項(xiàng)目5、6 微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷

微博營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)（微課版）項(xiàng)目五CONTENTS目錄發(fā)布微博營(yíng)銷信息任務(wù)一開(kāi)展微博營(yíng)銷活動(dòng)任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives“輕·自在”是一個(gè)酸奶品牌，主打0蔗糖酸奶，“無(wú)添加，才自在”為廣告語(yǔ)，目標(biāo)用戶主要是一二線城市的上班族。近日，出于推廣產(chǎn)品、提升品牌知名度和影響力的需要，“輕·自在”打算借助微博進(jìn)行營(yíng)銷，需要開(kāi)設(shè)一個(gè)微博賬號(hào)，并發(fā)布營(yíng)銷信息。一、打造微博賬號(hào)（一）明確微博賬號(hào)類型在開(kāi)展微博營(yíng)銷前，營(yíng)銷人員首先需要明確微博賬號(hào)類型。主要的微博賬號(hào)類型如表所示。一、打造微博賬號(hào)（二）構(gòu)建微博賬號(hào)信息微博頭像可以起到展示賬號(hào)風(fēng)格、定位的作用，在用戶心中形成形象認(rèn)知。企業(yè)微博賬號(hào)頭像應(yīng)選擇能夠代表企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)，如企業(yè)Logo、企業(yè)名字、企業(yè)擬人形象等。右圖所示為“輕·自在”官方微博賬號(hào)的頭像，該頭像為品牌Logo。1．頭像一、打造微博賬號(hào)（二）構(gòu)建微博賬號(hào)信息企業(yè)微博昵稱通常與企業(yè)/品牌名稱或企業(yè)/品牌名稱+產(chǎn)品保持一致，如“海爾”“格力電器”。此外，企業(yè)微博昵稱應(yīng)該盡量避免與其他機(jī)構(gòu)或企業(yè)的微博昵稱重復(fù)。“輕·自在”品牌以“輕·自在酸奶”作為官方微博昵稱，既與品牌名稱保持一致，又表明了主營(yíng)產(chǎn)品，簡(jiǎn)單直接。2．昵稱一、打造微博賬號(hào)（二）構(gòu)建微博賬號(hào)信息簡(jiǎn)介是對(duì)個(gè)人或企業(yè)的簡(jiǎn)單介紹。企業(yè)微博簡(jiǎn)介應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，以便用戶快速了解企業(yè)，如企業(yè)理念、企業(yè)身份、企業(yè)文化等?！拜p·自在”官方微博賬號(hào)將廣告語(yǔ)作為簡(jiǎn)介內(nèi)容，充分體現(xiàn)了品牌“不添加蔗糖，健康生活”的主張。3．簡(jiǎn)介一、打造微博賬號(hào)（二）構(gòu)建微博賬號(hào)信息認(rèn)證后的微博賬號(hào)能夠加深其在用戶心中的可信度，有助于提升用戶對(duì)賬號(hào)的好感。除了企業(yè)外，能夠申請(qǐng)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的還有政府、媒體、校園等官方賬號(hào)，不同的機(jī)構(gòu)認(rèn)證方式如圖所示。4．認(rèn)證一、打造微博賬號(hào)（三）設(shè)置微博賬號(hào)信息具體操作為：在微博App主界面點(diǎn)擊“我”選項(xiàng)；在打開(kāi)的界面中點(diǎn)擊頭像，打開(kāi)賬號(hào)設(shè)置界面后點(diǎn)擊頭像，打開(kāi)“掛件商城”界面，點(diǎn)擊“更換頭像”選項(xiàng)為賬號(hào)設(shè)置頭像。構(gòu)建好各部分賬號(hào)信息后，營(yíng)銷人員進(jìn)入賬號(hào)設(shè)置界面為“輕·自在”設(shè)置了微博賬號(hào)。返回賬號(hào)設(shè)置界面，點(diǎn)擊“查看和編輯基本資料”超鏈接，打開(kāi)“編輯資料”界面，依次設(shè)置昵稱、微博認(rèn)證、簡(jiǎn)介等，右圖所示為“輕·自在”官方微博賬號(hào)。三、發(fā)布微博文案微博文案是開(kāi)展微博營(yíng)銷的重要部分，借助微博文案，不僅能夠發(fā)布品牌或產(chǎn)品信息，還可以發(fā)布活動(dòng)信息、直播信息等?！拜p·自在”計(jì)劃在六一期間推出新產(chǎn)品“極簡(jiǎn)酸奶”，表所示為極簡(jiǎn)酸奶的產(chǎn)品信息，營(yíng)銷人員需要通過(guò)微博文案營(yíng)銷新產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。三、發(fā)布微博文案（一）選擇微博文案類型（1）短微博當(dāng)前，常見(jiàn)的短微博主要有純文字和圖文結(jié)合兩種內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，以適用不同的營(yíng)銷需求。1．了解短微博和頭條文章?

純文字的短微博。?

圖文結(jié)合的短微博。（2）頭條文章頭條文章的篇幅一般較長(zhǎng)，通常在千字以上，會(huì)花費(fèi)用戶較多的時(shí)間和精力。?

標(biāo)題和封面。?正文。三、發(fā)布微博文案（一）選擇微博文案類型綜合分析后，營(yíng)銷人員選擇寫作短微博。主要是此次發(fā)布微博文案的目的是營(yíng)銷極簡(jiǎn)酸奶，不用花費(fèi)太大的篇幅去敘述，在字?jǐn)?shù)方面短微博更適合。同時(shí)，營(yíng)銷人員準(zhǔn)備采用圖文結(jié)合的方式，以圖片為主、文字為輔，用文字告知用戶極簡(jiǎn)酸奶上線，用圖片展示極簡(jiǎn)酸奶。2．明確文案類型三、發(fā)布微博文案（二）寫作和發(fā)布微博文案完成微博文案類型的選擇后，營(yíng)銷人員接著根據(jù)極簡(jiǎn)酸奶的相關(guān)信息，并結(jié)合一些寫作技巧寫作微博文案。完成文案的寫作后，營(yíng)銷人員準(zhǔn)備通過(guò)微博發(fā)布文案，并添加“六一兒童節(jié)”話題，具體操作如下。123三、發(fā)布微博文案（二）寫作和發(fā)布微博文案456四、策劃微博話題（一）選擇話題類型話題以“#……#”的標(biāo)簽形式出現(xiàn)，只要打上了話題標(biāo)簽，當(dāng)其他用戶搜索該話題時(shí)，發(fā)布帶有該話題標(biāo)簽的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這樣可以提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度。策劃微博話題的目的是促進(jìn)極簡(jiǎn)酸奶銷售，由于該產(chǎn)品缺乏廣泛的用戶基礎(chǔ)，因此，營(yíng)銷人員決定選擇普通微博話題。四、策劃微博話題（二）設(shè)計(jì)話題選擇好話題類型后，營(yíng)銷人員需要根據(jù)品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)等，設(shè)計(jì)微博話題。一般來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)微博話題時(shí)，營(yíng)銷人員需要注意以下兩點(diǎn)。0201微博話題設(shè)計(jì)應(yīng)該以微博賬號(hào)定位為基礎(chǔ)，盡量與微博賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容風(fēng)格保持一致。話題內(nèi)容要有吸引力，要能引起用戶的傳播與討論，讓用戶參與到話題活動(dòng)中，從而提升話題的熱度，使話題的覆蓋范圍更加廣泛。CONTENTS目錄發(fā)布微博營(yíng)銷信息任務(wù)一

開(kāi)展微博營(yíng)銷活動(dòng)任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives微博營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展非常容易調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，形成好的營(yíng)銷效果?！拜p·自在”計(jì)劃在8月開(kāi)展微博營(yíng)銷活動(dòng)，包括線上活動(dòng)和線下活動(dòng)，以吸引更多的粉絲，維護(hù)與粉絲之間的關(guān)系。現(xiàn)要求營(yíng)銷人員同時(shí)開(kāi)展微博線上和線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，并策劃營(yíng)銷活動(dòng)方案。一、明確活動(dòng)類型（一）明確微博線上活動(dòng)1．了解微博線上活動(dòng)線上微博活動(dòng)主要有以下4種，其中抽獎(jiǎng)活動(dòng)在微博中比較常見(jiàn)。（1）抽獎(jiǎng)（2）話題討論（3）有獎(jiǎng)?wù)骷陀歇?jiǎng)問(wèn)答（4）投票一、明確活動(dòng)類型（一）明確微博線上活動(dòng)2．選擇線上活動(dòng)形式此次微博營(yíng)銷活動(dòng)的目的是吸引更多粉絲，需要選擇可以設(shè)置參與條件的活動(dòng)，在這方面，抽獎(jiǎng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù)骷陀歇?jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)皆滿足。一方面，用戶通過(guò)抽獎(jiǎng)可以獲得利益；另一方面，品牌可以獎(jiǎng)品設(shè)置為品牌產(chǎn)品，為用戶提供了試用產(chǎn)品的途徑，可以進(jìn)一步推廣產(chǎn)品。最終，營(yíng)銷人員選擇抽獎(jiǎng)活動(dòng)作為線上微博活動(dòng)。一、明確活動(dòng)類型（二）明確微博線下活動(dòng)與線上活動(dòng)相比，線下活動(dòng)針對(duì)的地域跟人群會(huì)更加精準(zhǔn)，獲取的用戶會(huì)更加真實(shí)可靠。常見(jiàn)的微博線下活動(dòng)主要有以下幾種。線下分享會(huì)線下品牌活動(dòng)線下培訓(xùn)線下見(jiàn)面活動(dòng)線下演講二、策劃微博營(yíng)銷活動(dòng)想要達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果，營(yíng)銷人員還要進(jìn)行周密的營(yíng)銷活動(dòng)策劃。由于此次營(yíng)銷活動(dòng)不止涉及線上活動(dòng)，還涉及線下活動(dòng)，因此，在營(yíng)銷活動(dòng)策劃中不止需要確定活動(dòng)目的、主題活動(dòng)、玩法、規(guī)則等，還要需要確定活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)形式、推廣渠道等內(nèi)容，具體如表所示。隨著公司名氣的擴(kuò)大，為更好地營(yíng)銷公司和產(chǎn)品，“農(nóng)禾”計(jì)劃開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)，作為官方的營(yíng)銷渠道之一，用于發(fā)布公司信息并營(yíng)銷產(chǎn)品。為了引起用戶對(duì)微博賬號(hào)的關(guān)注，“農(nóng)禾”還將在微博發(fā)布微博話題。現(xiàn)在，郝安需要設(shè)置新開(kāi)設(shè)的微博賬號(hào)，并策劃微博話題。任務(wù)實(shí)訓(xùn)：（一）為“農(nóng)禾”打造微博賬號(hào)并發(fā)布微博話題Tasktraining實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)要求（1）制作微博賬號(hào)設(shè)置方案，包括微博賬號(hào)類型、頭像、昵稱、簡(jiǎn)介等。（2）策劃出與微博賬號(hào)定位相匹配的微博話題，并發(fā)布微博文案。步驟01

制作微博賬號(hào)設(shè)置方案。步驟02

設(shè)置微博賬號(hào)。步驟03

策劃微博話題。步驟04

寫作微博文案。步驟05

發(fā)布微博文案。實(shí)施過(guò)程實(shí)訓(xùn)背景為維護(hù)與老用戶之間的關(guān)系，“農(nóng)禾”將公司成立的日子——9月15日定為會(huì)員日，并規(guī)定從今年起，凡是為會(huì)員日預(yù)熱和宣傳會(huì)員日當(dāng)天在官網(wǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的會(huì)員皆可享受全場(chǎng)8.5折的優(yōu)惠。距離首個(gè)會(huì)員日還有3天，郝安需要為“農(nóng)禾”策劃微博營(yíng)銷活動(dòng)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)：（二）為“農(nóng)禾”策劃微博營(yíng)銷活動(dòng)Tasktraining實(shí)訓(xùn)要求（1）根據(jù)活動(dòng)目的確定活動(dòng)主題。（2）明確線上活動(dòng)形式，并策劃會(huì)員日微博營(yíng)銷活動(dòng)方案。步驟01確定活動(dòng)主題。步驟02確定線上活動(dòng)形式。步驟03確定活動(dòng)文案并形成活動(dòng)策劃方案。實(shí)施過(guò)程短視頻營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)（微課版）項(xiàng)目六CONTENTS目錄初識(shí)短視頻營(yíng)銷任務(wù)一策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容制作農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷短視頻任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives“奇物銀飾”是一個(gè)主營(yíng)銀飾飾品的品牌。品牌的目標(biāo)用戶為18~30歲的女性，這些用戶通常在下班后、有購(gòu)物需求的時(shí)候觀看飾品類短視頻，主要觀看平臺(tái)為抖音，內(nèi)容多與好物分享、搭配技巧有關(guān)。為了進(jìn)一步提升品牌知名度，現(xiàn)“奇物銀飾”要求營(yíng)銷人員打造短視頻賬號(hào)，做好賬號(hào)定位，并借助短視頻營(yíng)銷品牌和產(chǎn)品。一、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)作為新媒體營(yíng)銷的新興方式，短視頻營(yíng)銷憑借以下5點(diǎn)優(yōu)勢(shì)獲得了眾多品牌和用戶的青睞。對(duì)于營(yíng)銷人員而言，了解短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)更有利于其營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展。符合用戶的碎片化需求目標(biāo)精準(zhǔn)社交屬性強(qiáng)能帶動(dòng)用戶情感易于傳播二、短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式多樣，不同的表現(xiàn)形式有不同的特點(diǎn)，常見(jiàn)的短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式有以下幾點(diǎn)。010305020406才能展示搞笑吐槽好物/技巧分享街頭采訪生活記錄影視解說(shuō)0706產(chǎn)品評(píng)測(cè)三、短視頻內(nèi)容定位短視頻內(nèi)容是短視頻營(yíng)銷的重點(diǎn)，在開(kāi)始營(yíng)銷前，營(yíng)銷人員需要做好短視頻內(nèi)容定位，以區(qū)分品牌和其他品牌的的短視頻賬號(hào)。營(yíng)銷人員可以從以下兩方面入手做好短視頻賬號(hào)的內(nèi)容定位。確定行業(yè)領(lǐng)域明確用戶需求短視頻營(yíng)銷以用戶為核心，在進(jìn)行內(nèi)容定位時(shí)，需要考慮用戶的需求，通過(guò)滿足用戶的需求，達(dá)到吸引用戶關(guān)注的目的。營(yíng)銷人員在進(jìn)行賬號(hào)的內(nèi)容定位時(shí)，首先需要確定內(nèi)容的行業(yè)領(lǐng)域。四、短視頻營(yíng)銷方法短視頻為產(chǎn)品和品牌植入提供了空間，營(yíng)銷人員要想做好短視頻營(yíng)銷，提高品牌認(rèn)知度、用戶的忠誠(chéng)度，使用戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想，還需要運(yùn)用一定的短視頻營(yíng)銷方法。常見(jiàn)的短視頻營(yíng)銷方法如下所示。多元化植入廣告融入社交話題借助名人的力量寓教于樂(lè)CONTENTS目錄初識(shí)短視頻營(yíng)銷任務(wù)一

策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容制作農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷短視頻任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives近期，“奇物銀飾”推出了“萬(wàn)物有靈”主題的系列項(xiàng)鏈，該系列以動(dòng)物和植物為主要元素，傳遞了關(guān)注生態(tài)、與自然和諧相處的觀念。最新一款產(chǎn)品為以錦鯉為主要元素的項(xiàng)鏈，主色為玫瑰金色和紅色?，F(xiàn)要求營(yíng)銷人員圍繞新產(chǎn)品策劃并制作短視頻，用于營(yíng)銷該產(chǎn)品。一、策劃短視頻選題（一）確定短視頻選題在確定短視頻選題時(shí)，營(yíng)銷人員需要從以下5個(gè)維度來(lái)考慮選題是否合適。頻率差異行動(dòng)成本難易角度一、策劃短視頻選題（二）優(yōu)化短視頻選題一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的短視頻選題需要具備一定的價(jià)值，營(yíng)銷人員可以根據(jù)以下價(jià)值對(duì)選題進(jìn)行優(yōu)化。功能價(jià)值社會(huì)價(jià)值情感價(jià)值認(rèn)知價(jià)值二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容（一）明確短視頻的拍攝時(shí)間、地點(diǎn)短視頻拍攝涉及拍攝時(shí)間、地點(diǎn)等的確定，因此，營(yíng)銷人員寫作前需要確定好以下2點(diǎn)。拍攝時(shí)間確定拍攝時(shí)間不僅可以盡快落實(shí)拍攝方案，提高工作效率，還可以提前與攝像人員約定拍攝時(shí)間，規(guī)劃好拍攝進(jìn)度。c拍攝地點(diǎn)不同的拍攝地點(diǎn)對(duì)布光、演員和服裝等的要求不同，提前確定拍攝地點(diǎn)可以在一定程度上規(guī)避因布光、演員等導(dǎo)致的問(wèn)題，也有助于短視頻內(nèi)容的填充。二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容（二）搭建短視頻內(nèi)容框架搭建短視頻內(nèi)容框架時(shí)，營(yíng)銷人員需要確定通過(guò)什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)及表現(xiàn)方式展現(xiàn)短視頻的選題，包括以下幾點(diǎn)，并對(duì)此做出一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃。人物場(chǎng)景事件鏡頭的運(yùn)用景別時(shí)長(zhǎng)背景音樂(lè)/音效

情節(jié)二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容（三）填充短視頻內(nèi)容細(xì)節(jié)除了細(xì)化情節(jié)外，短視頻腳本中常見(jiàn)的內(nèi)容填充細(xì)節(jié)如下所示0201機(jī)位選擇機(jī)位是攝像機(jī)相對(duì)于被攝物的空間位置，包括正拍、側(cè)拍或俯拍、仰拍等。臺(tái)詞/字幕臺(tái)詞可以刻畫人物形象、凸顯主題等，不同的場(chǎng)景和鏡頭可以設(shè)置不同的臺(tái)詞。三、撰寫短視頻腳本短視頻腳本是短視頻的發(fā)展大綱，可以確定內(nèi)容的發(fā)展方向，為后續(xù)的拍攝、制作等工作提供流程指導(dǎo)，提高拍攝效率。短視頻腳本一般分為以下3種。提綱腳本短視頻的拍攝提綱，主要包括拍攝要點(diǎn)及要點(diǎn)闡述兩大部分，具體要點(diǎn)通常包括選題、視角、景觀、畫面等。分鏡頭腳本以文字的形式直接表現(xiàn)不同鏡頭的短視頻畫面，主要包括景別、鏡頭運(yùn)用、機(jī)位選擇、畫面/內(nèi)容、臺(tái)詞、背景音樂(lè)、時(shí)長(zhǎng)等項(xiàng)目。文學(xué)腳本只是一個(gè)故事梗概，通常只需要寫明短視頻中的主角需要做的事情任務(wù)、所說(shuō)的臺(tái)詞和整條短視頻的時(shí)間長(zhǎng)短等。四、籌備拍攝場(chǎng)地和設(shè)備（一）籌備拍攝場(chǎng)地短視頻拍攝場(chǎng)地分為室內(nèi)場(chǎng)地和室外場(chǎng)地，不同場(chǎng)地的適用內(nèi)容和特點(diǎn)并不同，具體如表所示。四、籌備拍攝場(chǎng)地和設(shè)備（二）籌備拍攝設(shè)備拍攝設(shè)備主要包括以下3種，具體如下所示。11籌備攝像器材常見(jiàn)的攝像器材主要包括手機(jī)、相機(jī)和無(wú)人機(jī)。12籌備輔助器材為了保證短視頻的拍攝質(zhì)量，有時(shí)候還需要使用一些輔助器材，如話筒、腳架、穩(wěn)定器和補(bǔ)光燈等。13籌備拍攝道具短視頻拍攝中通常會(huì)使用到兩種道具。一種是根據(jù)劇情需要而布置在場(chǎng)景中的陳設(shè)道具。另一種是直接參與劇情或與人物動(dòng)作直接發(fā)生聯(lián)系的戲用道具。CONTENTS目錄初識(shí)短視頻營(yíng)銷任務(wù)一

策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容制作農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷短視頻任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives完成短視頻拍攝前的準(zhǔn)備工作后，營(yíng)銷人員需要根據(jù)短視頻腳本拍攝短視頻，再采用合適的剪輯工具剪輯短視頻，并發(fā)布到目標(biāo)用戶常用的新媒體平臺(tái)中。同時(shí)，為了擴(kuò)大短視頻的推廣范圍，營(yíng)銷人員還需要采用一定的推廣工具營(yíng)銷和推廣短視頻。一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻（一）拍攝短視頻在拍攝短視頻時(shí)，營(yíng)銷人員除了依照短視頻腳本，還需要掌握一些拍攝技巧來(lái)提升短視頻的質(zhì)量。（1）設(shè)置分辨率：分辨率是指一張照片或者視頻畫面的像素點(diǎn)數(shù)量，通常用顯示畫面在水平和垂直方向能夠達(dá)到的最大像素點(diǎn)來(lái)表示。（2）設(shè)置幀數(shù)：短視頻是由很多連續(xù)的照片組成的，每張照片都是一個(gè)靜止的畫面，短視頻的幀數(shù)代表1秒能夠播放多少個(gè)靜止的畫面。設(shè)置手機(jī)的常規(guī)參數(shù)完成參數(shù)設(shè)置后，營(yíng)銷人員將按照分鏡頭腳本拍攝短視頻。拍攝短視頻一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻（二）剪輯和發(fā)布短視頻1．選擇剪輯工具?剪映。剪映是一款功能較為全面的剪輯軟件，由抖音官方推出，有移動(dòng)端和PC端。?愛(ài)剪輯。愛(ài)剪輯是一款免費(fèi)的剪輯軟件，功能全面且操作簡(jiǎn)單，包含特效、字幕、素材和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫，適合新手使用。?Premiere。Premiere是一款專業(yè)的剪輯軟件，其剪輯畫面質(zhì)量較高，兼容性較好，能與Adobe公司推出的其他軟件相互協(xié)作。一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻（二）剪輯和發(fā)布短視頻2．掌握剪輯技巧?確定剪切點(diǎn)。剪切點(diǎn)是指兩個(gè)不同鏡頭之間的轉(zhuǎn)換點(diǎn)，在選擇剪切點(diǎn)時(shí)，可選擇動(dòng)作處于即將要做出的時(shí)刻。?鏡頭連接。鏡頭連接需要遵循“動(dòng)接動(dòng)，靜接靜”的原則，即運(yùn)動(dòng)鏡頭連接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭連接固定鏡頭。?臺(tái)詞連接。臺(tái)詞連接需要保證臺(tái)詞內(nèi)容能夠流暢地呈現(xiàn)在畫面上。在剪輯時(shí)，可使用平行剪輯和交錯(cuò)剪輯。一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻（二）剪輯和發(fā)布短視頻3．剪輯短視頻并發(fā)布在剪輯短視頻時(shí)，首先需要導(dǎo)入拍攝的短視頻素材，然后刪除不必要的內(nèi)容，再為短視頻添加字幕、背景音樂(lè)等，最后導(dǎo)出短視頻。接下來(lái)，營(yíng)銷人員將利用剪映剪輯短視頻，分割和刪除不必要的短視頻內(nèi)容，為短視頻添加背景音樂(lè)，并在末尾添加文字“萬(wàn)物有靈·錦鯉”和品牌名稱，然后在發(fā)布時(shí)添加“項(xiàng)鏈”話題，具體