包裝設計的工作流程

PackagingDesign2022/4/181包裝設計的工作流程2022/4/182營銷策劃市場調研委托設計印刷制作信息評估市場流通2022/4/183包裝設計的工作流程營銷策劃市場調研委托設計印刷制作信息評估市場流通2022/4/184包裝設計的工作流程營銷策劃市場調研委托設計印刷制作信息評估市場流通2022/4/185包裝設計的工作流程市場調研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認可之前，不一定是好的包裝。包裝是進入市場的第一步也是最關鍵的一步。從某種意義上講，包裝設計不僅僅是體現(xiàn)設計者的個人意愿，而是要求設計者進入市場，了解市場需求后將個人意愿與消費意愿結合起來得設計。所以，市場調研是非常重要得一步。2022/4/186包裝設計的工作流程確定市場調研的目的要根據(jù)產品與包裝的營銷方面的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業(yè)只是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。2022/4/187包裝設計的工作流程選定市場調研對象與內容在調研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產品的性質，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調研。在調研的的內容方面，則根據(jù)產品、市場的特點、經費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調研條目。一般可以分為以下幾方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收入、文化教育等方面；③、市場相關產品與自身產品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產品價格、質量、銷售方式，包裝優(yōu)劣等方面。2022/4/188包裝設計的工作流程實施市場調研進行市場調研有許多方法（觀察法、詢問法、實例調查法、問卷調查法等），由于時間和經費的原因，選擇一些具有可操作性的方法進行調研。最常見的調研方法是設計一種特定的調研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調研。當然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調研，這主要從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。2022/4/189包裝設計的工作流程為研究改進產品的包裝設計，提高包裝設計品質，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您！年

月

日性別：

男

女年齡：

11—20歲21—30歲

31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：

小學初中

高中

大專以上其它職業(yè)：

學生

工人

教師

**人

商人

白領

其它月收入：

1000元以下

1000—1500元

1500—2022元2022—3000元

3000元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？

您購買月餅會從哪幾個方面考慮？品牌的愛好

包裝的精美

口味的喜好

價格適中

送禮

孩子愛吃

促銷活動您會在什么地方買月餅？

超市

小便利店

商場

小攤販您會接受什么價位的月餅極其包裝？100元以下

100—500元

500—1000元

1000—2022元2022元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高

體現(xiàn)月餅的精神品位

物廉價美

包裝漂亮就行在市場上“大團圓”的月餅包裝的知名度如何？聽說過

沒聽說過

較熟悉

很熟悉您認為“大團圓”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩

品牌標志

包裝不好看

沒創(chuàng)意

品牌精神沒到位“大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷2022/4/1810總結市場調研結果通過市場調研，多方面的收集到產品包裝設計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎上進行總結，根據(jù)需要寫出調研報告，對調研內容進行客觀的整理、歸納，并提出結論與設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設計做準備。2022/4/1811包裝設計的工作流程營銷策劃市場調研委托設計印刷制作信息評估市場流通2022/4/1812包裝設計的工作流程包裝設計的工作流程2022/4/1813委托設計設計項目的不同對新產品開發(fā)的包裝—提高競爭力，樹立企業(yè)形象對產品汰舊換新的包裝策略—突破創(chuàng)新對包裝新材料的包裝策略—科技與設計對包裝成本的改善—利益最大化，市場競爭力2022/4/1814包裝設計的工作流程委托設計設計定位前期策劃—資料收集創(chuàng)意設計視覺傳達重點+結構設計構圖+圖形創(chuàng)意+字體設計樣品驗證印刷制作2022/4/1815包裝設計的工作流程設計定位是在通過市場調查，正確的把握消費者對產品與包裝需求（內在質量與視覺外觀）的基礎上，確定設計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設計策略。設計定位的方式有：2022/4/1816產品定位文案定位與產品有聯(lián)系的形象定位禮品性定位造型定位包裝設計的工作流程品牌定位產品性能定位象征性定位紀念性定位以消費者定位產品定位它在銷售中起直接介紹產品的作用，直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產品盡量避免應用此方法。包裝設計的工作流程2022/4/1817產品定位2022/4/1818包裝設計的工作流程品牌定位知名度較高、眾所周知的，在消費者心中有一席之地的產品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能與品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產品唯我獨尊的高貴形象。名牌飲料的包裝2022/4/1819包裝設計的工作流程文案定位有些產品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產品的有關信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產品的包裝上。直接用文字來表現(xiàn)產品的包裝2022/4/1820包裝設計的工作流程形象定位用與產品有關聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產品的內涵，而產生一種聯(lián)想。香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士2022/4/1821包裝設計的工作流程象征性定位這是一種絕妙的手法。象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。勾人食欲的包裝包裝設計的工作流程2022/4/1822禮品型定位設計者站在消費者的角度進行設計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。包裝設計的工作流程2022/4/1823紀念性定位此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。包裝設計的工作流程2022/4/1824造型定位有些產品可以利用包裝的

造型來引起消費者的理想欲望。例如：結婚慶典的喜糖包

裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。以造型的別致吸引人的包裝包裝設計的工作流程2022/4/1825對象定位如果有些產品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。包裝設計的工作流程2022/4/1826對本土具有歷史性意義的著名產品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設計師認為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。包裝似乎在向人們講述某個故事2022/4/1827故事情節(jié)定位包裝設計的工作流程故事情節(jié)定位2022/4/1828包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧包裝設計的工作流程1

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4ideas收集資料提出問題發(fā)散性思維方案量的最大化界定問題集中性思維最佳方案分析與綜合構思醞釀的關鍵深化方案找尋合適的形象載體2022/4/1829設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美的動機優(yōu)良性動機情感傳遞動機追求時尚動機追求美優(yōu)良性情感2022/4/1830時尚設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感時尚2022/4/1831設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感時尚2022/4/1832設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感時尚2022/4/1833設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感時尚2022/4/1834設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感時尚2022/4/1835設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動機出發(fā)包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感時尚2022/4/1836包裝設計的工作流程追求美優(yōu)良性情感2022/4/1837時尚設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—5W2H法–為什么選擇這樣的包裝why什么商品what為誰who何時上市合適，銷售周期when何地銷售where如何怎樣how

to多少成本how

much設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—腦力激蕩（頭腦風暴法）包裝設計的工作流程2022/4/1838設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—文字與草圖輔助初略草圖，打開思維草圖精稿，完善思維立體效果圖與包裝盒平面展開圖2022/4/1839包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧—文字與草圖輔助包裝設計的工作流程2022/4/1840營銷策劃市場調研委托設計印刷制作信息評估市場流通2022/4/1841包裝設計的工作流程營銷策劃市場調研委托設計印刷制作信息評估市場流通2022/4/1842包裝設計的