報紙學報如何實現悅讀

報紙學報如何實現悅讀

“讀”是近年來報紙副刊從“讀”的本質要求和讀者對“讀”的強烈需求創(chuàng)造的一個熱詞。為了體現這一理念，一些報紙和藝術編年史以“躍讀”為背景。筆者認為,實現從“閱讀”到“悅讀”,離不開副刊內容本身的“好(內容健康有益)看(可讀性強)”,并與版面設計效果盡可能完美地結合。綜觀近年來國內紙媒副刊版面的“多維”取向,筆者結合從事多年副刊編輯工作的具體實踐,對報紙副刊如何做到“悅讀”探析如下。思想“時”“境”遷,是導致“陳舊”的根源這里所謂“悅讀”障礙,是指報紙副刊版面所承載的文章題材陳舊刻板,內容索然寡味,以及版式、標題、插圖、色彩、線條等形式要素“貌似時尚”,但缺乏對傳播、閱讀規(guī)律的基本尊重而運用不當和安排無序。一是“新”意匱乏。同為新聞紙,副刊上的文章對“新聞性”要求不高,這本來可以作為深加工和精加工的條件,卻往往使思想和內容“時”過“境”遷,成為滋生“陳舊”的搖籃。一些“年年歲歲花相似”、“似曾相識燕歸來”乃至“四季常青”的文章充斥其間,令人熟視無睹,望而生厭。二是過度“消遣”。報紙副刊文章雖重消遣,但絕不是單純的休閑、玩賞文字——因為依托有輿論引導責任的媒體,要講究有用,注重公益。最忌一堆泡沫、害人誤事、公器私用。三是包裝失范。忽視報紙“內容為王”的特點,為追求視覺沖擊力,刊發(fā)內涵不足的文章,搶眼球、找賣點,過度“裝潢”,導致視覺錯亂,“色”厲“內”荏、本末倒置。四是“推出”不當。對文章內容進行“版面處理”,是編輯巧妙運用版面技術向讀者“含而不露”的一種推介、解讀,乃至閱讀幫助。但編輯“推出”意識不足、不當,往往使美文“明珠暗投”,使劣文“瓦釜雷鳴”。以上種種,無疑是報紙副刊實現“悅讀”的突出障礙。技術性操作途徑筆者從一些優(yōu)秀媒體的典型經驗和自身實踐,并由讀者視角觀察,將一般性的“閱讀”提升為能動性的“悅讀”,不僅是一種理念取向,更具技術性操作途徑,以三例說明。1.徐州報業(yè)推出節(jié)俗文化主題文件厚重、扎實的內容?！皭傋x”的“形式”在許多時候對“內容”會起到積極的“引導”作用,但畢竟“內容”決定形式。連續(xù)多年來,每逢春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日,徐州日報副刊都會推出節(jié)俗文化主題專版(見下圖);特別是新年時邀請知名民俗專欄作家李中國先生撰寫以“事件性”和“細節(jié)性”為鮮明特色的賀歲大稿,如《梅朵印雪》、《龍記憶》等,并由美術總監(jiān)傾力設計,從推出的效果看——其策劃意圖是通過強烈的視覺“沖擊力”營造版面氛圍,作為吸引讀者深入閱讀的一種有效引領,讓文章本身“可讀、可賞、可保存”的精彩內容和創(chuàng)意,得到濃郁乃至“夸張”的釋放。2.讀者基于明本的閱讀形式更受重視種搶人眼球的快意與可讀,更是悅目賞心的親近與耐讀。前者養(yǎng)眼,是喜聞樂見的接受;后者養(yǎng)心,是賞心悅目的享受。享受是“悅讀”的至高境界,享受更以信任、不疑為基礎。以版面內容和形式的耐讀,有助于培育讀者和媒體間的相互信任。最典型的例子是新民晚報2004年進行改版時特意尊重讀者意見,將“夜光杯”副刊幾十年形成的“咬合錯位式編排”版式和風格“技術性”地保留下來。(1)這不僅是一些分析認為的“傳統(tǒng)與時尚共舞”,更重要的是這一經典面孔早已融入上海人的文化生活常態(tài),它和讀者之間的“兩情相悅”已轉化為“相互忠誠”。3.“悅讀”創(chuàng)設“空間”在和諧有序的版面安排中植入無微不至的細節(jié)關懷。一些以現代流行時尚為標榜的版面,以瑣碎的文字無序編排,花里胡哨,強調“多元”,實乃編輯思想弱化乃至退位,難以體現“版面語言”對稿件的層級優(yōu)選和推介功能,導致讀者閱讀疲勞。須知版面和諧安排,讓文章有序“走近”讀者是“悅讀”的鮮明特征。典型的例子是上世紀90年代末的羊城晚報“晚會”副刊,要求每期安排一篇“月亮稿”,以展現版面的新鮮、明亮、大氣與和諧,并形成“拱月式”版面——不僅將編輯思想和盤托出,也為讀者提供了便利性閱讀選擇。而據該版的一位主要作者介紹,出于版面的好看和“悅讀”的適宜,他作文時“每個段落以百字左右為宜,每段使用兩到三個句點;開頭和結尾,及每隔一兩個段落,要安置語言和細節(jié)亮點。那些讓人眼前一亮的細部、可略事休憩的符點,及潛在、巧妙的語言回旋,是為讀者作細微周到的人本考慮”。(2)“守土有責”,“宜讀”“尚感”除上面所舉樣本外,近年來國內許多紙媒以“可讀性”和“三貼近”為要求,對報紙副刊的約稿、編排進行過各具特色的探索、改進、完善,對此,急需加以梳理、歸納、認識、提升,探究其中值得遵循的基本規(guī)律。筆者認為至少有以下四項:“好看”。立足“好”,著眼“看”。前者指品位高、品位正、用料鮮、滋養(yǎng)豐;后者指搶眼球、飽眼福、開胃口。堅持“副刊不副”、“守土有責”的理念,自覺承擔輿論引導責任,給讀者以健康有益的文化享受。(3)“宜讀”?？朔`背閱讀規(guī)律的所謂藝術造型或裝飾,淘汰為設計而設計的排版方式,提供明快便利的視覺空間,利用獨特、優(yōu)美的微型插圖外化、延伸文義,使靜態(tài)的文字內容充滿動感和閱讀趣味,讓讀者在輕松的環(huán)境下完成瀏覽、閱讀?！俺獭?。這是主流媒體副刊的優(yōu)秀傳統(tǒng)。上世紀五六十年代人民日報第八版文藝副刊就對版面用稿數量提出“硬指標”:一個版面至少要安排8篇文字稿。這一規(guī)范為副刊倡短,也使形式“悅讀”,保證了版面結構疏朗、氣度從容、簡潔流暢