四川省2022年4月自考00755《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》真題-1

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1.（單選題,1分）下面不屬于廣告設(shè)計(jì)特征的是（）

A、色彩絢麗、生動(dòng)感人

B、內(nèi)容深邃、文采絢麗

C、空白運(yùn)用、別出心裁

D、和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡

2.（單選題,1分）奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是（）

A、價(jià)格定位

B、對(duì)象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

3.（單選題,1分）以下不屬于戶外廣告媒介的是（）

A、路牌

B、燈箱

C、櫥窗

D、車船

4.（單選題,1分）廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是（）

A、廣告媒介

B、廣告公司

C、廣告受眾

D、廣告主

5.（單選題,1分）現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）

A、真實(shí)性原則

B、獨(dú)特性原則

C、科學(xué)性原則

D、時(shí)效性原則

6.（單選題,1分）某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）

A、直接陳述法

B、比喻象征法

C、幽默詼諧法

D、唯美意境法

7.（單選題,1分）POP廣告指的是（）

A、直接媒介

B、戶外媒介

C、特種媒介

D、銷售點(diǎn)廣告

8.（單選題,1分）促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）

A、機(jī)器印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用

B、報(bào)紙的產(chǎn)生

C、招牌與幌子的普及

D、銅版雕刻技術(shù)的產(chǎn)生

9.（單選題,1分）提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）

A、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

B、菲利普·科特勒

C、斯迪夫·韋伯

D、大衛(wèi)·奧格威

10.（單選題,1分）銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）

A、品牌個(gè)性論

B、品牌形象論

C、定位論

D、USP理論

11.（單選題,1分）下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）

A、讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)

B、傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)

C、廣告對(duì)象理解度高

D、反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)

12.（單選題,1分）廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（）

A、廣告主

B、廣告公司

C、廣告媒體

D、消費(fèi)者

13.（單選題,1分）企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（）

A、品牌

B、商標(biāo)

C、標(biāo)識(shí)

D、媒介

14.（單選題,1分）艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營(yíng)業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是（）

A、品牌定位

B、市場(chǎng)定位

C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D、消費(fèi)者定位

15.（單選題,1分）我們把由美國(guó)BBO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于1938年首創(chuàng)，能有效地誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)潛能的創(chuàng)意方法叫做（）

A、水平思考法

B、發(fā)散性思維法

C、逆向思維法

D、頭腦風(fēng)暴法

16.（單選題,1分）《一個(gè)廣告人的自白》一書的是美國(guó)廣告學(xué)者（）

A、羅瑟·瑞夫斯

B、大衛(wèi)·奧格威

C、艾爾·里斯

D、杰克·特勞特

17.（單選題,1分）廣告活動(dòng)最基本的功能是（）

A、營(yíng)銷功能

B、經(jīng)濟(jì)功能

C、傳播功能

D、社會(huì)功能

18.（單選題,1分）以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（）

A、促銷廣告

B、公益廣告

C、觀念廣告

D、品牌廣告

19.（單選題,1分）20世紀(jì)初期中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A、南京

B、廣州

C、北京

D、上海

20.（單選題,1分）我國(guó)最早關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（）

A、在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告

B、北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告

C、在中國(guó)沿海城市報(bào)紙上的船期廣告

D、早期小商鋪印刷精良的傳單廣告

21.（名稱解釋,2分）感性訴求廣告

22.（名稱解釋,2分）ADA法則

23.（名稱解釋,2分）品牌定位

24.（名稱解釋,2分）逆向思維法

25.（名稱解釋,2分）廣告文案

26.（判斷題,4分）企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

27.（判斷題,4分）政治宣傳廣告、政府公告等屬于贏利性的廣告。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

28.（判斷題,4分）廣告分為導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

29.（判斷題,4分）RO理論是由美國(guó)廣告大師伯恩巴克提出的。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

30.（判斷題,4分）對(duì)于商業(yè)廣告，塑造形象是廣告活動(dòng)的最根本目的。（）

A、正確

B、錯(cuò)誤

31.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述平面廣告版式創(chuàng)意的具體體現(xiàn)。

32.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述影響廣告創(chuàng)意的因素。

33.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告圖形的意義。

34.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告中的3B運(yùn)用法。

35.（簡(jiǎn)答題,6分）

簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中的“名人效應(yīng)法”。

36.（設(shè)計(jì)題,20分）

以“東西方文化