世界文化的中國(guó)元素

世界文化的中國(guó)元素

自2006年中國(guó)首次元素國(guó)際創(chuàng)意比賽在中國(guó)舉行以來(lái)，自3年起，創(chuàng)意比賽已成為所有廣告活動(dòng)不可或缺的一部分。由于中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮是以復(fù)興中華文化、實(shí)現(xiàn)民族品牌到世界品牌的跨越為使命,因此吸引了眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際上的廣告界精英趕來(lái)參加此次活動(dòng)?！爸袊?guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”設(shè)平面項(xiàng)(影像\圖形\文字)、立體項(xiàng)(物體\環(huán)境)、影視項(xiàng)(電視廣告\短片\廣播)三大項(xiàng)八大類(lèi)別,每一項(xiàng)都設(shè)有金、銀、銅和入圍獎(jiǎng)。綜合八大類(lèi)別,設(shè)一項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。另外還在全場(chǎng)大獎(jiǎng)之上設(shè)立最高獎(jiǎng)——“中國(guó)元素”文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng),頒發(fā)給該年度最具“中國(guó)元素”影響力、為中國(guó)文化的弘揚(yáng)做出突出貢獻(xiàn)的一個(gè)人物、一個(gè)事件、一個(gè)品牌、一個(gè)社團(tuán)。文化,有容乃大。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),讓我們看到了“廣告創(chuàng)意”之外“大創(chuàng)意”的范疇。獲獎(jiǎng)理由:道家說(shuō)煉精化氣,煉氣化神,煉神還虛。張藝謀為世界示范了一次三花聚頂:精氣神合一。作為北京奧運(yùn)開(kāi)閉幕式的總導(dǎo)演,他提煉了四大發(fā)明的輝煌、畫(huà)卷的水墨金碧、千手觀音的諸般色相,以至一輪明月的鄉(xiāng)愁,天地人和的哲學(xué)理念……以世界語(yǔ)言,演繹中國(guó)之精。張藝謀的巨大內(nèi)氣和所形成的氣場(chǎng),令他有能力,或者說(shuō)令只有他有能力調(diào)度所有資源,策劃、制作、監(jiān)控這些演出。最后結(jié)果是一種我們從未見(jiàn)過(guò)的中國(guó)神采:旺盛如日、寧和如月、閃耀如星,張藝謀個(gè)人的成就融入了中國(guó)的盛大登臺(tái)。中國(guó)人說(shuō)好!老外說(shuō)Bravo!中國(guó)人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心執(zhí)行主任金元浦:在我看來(lái),張藝謀確實(shí)是北京奧運(yùn)會(huì)的功臣,中國(guó)文化的使者。他是對(duì)中國(guó)文化走向世界做出重大貢獻(xiàn)的人物,是中國(guó)元素影響世界的一個(gè)非常重要的歷史性人物。所以我覺(jué)得給他中國(guó)元素人物獎(jiǎng),是理所當(dāng)然,是名副其實(shí),是實(shí)至名歸的。從讀懂到懂,從內(nèi)容的角度消除他的中國(guó)元素關(guān)鍵詞:外國(guó)的功夫中國(guó)的熊貓獲獎(jiǎng)理由:功夫熊貓里的武,讓我們想起儒家里的師徒關(guān)系,黃飛鴻電影里的嚴(yán)師高徒;功夫熊貓里的俠,讓我們想起朱家郭解至金庸以來(lái)的路見(jiàn)不平拔刀相助,一種對(duì)正義對(duì)理想的堅(jiān)持;功夫熊貓里還有中國(guó)意境的山水、南北美食、民俗廟會(huì)、文字墨寶……以前,我們總覺(jué)得外國(guó)人誤讀中國(guó),這一次他們似乎真的讀懂了。這個(gè)懂,是懂得明白,懂得精深,懂得推陳出新。中國(guó)功夫再不是《星球大戰(zhàn)》里的耍刀弄棒,《殺死比爾》里的白眉道人,而是讀懂了中國(guó)武俠的精神,中國(guó)文化的元素,中國(guó)倫理的關(guān)系。功夫熊貓就如煉成了中國(guó)拳法中的形意拳,得意復(fù)得形,得意不忘形。熊貓身上的黑白二色,就如太極一樣,包涵兩極,圓融自如,熊貓功夫就厲害在不是東西,而是東西合一的好東西;它不但善用了中國(guó)文化,更在世界層面上推動(dòng)了中國(guó)文化。清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻:應(yīng)該說(shuō)《功夫熊貓》是一個(gè)策劃良久、制作精良的關(guān)于中國(guó)元素的西方表述。無(wú)論是里面廣為西方人所認(rèn)知的中國(guó)功夫,或者是成為中國(guó)文化使者的熊貓,在這個(gè)電影當(dāng)中被巧妙地融合在一起。影片把一些中國(guó)的武術(shù)文化,包括中國(guó)人的勵(lì)志精神,加了一些西方化的闡釋和西方化的包裝,在影片當(dāng)中得到充分傳達(dá)。而且最有創(chuàng)意的方面可能是——把筷子、包子等一些中國(guó)式名詞用音譯的方式傳達(dá)到電影當(dāng)中去,這對(duì)漢語(yǔ)文化的世界傳播也是有重要貢獻(xiàn)的。王老吉:中國(guó)元素獲獎(jiǎng)理由:王老吉有多中國(guó)?它的創(chuàng)始人真名王澤幫,老吉是老鄉(xiāng)之間的稱(chēng)呼。王老吉單名字就有中國(guó)草根性,里面呢?中國(guó)草藥味;外面呢?大紅大俗,中國(guó)草民相?！芭律匣?喝王老吉”。要清清楚楚地給老外解釋“上火”這概念,怕要萬(wàn)言書(shū),只能大辯不言。至于涼茶這東西,對(duì)老外來(lái)說(shuō),怕與巫藥同源同義。始創(chuàng)于175年前的道光年間的王老吉,是我們爺爺?shù)臓敔數(shù)臓敔數(shù)钠放?。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)去了,太平天國(guó)過(guò)去了,辛亥革命過(guò)去了,二次戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)去了,那些百年品牌,沒(méi)幾個(gè)還能在今天的商業(yè)世界里立足,別說(shuō)呼風(fēng)喚雨。王老吉代表一個(gè)中國(guó)商業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,更代表了一個(gè)中國(guó)文化品牌的生命力。作為文化符號(hào),這意義更大于商業(yè)成就。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰:從王老吉運(yùn)用中國(guó)元素這個(gè)角度來(lái)說(shuō),我們能夠清楚地看到,中國(guó)元素不止是一個(gè)口號(hào),它是植根在品牌和產(chǎn)品之中的。王老吉這個(gè)產(chǎn)品本身就非常具有中國(guó)元素概念的呈現(xiàn),這個(gè)產(chǎn)品的核上、根上就具有中國(guó)元素。所以在推廣以及品牌構(gòu)建、品牌識(shí)別過(guò)程中,附加中國(guó)元素就是順理成章的事情。我們從王老吉這個(gè)產(chǎn)品就可以看得出,“中國(guó)元素”從品牌推廣的角度來(lái)講,是跟產(chǎn)品由內(nèi)到外一以貫之的,并不是貼一個(gè)“中國(guó)元素”的標(biāo)簽就可以辦到。什么是“中國(guó)元素”關(guān)鍵詞:殘夢(mèng)無(wú)相觀音自在獲獎(jiǎng)理由:2000年,中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)完成了《我的夢(mèng)》。2004年,千手觀音在雅典的演出把全世界震住了。2008年,包括千手觀音在內(nèi)的作品在北京殘奧再度瘋魔世界。藝術(shù)團(tuán)的演出,讓我們忘掉了他們的身體殘障,忘情地欣賞他們的藝術(shù),致以崇高的敬意,由有相入無(wú)相,夢(mèng)中誰(shuí)知?dú)埲薄＿@些年來(lái),藝術(shù)團(tuán)對(duì)中國(guó)藝術(shù)的探索,國(guó)內(nèi)外優(yōu)異的演出,慈善及社會(huì)活動(dòng)的參與以至成功的營(yíng)運(yùn),讓他們所有成員完成了藝術(shù)與人格的自信,也鼓動(dòng)了無(wú)數(shù)殘疾人士對(duì)美好生活和未來(lái)的追求,心靈自由,猶如觀音自在。其實(shí),這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該頒在他們成立的1987年,或者2000年,又或者2004年。2008年的獲獎(jiǎng),只是因?yàn)闅垔W又給了他一次盛大登場(chǎng)的機(jī)會(huì),令我們?cè)僖淮纬两挠^音之夢(mèng)。北京大學(xué)中文系教授張頤武:殘疾人藝術(shù)團(tuán)寄予了很多對(duì)中國(guó)人普遍價(jià)值的關(guān)懷,他們是中國(guó)殘疾人中的佼佼者,是我們的代表,表現(xiàn)出了一個(gè)青春中國(guó)的年輕有活力的形象。無(wú)論是歌手還是舞蹈演員,都讓我們感受到中國(guó)文化給予他們的內(nèi)在力量。中國(guó)的殘疾人在克服殘疾克服困難的時(shí)候,就體現(xiàn)出了中國(guó)文化內(nèi)部的元素,比如堅(jiān)韌,堅(jiān)忍,能夠默默承受很多困難,能夠不斷地超越自己。所以我覺(jué)得他們代表了中國(guó)文化精神非常重要的部分——“韌”的精神。在本次中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽中,我們欣喜地看到,越來(lái)越多的“中國(guó)元素”開(kāi)始走向世界,被世界所熟知,比如《功夫熊貓》,這是中國(guó)元素第一次頒獎(jiǎng)給外國(guó)單位,代表我們相信中國(guó)元素是中國(guó)的,也是世界的。同時(shí),也有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)業(yè)者認(rèn)知到將中國(guó)元素推向國(guó)際的重要性,比如本次大賽的冠名贊助商中廣國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,一直把推廣、解讀中國(guó)元素為己任,并不遺余力的向世界展現(xiàn)著國(guó)粹魅力,在本次大賽上還牽頭發(fā)起了中國(guó)中廣信創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,再一次有力地加速了中國(guó)元素的國(guó)際化進(jìn)程。頒獎(jiǎng)典禮上,齊聚一堂的多名世界級(jí)廣告大師還成立了備受矚目和期待的“大師工作室”,為世界廣告行業(yè)樹(shù)立了又一風(fēng)向標(biāo)。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn),在中國(guó)的4A廣告公司也更多地認(rèn)識(shí)到運(yùn)用中國(guó)元素的價(jià)值。此次代表公司前來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)的上海李?yuàn)W貝納運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李巍表示,在設(shè)計(jì)廣告和制作策略的過(guò)程中,使用本土的元素能夠與更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者建立起共鳴的關(guān)系,這是一種基于文化上的聯(lián)系——無(wú)論是像可口可樂(lè)這樣的西方品牌,還是李寧這樣的本土品牌——這種根源上的溝通,將在一段時(shí)間后顯現(xiàn)出其巨大的影響力,更快地推動(dòng)品牌塑造以及品牌文化的推廣?！爸袊?guó)元素”是一種寄托,中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽更是在繼承和發(fā)揚(yáng)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)旺盛生命力與創(chuàng)造力的同時(shí),也