美贊臣心愛(ài)寶寶金爽社區(qū)夏令營(yíng)暨歡樂(lè)營(yíng)策劃方案

2021寶寶健康快樂(lè)年

心愛(ài)寶寶2021金爽社區(qū)夏令營(yíng)&歡樂(lè)營(yíng)籌劃方案2021年9月－12月關(guān)于正堂傳媒正堂傳媒是目前中國(guó)最大的電梯門(mén)貼廣告供給商，在京穗滬深為主的全國(guó)22城市〔北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、長(zhǎng)沙、杭州、南京、福州、廈門(mén)、西安、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、哈爾濱、石家莊、惠州、鄭州、蘇州、無(wú)錫、青島等〕建立和運(yùn)營(yíng)強(qiáng)大和穩(wěn)固的電梯門(mén)貼廣告網(wǎng)絡(luò)。媒體資源總量超過(guò)30000多副，正堂傳媒在各大中城市的核心媒體資源的絕對(duì)市場(chǎng)占有率均已超過(guò)70%。從2007年6月建立至今，正堂傳媒致力于在城市優(yōu)質(zhì)生活圈建設(shè)和運(yùn)營(yíng)交互式、無(wú)間隙、零消耗的戶外平面廣告網(wǎng)絡(luò)。并以穩(wěn)固的電梯門(mén)貼廣告網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，通過(guò)豐富的社區(qū)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)強(qiáng)大有效的社區(qū)生活圈品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及完善的效勞體系，組成有效意識(shí)影響力下的交互式媒體網(wǎng)絡(luò)生活圈。正堂傳媒推出的品牌包括：室內(nèi)大視覺(jué)平面廣告媒體網(wǎng)－梯門(mén)廣告、優(yōu)質(zhì)生活區(qū)體驗(yàn)行銷(xiāo)公關(guān)效勞、一公里分類(lèi)廣告品牌：IKM@ad正堂傳媒的高速成長(zhǎng)不僅贏得廣告市場(chǎng)的高度認(rèn)同，更得到國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)的響應(yīng)和支持，已先后投入規(guī)模資金，推動(dòng)正堂傳媒全國(guó)交互式媒體網(wǎng)絡(luò)生活圈的開(kāi)展。室內(nèi)大牌每天平均4.3次坐電梯每天至少3.69分鐘的品牌信息接觸體驗(yàn)周末參加在社區(qū)內(nèi)的品牌體驗(yàn)活動(dòng)試用產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品利益DM樓宇數(shù)據(jù)庫(kù)DM刊物，品牌單張、重復(fù)產(chǎn)品的信息有效的品牌影響力，帶來(lái)品牌購(gòu)置意識(shí)的改變形成以電梯門(mén)貼媒體為核心的生活圈主題活動(dòng)品牌定制主題活動(dòng)，完全意識(shí)影響力關(guān)于正堂傳媒活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容心愛(ài)寶寶2021金爽社區(qū)夏令營(yíng)&歡樂(lè)營(yíng)體驗(yàn)行銷(xiāo)構(gòu)成活動(dòng)流程寶寶總發(fā)動(dòng)流程闡述時(shí)間表夏令＋歡樂(lè)營(yíng)預(yù)算視頻|資料派發(fā)|信息收集|小禮品|活動(dòng)主題|現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)|展具社區(qū)名單優(yōu)質(zhì)社區(qū)主題巡回活動(dòng)寶寶總發(fā)動(dòng)：梯門(mén)廣告背景“幫寶適”和“美贊臣”有著共同目標(biāo)群體，兩個(gè)品牌在核心訴求上又有著相互交融的核心理念。正堂傳媒“梯門(mén)廣告”和“體驗(yàn)行銷(xiāo)”服務(wù)覆蓋的優(yōu)質(zhì)生活社區(qū)包含了兩個(gè)品牌的目標(biāo)受眾“幫寶適”和“美贊臣”兩個(gè)品牌共同目標(biāo)、強(qiáng)強(qiáng)合作不僅帶來(lái)用戶群體關(guān)注和參與，而且最大程度的節(jié)省資源。兩大最知名的嬰童品牌首次合作，與目標(biāo)受眾無(wú)間隙、親密性接觸，引發(fā)極大的社會(huì)和輿論關(guān)注應(yīng)客戶StarcomDonna的提議，準(zhǔn)備此方案策劃活動(dòng)目的與兩大品牌消費(fèi)者和目標(biāo)受眾親密性接觸，體驗(yàn)產(chǎn)品、推廣新品、提高品牌形象有效完成兩大品牌的推廣任務(wù)，最大程度的節(jié)省推廣資源通過(guò)社區(qū)活動(dòng)，充實(shí)目標(biāo)消費(fèi)群數(shù)據(jù)庫(kù)賽事主題活動(dòng)主題：2021寶寶健康快樂(lè)年活動(dòng)調(diào)性： 寶寶、健康、家庭、快樂(lè)2021寶寶健康快樂(lè)年

心愛(ài)寶寶2021金爽社區(qū)夏令營(yíng)&歡樂(lè)營(yíng)工作工程“心愛(ài)寶寶2021金爽社區(qū)夏令營(yíng)&歡樂(lè)營(yíng)〞活動(dòng)活動(dòng)主題：2021寶寶健康快樂(lè)年活動(dòng)調(diào)性：寶寶、健康、家庭、快樂(lè)針對(duì)目標(biāo)：專(zhuān)業(yè)組：職業(yè)設(shè)計(jì)師|群眾組：任何家庭成員活動(dòng)目標(biāo)：與目標(biāo)受眾親密性接觸，體驗(yàn)、推廣新品、提高品牌形象有效完成任務(wù)，最大程度的節(jié)省資源，充實(shí)目標(biāo)消費(fèi)群數(shù)據(jù)庫(kù)執(zhí)行時(shí)間：2021年8月－9月：寶寶夏令營(yíng)|10月－12月寶寶歡樂(lè)營(yíng)執(zhí)行地點(diǎn)：廣州二十個(gè)優(yōu)質(zhì)生活社區(qū)根本流程：宣傳局部|寶寶總發(fā)動(dòng)：梯門(mén)廣告;活動(dòng)局部：8月－9月寶寶夏令營(yíng)&10月－12月寶寶歡樂(lè)營(yíng)〔健康寶寶爬行大賽/學(xué)步寶寶快樂(lè)池：酷寶寶秀/幼教啟智專(zhuān)家小講座〕推廣工作；視頻|資料派發(fā)|信息收集|小禮品|活動(dòng)主題|現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)|展具活動(dòng)對(duì)象：針對(duì)6－18個(gè)月寶寶面向0－20個(gè)月寶寶和寶寶的父母及看護(hù)人活動(dòng)規(guī)模：覆蓋廣州二十個(gè)優(yōu)質(zhì)生活社區(qū)，100萬(wàn)高品質(zhì)生活圈人群；1000次梯門(mén)廣告提前告知，進(jìn)行寶寶總發(fā)動(dòng)；100場(chǎng)次寶寶社區(qū)夏令營(yíng)和歡樂(lè)營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)形式：寶寶學(xué)步樂(lè)園＋專(zhuān)家面對(duì)面＋寶寶趣味競(jìng)技活動(dòng)參加方法：開(kāi)放性活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名登記運(yùn)作機(jī)構(gòu)：主辦：幫寶適美贊臣承辦：正堂傳媒Storcom協(xié)辦：南方都市報(bào)?媽咪寶貝?雜志社區(qū)協(xié)辦：廣州二十個(gè)優(yōu)質(zhì)社區(qū)會(huì)所或中心場(chǎng)地荔港南灣|玫瑰園|怡新花園|建麗花園|紫荊花園|都市蘭亭|金碧花園一期|金碧花園二期|金碧灣|金碧翡翠華庭|金碧華府|金碧新城|金碧世紀(jì)花園|粵韻庭園|信步閑庭|金桂園|悅濤雅苑|珠島花園|江南花園|世港花園|……活動(dòng)流程寶寶總發(fā)動(dòng)流程闡述時(shí)間表夏令＋歡樂(lè)營(yíng)活動(dòng)流程活動(dòng)告知：寶寶總動(dòng)員階段二十個(gè)生活社區(qū)1000月次梯門(mén)廣告發(fā)布心愛(ài)寶寶2008金爽社區(qū)夏令營(yíng)&歡樂(lè)營(yíng)開(kāi)營(yíng)

9月－10月寶寶夏令營(yíng)11月－12月寶寶歡樂(lè)營(yíng)時(shí)間表寶寶總動(dòng)員寶寶夏令&歡樂(lè)營(yíng)寶寶總動(dòng)員寶寶夏令&歡樂(lè)營(yíng)寶寶總動(dòng)員寶寶夏令&歡樂(lè)營(yíng)寶寶總動(dòng)員寶寶夏令&歡樂(lè)營(yíng)8月社區(qū)1-5，宣傳推廣社區(qū)1-5，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)6-10，宣傳推廣社區(qū)11-15，宣傳推廣社區(qū)16-20，宣傳推廣20塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)20塊門(mén)貼/小區(qū)20塊門(mén)貼/小區(qū)20塊門(mén)貼/小區(qū)9月社區(qū)1-5，宣傳推廣社區(qū)1-5，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)6-10，宣傳推廣社區(qū)6-10，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)11-15，宣傳推廣社區(qū)11-15，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)16-20，宣傳推廣社區(qū)16-20，社區(qū)活動(dòng)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10月社區(qū)1-5，宣傳推廣社區(qū)1-5，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)6-10，宣傳推廣社區(qū)6-10，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)11-15，宣傳推廣社區(qū)11-15，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)16-20，宣傳推廣社區(qū)16-20，社區(qū)活動(dòng)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)11月社區(qū)1-5，宣傳推廣社區(qū)1-5，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)6-10，宣傳推廣社區(qū)6-10，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)11-15，宣傳推廣社區(qū)11-15，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)16-20，宣傳推廣社區(qū)16-20，社區(qū)活動(dòng)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)10塊門(mén)貼/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)12月社區(qū)1-5，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)6-10，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)11-15，社區(qū)活動(dòng)社區(qū)16-20，社區(qū)活動(dòng)2場(chǎng)/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)2場(chǎng)/小區(qū)第一周第二周第三周第四周寶寶總發(fā)動(dòng)在活動(dòng)前兩周啟動(dòng)社區(qū)梯門(mén)廣告進(jìn)行活動(dòng)告知活動(dòng)信息中包括活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)和報(bào)名方法與物業(yè)合作，提前進(jìn)行申請(qǐng)?jiān)囉卯a(chǎn)品裝和褲寶寶秀活動(dòng)、啟智專(zhuān)家講座活動(dòng)報(bào)名預(yù)訂工作寶寶夏令＋歡樂(lè)營(yíng)夏季和秋冬季：8月－9月寶寶夏令營(yíng)

|10月－12月寶寶歡樂(lè)營(yíng)寶寶夏令營(yíng)＋歡樂(lè)營(yíng)場(chǎng)地規(guī)劃：寶寶爬行區(qū)|學(xué)步池|酷寶寶Fashionshow秀區(qū)|講座區(qū)|咨詢(xún)互動(dòng)區(qū)|營(yíng)內(nèi)活動(dòng)：健康寶寶爬行大賽|學(xué)步寶寶快樂(lè)池|褲寶寶酷寶寶fashionshow|幼教啟智專(zhuān)家小講座視頻|資料派發(fā)|信息收集|小禮品|活動(dòng)主題|現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)|展具社區(qū)名單體驗(yàn)行銷(xiāo)構(gòu)成產(chǎn)品體驗(yàn)視頻資料派發(fā)信息收集小禮品活動(dòng)主題現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)展具品牌推廣構(gòu)成

2023/11/11151、展具Pampers和美贊臣品牌形象展具2、視頻在現(xiàn)場(chǎng)使用等離子播放視頻廣告和消費(fèi)者教育片3、產(chǎn)品體驗(yàn)演示、展示產(chǎn)品并讓寶寶父母試用,拉近受眾距離，促進(jìn)終端銷(xiāo)售4、現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)解答寶寶父母問(wèn)題，加深產(chǎn)品在父母心中的印象5、活動(dòng)主題為Pampers和美贊臣定制主題活動(dòng)案，也可以植入既有的消費(fèi)者教育課程。6、資料派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)資料派發(fā)7、信息收集試用問(wèn)卷、媽媽幫和寶寶俱樂(lè)部報(bào)名8、小禮品通過(guò)贈(zèng)送小禮品可有效吸引人流，提升品牌，并能起到廣告作用巡展構(gòu)成荔港南灣玫瑰園怡新花園建麗花園紫荊花園都市蘭亭金碧花園一期金碧花園二期金碧灣金碧翡翠華庭金碧翡翠華庭金碧華府金碧新城金碧世紀(jì)花園粵韻庭園信步閑庭金桂園悅濤雅苑珠島花園江南花園世港花園方案進(jìn)入社區(qū)名單預(yù)算優(yōu)質(zhì)社區(qū)主題巡回活動(dòng)寶寶總發(fā)動(dòng)：梯門(mén)廣告寶寶總發(fā)動(dòng)：梯門(mén)活動(dòng)告知和幫寶適、美贊臣品牌廣告4個(gè)月期間，1000月次梯門(mén)活動(dòng)告知和Pampers和美贊臣品牌形象廣告單價(jià)：3000元/月/梯門(mén)×1000

總計(jì)：RMB3,000,000元折扣后：RMB2,500,000元“心愛(ài)寶寶2021金爽社區(qū)夏令營(yíng)&歡樂(lè)營(yíng)〞活動(dòng)20個(gè)社區(qū)，4個(gè)月期