小米手機公關(guān)案例

小米上市場公關(guān)案例20210830小米身份小米是小米公司〔全稱北京小米科技有限責任公司〕研發(fā)，是專為發(fā)燒友級控打造的一款高品質(zhì)智能，于2021年8月發(fā)布，10月上市，采用線上銷售模式，售價1999元。ID設(shè)計全部由小米內(nèi)部團隊完成，生產(chǎn)由英華達

小米代工，操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。小米最為矚目的地方在于硬件配置和價格，作為國產(chǎn)乃至全球主頻最高的雙核Android，小米再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米大事記2021年10月：小米研發(fā)啟動2021年10月-2021年7月：封閉研發(fā)中2021年8月：研發(fā)完成2021年8月16日：小米在北京798藝術(shù)中心D·PARK北京會所舉行發(fā)布會，正式發(fā)布小米2021年8月29日：小米工程測試機接受預(yù)訂2021年9月5日：接受預(yù)定2021年10月：正式上市測試機搶購資格：所有在小米旗下論壇注冊并且積分到達100分〔8月16日零點之前到達100分〕的用戶〔含小米、米聊、MIUI三個論壇〕將可獲得以1699元搶購600臺小米紀念版工程測試機的時機。小米團隊組成：由原摩托羅拉北京研究中心高級總監(jiān)周光平負責硬件和BSP團隊，原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任劉德負責工業(yè)設(shè)計與硬件采購。攢發(fā)燒友粉絲累積發(fā)布產(chǎn)品解開懸念海量評測熱點炒作小米近期關(guān)注度近一個月以來小米的關(guān)注度〔比照QQ與iPhone〕2021年08月雷軍在小米發(fā)布會現(xiàn)場做演示A說明：關(guān)注峰值出現(xiàn)在小米發(fā)布會前后一天A.小米發(fā)布會2011年08月16日小米手機新聞發(fā)布會小米新聞點產(chǎn)品價格雷軍雷布斯iPone5發(fā)布會魅族限量出售產(chǎn)品性能谷歌收購MOTOHTC高性價比車山寨機阿里云云本錢價國產(chǎn)機高管凡客自由落體承重搶購線上銷售工程機評測秒殺抽獎米粉米聊MIUI操作系統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢互聯(lián)網(wǎng)新聞自7月就開始有了對小米的關(guān)注，前期以產(chǎn)品為主滿足群眾好奇心，發(fā)布會以來，以話題炒作為主，保持熱度全程策略：

產(chǎn)品、網(wǎng)站、米粉對正面信息的立體支持小米官網(wǎng)小米官方論壇MIUI系統(tǒng)官方論壇MIUI首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)OS的先例，50萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進，每周升級一次，讓萬千人一起期待小米的誕生。消費者語言的產(chǎn)品視頻：官方的產(chǎn)品視頻、專業(yè)評測視頻、發(fā)燒友體驗視頻小米軟件產(chǎn)品米聊預(yù)熱期：發(fā)燒友帶動群眾制造話題1、產(chǎn)品優(yōu)勢高性能低價格：有料可爆外觀、硬件、操作系統(tǒng)、主流應(yīng)用都是頂級配置，價格不到20002、CEO、高管正面發(fā)言：主動發(fā)聲小米生產(chǎn)出發(fā)點、小米坎坷開展史、移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢、云3、意見領(lǐng)袖，米粉制造：真實可信小米科技確立了操作系統(tǒng)、軟件效勞及硬件三大業(yè)務(wù)，在發(fā)布前，已經(jīng)聚集大量粉絲。2021年6月，小米科技開始做Android操作系統(tǒng)MIUI，至今天MIUI論壇有30萬活潑用戶。2021年12月底，小米科技發(fā)布了聊天工具米聊，已經(jīng)突破了300萬實名用戶。2021年，小米司機、小米讀書等App已收回百萬計月度活潑用戶。亮點——粉絲策略：50W鐵粉橙色發(fā)布日必發(fā)帖，培養(yǎng)了一批狂熱愛好者，龐大的意見領(lǐng)袖群，在互聯(lián)網(wǎng)上時刻準備著回應(yīng)小米的一舉一動。加速期：正面信息媒體聯(lián)動高潮期：發(fā)燒友狂歡派對高調(diào)亮相持續(xù)回應(yīng)小米發(fā)布會暨miui一周年粉絲慶典我們將于8月16日在北京798藝術(shù)區(qū)舉行小米全球首發(fā)會。

屆時，小米創(chuàng)始人雷軍將揭秘小米的所有細節(jié)；

現(xiàn)場還將舉行小米旗下操作系統(tǒng)MIUI一周年粉絲慶典。

期待你的光臨！

活動地點：北京市朝陽區(qū)酒仙橋路2號798藝術(shù)區(qū)北京會所

活動時間：2021年8月16日14:00-17:00

報名時間：2021年8月1日-8月10日負面信息應(yīng)對處理山寨蘋果：低調(diào)回應(yīng)魅族交惡，小米是偷來的：不回應(yīng)，留懸念工程機出售遭質(zhì)疑：正面回應(yīng)用戶體驗有保障由于在性能上的亮點小米已經(jīng)做到極致，網(wǎng)絡(luò)上存在許針對產(chǎn)品偽負面質(zhì)疑，實際上都是從反面的角度來贊揚小米的品質(zhì)?？偨Y(jié)：整體營銷層面小火慢燒預(yù)熱：小米從設(shè)計理念和設(shè)計的思路的形成中，都緊跟“發(fā)燒友〞，在小米科技成立短期內(nèi)，稍稍造了聲勢，而關(guān)于的進展，是慢慢的放出。如同小火慢燒，使得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度始終都不至于過高而使媒體和網(wǎng)友失去興趣，也不會降低，處于慢慢升高的態(tài)勢，到最后集中的宣傳和充分利用網(wǎng)絡(luò)和概念，以及自己的優(yōu)勢，花了很少的錢，引起了大反響。總結(jié)：局部營銷層面局部的營銷角度：

小米公司和雷軍本人，因為深度的分析和了解當今智能的開展趨勢和“發(fā)燒友〞的訴求，針對網(wǎng)友的問題和需求大作文章，采用了在3個月左右的時間里，集中但慢慢的釋放，使得熱度再度集中，到達“井噴式升溫〞。

放消息發(fā)布會公開展示給媒體免費引發(fā)評論高潮使得網(wǎng)友有一種由夢的“模糊〞逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒逦暤倪^程，有種好似近在眼前，卻又難以取得之感，就更增加了小米的追捧度，充分利用和發(fā)揮了年輕態(tài)的營銷方式?？偨Y(jié)：戰(zhàn)略布局戰(zhàn)略布局角度：小米公司采用這樣的一步一步試探性和市場大力的宣傳性的，短期和長期營銷的結(jié)合方式，可以大大的躲避