中年美妝分析報(bào)告

中年美妝分析報(bào)告愛(ài)美之心人皆有之；隨著消費(fèi)者自我意識(shí)的日漸提升，需要消費(fèi)領(lǐng)域供應(yīng)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)加以中意，而足不出戶(hù)就可以享受“美”的服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)可以變成現(xiàn)實(shí)；正是消費(fèi)者對(duì)美的追求，美容美妝市場(chǎng)一火再火、一漲再漲，小到日常素裝妝、大到形象設(shè)計(jì)，美容美妝服務(wù)領(lǐng)域之寬達(dá)到了空前的水平；該產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大重要支柱，成為第五大消費(fèi)熱點(diǎn)；美容美妝產(chǎn)業(yè)漸成氣候，因此其配套的培訓(xùn)服務(wù)業(yè)的特色化、細(xì)分化已成為不行替代的進(jìn)展路徑之一；只有將細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)覺(jué)市場(chǎng)存在的空白點(diǎn)，進(jìn)而查找新的技術(shù)或服務(wù)占據(jù)市場(chǎng)。1.1美妝服務(wù)市場(chǎng)潛力1.1.1顯性市場(chǎng)需求潛力美容美妝業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅行之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，巨大的商機(jī)已經(jīng)凸現(xiàn)：今后幾年，以科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新為本的‘新形象經(jīng)濟(jì)’將成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的最大亮點(diǎn):顯性市場(chǎng)。1.1.2隱性市場(chǎng)需求潛力1．我國(guó)美容美妝需求人口消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析如下:我國(guó)人口統(tǒng)計(jì)圖顯示，老年人口比重低，我國(guó)青少年，壯年人口比重大，有著強(qiáng)大的美容美妝服務(wù)需求；此外，隨著美妝時(shí)尚潮流的低齡化進(jìn)展，我國(guó)青少年人口的儲(chǔ)備消費(fèi)勁也呈上漲趨勢(shì)；因此，美容美妝服務(wù)行業(yè)的隱性需求市場(chǎng)潛力巨大。2．隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)人均收入也不斷攀升，消費(fèi)才能也隨之提升，特殊是享受型服務(wù)需求旺盛；消費(fèi)者有才能消費(fèi)也是美容美妝服務(wù)行業(yè)的隱形強(qiáng)力所在；目前，美容美妝服務(wù)消費(fèi)在家庭支出中所占比重隨著收入的增長(zhǎng)呈快速、提升的趨勢(shì)，這將對(duì)其進(jìn)展起到重要的影響。1.2行業(yè)分析1.2.1美妝培訓(xùn)服務(wù)品牌市場(chǎng)占有率中國(guó)專(zhuān)業(yè)美容美妝市場(chǎng)在近兩三年內(nèi)快速擴(kuò)張，―總銷(xiāo)售額以超過(guò)﹑15%的比例逐年增加，并有大大超過(guò)這一比例的趨勢(shì)；但是，針對(duì)性的性的美妝培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)比重卻相對(duì)不足:而具有品牌價(jià)值的特色美容美妝培訓(xùn)服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)中意不了消費(fèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。1.2.2美容美妝培訓(xùn)服務(wù)業(yè)年增長(zhǎng)率截至2005年，中國(guó)的美容美妝服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者約1200萬(wàn)人，相應(yīng)的就業(yè)機(jī)構(gòu)總數(shù)近180多萬(wàn)家，年?duì)I業(yè)收入近（人民幣，下同）2000億元，較2004年增長(zhǎng)近20%據(jù)推測(cè)，將來(lái)三至五年，其經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值將超過(guò)5000億元；美容美妝業(yè)進(jìn)展?jié)摿薮?，該行業(yè)相應(yīng)的培訓(xùn)及對(duì)口服務(wù)需求也顯現(xiàn)顯著上漲趨勢(shì)。1.2.3行業(yè)進(jìn)展方向在將來(lái)美容美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以服務(wù)為主，技術(shù)為輔，做到技術(shù)上乘、環(huán)境幽雅、服務(wù)周到、態(tài)度熱忱，以中意消費(fèi)者心的需求；將來(lái)的美容美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將不會(huì)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)作為主要的競(jìng)爭(zhēng)模式，而是以規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，用技術(shù)經(jīng)管方式、藝術(shù)作品、服務(wù)態(tài)度來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。1.2.2市場(chǎng)進(jìn)展方向外表是人的第一張名片，具有年輕風(fēng)光的外表，總會(huì)有較多的機(jī)會(huì):現(xiàn)今的社會(huì)，人們?cè)诟鞣N競(jìng)爭(zhēng)面前拼搏、賣(mài)命，需要正式地推出自己，努力地推銷(xiāo)自己:我國(guó)的形象設(shè)計(jì)雖然起步晚，但由于形象設(shè)計(jì)不但有消費(fèi)者構(gòu)成巿場(chǎng)需求，―而且化妝美容用品以及服飾廠商都可以借用它作為促銷(xiāo)手段，因此進(jìn)展很快:將來(lái)的形象設(shè)計(jì)將強(qiáng)調(diào)以人為本，以制造新生活方式和適應(yīng)人的個(gè)性需要為宗旨，并對(duì)人的思想和行為作深化爭(zhēng)論，將從被少數(shù)人接受向被一般消費(fèi)者接受滲透；美容美妝市場(chǎng)服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)人群及領(lǐng)域逐步拓寬，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)漸行漸近，特色服務(wù)引領(lǐng)潮流，“形象顧問(wèn)”初現(xiàn)端倪，品牌建設(shè)大行其道的方向進(jìn)展。2市場(chǎng)爭(zhēng)狀況分析2.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況2.1.1美容美妝行業(yè)無(wú)論是在GDP中所占比重，仍是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì):美容業(yè)的這種快速進(jìn)展態(tài)勢(shì)表明:該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門(mén)檻低、民營(yíng)資本占確定優(yōu)勢(shì)的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門(mén)路；與第三產(chǎn)業(yè)的其他服務(wù)業(yè)相比較，美容美妝行業(yè)具有更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。2.1.2從目前的美容美妝行業(yè)進(jìn)出現(xiàn)狀來(lái)看，小型美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更是如雨后春筍般一夜之間遍布大江南北，內(nèi)部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越猛烈，其的生存空間受到私人美妝工作室，學(xué)校美容美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大型高端美容院等的擠壓；因此，小型美妝培訓(xùn)帝爭(zhēng)壓力很大。2.2競(jìng)爭(zhēng)者類(lèi)型行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者:私人美妝工作室，學(xué)校美容美妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大型高端美容院。2.3行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者分析中國(guó)關(guān)容美妝服務(wù)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流。上分店者僅占16.4%；50平方米以下的就占總量的65.04%，50至100平方米中小型美容美妝服務(wù)占總量的―24.12%，100平方米以上美容美妝赴店僅占美容店總量的10.84%；最近3年的新開(kāi)店數(shù)占總數(shù)的―78%；相對(duì)于擁有確定競(jìng)爭(zhēng)力的大型美容院而言，資金及技術(shù)力氣不足是小型美妝培訓(xùn)服務(wù)公司的“硬傷”﹔而與學(xué)校特地的技術(shù)性培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，顧客信任度和師資力氣是小型美妝培訓(xùn)服務(wù)公司后天的不足；但是，其顯著的優(yōu)勢(shì)就是運(yùn)營(yíng)成本低，公司運(yùn)營(yíng)后續(xù)的進(jìn)展?jié)摿Υ??？偠灾?，美容美妝行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力特殊大。2.3服務(wù)品牌成功關(guān)鍵因素分析1.以技術(shù)創(chuàng)品牌；以專(zhuān)業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)