下子品牌的營銷體系了解線下子品牌的運(yùn)營方向與戰(zhàn)略目的梳理線下子品牌的中心價(jià)值觀與競爭力取向騰訊公司-指點(diǎn)人訪談訪談對象：騰訊主要指點(diǎn)人訪談內(nèi)容：全面了解指點(diǎn)人對騰訊未來的遠(yuǎn)景規(guī)劃/開展方向、運(yùn)營方式、運(yùn)營目的、競爭力打造和對品牌的期望等想象訪談以面談方式進(jìn)展，方案每位訪談約1-2小時(shí)，訪談前旭日因賽將提供訪談大綱，訪談將由旭日因賽主要謀劃人員主持騰訊公司主要部門-擔(dān)任人訪談訪談對象：擔(dān)任產(chǎn)品技術(shù)、營銷謀劃與管理、售后效力管理等主要部門擔(dān)任人訪談內(nèi)容：了解線下子品牌在各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的運(yùn)營體系，評價(jià)在各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢/問題/時(shí)機(jī)/挑戰(zhàn)訪談將由旭日因賽主要戰(zhàn)略人員完成品牌定位線下子品牌品牌的目的市場線下子品牌品牌的品牌遠(yuǎn)景線下子品牌品牌的品牌使命線下子品牌品牌的中心才干品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者洞察insight品牌獨(dú)特利益UBO線下子品牌的品牌遠(yuǎn)景產(chǎn)品真相品牌真相品牌價(jià)值體系–以聯(lián)通為例讓一切自在連通，中國聯(lián)通GetConnected,ChinaUnicom世界風(fēng)WorldPhone時(shí)辰連通Connectingallthetime新權(quán)利Upower百變生活由我連通DiversifiedLivesConnectingbyme如意通RuYiTong親近他我大家連通Gettingclose&Connectingeveryone新時(shí)空XinShiKong專業(yè)連通ProfessionalConnectionsolutions聯(lián)通無限Uni：精彩連通Connectingcolorfullives聯(lián)通商務(wù)UnicomBusiness：一網(wǎng)連通Connectingbyonenetwork.聯(lián)通10010Unicom10010：真誠連通Connectinghearts品牌籠統(tǒng)體系淵源與傳承中心才干差別點(diǎn)目的消費(fèi)者個(gè)性信仰我從哪來？我歷史中的存在著什么，讓我成為我？我是做什么的？我真正的才干在哪里？我最重要的競爭優(yōu)勢是什么？什么讓我與眾不同？我在對誰說話？他們最關(guān)注和最需求的是什么？-我是怎樣一個(gè)人？什么是我堅(jiān)守的原那么？什么驅(qū)動(dòng)我追逐使命？線下子品牌的品牌遠(yuǎn)景品牌整合傳播推行戰(zhàn)略目的：提高QQ活潑用戶和QQ會員對線下子品牌的熟習(xí)度品牌傳播Slogan品牌傳播Slogan品牌整合傳播推行戰(zhàn)略品牌整合傳播推行戰(zhàn)略VIS線下子品牌命名線下子品牌的命名標(biāo)志設(shè)計(jì)線下子品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)VIS設(shè)計(jì)線下子品牌的VIS設(shè)計(jì)-根底部分-運(yùn)用部分品牌傳播推行創(chuàng)意品牌傳播攝眾意念品牌傳播攝眾意念品牌傳播