廣告策劃-環(huán)美風(fēng)尚開幕活動策劃方案

目錄活動背景活動目的活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦§世界三大家具制造商之一的臺升集團投資3000萬在杭州建立“環(huán)美風(fēng)氣時尚家居館〞，首創(chuàng)三維虛擬家居館；§環(huán)美風(fēng)氣時尚家居館六千余平米，是國內(nèi)首家單一精品家居旗艦店；§改變傳統(tǒng)家具行業(yè)的市場化模式，導(dǎo)入全新家居經(jīng)營理念；§來自荷蘭的“AUPING〞高科技床墊同時開幕，精彩不斷、亮點十足§品牌關(guān)鍵詞：時尚品位、自由創(chuàng)新、精美舒適。活動背景活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦活動目標(biāo)§對外宣示，環(huán)美風(fēng)氣作為國內(nèi)首家單一品牌家居旗艦店正式開業(yè)；§通過該活動展現(xiàn)產(chǎn)品定位，彰顯企業(yè)實力；§通過該活動展現(xiàn)環(huán)美風(fēng)氣所倡導(dǎo)的經(jīng)典的曼哈頓生活方式；§通過該活動在行業(yè)中為環(huán)美風(fēng)氣營造高端、時尚的形象；§通過現(xiàn)場的亮點環(huán)節(jié)，給與會嘉賓留下深刻的品牌印跡，從而為進一步的品牌推廣奠定良好的根底?！毂敬位顒拥某晒εe行將一舉奠定環(huán)美風(fēng)氣在高端家居市場領(lǐng)域的地位；§本次活動的諸多亮點將成為在活動舉行后一段時間內(nèi)坊間和媒體爭相傳送的話題；§環(huán)美風(fēng)氣開業(yè)儀式受到了各界人士的廣泛關(guān)注，現(xiàn)場氣氛典雅而浪漫，給到訪的嘉賓留下了深刻的品牌印象；§樹立了環(huán)美風(fēng)氣在業(yè)界、合作伙伴、消費者心目中的高端形象，建立了信任的根底；§到訪嘉賓以及受眾對于環(huán)美風(fēng)氣倡導(dǎo)的經(jīng)典的曼哈頓生活方式有了直觀的感受和初步的了解。效果展望活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦活動策略環(huán)美風(fēng)氣——風(fēng)格·經(jīng)典之夜§整個活動設(shè)計以曼哈頓風(fēng)情的塑造為主線,以輕松、自由的Party為表現(xiàn)形式,突出環(huán)美風(fēng)氣品牌經(jīng)典與風(fēng)格并存的生活方式；§活動將媒體、明星與終端消費者巧妙結(jié)合,利用電視、電臺、時尚雜志以及報紙等多方位立體的宣傳策略,成功打造杭州城中的HotPoint；§以橙色和黑色〔灰色〕作為主色調(diào)，輔以少許的白色，視覺明亮歡快，同時又不失莊重典雅，能夠使來賓在愉悅的心理感覺中對于整場活動產(chǎn)生深刻的記憶；活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦活動細(xì)那么時間：2007年01月14日日間活動：10:00—17：00開幕儀式：18:00—20：00地點：杭州環(huán)美風(fēng)氣時尚家居館嘉賓：環(huán)美總部代表、社會知名人士、演藝界知名人士合作伙伴代表、其他VIP客人媒體:時尚雜志/報紙/電臺/電視臺活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦拍賣show：開業(yè)當(dāng)天在環(huán)美風(fēng)氣一樓展廳舞臺舉行拍賣show活動，將具有特色的賣品進行0底價拍賣，作為促銷回饋消費者，拍賣期間穿插演出和消費者互動游戲；同時在拍賣現(xiàn)場，配合拍賣活動，拿出局部賣品進行特價促銷，通過拍賣師傳達促銷信息；掌中經(jīng)典：開業(yè)當(dāng)天全天在家居館場內(nèi)進行，主要作為消費者互動環(huán)節(jié)，將促銷融入游戲當(dāng)中〔后續(xù)介紹〕；開幕儀式：開業(yè)當(dāng)天晚間在主會場舉行環(huán)美風(fēng)氣和AUPING的開幕儀式，這是全天開業(yè)活動的高潮；特色體驗：開幕儀式后，為到場的嘉賓準(zhǔn)備了紅酒、雪茄、咖啡、爵士樂等，分布在不同的家具區(qū)域，方便來賓在休閑的同時直觀體驗曼哈頓的生活方式〔也可考慮全天開放供嘉賓體驗〕；活動版塊日間活動時間活動內(nèi)容細(xì)節(jié)安排注解10:00-掌中經(jīng)典公告在家居館入口處設(shè)置公告牌，詳細(xì)說明掌中經(jīng)典的游戲規(guī)則和獎項設(shè)置采用主題背板或者海報欄的形式10:00-10:15會場開場演出熱舞開場，主持人歡迎現(xiàn)場觀眾一樓展廳舞臺搭建演出場地10:15-11:00現(xiàn)場拍賣主持人邀請拍賣師對選擇的賣品進行拍賣拍賣要體現(xiàn)高規(guī)格，可以安排工作人員托場11:00-廣播掌中經(jīng)典游戲規(guī)則通過賣場廣播宣告掌中經(jīng)典規(guī)則，并通告進行情況每一小時通過賣場廣播公布一次11:00-11:30消費者互動主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾進行互動游戲游戲調(diào)動現(xiàn)場氣氛，有禮品饋贈11:30-13:00中場休息13:00-13:15熱場演出熱舞開場主持人熱場串詞調(diào)動現(xiàn)場氣氛13:15-14:30現(xiàn)場拍賣同上午同上午14:00-17:00游戲結(jié)果匯總參加者將自己拍攝到的圖片提供給工作人員進行備案，按時間順序和圖片多少記錄現(xiàn)場需有公正人員進行公正14:30-15:00消費者互動同上午同上午開幕儀式時間活動內(nèi)容細(xì)節(jié)安排注解17:30-18:00嘉賓簽到嘉賓現(xiàn)場簽到，拍照留念18:00-18:05爵士舞開場燈光漸暗、舞臺燈起，音樂播放，爵士舞開場；演員從場地四周進入，逐漸匯集到舞臺，進入高潮音樂、燈光、表演、煙霧配合18:05-18:08主持人開場串詞音樂漸弱、演員退場；主持人上場宣布本次活動主旨和內(nèi)容；伴隨音樂，追光追蹤主持人上場18:08-18:12中方負(fù)責(zé)人致歡迎詞主持人邀請環(huán)美風(fēng)尚相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞；視頻準(zhǔn)備18:12-18:18播放美國總部視頻燈光漸暗；現(xiàn)場大屏幕播放美國總部視頻；紅酒冰雕準(zhǔn)備上場；禮儀準(zhǔn)備上場；18:18-18:25紅酒冰雕環(huán)美風(fēng)尚正式開幕主持人宣布儀式開始，現(xiàn)場音樂起，紅酒冰雕上場相關(guān)代表在禮儀的引領(lǐng)下上場共同完成儀式；伴隨著紅酒的不斷的注入，環(huán)美LOGO的不斷顯現(xiàn)，音樂和燈光配合漸入高潮；當(dāng)LOGO完整出現(xiàn)，現(xiàn)場爆出冷焰火烘托氣氛；時間活動內(nèi)容細(xì)節(jié)安排注解18:25-18:45外方代表講話主持人邀請外方代表上臺講話；現(xiàn)場同聲翻譯18:45-19:00家居面對面邀請到場明星嘉賓上臺，與來賓分享選擇家居用品的經(jīng)驗現(xiàn)場布置成訪談類節(jié)目現(xiàn)場19:00-19:10主持人邀請AUPING設(shè)計師介紹產(chǎn)品大屏幕播放產(chǎn)品圖象；AUPING荷蘭設(shè)計師現(xiàn)場進行介紹；19:10-19:15AUPING負(fù)責(zé)人宣布品牌正式開幕19:15-19:30頒獎主持人邀請到場明星嘉賓公布掌中經(jīng)典的獲獎?wù)呙麊尾F(xiàn)場頒獎；主持人邀請到場嘉賓為本場娛樂獎項頒獎19:30-21:00體驗時間爵士舞蹈演員現(xiàn)場教授爵士舞。主持人同時提醒嘉賓可以到館內(nèi)自由體驗活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦我們要通過我們的現(xiàn)場活動，給所有來賓形成這樣的心理感受：期待——感受——認(rèn)同建議期待：在活動進行過程中，特別是日間的活動中給來賓造成期待，這種期待不僅僅是對接下來活動的期待，同時也映射了對于環(huán)美風(fēng)氣品牌的期待具體操作如下：1、日間通過樂隊演出、消費者互動游戲、拍賣活動等形式，不斷向現(xiàn)場的來賓傳達一個信息，后面的活動更精彩，而高潮將在晚間出現(xiàn)；2、對關(guān)注度比較高的現(xiàn)場消費者，我們贈送一套禮物中的一局部〔比方表盤和表芯中的表盤〕，作為入場的憑證，消費者可在稍后的活動中拿到另外一局部。前提是禮物制作精美值得收藏。感受：要在活動中讓所有來賓切身體驗到品牌宣揚的文化和生活方式，直觀的感受到這種文化和生活方式是大家所向往和追求的具體操作如下：1、充分發(fā)揮酒吧、爵士、雪茄、咖啡等區(qū)域的作用，甚至可以在日間開放，環(huán)境更自由，甚至可以增加臺球案等設(shè)備消費者可以在隨意的環(huán)境中充分感受環(huán)美風(fēng)氣帶來的生活體驗；2、對于賣場促銷人員的要求要提高，要求他們能夠帶著來賓進入品牌所宣揚的文化意境，通過講解、示范等環(huán)節(jié)，讓來賓有直觀印象。認(rèn)同：要在活動中通過一些環(huán)節(jié)的設(shè)置讓來賓有強烈的認(rèn)同感，認(rèn)同文化、認(rèn)同生活方式，進而認(rèn)同我們的品牌具體操作如下：1、在開幕儀式過程中增加一些訪談的環(huán)節(jié)，如行業(yè)人士的訪談，明星的訪談、廠商的訪談等，在輕松中增加一些嚴(yán)肅，使整個活動的調(diào)性更加飽滿；2、現(xiàn)場舉行一些贈送儀式，比方將某款家具贈送給形象氣質(zhì)最相符的某個明星，讓現(xiàn)場來賓有帶入感，從而獲得認(rèn)同。創(chuàng)意亮點掌中經(jīng)典：在家居館中尋找50件具有鮮明特色的賣品〔可以包含在館中落戶的所有品牌〕，為這些賣品編寫提示，開業(yè)當(dāng)天公布在家居館正門處，凡當(dāng)天入場的顧客，可通過提示在館中尋找這些賣品，找到后用或者數(shù)碼相機進行拍攝，拍齊50件賣品的顧客可獲得晚間酒會的入場券，并在晚間酒會現(xiàn)場獲頒家居館送出的價值數(shù)萬元的免費購物大獎；其他拍齊40張、30張等的顧客可獲得其他獎品。將開業(yè)的促銷融入到游戲當(dāng)中。通過該活動除加深公眾印象制造新聞點外，還可刺激消費者認(rèn)真參觀家居館，對家居館的文化和產(chǎn)品有深入的了解。開幕儀式：開幕儀式的亮點在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主會場舞臺正中央設(shè)置一個大型冰雕L2m*H1.5m，用紅色綢緞覆蓋，當(dāng)主持人宣布揭幕時，揭幕代表共同翻起紅色綢緞，一個大型冰雕出現(xiàn)，然后揭幕代表伴隨著音樂向冰雕中注入紅酒，隨著紅酒被注入，一個環(huán)美時尚的LOGO逐漸顯露出來，現(xiàn)場掌聲響起，掀起高潮。創(chuàng)意亮點活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦§派對在室內(nèi)舉行，在一樓設(shè)置主會場，用于舉行開業(yè)當(dāng)天的主要活動以及晚間的開業(yè)儀式，在其他主題家居區(qū)域設(shè)置自由體驗區(qū)，為來賓準(zhǔn)備紅酒、雪茄、咖啡、爵士樂等，供來賓直觀體驗曼哈頓生活方式；§所有的主、輔場地都在不改變原有結(jié)構(gòu)，不進行復(fù)雜搭建的根底上塑造時尚、自由的品位空間；§充分利用現(xiàn)有家具的原態(tài)及位置，讓來賓置身于精致、時尚的家具之中參加當(dāng)天的活動，以到達人與家具的和諧統(tǒng)一。布置原那么建筑外立面入口處入口處：在家居館入口處根據(jù)派對主題進行相應(yīng)的搭建，突出曼哈頓風(fēng)格，并用郁金香作為裝飾，表達派對的時尚感和高雅風(fēng)格。法拉利展廳法拉利展區(qū)：在家居館正門大廳設(shè)置法拉利主題展示區(qū)，制作專門的展臺展示一部法拉利跑車，在該區(qū)域可進行簽到、接待、拍照留念等工作。簽到處主場地感受曼哈頓—場地一角感受曼哈頓—場地一角感受曼哈頓—場地一角活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦邀請函胸貼/臂貼指示系統(tǒng)易拉寶拍照背板活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦我們將可為您聯(lián)絡(luò)到以下的藝人和嘉賓，活動當(dāng)天到場情況將在貴公司確定最終活動事宜后由我們與藝人及嘉賓進行進一步溝通。陳坤大陸知名藝人四大小生之一以憂郁的眼神和神秘的氣質(zhì)獲得眾多觀眾的追捧出場費用25萬氣質(zhì)形象符合本次活動根本定位陳好知名藝人，大陸一線女星曾參演多部影視劇角色多以都市女性為主出場費用25萬氣質(zhì)形象符合本次活動根本定位陸毅大陸知名藝人四大小生之一多部影視劇熱播，在大陸擁有廣泛的觀眾群出場費用25萬伊能靜臺灣知名歌手、藝人時尚引領(lǐng)者，被稱為美麗教主出場費用22萬氣質(zhì)形象符合本次活動根本定位費翔臺灣知名歌手、藝人曾在中國帶動時尚的流行是品位和精英男士代表出場費用18萬氣質(zhì)形象符合本次活動根本定位信樂團臺灣知名演唱組合在大陸擁有極強的號召力出場費用18萬陳魯豫鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人以知性女性氣質(zhì)博得眾多精英人士的認(rèn)可和喜愛出場費用12萬氣質(zhì)形象符合本次活動根本定位鳳凰傳奇大陸新晉演唱組合擁有極高的知名度出場費用8萬姜培琳中國超模，在業(yè)內(nèi)具有極強的號召力中國職業(yè)模特專業(yè)委員會主任委員出場費用8萬中國超模春曉中國超模王雯琴中國超模單靖雅2005中國職業(yè)模特大賽季軍及最正確身材獎；參加中國國際時裝周、廣交會、LANCEL、羅賓漢、意飛遜、五朝等品牌演出；2004F1中國站形象大使。知名藝人朱楠2002年精英模特大賽商用組冠軍，參與愛慕、CD萊卡風(fēng)尚等演出及活動，?時尚?等雜志指定模特。知名藝人鄭凡?夢想中國?亞軍；參加阿?大話西游?續(xù)集演出；與李宇春共同參演?芙蓉花開?；電影?我不是女生?女主角。馬云阿里巴巴總裁中國IT界極具影響力的風(fēng)云人物邀請費用另計杭州青春寶集團董事長邀請費用另計馮根生魯冠球萬向集團董事局主席邀請費用另計宋衛(wèi)平綠城地產(chǎn)董事長邀請費用另計宗慶后杭州娃哈哈集團董事局主席邀請費用另計活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦活動預(yù)算現(xiàn)場裝飾局部：外建筑立面、接待區(qū)、主會場以及相關(guān)主題展示區(qū)的背景及氣氛襯托搭建——根底預(yù)算10萬元物料局部：邀請函等印刷品、鮮花等會務(wù)物料、現(xiàn)場活動道具等——根底預(yù)算2萬元AV及燈光局部：演出場地的AV及燈光設(shè)備——根底預(yù)算5萬元嘉賓招待局部：現(xiàn)場免費提供的紅酒、飲料、雪茄、咖啡、甜點，嘉賓接送用車、嘉賓住宿等——根底預(yù)算3萬元演員邀請局部：爵士樂隊、舞蹈演員、器樂演奏、主持人、模特等——根底預(yù)算5萬元工作人員局部：保安、禮儀、調(diào)音師、燈光師、調(diào)酒師、效勞員等工作人員——根底預(yù)算2萬元禮品紀(jì)念品局部：到場嘉賓紀(jì)念品、幸運顧客禮品、娛樂獎項禮品等——根底預(yù)算3萬元總計：30萬元活動背景活動目標(biāo)活動策略活動細(xì)那么活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預(yù)算媒體推薦鳳凰衛(wèi)視中文頻道BTV-5財經(jīng)頻道、BTV?春華秋實??生活面對面??娛樂任我行??中國新聞周刊??華夏時報??國際商報??國際金融報??北京青年報??經(jīng)濟觀察報??中國經(jīng)營報?等新聞、時政、財經(jīng)類平面媒體?男人裝??財富圈??品牌.大道??名仕??錢經(jīng)??淑媛??嘉人??英才??前程??投資與理財??博客??財富中文??福布斯??時尚旅游??銀行家??周末畫報??新視線??生活?及其他時尚、休旅類平面媒體媒體名稱媒體類型媒體嘉賓北京電視臺－－魅力前線TVmedia史勁北京電視臺－－每日文化播報TVmedia郭萌娛樂現(xiàn)場TVmedia李海鵬旅游衛(wèi)視－－娛樂任我行TVmedia單文勝鳳凰衛(wèi)視TVmedia魏巍CCTV-3綜藝快報TVmedia譚磊娛樂星天地TVmedia李貞湖南衛(wèi)視TVmedia彭威湖北衛(wèi)視TVmedia饒遠(yuǎn)CETV時尚FollowMeTVmedia艾軍華娛衛(wèi)視TVmedia唐鵬OrientalTV東視娛樂在線娛樂新聞網(wǎng)TVmedia何冰FASHIONLOOK時尚看看看TVmedia沈安清INLOOK中國時尚報導(dǎo)TVmedia王婕生活時尚頻道今日印象TVmedia紅楓東南衛(wèi)視TVmedia林潘涵旅游衛(wèi)視TVmedia李靜時尚伊人時尚雜志徐巍(CE)、張蔚、火文靜時尚芭莎時尚雜志蘇芒(CE)、董剛、江嵐嘉人時尚雜志鄧立(CE)、張弛、柴娟瑞麗伊人風(fēng)尚時尚雜志宋娟(CE)、譚珊珊世界都市時尚雜志曉雪(CE)、葉楊、趙亮虹時尚雜志馬念慈(CE)、崔陽格調(diào)時尚雜志周翔明時裝時尚雜志張靜女性大世界時尚雜志仇明風(fēng)采時尚雜志張楠格調(diào)時尚雜志陳雪好管家時尚雜志陳麗華好主婦時尚雜志高博(CE)、許輝嬌點時尚雜志范亞雯都市主婦時尚雜志陸虹(CE)、程雁秋VIVI昕薇時尚雜志劉星雯LUXURY時尚雜志葉楊瑞麗時尚先鋒時尚雜志趙亦靚(CE)、周寧汐演藝圈時尚雜志陳瑞蓮LifeStyle精品購物指南時尚報紙張桂平北京娛樂信報時尚報紙郝曉楠Touch潮流周刊時尚報紙張曉冰TheBeijingNews新京報時尚報紙巫倩姿BeijingEveningNews北京晚報時尚報紙辛宏OK時尚報紙劉冬BQ北京青年周刊時尚報紙李海虹城報時尚報紙王妙都市快報時尚報紙ELLE世界時裝之苑時尚雜志孫哲、胡宇驊25ans炫色時尚雜志錢之嫻（CE）、夏穎Iflair都市生活時尚雜志邱磊亞How好時尚雜志曹惠OGGI今日風(fēng)采時尚雜志韓璦麗163.COM網(wǎng)站劉穎CRLRadio

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通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢，一定要讓表達濱海CBD商務(wù)才是XX的未來，一定要讓消費者了解XXX.XX國際是XX國際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務(wù)區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟的東風(fēng)，銷售推廣重點開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個月是工程寫字樓局部在X