XX年雙虎元旦促銷方案

執(zhí)行方案執(zhí)行方案2011年雙虎家私名品元旦大型感恩促銷活動方案(From)送至(To)1.活動背景 31.1.概述 31.2.活動宣傳要點 31.3.活動執(zhí)行要點 3 5 53.1.活動時間 5 5 5 6 6 6 6 6 7 8 84.2.促銷產(chǎn)品 8 84.1.工作節(jié)點 84.2.活動組織 8 畫上一個圓滿的句號，為2011年贏得一場開門紅。者三級互動，同時以新年的“祝福”(福氣)為噱頭，使用暗合公司“虎文化”的“福文化”1.2.活動宣傳口號(1)福傳天下上傳照片贏取ipad還有海量大禮等你拿(2)福傳天下幸福直銷價置家省心又省錢(3)福傳天下進店免費抽大獎(4)福傳天下買家具送XXXX(1)準客戶的電話邀請立的客戶資料庫與針對本次活動搜集到的準客戶名單進行電話通知或者邀請，數(shù)量在4000(2)上門送祝福的重要性。上門送祝福，要緊是送福字貼、對聯(lián)、小燈籠等。這些都帶上公司的LOGO,這樣不但(1)臨促的數(shù)量與DM單的數(shù)量2000平米的專賣店，DM單的投放量建議在5萬-8萬份(含1萬份夾報);2000平米以上的(3)短信群發(fā)準客戶電話搜集渠道：A、活動前來電登記的客戶號碼；B、從有關浴、櫥柜、地板等行業(yè)搜集到的客戶號碼；C、小區(qū)物管處；D、臨促人員發(fā)DM單時搜集到(5)上門送祝福的重要性。上門送祝福，要緊是送福字貼、對聯(lián)、小燈籠等。這些都帶上公司的LOGO,這樣不但能博得消費者的好感，而且還能達到良好的宣傳效果。(6)預存現(xiàn)金贈送購物卡該項操作務必重視。因為有需求預存的消費者都是確定會購買家具的消費者。所以該項工作務必提早在掃樓是就開始執(zhí)行。同時執(zhí)行要求比往常的邀請函發(fā)放要求還要高。(7)網(wǎng)絡活動的推廣也要重點介紹。因為網(wǎng)上能夠打印代金券，能帶來真實的消費者。(8)賣場包裝非常重要。本次促銷活動的賣場包裝能夠突出新年與圣誕的主題。有條件的經(jīng)銷商能夠設置圣誕樹。掛上小禮品，與新年圣誕祝?？ㄆ?。建議活動市場為3-8天。選擇活動時間為3天的經(jīng)銷商務必具備下列條件：@具備良好的市場基礎；@具備優(yōu)良的市場口碑；@擁有較強的執(zhí)行能力。3.2.1.福傳天下——幸福一家人(2)、填寫您的基本信息，根據(jù)圖片要求上傳您的照片，即可參與評獎活動；一等獎：3名，各獲得蘋果ipad(16GB)平板電腦一臺；二等獎：5名，各獲得佳能數(shù)碼相機(IXUS105)一臺；紀念獎：100名，各獲得精美紀念禮包1份。賀卡及精美小禮品(含代金券),填寫者同樣獲得此小禮品。(1)活動期間，凡來店消費的客戶與(福傳天下)。(2)參加幸福傳遞(福傳天下),需準確填寫個人資料，雙虎家私專賣店蓋章(3)凡填寫完成該幸福傳遞(福傳天下)的客戶，均可獲贈雙虎家私名品提供的精美(4)參與幸福傳遞(福傳天下)之后到春節(jié)前，持幸福傳遞(福傳天下)來店消費的(5)每張幸福傳遞(福傳天下)限使用一次，消費結賬后店面將收回卡片，作為活動(6)最終解釋權歸雙虎家私名品專賣店所有。3.2.3.福傳天下——購物有福利(必選)正價折后滿3000元，可獲贈XXXXX正價折后滿5000元，可獲贈XXXXX正價折后滿8000元，可獲贈XXXXX正價折后滿138000元，可獲贈XXXX正價折后滿288000元，可獲贈XXXX預存10元領取200元購物卡預存20元領取400元購物卡預存30元領取600元購物卡扣400元，購物滿8000元可抵扣600元；為了執(zhí)行簡便，建議全場產(chǎn)品通用!消費者購物時間事項公司促銷策劃部出具國慶促銷方案。各省區(qū)將參加本次活動的最終方案、專賣店名單、時間安排表及有關數(shù)據(jù)表格回傳至公司銷售部。各省區(qū)經(jīng)理組織客戶經(jīng)理開會，熟悉、熟悉、掌握本次活動的意義及執(zhí)行要點，深入領會方案精神與內(nèi)容，并向活動專賣店進行有關工作部署與活動方案宣講。公司促銷活動物料模板出具。活動執(zhí)行?；顒釉u估提交?？傊笓]1.負責本次活動的決策制定3.負責政府的協(xié)調(diào)公關組1.負責活動手續(xù)的審批1.根據(jù)廣告進度時間安排廣告周期3.監(jiān)督廣告的公布與落實1.負責促銷品的落實2.負責滯銷品的統(tǒng)計，作為本次的特賣品1.負責活動產(chǎn)品定價2.負責本次活動細節(jié)的宣貫與執(zhí)行3.負責訂貨統(tǒng)計與跟蹤完成時間精美小禮品充氣拱門充氣老虎空飄(升空氣球)X展架活動細則網(wǎng)絡推廣促銷海報(店外)促銷海報(店內(nèi))氣球(裝飾)紅地毯橫幅+樓體豎幅宣傳彩車噴繪咨詢臺禮品領取處幸福傳遞再此進行水果、糖果等開始時間宣傳地點宣傳彩車城區(qū)充氣老虎城區(qū)隨腰鼓隊城區(qū)臨促城區(qū)單頁橫幅廣告見橫幅點名單戶外牛皮癬各小區(qū)、商業(yè)區(qū)當?shù)匕l(fā)行量第一報紙或者當?shù)仉娨曤娨暸_短信完成時間宣傳地點禮品堆頭活動開始前一天專賣店協(xié)作贈品堆頭專賣店獎品堆頭產(chǎn)品上及咨詢臺手提袋堆頭產(chǎn)品上、空置區(qū)充氣拱門專賣店門口店門口、店內(nèi)紅地毯X展架(促銷細則)包樹(電桿、柱頭)吊旗企業(yè)宣傳片或者活動廣告(1)公司將派市場督導巡檢活動執(zhí)行情況，若發(fā)現(xiàn)有違反公司規(guī)定的現(xiàn)象，公司將對項目/競品其它活動時間活動主題公關活動銷售額(上年同期比較)總費用優(yōu)點缺點建議/其它1.公關活動：包含活動方式、時間、地點、影響等2.宣傳方式：包含公布的媒介(何種報紙、電視、戶外等)、公布時間(時間點、起至周期、頻次等),與公關活動3.賣場布置：基礎物料(吊旗、展架、標價簽、POP等)、特別物料的數(shù)量，畫面，位置4.客流量：不需要具體數(shù)字，只需對要緊競爭對手排序，同時進行文字說明。5.以上競品僅供參考，各專賣店與辦事處可根據(jù)當?shù)厍闆r，進行增加與調(diào)整。6.總費用包含活動的有關物料費用不包含家具成本與人員工資，但包含臨時促銷人員工資。7.競品的有關信息，可使用DM單實物或者拍攝的方式提取8.本次活動結束后，由辦事處統(tǒng)一整理，補充完善，發(fā)回公司促銷策劃部。9.公司以期通過這樣的方式，熟悉市場情況信息，并在今后不斷完善、健全，以便為公司、為市場提供更好的、更具操作執(zhí)行的方案與應對政策提供一手、有效的根據(jù)。(1)活動前對導購人員進行統(tǒng)一的活動培訓及其活動前期動員，貫徹活動促銷思路，統(tǒng)一(2)注重競爭對手動