動漫調(diào)查報告(Final)

關(guān)于中國動漫的市場調(diào)查以及發(fā)展概況分析研究員Stu.WHY：黃天健冼佩佩黃俊力發(fā)問者：黃天健研究時間：2015年1月11日~2月28日目錄一、基本概況研究領(lǐng)域與研究目的…………3二、議題報告正文引言……………4中國動漫發(fā)展概史……………4問卷調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果及分析……6摘要：消費者對中國動漫了解及滿意度的分析調(diào)查，國內(nèi)外動漫的分析對比，動漫對消費者的生活影響關(guān)鍵詞：動漫國內(nèi)國外喜愛評價生活影響調(diào)查全面總結(jié)………9三、相關(guān)資料附表1：資料及數(shù)據(jù)來源………11附表2：調(diào)查問卷………………14基本概況研究領(lǐng)域：社會生活、經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)研究目的：

了解中國動畫動漫的整個發(fā)展歷史，通過搜集數(shù)據(jù)了解其他國家動漫的發(fā)展史，并將不同地區(qū)與國家的動漫進行對比，了解各國動漫的特點

了解國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈、運作及營銷模式，了解國內(nèi)動漫的發(fā)展趨勢及大體的發(fā)展方向，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部矛盾，抓住運作本質(zhì)及體制的影響

通過對相關(guān)從業(yè)者、相關(guān)部門及受眾的普遍、有代表性的采訪及調(diào)查，了解動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的不同；了解產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)節(jié)人群的生活狀況、就職狀態(tài)及受眾的滿意度，抓住其中的矛盾，找到其中的主觀、客觀因素影響

收集資料后進行思考，結(jié)合國內(nèi)外文化發(fā)展的大方向，提出對我國動漫發(fā)展的未來有建設(shè)性的問題，盡可能找到破除我國動漫發(fā)展的桎梏的方法二、議題報告正文引言：動漫是一種歷史悠久的文明產(chǎn)物，他是動畫與漫畫的合稱。對于人類這種高度依賴視覺接收信息的動物，色彩、圖形、動態(tài)一直都可以抓住人的眼球，可以說從人類文明發(fā)展的一開始，“畫”這種形式就出現(xiàn)了，并一直發(fā)展到現(xiàn)今。漫畫的起步較早，古代時已有；動畫則一直要到十九世紀(jì)初才出現(xiàn)?，F(xiàn)今，動漫已經(jīng)成為了全球文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，其所帶來的產(chǎn)值不可估量。與此同時，中國動漫卻陷入了桎梏之中，盡管產(chǎn)量世界第一，但實際上中國市場上最受歡迎的卻并非中國動漫，而是動漫大國日本的產(chǎn)品。一方面是年年攀升的動漫制作量，一方面卻陷入了“暴力”、“低齡化”以及市場競爭激烈的泥潭中。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是什么？2．中國動漫發(fā)展概史中國動漫的發(fā)展歷程，可以概括為以下幾個階段：26年-49年（起步期）中國動畫的起步，其實一點也不晚，那時甚至在亞洲都是比較先進的。要說中國動畫的起源，就必須提到萬氏四兄弟(萬古蟾、萬籟鳴、萬超塵、萬滌寰)，咱們中國第一部動畫《大鬧畫室》，就是他們1926年制作的。在那之后，他們又制作了多部動畫，其中還有一部也具有劃時代意義的，就是1935年我國第一部有聲動畫《駱駝獻(xiàn)舞》。真正在亞洲甚至世界都產(chǎn)生了影響的，是1941年上映的中國第一部動畫長片《鐵扇公主》。日本動畫巨人手冢治蟲，當(dāng)年都是受到《鐵扇公主》的影響才開始決定投身動畫的。50年-77年（黃金時期→“文革”十年）二十世紀(jì)五、六十年代，中國的動畫片，也就是通常說的美術(shù)片，迎來了第一個高潮，可以說是黃金時期。除了萬氏兄弟投入了新中國的動畫制作，一大批技術(shù)和藝術(shù)方面的人才也在這個時候涌現(xiàn)出來。1953年，我們拍攝出了中國第一部彩色木偶片《小小英雄》，在1954年的木偶片《小梅的夢》里，真人和木偶第一次同時出現(xiàn)在了一部片子里。而1956年的木偶片《神筆》，在國際上獲得了兒童娛樂片一等獎，這是中國美術(shù)片第一次在國際上獲獎。1955年，第一部彩色動畫片《烏鴉為什么是黑的》問世，1958年，出現(xiàn)了我國第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，這為我國的美術(shù)片增加了一個新的品種。在1960年，令全世界驚嘆的“水墨動畫”橫空出世啦。代表作品就是《小蝌蚪找媽媽》還有《牧笛》，這個時期著名的動畫有《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《牧笛》《小鯉魚跳龍門》，《驕傲的將軍》，《漁童》、《孔雀公主》等等。但是，文革的十年動亂，使黃金時期的中國動畫落進了低谷，雖然后期也出了幾部作品，但題材比較受限制。而且，這段時期對中國動畫造成的最大沖擊，是對人才的摧殘，這場劫難使中國動畫在未來的發(fā)展，整整缺失了一代人……甚至可以推測，當(dāng)下動畫的低潮狀態(tài)，除了受外來動畫的影響，也有那個時候造成的人才缺失的原因。77年-85年（復(fù)興時期）文革之后，中國動畫又迎來了一個復(fù)興時期，被稱為中國動畫的白銀時代。在這個新的創(chuàng)作高潮時期，我們的動畫制作，不但數(shù)量上增加很快，而且形式和題材也不斷的創(chuàng)新，這其中最值得一提的，就是動畫片《哪吒鬧?！?。除了它之外，像充滿智慧的《阿凡提》，簡潔幽默的《三個和尚》，還有水墨動畫《鹿鈴》，風(fēng)格古雅的《南郭先生》，毛茸茸的剪紙片《猴子撈月》，水墨風(fēng)格剪紙片《鷸蚌相爭》，幽默有哲理的《嶗山道士》，還有《孔雀的焰火》、《小熊貓學(xué)木匠》《假如我是武松》《天書奇譚》《除夕的故事》《水鹿》《女媧補天》，還有優(yōu)美感人的《雪孩子》都是這個時期的作品。85年-95年（轉(zhuǎn)折→式微）時光機進入了85年，在85年到95年這十年間，也是80后接觸國產(chǎn)動畫最多的時間，這十年，應(yīng)該說是咱們中國動畫的一個轉(zhuǎn)折時期，可惜不是好的轉(zhuǎn)折。這段時間呢，咱們的國產(chǎn)動畫也出現(xiàn)了一些好作品，比如《葫蘆兄弟》《邋遢大王奇遇記》《舒克和貝塔》，經(jīng)典延續(xù)至今。這段時間的單集動畫里值得一提的是《山水情》和《不射之射》，這些動畫就不像剛才那些系列片普及面那么廣了……這些非著名的優(yōu)秀動畫里，《山水情》在國內(nèi)外獲得了多項大獎，但是，它也被稱為中國水墨動畫的絕唱，因為這個時候，這種精工細(xì)作的電影動畫已經(jīng)開始走向衰落，慢慢地開始走向了后來的學(xué)院派，而產(chǎn)業(yè)化模式制作的外國動畫片已經(jīng)開始沖擊國產(chǎn)動畫市場。從85年開始，有很多中外合資的動畫公司進入了中國，大批動畫人才都被這些公司挖角了。而相對的，還有很多外國動畫卻在這個時候低價賣入了中國市場?！蹲冃谓饎偂贰痘ㄏ勺印贰禣Z國歷險記》《鐵臂阿童木》，這些動畫大多題材新穎，想象奇特，色彩鮮明，受到了中國觀眾的歡迎。95年-1999年（徘徊時期）這期間誕生了中國第一部武俠動畫電影《勇闖天下》。說起這95年以后的動畫，確實很難讓人驕傲，這段時間里，國產(chǎn)動畫開始有了粗制濫造，內(nèi)容幼稚這些問題，而相比之下，進口動畫可以說是勢不可擋，圣斗士、忍者神龜?shù)冗M口動畫，加上后來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，國外的動畫幾乎可以同步地進入國內(nèi)——在這種四面楚歌的形勢下，我們的國產(chǎn)動畫也開始了反思。首先是1999年的《寶蓮燈》，2002年的《我為歌狂》。這些年，動漫愛好者的熱情、努力，加上國家的重視和支持，使得越來越多的動漫產(chǎn)業(yè)基地和動畫公司在國內(nèi)建立起來，這些公司也制作出了大量精美的動畫片作品。比如1999年央視制作動畫片《西游記》等。2000年-今（信息時代新時期）這個時期，地方動畫公司如雨后春筍般誕生，動畫不再只是央視和上美的天下。而且這其中，仍然有很多人在堅持進行青少年動畫的嘗試，比如動畫《隋唐英雄傳》，電影動畫《梁?！?、我們之前介紹的《雨石》、《風(fēng)云決》也都是很優(yōu)秀的作品。2006年，《精靈世紀(jì)》播出。推出后立即獲得了國內(nèi)外動漫專家和企業(yè)界人士的高度評價，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的新里程碑和標(biāo)桿，被譽為“中國第一、世界一流”。2006年5月開始播出，后在內(nèi)地300個電視臺持續(xù)熱播，收視率居高不下，平均時間是18分鐘，創(chuàng)造了中國動畫片的播放頻道數(shù)量里程碑，是中國原創(chuàng)動畫難得的國際突破?！断惭蜓蚺c灰太狼之牛氣沖天》自2009年1月16日上映后，在全國各地大小觀眾和粉絲的支持下，票房一路猛進，最后突破9000萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出08年由《風(fēng)云決》創(chuàng)造的3300萬元的國產(chǎn)動畫票房紀(jì)錄。大陸近些年出品的，《秦時明月》、《超獸武裝》、《宇宙星神》、《果寶特攻2》、《鋼鐵飛龍》、《龍之谷

破曉奇兵》等使人們從中看到中國動畫復(fù)蘇的希望。2014年7月31日發(fā)行的《畫江湖之不良人》，可稱為高齡動畫，主要面向青少年及成年觀眾?，F(xiàn)狀在國家政策的推動、社會各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時間，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。據(jù)中國動畫產(chǎn)業(yè)年報課題組統(tǒng)計，2003年全年國產(chǎn)動漫作品總產(chǎn)量不到3萬分鐘，而進入2005年第一批共收到全國68家制作單位報送申請劇目173部、25659集，長度為258314分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項164部、24244集、長度為226585分鐘；第二批共收到全國93家制作單位報送的申請劇目251部，25097集，長度為358794分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項239部，24534集，長度為349133分。在十二五計劃中，動漫產(chǎn)業(yè)已列入國家發(fā)展的重要對象。新媒體動漫的發(fā)展，為傳統(tǒng)動漫內(nèi)容的推廣和商業(yè)化運作提供了新的市場機遇，據(jù)（2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展?jié)摿\析）分析到2014年，中國動漫市場規(guī)模將達(dá)30億元。且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，未來手機動漫的用戶規(guī)模和市場潛力還將持續(xù)快速增長。但中國動漫到這里也陷入了極大的困境中，概括起來有以下幾點：△政策上的不重視；△吸引力不足，受現(xiàn)今環(huán)境影響，人才的能力嚴(yán)重受制約，創(chuàng)新意識無法得到有效發(fā)展，多抄襲、復(fù)制，無任何自己動漫特色；△不成熟的市場環(huán)境，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)營模式有待轉(zhuǎn)型；△對于動漫受眾的錯誤定位，制作思想上過于保守；△人才缺乏，人均利潤低；△支持不足，相關(guān)法律條文空缺。3.問卷調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果及分析了解了中國動漫的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀后，我們有針對性的設(shè)計了調(diào)查問卷進行調(diào)查，具體的調(diào)查問卷參見附表。調(diào)查中，我們的問題集中在以下幾點：普遍人群對動漫的喜愛程度、哪個國家的動漫影響最大、中國動漫的滿意度（就是喜愛程度）、動漫對普遍人群的生活影響、人們對動漫的了解、人們對中國動漫的普遍印象和期望。廣東省是中國動漫文化產(chǎn)業(yè)的前沿陣地。在廣東，尤其在廣佛等一二線城市，動漫的發(fā)展與成績、動漫消費狀況，全國有目共睹。因此我們借地利之便，對我們周邊城市人群展開了動漫調(diào)查，籍此管窺。我們展開調(diào)查的方式有兩種：問卷調(diào)查和采訪調(diào)查。問卷調(diào)查，就是利用問卷上精心設(shè)計的問題對動漫消費者進行調(diào)查，以求得大致的動漫市場情況，之后再進一步對調(diào)查數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的現(xiàn)象分析。我們的問卷有三種樣式，分別為街頭版（站在街頭隨機調(diào)查）、學(xué)生版（對在校的同學(xué)進行調(diào)查）、成人版（調(diào)查成年人，尤其是家長）。之所以這么設(shè)計，除了擴大樣本容量之外，還有一個原因：現(xiàn)今對動漫消費的群體基本上都是學(xué)生，而學(xué)生的經(jīng)濟生活很大程度上受到其家長的影響，所以必須將家長也列入調(diào)查范圍內(nèi)。采訪調(diào)查，就是通過對有關(guān)動漫的從業(yè)人員、專業(yè)人士進行采訪，得到對問卷調(diào)查現(xiàn)象、動漫市場形勢的準(zhǔn)確專業(yè)的分析，從而共同找出問題的答案。以下就是我們整理后的問卷調(diào)查結(jié)果：動漫調(diào)查問卷（街頭版）有效問卷：24份題號及其目的結(jié)果1、調(diào)查普遍人群對動漫的喜愛程度喜愛：69.23%不喜愛：30.76%2、調(diào)查消費者接受動漫的渠道（前兩位）網(wǎng)絡(luò)：20/24電視：7/243、調(diào)查哪個國家的動漫影響最大日本：92.59%中國：7.41%4、調(diào)查最有影響力的中國動漫有哪些（前兩位）《喜羊羊》以及《熊出沒》：21/24秦時明月：7/245、中國動漫與別國動漫滿意度的對比日本：82.61%中國：17.39%6、具體對于中國動漫的滿意度好看：41.67%不好看：58.33%7、8、9、10用于調(diào)查動漫對普遍人群的生活影響經(jīng)?？磩勇?2.50%不經(jīng)常：37.50%買動漫產(chǎn)品：54.17%不買：45.83%參加漫展或類似活動：33.33%不參加：66.7%地位重要：53.57%不重要：46.43%動漫調(diào)查問卷（中學(xué)生版）有效問卷：32份題號及其目的結(jié)果2、調(diào)查普遍人群對動漫的喜愛程度喜歡：87.5%不喜歡：12.5%4、調(diào)查消費者接受動漫的渠道（前兩位）網(wǎng)絡(luò)：75.0%電視：65.6%5、調(diào)查哪個國家的動漫影響最大日本：81.3%中國：21.9%美國：6.25%6、調(diào)查最有影響力的中國動漫有哪些《喜羊羊》以及《熊出沒》：56.3%秦時明月：46.8%7、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的文化生活影響有試過畫漫畫：28.1%8、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的娛樂生活影響參加漫展或類似活動：28.1%9、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的文化生活影響支持：43.8%10、中國動漫與別國動漫滿意度的對比日本出現(xiàn)在第一名和最后一名的概率：85.1%、0中國出現(xiàn)在第一名和最后一名的概率：14.9%、61.1%11、具體對于中國動漫的滿意度好看：21.9%14、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的經(jīng)濟生活影響買動漫產(chǎn)品：31.3%15、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的社會生活影響有過與動漫有關(guān)的不愉快經(jīng)歷：18.8%16、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的思想影響會幻想扮演動漫人物：12.5%17、用于調(diào)查動漫對中學(xué)生的文化生活影響會因為喜歡動漫而去主動了解：53.1%18、調(diào)查中學(xué)生心儀的動漫是什么樣子的認(rèn)為是“畫面、情節(jié)、技術(shù)、創(chuàng)新”等問題的：62.5%認(rèn)為是“勵志、正能量、有教育意義、有思想”等問題的：71.9%19、對于中國動漫的基本印象好印象：3.13%印象一般：34.4%印象較差：43.8%21、中學(xué)生對于動漫的了解度完整給出動漫定義的：18.8%動漫調(diào)查問卷（成人版）有效問卷：25份題號及其目的結(jié)果2、調(diào)查普遍人群對動漫的喜愛程度喜歡：76%3、調(diào)查哪個國家的動漫影響最大日本：71.3%中國：13.8%4、調(diào)查消費者接受動漫的渠道（前三位）電視：46.88%網(wǎng)絡(luò)：37.5%紙媒：6.255、中國動漫與別國動漫滿意度的對比日本：65%美國：19.2%中國：15%6、用于調(diào)查家長對待動漫的態(tài)度家里孩子愛看：100%了解孩子在看什么動漫：71.4%孩子會與家長討論動漫：100%家長對此感興趣：100%家長支持孩子看：96%允許孩子買動漫產(chǎn)品：71.4%認(rèn)為中國動漫好看：27%7、用于調(diào)查動漫對普遍人群的社會生活影響有過與動漫有關(guān)的不愉快經(jīng)歷：12%8、對于中國動漫的基本印象好印象：8.3%印象一般：54%印象較差：37.5%，其中覺得暴力、幼稚的有42.67%9、成年人對于動漫的了解度能較為完整準(zhǔn)確說出動漫定義：24%10、調(diào)查動漫對于家庭經(jīng)濟的影響有一定動漫方面支出：37.5%11、調(diào)查成年人心儀的動漫是什么樣子的認(rèn)為是“畫面、情節(jié)、技術(shù)、創(chuàng)新”等問題的：43.8%認(rèn)為是“勵志、正能量、有教育意義、有思想”等問題的：56.5%12、調(diào)查成年人對于動漫分級制度的態(tài)度支持分級制度：99%很有趣的是，其中有一位家長對分級制度給了詳細(xì)而認(rèn)真的意見，這充分反映了一部分動漫消費者對中國動漫的發(fā)展還是十分關(guān)心的。那位家長認(rèn)為：“我認(rèn)為分級不分級并不重要。動漫作為很多兒童幼年獲得媒體訊息、娛樂以及教育的主要途徑，應(yīng)真正從適合中國兒童未來的發(fā)展方面而著手。而且建議盡量不要以動物互殘的主題作為動漫的主題，兒童本是天真爛漫的一代，這時候更應(yīng)該灌輸?shù)氖侨绾螐男≌J(rèn)識到親情、友情的重要性，起碼知道環(huán)保等最基本的社會公德?！本C上，我們得到了以下結(jié)論：對于成人來說，電視是他們接觸動漫的主要渠道；對于中學(xué)生以及年輕一點的成人（80、90后）來說，網(wǎng)絡(luò)是主要途徑，電視退居其次。不管怎樣，電視以及網(wǎng)絡(luò)都是大家接觸動漫的最主要的兩個途徑。對于喜歡看的動漫，絕大多數(shù)的人都選擇了日本動漫，不論是成年人還是學(xué)生，不論動漫的年代是老是新，不論是通過網(wǎng)絡(luò)還是通過電視，日本動漫都以壓倒優(yōu)勢位居榜首。中國動漫的喜愛率在中學(xué)生中比美國動漫高，在成人中則反之，但在三次調(diào)查中都與日本有較大差距。最有影響力的中國動漫（在調(diào)查中被提到次數(shù)最多）是《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》，應(yīng)該注意到的兩點是：一，除了《喜羊羊》與《熊出沒》外，被提到次數(shù)最多的是《秦時明月》；二，《喜羊羊》與《熊出沒》這兩個動畫系列，都是屬于廣東的。在街頭問卷調(diào)查中，認(rèn)為中國動漫好看的概率接近一半，但是在另兩份問卷中則不超過30%。在學(xué)生版中有一項要求將各國動漫排名的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)日本動漫沒有一次是排在最后一名，第一名的概率超過了80%；相比之下中國動漫排在第一名的概率只有14%左右，最后一名則占了超過60%。在對一系列目的在于調(diào)查動漫對人群的經(jīng)濟、文化、社會生活、思想方面影響的問題統(tǒng)計中，可以發(fā)現(xiàn)動漫對于人的生活影響可以體現(xiàn)在方方面面，而且都有比較一定程度上的影響，這些影響并非可以忽略不計的。不管對于成年人還是學(xué)生，心儀的動漫首要的因素就是從思想上有更多的意義，而技術(shù)層面上的問題則相對居于次要地位，但也是一個重要因素。這一點我覺得十分符合文化產(chǎn)品的特點：精神要素是文化要素中最有活力的部分?，F(xiàn)在的人們對動漫的要求已不僅僅是“好看”，而更加將其視為一種精神需要，能夠滿足自己精神成長的食糧。對中國動漫有好印象的人占了不到10%，為數(shù)不少的人選擇了壞印象。其中應(yīng)該注意到的是，有不少家長覺得中國動漫“暴力、幼稚”。在詢問“動漫的定義”時，能完整的給出定義（動畫和漫畫的統(tǒng)稱）的很少，其中存在許多人仍然認(rèn)為動漫僅僅只是“動畫片”、“卡通片”、“會動的、有聲音的畫”。對于有孩子的家長的專項問題中，我們可以發(fā)現(xiàn)，家長與孩子會通過聊動漫這個方式來互動，而且家長看起來也樂于與孩子互動。在關(guān)于分級制度的問題中，絕大部分家長都選擇了贊成，而且有一位家長還認(rèn)真的剖析了分級制度的意義與應(yīng)該達(dá)到的目的，實屬難能可貴。4.全面總結(jié)綜上，我們大致可以推斷出中國動漫的發(fā)展現(xiàn)狀：隨著改革開放的深入，中國動漫現(xiàn)在正處于一個轉(zhuǎn)型期，政府及文化部門制訂著越來越成熟的政策，越來越完善的體系；資本、技術(shù)、管理等要素正逐步趨于成熟，市場正在慢慢的擴張，影響力越來越大，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在優(yōu)化調(diào)整中逐步趨于成熟、完整；作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要部分，其所帶來的經(jīng)濟效益與社會效益與日俱增，不可忽視；廣東作為改革先行的橋頭堡，此時在動漫領(lǐng)域也發(fā)揮出了極大的熱情，成為了一個中國動漫的大省，其所出品的動漫的的確確對廣東本地的經(jīng)濟文化社會生活產(chǎn)生了極大影響，而參照各大媒體的報道，廣東動漫業(yè)走向了全國甚至世界，成為了中國傳統(tǒng)動漫的典范與代表。但是一些問題也赤裸裸的暴露了出來：一些頑疾，比如國人對中國動漫的滿意度仍然較低，當(dāng)今國內(nèi)動漫市場中國動漫的競爭力與影響力還是遠(yuǎn)不如日本及歐美動漫，消費者群體對于動漫的誤解以及對現(xiàn)今中國動漫“幼稚而且還暴力”的印象揮之不去等。同時我們還注意到，隨著信息時代的到來，人們獲取文化信息的途徑也在發(fā)生著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在文化領(lǐng)域強勢登陸，特別是對于新一代的年輕人，網(wǎng)絡(luò)成為獲取動漫及動漫信息的最主要途徑了，而外國動漫也不放過這個機會，積極的參與網(wǎng)絡(luò)的市場競爭，奪取傳統(tǒng)動漫業(yè)的市場份額；而且新興的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫也正起步，大有自成一家之勢；優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫也有不少，比如在調(diào)查中被提到多次的《秦時明月》，但似乎卻沒有得到足夠的支持，去進一步做大做強，擴張影響力。造成這種情況的經(jīng)濟原因?qū)嶋H上也是我國的發(fā)展結(jié)構(gòu)問題：重視經(jīng)濟而忽略了文化；重視一二產(chǎn)業(yè)而忽視了第三產(chǎn)業(yè)；重視傳統(tǒng)意義上的文化而忽略了新興的文化；對原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的尊重不足以及對勞動的尊重不足；注重速度而忽視了質(zhì)量；同時，保證市場秩序穩(wěn)定的法律與市場秩序還沒完全建立起來，更不用談開展監(jiān)督或執(zhí)法了。日本及歐美的動漫產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的比較成熟的，我們可以通過對比從中吸收到一些什么呢？中日動畫對比

日本動畫題材一般由漫畫、游戲或小說改編；中國動畫多取材于歷史故事，或由編劇原創(chuàng)，僅有少數(shù)是漫畫改編；

日本擁有完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)業(yè)基本包括動畫（anime）、漫畫（comic）、游戲（game）、小說（Novel）及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過七十多年的發(fā)展，已經(jīng)形成漫畫創(chuàng)作——圖書出版發(fā)行——影視動畫片生產(chǎn)——影視播放——音像制品發(fā)行——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的較為成熟和完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程。而且，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)并不是完全獨立的；中國的動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上，尚未形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開發(fā)。

日本動畫在固定檔一周播出一集，影響時間跨度長，便于商業(yè)操作及按觀眾要求修改；中國動畫需要全劇集完成申領(lǐng)動畫許可證后方可在電視臺播出；

日本動畫有清晰的分級制度，并由映倫等機構(gòu)審查；中國動畫基本沒有分級審查制度，一般由廣電總局負(fù)責(zé)審查，雖低齡動畫較多，但是高齡動畫仍然能被廣電通過。日本動畫高齡化嚴(yán)重，出現(xiàn)了成人動畫數(shù)目超過子供動畫的局面。

中國動漫多說教之流，其教育意圖大于娛樂性，音樂畫風(fēng)等方面也不受看慣日本動漫的人所喜愛。美國動漫主要特點美國動畫片經(jīng)過長期的發(fā)展，形成鮮明了的特點。美國動畫片在世界動畫史上占有重要的地位，它一直引領(lǐng)著世界動畫片的潮流和發(fā)展方向。

頻繁豐富涌出動畫周邊產(chǎn)品。

善于塑造典型，推出動畫明星；

大團圓結(jié)局，悲劇很少，迎合觀眾心理需求；

注重細(xì)節(jié)刻畫，雅俗共賞，迎合觀眾審美口味；

動物形象夸張，成為被廣泛借鑒的卡通模式；

人物造型設(shè)計規(guī)范，與原形差別不大，形象優(yōu)美；

數(shù)字技術(shù)與電影技術(shù)結(jié)合，使畫面達(dá)到完美的效果；

以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動有趣，人物性格鮮明，音樂優(yōu)美動聽；可以看到，動漫產(chǎn)業(yè)在我國有著極大的發(fā)展?jié)摿?，隨著人民生活水平的提高，人們的精神文化需求會越來越多，對于中國動漫的關(guān)注與期望也會越來越高。不僅僅是因為人的成長，更是因為社會的成長。這也要求我們隨著深化改革的腳步一起，帶動動漫產(chǎn)業(yè)的改革。從這一點上來說，動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)并無差別，都是需要重點改革的對象。面對新形勢，迅速建立起新常態(tài)，轉(zhuǎn)變觀念，跟緊社會潮流，才是使動漫產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展起來的要求。附表1：資料及數(shù)據(jù)來源我方問卷調(diào)查、百度百科、廣東省動漫協(xié)會簡介、《風(fēng)從南來動漫天下－廣東省動漫產(chǎn)業(yè)影響力報告》（鐘路明會長）風(fēng)從南來動漫天下－廣東省動漫產(chǎn)業(yè)影響力報告鐘路明廣東省動漫協(xié)會執(zhí)行會長前言在廣東省委政府的支持下，經(jīng)廣東省民政廳批準(zhǔn)（粵民函【2014】1060號文），廣東省動漫協(xié)會于2014年7月8日正式成立。廣東省動漫協(xié)會由奧飛集團、華強科技文化集團、藍(lán)弧文化、方塊動漫畫、驊威科技、騰訊、網(wǎng)易、百萬葵園、酷漫居、天藝傳播及稻谷文化11家單位共同發(fā)起組建。2014年5月30日，廣東省動漫協(xié)會（籌備組）在廣州卡麗皇家金煦酒店舉行首次會員大會，在廣東省民政廳社管局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場監(jiān)督下；經(jīng)金鵬律師事務(wù)所點票及廣州市公證處公證下，現(xiàn)場投票選舉產(chǎn)生了第一屆理事會及組織機構(gòu)。廣東省動漫協(xié)會現(xiàn)有會員79家，是廣東省人民政廳唯一批準(zhǔn)成立的省級動漫行業(yè)協(xié)會，它的成立，標(biāo)志著作為全國動漫大省的廣東，一直無省級動漫行業(yè)協(xié)會的這個空白，終于被填補了。廣東省動漫協(xié)會的成立，引起了中央各部委辦、中央有關(guān)協(xié)會、中央電視臺、各省市同行及海外同業(yè)的高度關(guān)注、關(guān)心與重視，紛紛發(fā)來賀電賀信賀畫表示熱烈祝賀。中國動畫學(xué)會名譽會長金德龍（原國家新聞出版廣播電視電影局副總編輯、宣傳管理司司長）一直關(guān)心、支持廣東動漫的發(fā)展，他在賀電中說：“廣東省是中國動漫文化產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，廣東動漫的發(fā)展與成績?nèi)珖心抗捕?。期盼貴會以此作為新的起點，不負(fù)時代重托，團結(jié)全省動漫力量，多創(chuàng)品牌，多出精品，為早日實現(xiàn)中華動漫強國夢發(fā)揮更大的作用?！边@是領(lǐng)導(dǎo)的寄望，也是我們?nèi)w會員的心聲。浙江文藝出版社鄭重社長給廣東省動漫協(xié)會發(fā)來了八個字的賀電：南國動漫，漫卷中國。這八個字，鄭重地精潔地概括了今天廣東動漫在中國動漫文化產(chǎn)業(yè)與市場上的成績、地位與影響。（一）廣東動漫文化產(chǎn)業(yè)目前在中國的影響力如何？具有什么優(yōu)勢與特征？企業(yè)價值、產(chǎn)值、市場份額及作品影響力如何？我認(rèn)為可以用五個字來形容：完、美、高、大、上！完——產(chǎn)業(yè)鏈特別完整齊全，從上游到下游終端，從創(chuàng)意到制造，從傳播到銷售，從傳統(tǒng)制造到新興文化服務(wù)，涉及動畫、影視、漫畫制作、圖書出版、傳媒播放、品牌授權(quán)、軟件游戲、大型游藝、展覽、音像制品、玩具模型、食品餐飲、服飾皮具、主題樂園、酒店、演藝娛樂、嬰童用品、早教、家私禮品、動漫培訓(xùn)、電影院線、互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺等等，應(yīng)有盡有，外省有的，廣東也有，外省沒有的，廣東一定有。美——企業(yè)知名度、產(chǎn)品美譽度、文化品牌含金量高，當(dāng)今年中國內(nèi)地最著名的動漫品牌，超過一半在廣東，如喜羊羊、灰太狼、紅太狼、熊大、熊二、光頭強、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、果寶特攻、快樂酷寶、開心超人、火力少年王、甜心格格、正義紅師、夢幻西游、洛克王國、奧比島、巴布熊、張小盒、QQ等等，都是馳名神州的粵產(chǎn)作品。中央電視臺少兒頻道賀信中說：廣東擁有眾多頗具影響力的動漫文化品牌與商業(yè)品牌。這個評價非常中肯。（二）高——企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)則與發(fā)展具有高度，老板們與管理層素質(zhì)高、水平高（如奧飛集團的老板高管們好幾個都讀過長江商業(yè)學(xué)院），產(chǎn)量高，產(chǎn)值高，收視高，票房高，工資高。全國五大卡通衛(wèi)視動畫片2013年度收視最高的動畫電視劇，前五名分別是《熊出沒》、《開心寶貝》、《喜羊羊》、《賽爾號》及《巴啦啦小魔仙》。除了《賽爾號》是上海的，其他四部都是廣東的。前十五名中，只有四部是外省的。中國動畫學(xué)會前年年公布的《2012中國電視動畫收視十佳綜合排行榜》，《果寶特攻2》、《甜心格格》、《開心寶貝》、《喜羊羊與灰太狼》共五部粵產(chǎn)作品入選，其中《果寶特攻2》名列第一。從2008年深圳市方塊動漫畫制作公司的《風(fēng)云決》（與上海SMG合作）3300萬元破國產(chǎn)動畫電影史上最高票房紀(jì)錄開始，粵產(chǎn)動漫電影每年都在刷新紀(jì)錄，包括《喜羊羊》9000萬、《喜羊羊2》1.27億、《喜羊羊3》1.48億、《喜羊羊4》1.65億，直到今年的《熊出沒》2.5億。成千上萬的孩子們涌進電影院享受動漫快樂的時候，也正是廣東動漫人最快樂的時刻。中國著名電影策劃營銷專家趙軍的賀電，生動地勾勒了這道美麗的風(fēng)景-廣東動漫的成功，是中國電影產(chǎn)業(yè)最新興最亮麗的地平線。我作了一個統(tǒng)計，從2009年到今年11月底，國產(chǎn)動漫電影（含真人特攝）最賣座的總共有30部（以票房4000萬元起跳），當(dāng)中產(chǎn)地為廣東的，占了十六部（包括分別與上海、天津合作的）。而前十二名中，廣東作品又占了十個位置。稻谷文化公司在這30部賣座片中，不同程度地參與策劃、宣傳、營銷其中的十七部，這在中國動漫節(jié)是比較罕見的。國家電影局給協(xié)會的賀電中，充分肯定了粵產(chǎn)動漫電影對中國電影業(yè)的貢獻(xiàn)-“廣東省作為我國動畫電影制作大省，近年來生產(chǎn)出一批優(yōu)秀的動畫電影作品，各動漫企業(yè)有想法、有膽識、有策略、有追求，形成了多個經(jīng)典原創(chuàng)動漫品牌，為推動中國動畫電影發(fā)展積累了經(jīng)驗，為動畫產(chǎn)業(yè)鏈的形成探索了道路。工資高。廣州南沙百萬葵園清潔女工的工資現(xiàn)在每個月7000元，每年都增加1000元，明年已定為8000元。（三）大——規(guī)模大、影響大、市場份額大的頂級企業(yè)、一線企業(yè)，許多在廣東。如奧飛、華強、騰訊、網(wǎng)易、恒大均是業(yè)界公認(rèn)的“航母”。全國最大的動漫衍生產(chǎn)品銷售批發(fā)市場在廣州一德路，全球動漫衍生產(chǎn)品八成“中國制造”，這八成中超過一半是“廣東制造”。全國玩具企業(yè)眾多，若以海關(guān)出口額10萬美元以上的企業(yè)來統(tǒng)計，共有5000多家，廣東占了四成二。全國最大的游藝機生產(chǎn)基地，主要在番禺和中山，產(chǎn)量占全國九成。全國最大的動漫家私銷售企業(yè)是酷漫居，曾創(chuàng)造單日營業(yè)額2000萬元的全國紀(jì)錄。全國首家上市的動漫企業(yè)、首家市值超過百億元的“動漫航母”是奧飛。中國首位入選福布斯富豪榜的動漫人，是奧飛董事長蔡冬青先生。全國最大的動漫音像產(chǎn)品銷售商是天藝，一家公司擁有全國六成半動漫音像制品品種，其中光《喜羊羊與灰太狼》動畫影視光盤，就銷售了近3000萬張。全國最大的動畫片生產(chǎn)企業(yè)是華強，年產(chǎn)量1.8萬分鐘，等于外省一個省的一年產(chǎn)量。全國最大的動畫電影生產(chǎn)企業(yè)是奧飛，光是今年就一口氣推出《飛馬奇遇記》、《巴啦啦小魔仙》、《開心超人》及《鎧甲勇士》四部。全國最大的動漫雜志銷售代理商是品良書刊。廣東的主題樂園，講園區(qū)單體面積最大的，有番禺香江長隆，講室內(nèi)面積最大的，有珠海海洋世界，講面積最大的動漫餐廳，有百萬葵園，講連鎖店最多的，有華強的“方特樂園”。騰訊是全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺。（四）上——這一個“上”字，有兩層意思，其一是積極上進，在籌備廣東省動漫協(xié)會時，廣東省委宣傳部常務(wù)副部長鄭雁雄聽取了我們籌備組的工作匯報，他將廣東動漫人在改革開放中的特點概括為：開放，務(wù)實，積極，上進。第二個意思是，是指近幾年來廣東省動漫一直居于全國上游，領(lǐng)跑全國。廣東動漫的紅旗在中國動漫高地上空迎風(fēng)飄揚！原中國出版工作者協(xié)會副主席、國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會主席海飛老師熱情洋溢地贊美廣東動漫-“風(fēng)從南來，動漫天下”！廣東動漫，八方矚目。北京優(yōu)揚文化集團的賀信寫道：“中國動漫事業(yè)蓬勃發(fā)展蒸蒸日上。以《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等為代表的一批動漫品牌在不斷創(chuàng)造票房。授權(quán)等各項業(yè)績記錄的同時，更在文化、藝術(shù)、制作等各方面推動國產(chǎn)動漫水準(zhǔn)整體向上，形成一股令國內(nèi)外矚目的動漫粵軍。廣東省無可爭辯地成為全國最大的本土原創(chuàng)動漫IP產(chǎn)區(qū)基地。廣東省動漫協(xié)會的成立充分體現(xiàn)了廣東動漫產(chǎn)業(yè)的整體實力，為全行業(yè)的飛躍發(fā)展樹立了典范和標(biāo)桿，也預(yù)示廣東動漫、乃至中國動漫事業(yè)進入新一輪蓄勢爆發(fā)期?！睆V東省動漫協(xié)會將以此為新起點，與全國動漫同行同業(yè)加強交流合作，就像香港電影工作者總會會長吳思遠(yuǎn)賀詞中所說的：“凝聚無限創(chuàng)意力量，推動中國動漫發(fā)展。”廣東動漫，展翅高飛！廣東省動漫協(xié)會簡介廣東省動漫協(xié)會（GuangdongAnimation&ComicAssociation）經(jīng)廣東省民政廳批準(zhǔn)于2014年7月8日成立，是廣東省唯一一個由動漫企業(yè)組成的省級動漫行業(yè)協(xié)會。協(xié)會是目前全華人地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈最完整、產(chǎn)值最大、擁有品牌最多的動漫省級協(xié)會。首屆協(xié)會會長龍學(xué)勤，執(zhí)行會長鐘路明，監(jiān)事廖燕純，秘書長茹小茜。會員包括廣東鼎龍集團、廣東奧飛動漫、華強動漫、廣州百萬葵園、深圳方塊、廣州天藝、廣州藍(lán)弧、深圳騰訊、廣州網(wǎng)易、廣州酷漫居、廣州稻谷文化、廣東動漫城、澄海驊威、深圳前域、珠海火車頭、東莞會展、瑞華行貿(mào)易、天聞角川、廣州日報、廣東淘米、廣州炫動、深圳動漫基地、世為集團、廣東愛動、東莞艾力達(dá)、恒大動漫等等。上述企業(yè)是當(dāng)今中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上極具代表性、且在各個領(lǐng)域卓有建樹的動漫業(yè)翹楚。目前廣東動漫業(yè)在企業(yè)價值、產(chǎn)值總量、市場份額、作品、影響力等各方面，均領(lǐng)先全國。廣東省動漫協(xié)會的會員單位幾乎包涵了一半以上中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上最優(yōu)秀的文化品牌與商業(yè)品牌，例如喜羊羊、灰太狼、熊大熊二、光頭強、悠悠球、火力少年王、果寶特攻、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、快樂酷寶、開心寶貝、甜心格格、正義紅師、夢幻西游、洛克王國、奧比島、巴布熊、超獸武裝、張小盒、QQ等等。附表2：調(diào)查問卷動漫調(diào)查問卷（學(xué)生版）親愛的同學(xué)們，你現(xiàn)在所看見的這份問卷是佛山一中青年社會科學(xué)院《中國動漫發(fā)展概況》的調(diào)查問卷，請盡量抽出寶貴的時間認(rèn)真填寫，并且不要影響復(fù)習(xí)，我們將會在1月23日（周五）之前將問卷回收。衷心感謝你們的參與！-----------------------------------------------------------------------------------選擇題請在“□”內(nèi)打√或×，以表示是或否。填空題則在橫線上填上答案。動漫調(diào)查問卷你的歲數(shù)？__________你喜歡看動畫動漫嗎？□你從幾歲開始看的？_________你主要通過什么渠道看動漫的(網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視、單行本等,可寫多種)？________________________________________________________________________你最愛看的動漫？舉3個例子_______________________________________________你知道哪些中國動漫？舉3個例子___________________________________________你有試過畫漫畫嗎，或想過嗎？□為什么？____________________________________你經(jīng)常參加漫展或類似的活動嗎？□組織過關(guān)于動漫的活動嗎？□你的家長或老師支持你看動漫嗎？□為什么？________________________________哪國動漫好看？由高到低排出你心中的名次______________________________你認(rèn)為中國動漫好看嗎？□為啥呢？______________________________________你每周看幾次動漫？一次大約多久？____________________________________你若畫漫畫，用多少時間？_________________________________________你買動漫產(chǎn)品么？□若買，經(jīng)常不經(jīng)常？□買的多還是少？□花了多少錢？□最貴的一件是什么？___________________________________________是否有過因動漫引起的不愉快經(jīng)歷？□會經(jīng)常想自己是某個動漫人物而去扮演他么？□會因為喜歡動漫而去收集資料和了解嗎？□你覺得好的動漫該是怎么樣的？___________________________________________你對中國動漫的印象如何（用不超過五十個字來概括）？為什么呢？___________________________________________________________________________你對中國動漫有什么樣的期望？___________________________________________________________________________嘗試說說你對于“動漫”的定義？_________________________________________動漫在你生活中的地位是怎樣的？____