電視劇市場分析

電視劇市場分析

一、

我國電視劇市場容量

<1>大制作泛濫，市場容量有限

電視劇市場“虛胖”

《三國》、《紅樓》、《西游》等大量電視劇總投資過億，如《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《手機》、《團(tuán)長》、《我的青春誰做主》、《三國》等單集售價過百萬，不少人認(rèn)為，中國電視劇的“大劇時代”到了。但同樣也有人心存疑慮，中國電視劇的市場終究容量有多大？這樣高的價格電視臺樂意買么？

慈文影視董事長、協(xié)會副會長馬中駿在接受采訪時對中國電視劇的前景表達(dá)出樂觀。他認(rèn)為，現(xiàn)在各大電視臺對于精品電視劇都是“搶著要”，因此制作精良、有良好收視期待的電視劇必定不愁賣不出去。他以中國電視劇消費的龍頭公司

央視為例，央視在最新改革之后，將成立一種全新部門

電視劇節(jié)目采購中心，他們負(fù)責(zé)購置國產(chǎn)電視劇、引進(jìn)境外優(yōu)秀影視劇和節(jié)目，而整體投入將達(dá)成16億，并實現(xiàn)對好劇購劇價格“上不封頂”的政策。

據(jù)理解，央視年初的購劇預(yù)算為10億左右，即使普通都會在后期追加投入，但16億仍然是個“大手筆”，以央視每年購置集左右的電視劇計算，平均每集價格在80萬左右

以前，央視購置熱門獨播劇最高也但是如此，也因此錯失的熱播劇《三國》?！斑@些狀況都表明，電視劇市場將進(jìn)一步被激活，電視臺對電視劇的投入是越來越舍得了?！?/p>

<2>市場飽和

電視劇高產(chǎn)“愁嫁”

昨天，中央對外宣傳辦公室舉辦了新聞公布會。廣電總局副局長張海濤公布，我國國內(nèi)電視劇產(chǎn)量達(dá)1.4萬集，為五年來最高，穩(wěn)居世界第一。

在看似繁華的電視劇產(chǎn)值數(shù)據(jù)背后，記者發(fā)現(xiàn)，綜合近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目來看，近半的電視劇在申報備案后并沒有準(zhǔn)時生產(chǎn)出來，而每10部中只有一部制作出后能有播出平臺，國內(nèi)電視劇市場已經(jīng)飽和。

（1）劇產(chǎn)量

五年來最高

據(jù)廣電總局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全國電視劇產(chǎn)量為405部，約1.4萬集，為五年來最高。預(yù)計將來幾年，我國電視劇產(chǎn)量將在每年1.3萬集至1.5萬集之間波動。

粗略估算，按照每集50萬的投資，去年電視劇總投資累計67億，比前年增加近10億。中國廣播電視總收入超2190億，而電視劇給電視臺最少帶來了300億的廣告收入，如此看來，電視劇還是有較高投資回報率的。

（2）審批數(shù)

較去年增加142部

不僅電視劇的產(chǎn)量逐年增加，電視劇的審批數(shù)目也是逐年遞增。

記者對至，國家廣電總局對全國電視劇拍攝制作備案的申報數(shù)目進(jìn)行了具體統(tǒng)計，共有951部劇通過審批，比增加了142部。國家廣電總局審批數(shù)目和

最后播出數(shù)目一覽

年份

審批數(shù)目

播出數(shù)目

807部

152部

809部

78部

951部

26部

●記者發(fā)現(xiàn)

（3）近半電視劇沒平臺

市場需求飽和

近三年來，廣電總局平均每年通過申報的電視劇數(shù)目都在千部左右，但每年實際生產(chǎn)量為400至500部，即二分之一的電視劇在申報備案后并沒有準(zhǔn)時生產(chǎn)出來。

另外，綜合近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出的數(shù)目不難看出，審批數(shù)目與實際播出的電視劇的比例約為10:1，這意味著，每年審批立項的電視劇中，10部中只有一部制作出來后有了播出平臺。

廣電總局公布的官方數(shù)據(jù)也顯示，實際每年的電視劇產(chǎn)量和播出的比例為5：3，即40%已經(jīng)生產(chǎn)出來的電視劇是沒有播出平臺的。

這些正反映了國內(nèi)電視劇現(xiàn)狀投入電視劇產(chǎn)業(yè)的人是越來越多，造成電視劇產(chǎn)量激增，但事實上國內(nèi)電視劇的市場需求量已經(jīng)飽和，數(shù)量上供遠(yuǎn)不不大于求。

●專家解析

（4）盲目投資多

缺少精品

昨晚，記者采訪了中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院專家苗棣，他認(rèn)為我國電視劇即使數(shù)量多，但質(zhì)量上卻供不應(yīng)求。在已經(jīng)播出的電視劇中，有將近二分之一的電視劇都是爛劇?！懊磕?.4萬多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品?！泵玳φf。

另外，

“盲目投資”造成了盡管近半電視劇無法播出，但申報數(shù)目卻激增。由于對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，許多公司和個人都想加入進(jìn)來，他們看到了一部電視劇可能帶來的效益。

苗棣認(rèn)為，眾多魚龍混雜的小制作公司，或者是民間小作坊式的機構(gòu)，即使是電視劇生產(chǎn)梯隊的后備軍，但卻很難成為頂梁柱?！懊つ客顿Y的成果必然會是失敗?！泵玳Ρ磉_(dá)。

●解決方案

（5）靠市場裁減

網(wǎng)絡(luò)點播是出路

盲目投資電視劇的現(xiàn)象，只能靠市場來解決。苗棣解釋，只有讓投資者的錢徹底打水漂了，他才會收手。這樣，就凈化了電視劇制作市場，讓市場的競爭理性化。

而謀求電視劇播出平臺方面，“網(wǎng)絡(luò)點播”是方向。電視臺的數(shù)量有限，即使是標(biāo)明“影視劇頻道”的中央臺8套,每日播出的電視劇集數(shù)也不是諸多。因此，網(wǎng)絡(luò)是電視劇現(xiàn)今一種較好的突破口。二、

市場規(guī)模

電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)規(guī)模

中國電視劇年產(chǎn)量通過快速發(fā)展，現(xiàn)在年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)成10000集左右。電視劇市場化后來，也就是從1987年開始，電視劇產(chǎn)量有了突破性發(fā)展。從下圖能夠看出。

電視劇年產(chǎn)量發(fā)展?fàn)顩r

電視劇在我國不同地區(qū)的播出狀況也存在著很大的差別。例如，華東地區(qū)的播出數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其它地區(qū)。

電視劇在中國七大行政區(qū)播出狀況截至12月31日，以獲得發(fā)行許可證的電視劇為統(tǒng)計口徑，我國已形成了年產(chǎn)電視劇約500部即15,000集的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著電視劇產(chǎn)量的增加，我國國產(chǎn)電視劇市場的交易總額在達(dá)成約50億元的市場規(guī)模。三、

市場構(gòu)造

電視劇市場供不不大于求

但構(gòu)造不平衡

以電視劇總產(chǎn)量來看，近年來電視劇市場始終處在整體供不不大于求的局面，每年約有20%的電視劇在攝制完畢后就因質(zhì)量、題材等因素?zé)o電視臺采購而被市場裁減，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時段播出且銷售價格較低。但同時，精品電視劇的供應(yīng)卻始終不能滿足市場需求，電視臺寧愿重播過往的精品電視劇也不肯采購低質(zhì)量新劇，這直接造成某些精品電視劇的重播率較高。

四、

重要公司其及布局：

（1）地方電視臺電視劇制作：

央視國際總公司、央視電視劇制作中心

湖南電視臺電視劇制作中心、河南電影電視制作集團(tuán)公司、江蘇廣電

（2）民營公司：

海潤影視（上海）：

出品的電視劇涉及《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》、《一雙繡花鞋》、《一米陽光》、《重案六組》、《亮劍》（看專業(yè)評論）、《永不瞑目》、《滄?！返取?/p>

小馬飛躍（北京）：《歷史的天空》、《我的兄弟叫順溜》、《三國》、《柳葉刀》等

鑫寶源（北京）：

《一場風(fēng)花雪月的事》、《像霧像雨又像風(fēng)》、《別了，溫哥華》、《夜幕下的哈爾濱》、《奮斗》、《我的青春誰做主》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等

中北影視（遼寧）：《孝莊秘史》、《皇太子秘史》、《太祖秘史》、《康朝秘史》、《對手》等

金英馬影視（北京）：上海探戈》、《絕代雙驕》、《黑洞》、《風(fēng)云》、《國家公訴》、《大宅門》(續(xù))、《情定愛琴海》、《美女也愁嫁》等

慈文傳媒（北京）：《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《萍蹤俠影》、《七劍下天山》、《雪山飛狐》、《老房有喜》、半生緣》等

榮信達(dá)影視（北京）：《大明宮詞》、《橘子紅了》、《榮歸》等

華策影視（浙江）：《中國往事》、《傾城之戀》、《天師鐘馗》等

大部分分布在北京，長三角地區(qū)。

國外出名影視制作公司：

NBC《老友記》

《Heroes》《法律與秩序》《急診室的故事》

CBS《好漢兩個半》

，CSI《犯罪現(xiàn)場》，

CM《犯罪心理》

ABC

《迷失》、《絕望的主婦》、《實習(xí)醫(yī)生格蕾》FOX

《越獄》《24小時》《辛普森的一家》《豪斯醫(yī)生》《LIE

TO

ME》BBC

《綠林蔭下》《米德鎮(zhèn)的春天》、《富貴浮云》五、

電視劇市場現(xiàn)狀及存在的問題

<1>電視劇市場現(xiàn)狀：

首先，國內(nèi)對電視劇市場的需求還是十分龐大的。

另首先，境外媒體開始進(jìn)入中國，并對國內(nèi)電視劇市場展開了挑戰(zhàn)。廣電總局持續(xù)同意了幾家境外電視媒體在中國獲得有限落地權(quán)。他們是鳳凰資訊臺、星空衛(wèi)視和彭博財經(jīng)亞洲頻道。這意味著廣大群眾能通過境外電視媒體收看到更多的電視劇節(jié)目。

第三，隨著數(shù)字電視在全國范疇內(nèi)的普及，國內(nèi)外優(yōu)秀電影的大量播出也給國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊。最后是電視劇生存環(huán)境給其帶來了難覺得繼的狀況。例如，編劇人員脫離現(xiàn)實生活，寫不出優(yōu)秀劇本；電視劇質(zhì)量平庸以及制作成本高攀等等。

因此，要想在競爭中求發(fā)展，變被動為主動，只有改革原有的電視劇制作經(jīng)營模式和理念，開創(chuàng)出一種適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的新的生存模式，才干走上良性發(fā)展的道路。<2>電視劇市場存在的問題：

<1>

中國電視劇市場亂猶如股市

每年10億元錢打水漂

針對近年來中國13000集的電視劇年產(chǎn)量，學(xué)者和導(dǎo)演們都認(rèn)為不是好事，造成了資源浪費，共同呼吁電視劇減產(chǎn)，控制在10000集以內(nèi).

據(jù)廣電總局電視劇司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1985年，年產(chǎn)劇集1997集，通過1995年、兩次倍增，已經(jīng)破萬，這幾年穩(wěn)定在13000集左右。論壇上，大家都認(rèn)為量大不是好事。尤小剛導(dǎo)演表達(dá)，每年電視臺買片子耗費不超出40億，而13000集電視劇制作成本最低要50億，大量風(fēng)險資本的流入，令電視劇市場像股市，“不少老板拿了錢瞎忽悠,重賞之下，必有勇夫。我經(jīng)?？吹侥承┐竺餍茄莸膽虿豢叭肽?，好編劇、好導(dǎo)演、好演員都被他們拉走了，造成對資源的掠奪性破壞?！敝袊娨曀囆g(shù)家協(xié)會黨組書記黎鳴也認(rèn)為電視

劇行業(yè)存在急功近利、心態(tài)浮躁的問題，“各行業(yè)、各部門都要拍戲，領(lǐng)導(dǎo)決策者動不動就想搞個電視劇，有的人事業(yè)成功也要搞個電視劇張揚一下個人的光輝歷程，造成平庸制作特別多?！?/p>

導(dǎo)演、學(xué)者們都認(rèn)為電視劇應(yīng)當(dāng)“減產(chǎn)”。尤小剛說，現(xiàn)在大導(dǎo)演、好演員，有生產(chǎn)出7000集的能力，如果達(dá)成9000集，會給新人諸多機會，但不能超出10000集。否則再過十年，電視劇業(yè)將迎來大的衰退。清華大學(xué)傳媒學(xué)院副院長尹鴻認(rèn)為，近兩年電視劇水平在下降，即使是頂尖級的好作品，社會反響水平也沒有以前高，“大家都像押寶同樣拼題材、拼演員，不能規(guī)劃明年或者后年?！彼J(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從政策層面上支持電視劇制播聯(lián)手，通過產(chǎn)業(yè)整合產(chǎn)生某些制作“航母”，讓他們來制訂行業(yè)規(guī)范，電視劇的產(chǎn)量就能達(dá)成市場的自然調(diào)控.

中國電視劇面臨的最大問題是供不不大于求。這種狀況已持續(xù)4年，每年生產(chǎn)量都有13000多集。

供不不大于求的一種因素是有關(guān)主管單位未進(jìn)行適宜規(guī)劃管理?，F(xiàn)在的電視劇生產(chǎn)相對以往自由了不少，5月1日，原有的“電視劇題材規(guī)劃立項審批”制度被“電視劇拍攝制作備案公示管理暫行方法”替代，即用社會資金、按市場機制辦事。

尤小剛認(rèn)為，有關(guān)單位對于電視劇生產(chǎn)的規(guī)劃控制現(xiàn)在采用備案與公示，電視劇的前期生產(chǎn)基本不受約束，形成了誰都能夠生產(chǎn)的局面。這樣做的后果是，電視劇投資者甚眾，創(chuàng)作隊伍心態(tài)浮躁，題材一窩蜂，制片不專業(yè)，“造成電視劇產(chǎn)量成倍增加，質(zhì)量不停下降，海外銷售價格下滑嚴(yán)重”劇行業(yè)存在急功近利、心態(tài)浮躁的問題，“各行業(yè)、各部門都要拍戲，領(lǐng)導(dǎo)決策者動不動就想搞個電視劇，有的人事業(yè)成功也要搞個電視劇張揚一下個人的光輝歷程，造成平庸制作特別多?！?/p>

導(dǎo)演、學(xué)者們都認(rèn)為電視劇應(yīng)當(dāng)“減產(chǎn)”。尤小剛說，現(xiàn)在大導(dǎo)演、好演員，有生產(chǎn)出7000集的能力，如果達(dá)成9000集，會給新人諸多機會，但不能超出10000集。否則再過十年，電視劇業(yè)將迎來大的衰退。清華大學(xué)傳媒學(xué)院副院長尹鴻認(rèn)為，近兩年電視劇水平在下降，即使是頂尖級的好作品，社會反響水平也沒有以前高，“大家都像押寶同樣拼題材、拼演員，不能規(guī)劃明年或者后年。”他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從政策層面上支持電視劇制播聯(lián)手，通過產(chǎn)業(yè)整合產(chǎn)生某些制作“航母”，讓他們來制訂行業(yè)規(guī)范，電視劇的產(chǎn)量就能達(dá)成市場的自然調(diào)控.

中國電視劇面臨的最大問題是供不不大于求。這種狀況已持續(xù)4年，每年生產(chǎn)量都有13000多集。

供不不大于求的一種因素是有關(guān)主管單位未進(jìn)行適宜規(guī)劃管理?，F(xiàn)在的電視劇生產(chǎn)相對以往自由了不少，5月1日，原有的“電視劇題材規(guī)劃立項審批”制度被“電視劇拍攝制作備案公示管理暫行方法”替代，即用社會資金、按市場機制辦事。

尤小剛認(rèn)為，有關(guān)單位對于電視劇生產(chǎn)的規(guī)劃控制現(xiàn)在采用備案與公示，電視劇的前期生產(chǎn)基本不受約束，形成了誰都能夠生產(chǎn)的局面。這樣做的后果是，電視劇投資者甚眾，創(chuàng)作隊伍心態(tài)浮躁，題材一窩蜂，制片不專業(yè)，“造成電視劇產(chǎn)量成倍增加，質(zhì)量不停下降，海外銷售價格下滑嚴(yán)重”

<2>我國電視劇生產(chǎn)“大而不強”

據(jù)國家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人公布，我國國內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬集，為5年來最高，穩(wěn)居世界第一。但廣電總局同期公布的官方數(shù)據(jù)顯示，中國每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5∶3，近3年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1。由此可見，大多數(shù)中國電視劇面臨悲劇命運，電視劇生產(chǎn)處在“大而不強”的尷尬境地。

尷尬一：

產(chǎn)能過剩

近半劇集“打水漂”

來自廣電總局的數(shù)據(jù)：全國生產(chǎn)完畢并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目累計436部14685集，中國由此位列世界電視劇生產(chǎn)第一大國。然而，真正能在電視臺播出的電視劇僅8000集左右。有關(guān)資料顯示，去年我國投入到電視劇上的資金達(dá)63億多元，但發(fā)明的產(chǎn)值局限性17億元，這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)維持了3年。整個電視劇行業(yè)的風(fēng)光僅靠幾部電視劇做支撐，更多的錢打了水漂，看似“巨無霸”的電視劇行業(yè)，不得不正視“產(chǎn)能嚴(yán)重過?！钡膯栴}。

“電視圈內(nèi)流行一句話：一種公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。由于電視臺容納量有限。”中北電視藝術(shù)中心總經(jīng)理陶玲玲說。從現(xiàn)在來看，即使視頻網(wǎng)站購置正版電視劇的數(shù)量在加大，但電視臺仍是電視劇的重要播出窗口，除此之外，電視劇并沒有其它環(huán)節(jié)能夠播出和回收成本。

陶玲玲表達(dá)，現(xiàn)在電視臺都在加大自制劇和定制劇，這樣的投資制作更科學(xué)更直面市場，由于電視臺對市場的口味更加理解。但電視臺話語權(quán)過大，會擠壓大量民營制作公司的市場空間。

尷尬二：

題材重復(fù)

非“穿越”即“潛伏”

今年熒屏上，《宮鎖心玉》帶來了一股穿越風(fēng)，《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《步步驚心》、《仙劍情緣》、《靈珠傳奇》等數(shù)十部同類型劇便十萬火急前來分羹。而統(tǒng)領(lǐng)電視劇江山已經(jīng)3年的諜戰(zhàn)劇則生力軍和后備軍無數(shù)，今年熱播的《風(fēng)語》、《借槍》、《風(fēng)聲傳奇》、《旗袍》等，幾乎是清一色的諜戰(zhàn)題材。

從某些制作公司的排片表上能夠發(fā)現(xiàn)，古裝、諜戰(zhàn)、歷史、家庭等劇型仍是他們投資的重點，即使大公司也難有創(chuàng)新。一位電視臺從業(yè)者對記者表達(dá)，現(xiàn)在各地衛(wèi)視日趨白熱化的競爭主導(dǎo)了電視劇生產(chǎn)的行情。“電視臺之間的馬太效應(yīng)在加大，強勢電視臺對一流資源的搶奪日益明顯?！敝谱鞴局豢吹健妒勘粨簟贰ⅰ段业膱F(tuán)長我的團(tuán)》、《三國》、《紅樓夢》不停刷新的單集成交價，變得日益保守、不敢創(chuàng)新，什么題材流行拍什么。

SMG影視劇中心主任兼SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉一針見血地指出，影視公司上市潮也帶給這個行業(yè)激烈的沖擊，“錢”字當(dāng)?shù)?，制作公司日趨急功近利，一味跟風(fēng)翻拍。尷尬三：

投資人業(yè)余

電視劇行業(yè)泡沫多

炒股票套住了，炒樓趕跑了，炒大蒜、炒綠豆百姓怒了，炒藝術(shù)品水太深……那就投錢拍電視劇，電視劇行業(yè)已然成為眾多流動資金的又一種投資渠道。

去年電視劇行業(yè)的核心詞是“通脹”，以明星身價打頭，整體人力成本、制作成本的上升令制片商叫苦不迭。

陶玲玲表達(dá)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為投資熱點，眾多電視劇領(lǐng)域的新入場者對行情也起了一定擾亂作用?！艾F(xiàn)在每年進(jìn)場拍電視劇的業(yè)外老板諸多，煤老板、房地產(chǎn)老板比比皆是。這類老板財大氣粗，普通只規(guī)定不賠錢就行，指定要請大明星，也不懂挑題材選劇本，再碰上些會忽悠的制片人，動輒花數(shù)千萬元做一部劇，成果賠了?！彼J(rèn)為，這類游資不懂電視圈的商業(yè)規(guī)律，某些“非理性”投資行為不僅造成資源浪費，也哄抬了價格。

“游資光顧電視劇一向都有，由于電視劇投資制作的專業(yè)門檻太低了?！北本┐任挠耙曋谱饔邢薰径麻L馬中駿表達(dá)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“通脹”主因在于影視公司的“上市潮”，而不是“煤老板抬高明星身價”那么簡樸。媒體報道現(xiàn)在國內(nèi)有十余家影視公司等著上市，事實上不止這個數(shù)。影視公司對人才的爭奪也進(jìn)入白熱化，從給高薪酬到給股份，引發(fā)行業(yè)的“通脹”潮。

尷尬四：

出口不力

輸出仍未“走出亞洲”

資料顯示，韓劇出口額從到短短3年就突破了1億美元大關(guān)。而同期的，中國國產(chǎn)電視劇出口額僅為1億元人民幣。中國電視劇的海外銷售額僅占總額的5%左右，且銷售面很小，銷售價格也不高。近年來，某些知情的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)，由于受多個因素影響，中國電視劇的海外銷售量下降趨勢更加明顯。

廣電總局電視劇司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表達(dá)，“中國雖是一種電視劇大國，但還不是電視劇強國，中國電視劇出口地區(qū)還局限在亞洲地區(qū)及其它國家的華僑聚居區(qū)”。內(nèi)地電視劇價格最高時達(dá)成2.5萬美元一集，現(xiàn)在最高也只有1萬美元一集。

由民營力量主導(dǎo)的北京國際版權(quán)交易中心運行總監(jiān)蔡宇衡說，他們經(jīng)手的國外影視劇進(jìn)口案例比較多，確實有國內(nèi)的公司但愿借助其平臺進(jìn)行海外銷售，“但我們現(xiàn)在不會涉及，由于就現(xiàn)在看，電視劇銷往海外成本很高且成功率極低。據(jù)我理解，電視劇進(jìn)口和出口的比例大概在15∶1”。六、

解決的途徑

要解決現(xiàn)在存在的問題，使電視劇產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，需要注意下列幾個方面的問題。

一、重視人才。人是社會的主題，社會因人而豐富。各行各業(yè)的任何一種競爭，最后都是人才的競爭。高素質(zhì)的人才是推動社會發(fā)展的重要動力。電視劇要想突出重圍，必須在人才方面下功夫。電視劇制片人應(yīng)當(dāng)是事業(yè)心強、以身作則；含有良好的文化修養(yǎng)和較強的藝術(shù)鑒賞力；有組織能力并且善于交際。領(lǐng)導(dǎo)者能夠根據(jù)實際狀況為培養(yǎng)這類人才而制訂和創(chuàng)作良好寬松的、能增進(jìn)人性發(fā)展的政策和環(huán)境。具體來說，電視劇制片人應(yīng)含有下列基本素質(zhì)：要含有一雙藝術(shù)家的眼睛，能夠看透真?zhèn)?，分清善惡，明辨美丑；選人員，能透肺腑；審片子，能明察秋毫；要像精明的公司家同樣目光遠(yuǎn)大，既能看清市場今天之需要，又能預(yù)見市場明日之走勢，不為蠅頭小利迷住雙眼，而為久遠(yuǎn)利益拼搏終身。只有含有這樣某些德才兼?zhèn)涞娜瞬?，電視劇才有可能擺脫困境。

二、要善于經(jīng)營，為電視劇生存發(fā)展添加實力。電視劇制作走向市場，也要遵照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和原則。從電視劇制作機構(gòu)生產(chǎn)電視劇的目的來看，首先是要滿足觀眾的文化需求，另首先是要獲得利潤，方便進(jìn)行再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。根據(jù)這些原則，電視劇制作者應(yīng)主動走向市場，與廠家、商家以及各類需要借助媒體體現(xiàn)自己的社會精英人士合作，制作某些能夠呈現(xiàn)精神情感，生存狀態(tài)，公司文化等地藝術(shù)作品，這樣就有可能獲得巨大的效益回報。

三、關(guān)注政策。電視劇受到了政策的調(diào)控，這個也是影響電視劇繁華狀態(tài)的因素。這兩年中國電視劇市場的政策在不停調(diào)節(jié)。理解政策，及時調(diào)節(jié)制作方向是電視劇制作方需要考慮的因素。

四、良好的價格方略。電視劇質(zhì)量、頻道的價值、時段的價值以及購置方的因素都會影響到電視劇的價格。歸根終究要靠收視