數(shù)碼產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)

數(shù)碼產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)

21世紀(jì)，數(shù)碼產(chǎn)品在中國普及。在越來越多的數(shù)碼產(chǎn)品中，我們應(yīng)該注重自己的產(chǎn)品在無數(shù)商品中體現(xiàn)出來。好的顏色設(shè)計(jì)是一把雙刃劍，直接影響消費(fèi)者的購買動機(jī)。據(jù)調(diào)查研究表明,人們在眾多的色彩中,不是先看到各種商品的具體名稱或包裝圖形,而是先看到商品包裝的各種色彩。色彩是人體視覺諸要素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺信息符號。據(jù)研究人們對商品的選擇有一個(gè)“7秒鐘定律”,在眾多的商品中,人們只要7秒鐘的時(shí)間就可以確定對這些商品是否有興趣。而在這7秒之中,色彩所起的作用達(dá)到了67%,因此色彩是引起人們產(chǎn)生購買欲望的重要因素。引起人們注意力的視覺要素中,色彩占了總體的80%左右,而對圖形和文字的注意力則只有20%左右。因此,在如今數(shù)碼產(chǎn)品鋪天蓋地的形勢下,對包裝色彩的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的研究,將會對產(chǎn)品的銷售起到至關(guān)重要的作用。1.我國大學(xué)生產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)人群主要集中在21歲到35歲的中、青年人群中。但由于數(shù)碼產(chǎn)品的日益普及,數(shù)碼概念和數(shù)碼所帶來的新生活方式和態(tài)度正在日漸地深入人心,36歲以上的人群也開始接受,并使用數(shù)碼產(chǎn)品。由此可見中青年是數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍,而在此人群中,又以大學(xué)生人群為主。據(jù)CTR市場研究最新發(fā)布的《2006中國大學(xué)生調(diào)查報(bào)告》顯示,當(dāng)前大學(xué)生對IT、數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)開支占了他們消費(fèi)總額的54.8%,在被調(diào)查的30個(gè)城市中,大學(xué)生在一個(gè)學(xué)期的時(shí)間內(nèi),消費(fèi)在IT、數(shù)碼產(chǎn)品中的費(fèi)用達(dá)到了73億人民幣。調(diào)查顯示,82.8%的大學(xué)生擁有手機(jī),MP3、MP4的擁有率分別達(dá)到76.3%和46.6%,即便是價(jià)格相對較高的筆記本電腦,在大學(xué)生中也擁有了20.8%的用戶群。而在未來一年內(nèi),73.1%的大學(xué)生計(jì)劃購買MP4,預(yù)購手機(jī)的比例也達(dá)到了28.3%。由此可見,針對大學(xué)生人群的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)該是市場上的主打產(chǎn)品。2.數(shù)碼產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)的情感研究2.1使用色彩的私家車體驗(yàn)色彩具有一定的溫度感,紅、橙、黃易產(chǎn)生暖感,心理上有擴(kuò)大、上升、舒服等感覺,藍(lán)、藍(lán)綠、紫色易產(chǎn)生冷感,心理上有收縮、寧靜、安定的感覺,包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常會應(yīng)用色彩的冷暖感來表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。如圖1所示瑞星殺毒軟件的主體色彩為藍(lán)色,能給人產(chǎn)生一種安全、穩(wěn)定、有效,能夠?qū)﹄娔X程序起到一種保護(hù)的感覺。而一些娛樂性的數(shù)碼產(chǎn)品包裝則主要運(yùn)用暖色調(diào)來處理色彩關(guān)系。如圖2所示,愛國者這款MP3采用通體的深紅色調(diào)來處理。給人感覺非常的典雅,高貴,同時(shí)又感覺到數(shù)碼產(chǎn)品的娛樂性。圖3所示三星的這款MP3則采用橙黃色調(diào)為主,體現(xiàn)出產(chǎn)品的娛樂功能,同時(shí)也體現(xiàn)了其消費(fèi)對象的年輕化。2.2包裝特點(diǎn):見圖5人們非常喜愛色調(diào)明快的包裝。明快的色彩會給人以清新愉快的感覺,同時(shí)也會使消費(fèi)者對產(chǎn)品形成非常好的第一印象。而如果色彩暗淡無光則會令人生厭。色彩明度對比的正確與否,是決定配色的光感、明快感、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào):愉快、活潑;低調(diào):樸素、寂寞。明度對比強(qiáng)時(shí),光感強(qiáng)烈,形象清晰度高;明度對比弱則形象模糊、晦暗單調(diào)、效果差。如圖4、5所示的兩款MP3的包裝可以看出,無論是國產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品還是國際知名產(chǎn)品的包裝,其在色彩上都是采用明快的色調(diào)來處理。圖5所示的ipod包裝具有鮮明數(shù)碼產(chǎn)品的用色特點(diǎn):灰色標(biāo)志圖案和標(biāo)志字體,象征著數(shù)碼產(chǎn)品的高科技性;MINI字體的四種色彩,運(yùn)用黃綠色、紫色、橙色、湖藍(lán)色的搭配則又非常的活潑明快,恰到好處地解說了產(chǎn)品所針對的人群是年輕的消費(fèi)者。而圖4的包裝也同樣說明了這一點(diǎn)。橙黃色和藍(lán)、綠的色彩搭配也給人以非常明快的色彩感覺。2.3功能2:直接聯(lián)想科技、娛樂休閑的色彩食品包裝主要是引起人們味覺上的聯(lián)想;藥品包裝則主要是引起人們對健康的憧憬;化妝品的包裝則主要是引起人們對美的想象……不同的產(chǎn)品包裝向消費(fèi)者所訴求的內(nèi)容也完全不同,數(shù)碼產(chǎn)品向人們訴求的是高新科技、休閑時(shí)尚和便利的生活方式等等。因此反映到色彩上則是使人們能夠直接聯(lián)想到科技、娛樂休閑的一些色彩。比如藍(lán)色調(diào)是海洋、天空的顏色,其本身會顯得深遠(yuǎn)、涼爽、純凈、有動感和無邊無涯。它代表了人類所知之甚少的地方,比如宇宙、深海,令人感到神秘莫測;又給人以沉思、智慧和征服自然的力量,是現(xiàn)代科技的象征色。所以藍(lán)色是數(shù)碼產(chǎn)品的主打色彩。色彩不是孤立存在的,一種色彩感覺的形成是其同周圍環(huán)境色彩的相互對比的結(jié)果。如色彩的冷暖感覺就是相對的,將綠色和黃色放在一起,綠色就是冷色調(diào),將綠色和藍(lán)色放在一起時(shí),綠色就又顯得暖了。因此我們在對數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也不能生搬硬套,而是應(yīng)該靈活運(yùn)用,根據(jù)產(chǎn)品的不同消費(fèi)人群和產(chǎn)品本身的訴求內(nèi)容來進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)。3.數(shù)碼產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)3.1注重包裝設(shè)計(jì)中的色彩習(xí)慣問題近年來的研究表明,人們對色彩的喜好隨著年齡的增長表現(xiàn)出由暖色向冷色推移的傾向。美國的一項(xiàng)調(diào)查顯示:嬰幼兒對色彩的喜好順序?yàn)榧t、黃、綠、青;青少年對色彩的喜好順序?yàn)榍?、綠、紫、橙、黃;中老年人對色彩的喜好順序?yàn)榍?、紅、綠、紫、黃。成年人對色彩的喜好跨度較大,從活力噴發(fā)的純色到憂郁暗淡的素雅淡色都會喜歡,包裝品的用色較隨意。但青少年階段的人群則大多數(shù)會比較喜歡對比強(qiáng)烈且明度較高的色彩。中老年人用品的包裝可選用青灰、暗灰、藍(lán)、褐色等色彩,形成素雅、穩(wěn)重的色調(diào),對比也不要太強(qiáng)烈。包裝設(shè)計(jì)除了考慮其造型和圖案要適合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣外,色彩的表達(dá)還要求傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。例如在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩有這樣的規(guī)律:鮮果汁不用黑色包裝,咖啡不能用藍(lán)色來包裝,因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣了包裝產(chǎn)品的固有色彩。所以在食品包裝中,形象色一般來自商品本身。如茶色代表著茶,桃色代表著桃,橙色代表著橙,黃色代表著檸檬,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。而數(shù)碼產(chǎn)品本身就是一個(gè)代表抽象的事物,因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品從誕生到現(xiàn)在,經(jīng)歷的時(shí)間很短,所以在人們的習(xí)慣中幾乎沒有其原有產(chǎn)品的形象。因此數(shù)碼產(chǎn)品基本沒有形成色彩習(xí)慣的問題,我們可以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的喜好來進(jìn)行設(shè)計(jì),而不需要太多地去考慮消費(fèi)者的色彩習(xí)慣問題。根據(jù)不同消費(fèi)者的年齡特征來看,青少年對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝色彩喜歡程度如下:男生的排列順序?yàn)榫G、紅、黃、白、黑,女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,男女青少年都偏愛綠色和紅色,主要原因是綠色和紅色是生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹的色彩象征,而這些色彩正好符合人生中最旺盛時(shí)期的青少年的心理特征。心理學(xué)家詹姆士在《心理學(xué)原理》中這樣寫道:意識永遠(yuǎn)總是對它喜歡的部分更為關(guān)切,并處在不斷的選擇之中。所以我們在對數(shù)碼產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要考慮不同年齡階段對色彩的喜好和敏感度。3.2國外女性化妝品的色彩設(shè)計(jì)不同的國家,因?yàn)槠洳煌褡搴偷貐^(qū),在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教信仰、教育以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣上也有很大的不同,因此這些人群在性格、興趣、愛好、生活方式等方面也是不相同的,所以他們對色彩也各不相同。而這些不同點(diǎn)同樣也會反應(yīng)到數(shù)碼產(chǎn)品的包裝色彩設(shè)計(jì)上。如基督教徒視藍(lán)色為高貴的色彩,是天國和海洋的象征。歐共體的旗幟為藍(lán)色,藍(lán)帶馬爹利啤酒包裝也用藍(lán)色(如圖6)。歐美國家一般都以藍(lán)色代表男性,粉紅色代表女性,因而女性化妝品多用粉紅色包裝,煙酒則多用藍(lán)色包裝。伊斯蘭教徒喜歡綠色,因?yàn)榫G色暗喻沙漠中的綠色,象征著吉祥和相愛,同時(shí)也忌用黃色,因?yàn)槟鞘巧衬纳?。但佛教徒又是崇尚黃色的,認(rèn)為黃色代表著太陽,象征著華麗和光輝,因而佛教寺院、進(jìn)香香袋、袈裟等都是黃色調(diào)。藏族人以白色為尊貴的顏色,但他們卻忌用淡黃色、綠色。滿族人喜愛黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色。因此我們在對數(shù)碼產(chǎn)品的色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,要充分地去考慮這些不同點(diǎn),才能使產(chǎn)品更有針對性和競爭性。而對于出口的數(shù)碼產(chǎn)品也必須考慮出口國家的色彩喜好,否則會因?yàn)檫@些色彩的差異特點(diǎn)而使產(chǎn)品的銷售陷入僵局。3.3流行色彩的影響色彩潮流在一定程度上對設(shè)計(jì)師的影響也會很大。當(dāng)某個(gè)時(shí)期,某種顏色或某系列的顏色成為當(dāng)時(shí)社會上的主流偏好時(shí),設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新商品時(shí),就會非常容易傾向選擇流行色彩。目前世界不同地區(qū)的交流非常的頻繁,流行色對設(shè)計(jì)師的影響也越來越大。比如最近幾年來,金屬色系非常的流行,很多的產(chǎn)品都帶有金屬的色彩。因此流行色彩的研究對數(shù)碼產(chǎn)品的影響也是非常大的。因?yàn)樵谶@種商業(yè)的大環(huán)境下,捕捉消費(fèi)者的購買心理是產(chǎn)品廠家銷售產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。但設(shè)計(jì)師也不能完全被流行色所束縛,最關(guān)鍵的還是挖掘產(chǎn)品本身所具有的文化內(nèi)涵,才能更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。包裝色彩設(shè)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品包裝的