阿迪達斯SKYRUNNING跑步鞋品鑒會活動策劃方案

ADIDAS跑步訓(xùn)練活動方案ADIDASRUNNINGCAMPContents主題推導(dǎo)活動概況應(yīng)急預(yù)案活動報價還在迷戀游戲嗎？幻想成為游戲中所向披靡的救世英雄嗎？你會覺得英雄是天生的還在看童話的電影嗎？幻想著自己會像灰姑娘一樣變成公主嗎？也許你會覺得這都是命運的主宰……還在幻想過年囤積的脂肪會自動小時嗎？需要一種不平凡的運動形式喚醒年輕人的運動細(xì)胞健康完美的體魄是你成功的第一步有趣的互動讓運動不在枯燥。向上是一種態(tài)度，超越自己，跨越平凡ADIDAS將為您提供出眾的裝備及訓(xùn)練模式，為處于人生上升期的你增光添彩沒有天生的資質(zhì)，沒有好的運氣沒關(guān)系，ADIDAS將給你一個機會“超越平凡出眾表現(xiàn)”超越平凡出眾表現(xiàn)ADIDASSKYRUNNINGS=Special:特別的,不平凡的跑方式K=Keep:希望活動后，參與者能夠?qū)⑵放扑岢睦砟钣门c跑步繼續(xù)持續(xù)下去，必定會看見不平凡、出眾的自己Y=Young:符合年輕人心里的新穎（新鮮）的運動模式Part.02活動概況主視覺KV前期預(yù)熱報名招募場地推薦活動流程KOL推薦人員構(gòu)架活動主題：超越平凡出眾表現(xiàn)—ADIDASSKYRUNNING活動時間：TBD活動人數(shù)：100人左右活動嘉賓：TBD活動場地：TBD活動目的：將ADIDAS專有的運動裝備與有趣的訓(xùn)練模式進行結(jié)合，喚醒當(dāng)代人的運動意識。希望通過此次活動向年輕人傳遞一種不畏逆境積極向上的生活態(tài)度。同時為北京馬拉松活動進行預(yù)熱目標(biāo)人群：月收入8000+以上25-35之間較高收入人群前期預(yù)熱：媒體進行前期預(yù)熱新聞報道官網(wǎng)及相關(guān)SNS以優(yōu)惠活動吸引目標(biāo)人群關(guān)注此次活動人員招募：官方微博，微信以獎品為導(dǎo)向發(fā)起活動招募，吸引目標(biāo)人群報名，報名截止后由后臺賽選進行反饋ADIDASSKYRUNNNING：知識分享研討會/AR活動訓(xùn)練高強度訓(xùn)練計劃KOL參與活動現(xiàn)場直播二次傳播：與產(chǎn)品、品牌、活動目的結(jié)合，突出其特點進行再次活動報道，同時為半程馬拉松活動進行預(yù)熱2017年10月5日2017年10月6日~2017年9月18日2017年9月11日活動KVADIDASSKYRUNNING傳播計劃一、傳播關(guān)鍵字健康時尚科技運動二、傳播策略內(nèi)容策略§借助行業(yè)卡位、案例包裝、圍繞SKYRUNNING主題，增強稿件可讀性與傳播量，提升產(chǎn)品知名度和影響力?！焓录詡鞑ヅc日常傳播相結(jié)合，保持傳播的頻次，提升傳播曝光度。媒體策略以綜合門戶、運動時尚科技垂直、新媒體為傳播載體，進行網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載和主動傳播覆蓋廣告營銷類、科技行業(yè)類、運動時尚類等主流專業(yè)媒體，并在專業(yè)、活躍的強相關(guān)類的新媒體渠道進行定向傳播。三、傳播規(guī)劃整體內(nèi)容規(guī)劃日常通稿渠道傳播時間傳播方向稿件數(shù)量ex示例傳播渠道前期預(yù)熱將活動的大數(shù)據(jù)分析、營銷效果分析、廣告效果分析、專業(yè)營銷分析特步與科技特點具象化，讓AIDIDAS和此次活動更生動且深入人心5篇通稿3篇大稿1篇特稿《ADIDAS+RUNNING，超越平凡出眾表現(xiàn)》綜合門戶、時尚、科技、運動《ADIDAS開啟科技跑步體驗新模式》二次傳播延續(xù)科技跑步，出眾表現(xiàn)的主題，為北京馬拉松活動預(yù)熱，更進一步展現(xiàn)ADIDAS對于跑步不僅是娛樂時尚科技，更是傳遞一種積極向上，堅持不懈就會有更多可能的態(tài)度5篇通稿3篇大稿《ADIDAS北京馬拉松》運動、時尚、科技KOL話題撰寫2個圖文并茂微信朋友圈或微博10個針對目標(biāo)人群紅人發(fā)布，刺激觀展熱門訂閱號10個所選訂閱號閱讀數(shù)在5000以上論壇豆瓣論壇20個共同愛好的集聚地，刺激展會討論和參與豆瓣20個高熱度人氣聚集新聞報道類推薦網(wǎng)站：新聞門戶網(wǎng)站，如新浪網(wǎng)網(wǎng)易騰訊上海熱線東方網(wǎng)搜狐等權(quán)威新聞類門戶已成為越來越多人獲取信息的渠道，終端涵蓋PC和手機媒體頻道網(wǎng)址網(wǎng)易網(wǎng)新聞/新浪網(wǎng)新聞/鳳凰網(wǎng)資訊/環(huán)球網(wǎng)新聞/大洋網(wǎng)新聞/環(huán)球網(wǎng)時尚/大洋網(wǎng)全站/瑞麗網(wǎng)時尚/伊人網(wǎng)全站/姿尚女性網(wǎng)全站/VOGUE時尚網(wǎng)時尚/beauty/妝點網(wǎng)全站/時尚中國網(wǎng)時尚/中國時尚在線全站/中國時尚品牌網(wǎng)全站/光明網(wǎng)體育/千龍網(wǎng)體育/新華網(wǎng)體育/北方網(wǎng)體育/index.shtml華奧星空體育/網(wǎng)絡(luò)推廣類推廣形式：論壇維護、問答維護、朋友圈、豆瓣、現(xiàn)場微活動新媒體投放更準(zhǔn)確到達目標(biāo)受眾，以網(wǎng)友為軸心，充分互動，引發(fā)關(guān)注朋友圈立體傳播通過網(wǎng)絡(luò)紅人，特別是朋友圈的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，提高網(wǎng)友對活動的好感度及認(rèn)可度。論壇維護話題引導(dǎo)前期將依據(jù)論壇用戶關(guān)注不同熱點進行話題引導(dǎo)推廣，吸引用戶關(guān)注?？蛇x擇相關(guān)對應(yīng)論壇進行發(fā)布。問答維護熱詞覆蓋以搜索引擎優(yōu)化手段，覆蓋眾多活動相關(guān)的搜索熱詞，提升用戶檢索后獲取的信息量現(xiàn)場微活動立體傳播通過現(xiàn)場微活動，活躍氣氛，進行線上活動，以起到更廣泛的傳播的傳播效果。微信訂閱號通過活躍的微信訂閱號進行傳播，以達到直接客戶關(guān)注的目的。豆瓣同城通過豆瓣小組、豆瓣小站發(fā)布活動相關(guān)信息，推廣活動本身。人員招募:官方微博，微信以獎品為導(dǎo)向發(fā)起活動招募，吸引目標(biāo)人群報名，報名截止后由后臺賽選進行反饋#還記得那些曾經(jīng)幻想過美好嗎?請從這一刻起,加入我們,助你成為人生跑道上的美好#報名點擊→（彈出報名界面）轉(zhuǎn)發(fā)此條微博可有機會獲得由ADIDAS贈送的小禮品一份時間/地址微信公眾號將活動內(nèi)容時間地址發(fā)送并直接進行微信回復(fù)即可立即報名主題活動內(nèi)容

活動簽到

ADIDAS跑步產(chǎn)品體驗跑步知識教學(xué)跑步知識分享ActivityScheduleADIDASSKYRUNNING知識分享研討會高強度訓(xùn)練計劃SOHO/酒店內(nèi)（附近）健身房/會議室SOHO/酒店內(nèi)跑步前熱身訓(xùn)練SKY

RUNNING10月5日（15：00~18：00）14：00-14：2014：20-15：0015：00-15：2015：20-17：001.簽到：參與者可將手觸碰簽到墻每按一下樓層都會被點亮當(dāng)所有人簽到完成后，大樓將會點亮2.經(jīng)驗分享及跑步知識教學(xué)：專業(yè)跑步教練進行跑步知識講解參與者互相交流，進行跑步經(jīng)驗分享3.ADIDAS跑步產(chǎn)品體驗產(chǎn)品結(jié)合科技讓體驗更有趣EG:產(chǎn)品體驗墻:,觸摸墻上模特產(chǎn)品可獲得相關(guān)產(chǎn)品信息多臺人機互動跑步機，跑步更加有樂趣跑前可進行照相，每跑一段時間可發(fā)現(xiàn)自己身體變化，同時可停止在自己最滿意的時刻截圖保存，規(guī)定時間，競賽誰跑的公里最長，在比賽時候可感受不同ADIDAS產(chǎn)品，同時教練也會在旁指導(dǎo)光影熱身:獨特性和科學(xué)性是在多媒體的技術(shù)引導(dǎo)和配合下針對長跑選手的下肢力量和動態(tài)核心能力進行全方面的提升。建立跑者正確順暢的自身動力鏈傳導(dǎo)系統(tǒng)和正確的運動軌跡方式，從而減少跑步時時身體的代償反應(yīng)，大大減低受傷的風(fēng)險。從而使參加訓(xùn)練者跑的更久、跑的更快、跑的更有效

百人ZUMBA：跑步前進行10分鐘的ZUMBA，活躍氣氛的同時讓參與者進行全身心放松,為之后的SKYRUNNING做準(zhǔn)備

跑步前熱身訓(xùn)練場地選擇高樓（類似國貿(mào)三期）從下向上跑，特殊的跑步場地以及從下往上的形式，傳達給參與者一種不為艱難積極向上的運動態(tài)度，并與ADIDAS一同感受成功的開始互動形式集合AR技術(shù)，不同樓層將賦予不同的關(guān)卡，增添跑步者的運動樂趣的同時還能讓跑步者學(xué)到相關(guān)知識，并體驗現(xiàn)場準(zhǔn)備可按當(dāng)天到場人數(shù)具體匹配抽簽分組，進行比賽.每個關(guān)卡都會有補給并配備教練或醫(yī)護人員評選選出該組的第一名及此次活動前三名給予獎勵獎品:TBDSKYRUNNING現(xiàn)在北京的最高建筑。其位于北京中央商務(wù)區(qū)，高330米，80層國貿(mào)三期優(yōu)勢:北京最高建筑CBD,自帶健身房,交通便捷劣勢:交通擁堵,費用略高望京soho望京SOHO位于北京市朝陽區(qū)望京街與阜安西路交叉路口,最高一棟高度達200米。高達30層優(yōu)勢:場地費用價格略低，自帶健身房劣勢:交通相對不便場地選擇現(xiàn)場準(zhǔn)備按當(dāng)天到場人數(shù)具體匹配抽簽分組，進行比賽.可用ADIDAS頭巾進行區(qū)分每個關(guān)卡都會有補給都是配備教練或救護人員評選選出該組的第一名及此次活動前三名給予獎勵獎品:TBD舉例國貿(mào)三期，共80層，每10層有不同的體驗關(guān)卡第10層：燃燒了XX卡路里提示牌提示，照相第20層：燃燒XXX卡路里提示牌提示.AR鏡,可識別男女,通過識別推送出堅持跑步后的成果(可是歌手,演員等)第30層：補給站，卡路里提示牌提示。將活動現(xiàn)場發(fā)送朋友圈，規(guī)定時間內(nèi)獲得的贊數(shù)可作為相應(yīng)產(chǎn)品折扣。第40層：AR互動,通過特殊科技可看到住在對面的人們的生活,如,拿著rose的名牌掃描可看到她在家做運動，但燃燒卡路里程度遠(yuǎn)不如你第50層：卡路里提示牌提示,教練幫忙緩解疲勞第60層：感受ADIDAS產(chǎn)品,助力登頂,同時卡路里提示牌提示地70層：登頂休息茶歇,頒獎,同時沒人都可領(lǐng)取紀(jì)念禮品，將第10層拍攝的照片與大樓合成，通過3D打印送給參與者互動形式KOL推薦擬邀跑步達人張鈞甯跑過的賽事：2011年舊金山女子馬拉松2012年一起AMAZING2012女生路跑2013年AmazingGetaway2013女生運動節(jié)目前，跑過2014年臺北馬拉松，各種10公里路跑比賽不計其數(shù)。自己至今保持著每周三次戶外跑步的習(xí)慣.雷神成立北京大圣跑團一年多，吸引團員4000多人，3年跑下100多場比賽，他把跑步變成事業(yè)，微博健身大V、執(zhí)教資格健身教練、媒體紅人。他叫張雷，北京跑圈人稱——雷神FredHu胡老師一名長跑運動愛好者。生活中堅持跑步6年，是馬拉松獎牌收集控，經(jīng)完成馬拉松賽事20余場，境外已跑過4個國家8場賽事。京城奔跑團最活躍的組織者之一，我希望能用跑步的方式讓你看一看這個城市不同的一面Part.03應(yīng)急預(yù)案醫(yī)療救護